PR

กลยุทธ์การตลาด Moonshot ใช้หลัก PESO Model กวาด 4 รางวัลจากเวที PRCA

ในวงการ PR Agency การคว้ารางวัลระดับประเทศและระดับสากลไม่ใช่เรื่องง่าย ๆ เลย เพราะนั่นหมายถึงการได้รับการยอมรับจากมืออาชีพทั่วทั้งอุตสาหกรรมถูกต้องมั้ยล่ะครับ ในปี 2024 นี้บริษัท PR Agency สัญชาติไทยอย่าง Moonshot ได้กวาด 4 รางวัลจากเวที PRCA ทั้งในระดับเอเชียแปซิฟิกและในประเทศไทย พิสูจน์ให้เห็นถึงกลยุทธ์การสื่อสารและการตลาดที่มีประสิทธิภาพและวัดผลได้จริง แต่สิ่งที่น่าสนใจคือหลักการทำงาน กลยุทธ์ Moonshot ครับ Moonshot ได้นำแนวคิด PESO Model มาใช้ในการวางแผนสื่อสาร ควบคู่ไปกับการวัดผลตามหลักการ Barcelona 3.0 แนวคิดการวัดผลการสื่อสารยุคใหม่ที่ได้รับการยอมรับในระดับโลก  ทำให้กลยุทธ์การสื่อสารและการตลาดสามารถวัดผลได้จริง 

บทความนี้ผมจะพาไปรู้จักกับ Moonshot และวิเคราะห์กลยุทธ์ที่อยู่เบื้องหลังความสำเร็จ 4 รางวัลจากเวที PRCA จากมุมมองของนักการตลาดคนนึงกันครับ

ทำความรู้จัก Moonshot

Moonshot เป็น PR Agency สัญชาติไทยที่ก่อตั้งขึ้นในยุคที่การสื่อสารการตลาดมีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วครับ ในยุคที่เนื้อหาจำนวนมหาศาลทะลักเข้าสู่สายตาผู้บริโภคในทุกแพลตฟอร์ม Moonshot จึงตั้งมั่นที่จะเป็น Agency ที่ไม่เพียงแค่ “สร้างข่าว” แต่ต้องสร้าง “Impact” ที่จับต้องได้ให้กับลูกค้าครับ

จุดเด่นของ Moonshot อยู่ที่วิสัยทัศน์และกลยุทธ์เชิงรุกในการทำงานประชาสัมพันธ์และการตลาดในยุคดิจิทัลอย่างเต็มรูปแบบ และที่สำคัญคือความสามารถในการนำเสนอคุณค่าที่ตรงจุดความต้องการของแบรนด์ในการสร้าง Brand Admiration นั่นคือการทำให้ผู้บริโภครู้สึกชื่นชมในแบรนด์อย่างยั่งยืนครับ

ต้องบอกว่ากระบวนการทำงานของ Moonshot ไม่ได้หยุดอยู่แค่การประชาสัมพันธ์ทั่วไปเท่านั้นนะครับ แต่ยังคำนึงถึงการวัดผลด้วยเครื่องมือและมาตรฐานระดับสากลอย่างการใช้ โดยในช่วง 8 ปีที่ผ่านมา Moonshot ได้พิสูจน์ตนเองด้วยผลงานที่ได้มาตรฐานและวัดผลได้จริงอย่างการใช้หลักการ Barcelona 3.0 ในการวัดผล จนได้รับการยอมรับในแวดวง PR Agency อย่างกว้างขวาง

PESO Model 

กลยุทธ์ Moonshot
ขอบคุณรูปภาพจาก – https://spinsucks.com/communication/peso-model-challenges-solutions/

ก่อนอื่นผมอยากพาทุกคนมาทำความรู้จักกับ PESO Model แนวคิดหลักในการทำงานของ Moonshot กันก่อนดีกว่าครับ PESO Model คือแนวคิดการสื่อสารการตลาดและการประชาสัมพันธ์ที่ครอบคลุมทุกช่องทางสื่อ โดยคำว่า PESO ย่อมาจาก

