สวัสดีครับทุกคน สงกรานต์ที่เราคุ้นเคยอาจจะเต็มไปด้วยภาพการเล่นน้ำและการเดินทาง แต่รู้ไหมครับว่าพฤติกรรมของผู้บริโภคยุคใหม่ในช่วงเทศกาลนี้กำลังเปลี่ยนไป? วันนี้ผมเลยอยากชวนมาดู Spotify Insight 2025 ที่เผยให้เห็นเทรนด์ที่น่าสนใจ ซึ่งไม่เพียงสะท้อนภาพสังคมที่เปลี่ยนไป แต่ยังเป็นขุมทรัพย์ที่นักการตลาดไม่ควรพลาด เพื่อวางกลยุทธ์ให้โดนใจผู้บริโภคยุคนี้ครับ
Songkran At Home เทรนด์ “อยู่บ้าน” ที่มาแรงจนน่าตกใจ
ผลสำรวจพบว่าคนไทยกว่า 33% เลือกที่จะ “อยู่บ้าน” ในช่วงเทศกาลสงกรานต์ที่ผ่านมา ซึ่งไม่ใช่แค่การหลีกเลี่ยงความแออัดหรือร้อนเท่านั้นนะครับ แต่มันบ่งชี้ถึงความต้องการที่ลึกซึ้งกว่านั้นเยอะ! ผู้บริโภคยุคใหม่เริ่มให้ความสำคัญกับการพักผ่อนในพื้นที่ส่วนตัว การใช้เวลากับครอบครัวอย่างมีคุณภาพ หรือแม้แต่การหมกมุ่นกับงานอดิเรกที่บ้าน
AI-Generated by Shutterstock (Prompt: a Thai woman lying on a cozy sofa at home, wearing headphones and listening to music, relaxed pose, soft blanket, warm lighting, cozy atmosphere, wooden floor, indoor plants, cushions and throw pillows, natural light from window, wearing casual home clothes, peaceful expression, realistic photography, shallow depth of field, soft focus –v 5 –ar 3:2 –style photographic)
เทรนด์ “อยู่บ้าน” นี้เป็นโอกาสทองสำหรับแบรนด์ในการนำเสนอสินค้าและบริการที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ใหม่นี้ ไม่ว่าจะเป็นผลิตภัณฑ์เพื่อบ้าน ความบันเทิงในบ้าน หรือกิจกรรมที่สามารถทำร่วมกันแบบ Family Time ในบ้านได้อย่างสนุกสนาน
เปิด Playlist ถอดรหัสใจ คนไทยฟังอะไรกันช่วงสงกรานต์
เสียงเพลงบน Spotify ไม่ใช่แค่ความบันเทิง แต่กลายเป็นเครื่องมือสำคัญที่ผู้บริโภคใช้สร้างบรรยากาศและสะท้อนความรู้สึกในช่วงสงกรานต์ ที่น่าทึ่งคือมีการสร้างเพลย์ลิสต์ในช่วงเทศกาลนี้มากกว่า 70,000 เพลย์ลิสต์เลยทีเดียว
และคำที่ถูกใช้มากที่สุดใน Playlist เหล่านี้คืออะไรรู้ไหมครับ? ไม่ใช่ “สาดน้ำ” หรือ “มันส์” แต่เป็นคำว่า “chill” นี่เอง ซึ่ง “Chill” ในบริบทนี้ไม่ได้หมายถึงแค่ความสบาย ๆ ทั่วไป แต่คือการพักผ่อนอย่างแท้จริง การหลบหนีความวุ่นวาย หรือการสร้างบรรยากาศผ่อนคลายให้กับกิจกรรมที่ทำที่บ้าน ไม่ว่าจะเป็นการอ่านหนังสือ ทำอาหาร หรือแม้แต่การนอนเล่นชิล ๆ ครับ
และที่น่าสนใจคือ Spotify ถอดรหัสอารมณ์ของผู้ฟังในแต่ละวันของช่วงสงกรานต์ได้อย่างน่าสนใจ ซึ่งแบ่งเป็นตามวันคือ
วันที่ 13 เมษายน : เพลย์ลิสต์ “เต้นแบบสับ” มียอดฟังพุ่งทะยาน 100% แสดงว่าถึงแม้จะอยู่บ้าน แต่ความมันส์ยังมาเต็มวันที่ 16 เมษายน : “เพลงไทยสายชิลล์” ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นถึง 107.6% สะท้อนโหมดผ่อนคลายก่อนวันหยุดจะสิ้นสุดวันที่ 17 เมษายน : เพลย์ลิสต์ “เหนื่อยนักพักก่อน” มียอดฟังพุ่งขึ้นถึง 103.9% บอกชัดว่าคนกำลังเตรียมตัวกลับเข้าสู่โหมดทำงาน
Playlist ไม่ใช่แค่เพลง แต่คือตัวตนและความรู้สึก