  • P (Paid Media): สื่อที่ต้องจ่ายเงินเพื่อให้ได้มาซึ่งพื้นที่โฆษณา เช่น โฆษณาบน Facebook Ads, Google Ads หรือสื่อประชาสัมพันธ์อื่น ๆ ที่ต้องลงทุนด้วยงบประมาณครับ
  • E (Earned Media): สื่อที่ได้มาโดยไม่ได้จ่ายเงินโดยตรง เช่น การถูกกล่าวถึงในสื่อแบบดั้งเดิม การได้รับการรีวิวจากสื่อหรือบล็อกเกอร์ที่น่าเชื่อถือ โดยที่แบรนด์ไม่ต้องจ่ายเงินซื้อพื้นที่สื่อครับ
  • S (Shared Media): สื่อที่เกิดจากการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคและผู้มีส่วนได้ส่วนเสียอื่น ๆ เช่น การแชร์หรือบอกต่อคอนเทนต์บนโซเชียลมีเดีย การพูดคุยและสร้าง Community ออนไลน์รอบแบรนด์ครับ
  • O (Owned Media): สื่อที่แบรนด์เป็นเจ้าของเอง เช่น เว็บไซต์ของแบรนด์ บล็อก แอปพลิเคชัน หรือช่องทางโซเชียลมีเดียต่าง ๆ ที่แบรนด์สร้างขึ้นเองครับ

ยกตัวอย่างการใช้ PESO Model แบง่าย ๆ ในทางปฏิบัติ เช่น แบรนด์หนึ่งอาจเริ่มต้นด้วยการสร้างคอนเทนต์บนเว็บไซต์ของตนเอง (Owned) แล้วผลักดันเนื้อหาบางส่วนผ่านการซื้อโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย (Paid) เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย จากนั้นเมื่อผู้รับสารพบว่าเนื้อหามีคุณค่าและน่าสนใจ จึงแชร์ต่อ (Shared) และท้ายที่สุดเนื้อหาที่มีคุณภาพอาจนำไปสู่การถูกกล่าวถึงในสื่อมวลชนต่าง ๆ (Earned) กลายเป็นวงจรการสื่อสารที่สมบูรณ์แบบและมีประสิทธิภาพสูงสุดนั่นเองครัล

ถึงเก่าแต่เก๋า ทำไม Moonshot จึงเลือกใช้ PESO Model

แม้ PESO Model จะไม่ใช่เรื่องใหม่ในแวดวงการประชาสัมพันธ์ แต่ทำไม Moonshot จึงเลือกใช้โมเดลนี้? ส่วนตัวผมมองว่าแตกออกเป็น 3 ประเด็นหลักดังนี้ครับ

  1. Omni Media เชื่อมโยงทุกสื่อเข้าด้วยกันอย่างมีทิศทาง: PESO Model ช่วยให้ Moonshot มองเห็นภาพใหญ่ ของ Eco System ของการสื่อสาร การผสมผสานช่องทางต่าง ๆ อย่างลงตัวทำให้เนื้อหาจาก Owned Media สามารถขยายผลได้ด้วย Paid Media ขณะที่การบอกต่อใน Shared Media สามารถเพิ่มความน่าเชื่อถือจนเกิด Earned Media วงจรนี้ทำให้สารทางการตลาดไม่กระจายอย่างสะเปะสะปะ แต่เป็นการขับเคลื่อนเชิงกลยุทธ์ที่สอดคล้องกันครับ
  2. Measurement วัดผลได้อย่างเป็นรูปธรรม: Moonshot เลือกใช้เครื่องมือการวัดผลตามมาตรฐาน Barcelona 3.0 ซึ่งเป็นแนวทางการวัดผลงานสื่อสารยุคใหม่ ที่หันมาวัดผลด้วยดัชนีชี้วัดที่สอดคล้องกับเป้าหมายธุรกิจจริง ๆ เช่น Engagement Rate, Conversion หรือ Brand Admiration การใช้ PESO Model ทำให้ Moonshot สามารถจัดระเบียบและเก็บข้อมูลการสื่อสารได้ชัดเจน แยกย่อยเป็นสื่อแต่ละประเภท ทำให้สามารถข้อมูลเหล่านั้นมาวิเคราะห์เพื่อหาจุดอ่อนจุดแข็ง และปรับปรุงแผนงานได้อย่างทันท่วงทีครับ
  3. สร้าง Value Proposition: การใช้ PESO Model แสดงให้เห็นว่า Moonshot ไม่ได้เป็นเพียงผู้เชี่ยวชาญในการสื่อสาร แต่ยังเป็นนักกลยุทธ์ที่เข้าใจ Ecosystem ของสื่อในยุคดิจิทัลอย่างลึกซึ้ง ความสามารถในการประสานงานสื่อประเภทต่าง ๆ เข้าด้วยกัน และสรรหาเทคนิคที่สร้างสรรค์เพื่อสร้างคุณค่าที่วัดผลได้จริง ช่วยให้ Moonshot ก้าวขึ้นมาเป็น “Game Changer” ในอุตสาหกรรม PR Agency ซึ่งสอดคล้องกับรางวัล Game Changer Award ที่ได้รับจาก PRCA APAC Awards 2024