ต้องบอกว่าการสร้าง Playlist มันมีความหมายมากกว่าแค่การรวมเพลงโปรดนะครับ มันคือการแสดงออกถึงตัวตน (Self-Expression) อย่างหนึ่งเลยทีเดียว ผู้ฟังตั้งใจเลือกสรรและจัดเรียงเพลง ไม่ใช่แค่ตาม Mood แต่เพื่อบอกเล่าเรื่องราว สะท้อนรสนิยม หรือแม้แต่สร้าง Vibe ที่อยากให้คนอื่นรับรู้เกี่ยวกับตัวเอง
การตั้งชื่อ Playlist ก็เป็นอีกหนึ่งวิธีในการสื่อสารความเป็นตัวตนออกมา เพลงฮิตอย่าง ซึมซับ (DOUBTLESS) โดย FOURTH, วันนี้คือวันพรุ่งนี้ของเมื่อวาน (Loop) โดย Jeff Satur และ ชุ่มฉ่ำ (ChumCham) โดย Whal & Dolph ที่ถูกใส่ใน Playlist ช่วงสงกรานต์ จึงไม่ได้เป็นแค่เพลงที่ดัง แต่เป็นเพลงที่ผู้ฟังเลือกใช้เพื่อประกอบร่างสร้างความรู้สึกและบรรยากาศเฉพาะตัวในช่วงเวลานั้น ๆ
การที่ผู้ใช้สร้าง Playlist จำนวนมหาศาลยังชี้ให้เห็นถึงความต้องการพื้นฐานในการแสดงออก (Need for Self-Expression) และการเชื่อมต่อกับผู้อื่น (Connection) ผ่านสิ่งที่พวกเขารัก ซึ่งก็คือเสียงเพลงนั่นเองครับ สำหรับนักการตลาดแล้ว นี่คือหน้าต่างบานสำคัญที่เปิดให้เราเข้าใจผู้บริโภคได้ลึกซึ้งยิ่งกว่าแค่ข้อมูล Demographic ทั่วไป
เปลี่ยน Insight เป็นโอกาส กลยุทธ์การตลาดที่ใช่ในยุค Stay-at-Home Songkran
ข้อมูลดี ๆ แบบนี้ นักการตลาดจะเปลี่ยนเป็นกลยุทธ์สุดปังได้อย่างไรกันบ้าง? มาดูกันครับ
เสิร์ฟ Content โดนใจคนอยู่บ้าน สร้างสรรค์ Content ที่ไม่ใช่แค่ขายของ แต่ต้องเชื่อมโยงกับกิจกรรมที่บ้าน เช่น แชร์สูตรเครื่องดื่มง่าย ๆ คลายร้อน, จัด Live สอนแต่งมุมบ้านรับพลังบวก, หรือทำ Online Workshop กิจกรรม DIY สนุก ๆ ที่ทำได้ทั้งครอบครัว การใช้ Influencer ที่เน้นไลฟ์สไตล์ที่บ้านก็เป็นทางเลือกที่น่าสนใจสื่อสารแบบ Dynamic ปรับตาม Mood คนฟัง ใช้ Data การฟังเพลงเพื่อปรับข้อความโฆษณาและแคมเปญแบบ Real-time ต้นเทศกาลอาจเน้นโปรโมชันจัดปาร์ตี้ที่บ้าน พอใกล้หมดวันหยุดก็เปลี่ยนเป็นคอนเทนต์ดูแลตัวเอง เตรียมพร้อมกลับไปลุยงาน ลองสร้าง Branded Playlist บน Spotify ที่มี Mood สอดคล้องกับแบรนด์ หรือ Tie-in กับ Playlist ยอดฮิตตามช่วงอารมณ์ต่าง ๆเจาะกลุ่มเป้าหมายแม่นยำด้วยแพลตฟอร์มเพลง ใช้เครื่องมืออย่าง Spotify Ad Studio กำหนดเป้าหมายตาม Demographic, Mood, Genre เพลงที่ฟัง หรือแม้แต่ช่วงเวลาที่ฟัง เพื่อส่งสารได้ตรงจุดยิ่งขึ้น หรืออาจร่วมมือสร้าง Exclusive Content กับศิลปินที่กำลังได้รับความนิยมในกลุ่มเป้าหมาย
สรุป
จาก Spotify Insight 2025 สงกรานต์ปีนี้จะเห็นเลยว่าพฤติกรรมผู้บริโภคพร้อมปรับเปลี่ยนเสมอ เทรนด์ “อยู่บ้าน” อาจไม่ใช่แค่ปรากฏการณ์ชั่วคราว แต่เป็นสัญญาณว่าผู้คนให้ความสำคัญกับการพักผ่อนที่ยืดหยุ่นและมีความหมายหลากหลายรูปแบบมากขึ้น ในอนาคตเราอาจเห็นการผสมผสานระหว่างการออกไปทำกิจกรรมนอกบ้านกับการสร้างความสุขง่ายๆ ในพื้นที่ส่วนตัว
บทเรียนสำคัญสำหรับธุรกิจคือ อย่าหยุดที่จะทำความเข้าใจ Insight ผู้บริโภค การใช้ Data จากแพลตฟอร์มอย่าง Spotify เป็นเครื่องมือทรงพลังที่ช่วยให้เรามองเห็นความต้องการที่ซ่อนอยู่ และนำมาวางแผนกลยุทธ์ ทั้งการสื่อสาร พัฒนาผลิตภัณฑ์ และช่องทางการขาย ให้เท่าทันไลฟ์สไตล์ที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาได้ครับ
อ่านบทความเพิ่มเติมได้ที่นี่