โดยสรุปแล้วผมมองว่า Moonshot เลือกใช้ PESO Model เพราะสามารถสร้างประสบการณ์สื่อสารที่เชื่อมโยงและวัดผลได้จริง สร้างคุณค่าที่พิสูจน์ได้ รองรับการทำงานเชิงกลยุทธ์ในยุคดิจิทัล และยกระดับตนเองสู่การเป็น Agency ที่มีศักยภาพในการขับเคลื่อนอุตสาหกรรมไปข้างหน้าครับ

ความสำเร็จของ Moonshot

กลยุทธ์ Moonshot
คุณจักรพงษ์ คงมาลัย กรรมการผู้จัดการและผู้ก่อตั้ง Moonshot Digital

การที่ Moonshot กวาดถึง 4 รางวัลจากเวที PRCA ในปี 2024 ทั้งในระดับเอเชียแปซิฟิกและประเทศไทย ประกอบด้วย

  1. PRCA APAC 2024 – Game Changer Award – Project: Crafting Innovative Digital Content Workshop by Thai Honda
  2. PRAC Thailand Awards 2024 – Consultancy Award
  3. PRCA Thailand Awards 2024 – Corporate Social Responsibility Award – Project: TCP Group’s Lunar Sample project
  4. PRCA Thailand Awards 2024 – Young Communicator of the Year Award

เป็นการสะท้อนถึงคุณภาพงานและแนวทางการสื่อสารแบบองค์รวมที่ประสบความสำเร็จ โดยมี PESO Model เป็นหนึ่งในกลยุทธ์สำคัญที่ช่วยขับเคลื่อนความสำเร็จจนี้ครับ

สุดท้ายนี้ผมมองว่าความสำเร็จของ Moonshot เกิดขึ้นจากการเข้าใจโจทย์ของยุคดิจิทัล การวางกลยุทธ์สื่อสารอย่างรอบด้าน และการยึดมั่นในการวัดผลที่แม่นยำครับ ซึ่งทุกปัจจัยเหล่านี้หล่อหลอมให้ Moonshot กลายเป็น PR Agency ยุคใหม่ที่ได้รับความยอมรับในเวทีระดับสากล และพิสูจน์ให้เห็นว่ากลยุทธ์การตลาดแบบ PESO Model มีประสิทธิภาพในโลกธุรกิจที่หมุนเร็วไม่หยุดนิ่งเช่นทุกวันนี้ครับ

สรุป กลยุทธ์ Moonshot ใช้หลัก PESO Model กวาด 4 รางวัลจากเวที PRCA

(AI-Generated Image by Shutterstock Prompt: A cinematic shot of a modern office environment, featuring a collaborative team actively working on sleek digital screens showcasing vibrant data analytics and interactive charts, with glowing elements symbolizing PR awards on a central table and interconnected media channels depicted as holographic interfaces in the background, professional lighting accentuating the futuristic and creative atmosphere, emphasizing innovation in marketing communications, Yello tone)

จากความสำเร็จของ Moonshot ที่พิสูจน์ให้เห็นผ่านการคว้ารางวัลจากเวที PRCA ถึง 4 รางวัล สะท้อนให้เห็นถึงความแข็งแกร่งในการประยุกต์ใช้ PESO Model ควบคู่กับการวัดผลตามมาตรฐาน Barcelona 3.0 ในการสร้างกลยุทธ์สื่อสารการตลาดแบบองค์รวมที่วัดผลได้จริง และสามารถปรับปรุงให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุดได้อย่างทันท่วงที

ภาพรวมทั้งหมดชี้ให้เห็นว่าในยุคดิจิทัลที่สื่อกระจายตัวและผู้บริโภคมีตัวเลือกมากมาย ความสำเร็จของ Moonshot คือบทพิสูจน์ว่าการสื่อสารที่มีคุณค่าและตรงจุด ไม่เพียงแค่ส่งสารออกไป แต่ต้องสร้างอิมแพคที่แท้จริงและยั่งยืนให้กับแบรนด์ รวมถึงยังตอกย้ำบทบาทของ PR Agency ที่พร้อมจะเป็นผู้นำเทรนด์ และสามารถขับเคลื่อนอุตสาหกรรมไปสู่ทิศทางที่ดีขึ้นได้อย่างแท้จริง

บทความที่แนะนำให้อ่านต่อ

ชื่อเติ้ลครับ ทำงานเป็น Data Research Insight & Marketing Content Creator แห่งการตลาดวันละตอนครับ ^^

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

บทความที่เกี่ยวข้อง

5 เทรนด์การท่องเที่ยว 2025 สายรักษ์โลกมาแรง เที่ยวไทยแชร์ได้ไม่เอาท์

FacebookFacebookXXLINELineทุกคนรู้ไหมคะว่า “การท่องเที่ยว” เป็นกระจกสะท้อนเทรนด์ผู้บริโภคได้ชัดมากค่ะ จากที่เราเคยคุ้นชินกับแพ็กกระเป๋าออกนอกประเทศ กลับกลายเป็นว่าคนไทยหลายคนเริ่ม “อยากเที่ยวในบ้านเรามากขึ้น” แถมยังหันมาใส่ใจสิ่งแวดล้อม และเลือกที่พักหรือกิจกรรมที่สะท้อนความยั่งยืนอย่างจริงจังด้วย แนวโน้มใหม่นี้ไม่ใช่แค่เรื่องของอุตสาหกรรมท่องเที่ยว แต่ยังเป็นโอกาสใหญ่สำหรับนักการตลาดและผู้บริหารทุกคนที่จะปรับกลยุทธ์เพื่อคว้าใจผู้บริโภคกลุ่มนี้ให้ได้ค่ะ วันนี้ผู้เขียนจะพาทุกคนไปเจาะ 5 เทรนด์การท่องเที่ยว 2025 ที่จะมาเปลี่ยนเกมและสร้างโอกาสอย่างคาดไม่ถึง ทำไมนักการตลาดควรเกาะเทรนด์การท่องเที่ยวตอนนี้? เพราะการท่องเที่ยวไม่ใช่แค่เรื่องของ “โรงแรมหรือสายการบิน” เท่านั้นนะคะ แต่ยังพ่วงไปถึงธุรกิจอีกหลายวงการ ไม่ว่าจะเป็นรีเทล อีคอมเมิร์ซ หรือการจัดอีเวนต์ต่าง ๆ ซึ่งทุกครั้งที่ผู้คน (รวมถึงตัวเราเอง) แพ็กกระเป๋าไปเที่ยว ย่อมมีการใช้จ่ายหลายรูปแบบ ตั้งแต่ค้นหาข้อมูล ซื้อของเตรียมทริป จองตั๋ว จองที่พัก ไปจนถึงรีวิวและแชร์ประสบการณ์หลังเดินทาง นี่ล่ะค่ะคือจุดที่นักการตลาดเข้ามาเสียบโอกาส ต่อยอดและสร้างความประทับใจให้ลูกค้าได้อย่างเต็มที่ ล่าสุด Traveloka ได้ร่วมกับ YouGov สำรวจ “เสียงของนักท่องเที่ยว” กว่า 12,000 คน ใน 9 ประเทศทั่วเอเชียแปซิฟิก โดยมีชาวไทยกว่า 2,000 คนร่วมด้วย ภายใต้หัวข้อ “Travel Redefined: Understanding and Catering […]

Opal Kamonnetr
Read more

เจาะกลยุทธ์ CC DOUBLE O ทำ Brand Refresh ปรับภาพจำรักษาตัวตน

FacebookFacebookXXLINELineเชื่อว่าหลายคนคงจะรู้จักแบรนด์ CC DOUBLE O ที่เป็นแบรนด์ In-House เดียวกันกับแบรนด์ Jaspal หรือที่หลายคนคุ้นชินกับ Store ภายในห้างสรรพสินค้าที่ดูมืด ๆ ครึ้ม ๆ แต่รู้ไหมครับว่า ในปี 2025 นี้ ทางแบรนด์กำลังจะเปลี่ยนหน้าร้านเหล่านั้นให้มีบรรยากาศที่แตกต่างไปจากเดิม พร้อมกลยุทธ์ต่าง ๆ ด้วยการทำ Brand Refresh ครั้งใหญ่ที่จะทำให้ภาพจำของ CC DOUBLE O เปลี่ยนไป ด้วยแนวคิด “Casual Confidence” ที่จะสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้มีความสดใหม่และยังคงไว้ซึ่งคุณค่าของแบรนด์ แต่ก่อนอื่นผมคงต้องขอพาทุกคนไปทำความรู้จักคำว่า “Brand Refresh” หรือการรีเฟรชแบรนด์กันก่อน เพื่อที่เราจะได้เห็นภาพถึงกระบวนการต่าง ๆ ของ แบรนด์ CC DOUBLE O ว่าทำอะไร และทำไปเพื่ออะไร ถ้าพร้อมแล้วเรามาติดตามไปพร้อมกันเลยครับ Brand Refresh ถ้าแบรนด์ดูเก่าก็ต้องหยิบมาปัดฝุ่นให้ดูสดใหม่ Brand Refresh หรือการรีเฟรชแบรนด์เป็นหนึ่งในกลยุทธ์ของการทำ Branding ในการปรับปรุง […]

Sundew
Read more

การตลาดสีจระเข้ เผยเทรนด์สี 2025 พร้อมพาโลกสู่ความยั่งยืน

FacebookFacebookXXLINELineถ้าให้ทุกคนลองจินตนาการว่า กำลังเดินเข้าไปในห้องที่สีขาวโพลน อาจรู้สึกว่าดูสะอาด แต่ก็เรียบง่ายจนไม่มีอะไรน่าดึงดูดใช่ไหมคะ แต่พอเติมสีเขียวลงไป ความรู้สึกก็เปลี่ยนทันที เพราะทำให้ดูสงบ สดชื่น และเต็มไปด้วยพลังธรรมชาติ หรือถ้าเติมสีแดงมะเขือเทศเชอร์รี่เข้าไป ห้องนั้นก็กลายเป็นพื้นที่ปลุกไฟในตัวคุณขึ้นมา เห็นไหมคะว่า “สี” ไม่ใช่แค่สวยงาม แต่ยังทรงพลังในแบบที่นักการตลาดไม่ควรมองข้ามเลยค่ะและนี่คือสิ่งที่ การตลาดสีจระเข้ เข้าใจอย่างลึกซึ้ง เพราะพวกเขาไม่ได้ขายแค่สี แต่กำลังขาย “ประสบการณ์ ความรู้สึก และความยั่งยืน” จะเป็นอย่างไร ไปดูกันเลยค่ะ เทรนด์สีปี 2025 ที่เป็นมากกว่า “สี” 6 มกราคมของทุกปีคือ National Color Day ค่ะ ปีนี้ สีจระเข้ก็ไม่ตกขบวน ชวนทุกคนมาส่องเทรนด์สีมาแรงแห่งปี 2025 “Mocha Mousse” ที่ไม่ใช่แค่สีน้ำตาลธรรมดา แต่เป็นสีน้ำตาลนวลละมุน สะท้อนถึง “ความสงบ อบอุ่น เรียบง่าย แต่ลึกซึ้ง” เหมือนชีวิตของผู้คนที่กลับไปเชื่อมโยงกับธรรมชาติ และมีความ Sustainability มากขึ้น แถมสีนี้ยังจับคู่กับสีอื่น ๆ ได้อย่างลงตัวและตอบโจทย์สไตล์การออกแบบอย่าง มินิมอล […]

Opal Kamonnetr
Read more