วิเคราะห์แคมเปญการตลาด ฮอลล์ X Jeff Satur จากลูกอมสู่ Item Lifestyle

• Facebook
• X
• Line

พามาดู แคมเปญการตลาด ฮอลล์ เปิดเกมรุกตลาดลูกอมพรีเมียมครั้งใหม่ ด้วยการเปิดตัว Jeff satur ศิลปินมากความสามารถ มาเป็นพรีเซนเตอร์คนล่าสุด พร้อมแคมเปญใหม่สุดคูล #เย็นไว้หายใจแล้วไปต่อ ที่สะท้อนภาพลักษณ์คนรุ่นใหม่ได้อย่างตรงจุด มาดูกันว่าแคมเปญนี้มีอะไรน่าสนใจ ทำไมต้องเป็นเจฟ และกลยุทธ์อะไรที่ซ่อนอยู่เบื้องหลังความสดชื่นครั้งนี้ ติดตามได้เลยครับ

กลยุทธ์ Halls X Jeff Satur

ก่อนอื่นต้องบอกว่าภาพรวมตลาดลูกอมให้ความสดชื่นมีการเติบโตอย่างต่อเนื่องครับ โดยในปี 2024 เติบโต 12% ซึ่งเทรนด์ที่กำลังมาแรงคือ กลุ่มลูกอมเพื่อสุขภาพที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่  โดยกลุ่มเป้าหมายสำคัญสำหรับตลาดสินค้าดังกล่าวคือกลุ่มลูกค้าเจนซีในประเทศไทยที่มีกว่า 8.68 ล้านคน

ฮอลล์จึงเปิดเกมรุกตลาดลูกอมพรีเมียมครั้งใหม่ ด้วยการเปิดตัว เจฟ ซาเตอร์ นักร้อง นักแสดง และโปรดิวเซอร์มากความสามารถ มาเป็นพรีเซนเตอร์คนล่าสุด พร้อมแคมเปญใหม่ที่ใช้แฮชแท็กติดหูอย่าง #เย็นไว้หายใจแล้วไปต่อ โดยแคมเปญนี้ตั้งใจสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายหลักอย่าง Gen Z และวัยทำงานยุคใหม่ ที่ต้องการความสดชื่นแบบมีสไตล์ และมองหาสินค้าที่ตอบโจทย์ทั้งอารมณ์และการใช้งานจริง ผ่านกลุ่มสินค้าพรีเมียมของฮอลล์ เช่น Halls XS, Halls Sugar-Free Mint, และ Halls Chews ที่เน้นความสะดวก สดชื่น และสุขภาพดีในหนึ่งเดียวครับ

ซึ่งกิจกรรมเปิดตัวมีทั้งมินิคอนเสิร์ตจากเจฟ และกิจกรรมร่วมสนุกแบบเอ็กซ์คลูซีฟที่จัดขึ้น ณ เซ็นทรัลเวิลด์ เมื่อวันที่ 15 พฤษภาคมที่ผ่านมา โดยแบรนด์ตั้งใจสร้างโมเมนต์ร่วมกับแฟน ๆ เพื่อให้แบรนด์ฮอลล์เข้าไปอยู่ในใจของผู้บริโภคในฐานะ “เพื่อนร่วมทางที่พร้อมให้ความเย็นและแรงใจในทุกจังหวะของชีวิต”

วิเคราะห์กลยุทธ์ ทำไมต้อง Jeff satur 

1. Brand Image Jeff = Passion, Cool ไปต่อไม่หยุด

Jeff satur ไม่ได้มีแค่ชื่อเสียง แต่มีคาแรกเตอร์ที่ชัดมากในสายตาคนรุ่นใหม่ Jeff satur คือศิลปินที่มีความหลากหลายทั้งบทบาทและผลงาน ทั้งร้อง เต้น เล่นละคร เขียนเพลง และผลิตงานเองด้วย เรียกได้ว่าเป็นตัวแทนของ คนยุคใหม่ที่ไม่หยุดพัฒนา ไม่ยอมแพ้ และไปต่ออย่างมีพลังแบบเหลือล้นครับ

สิ่งนี้ตรงกับคอนเซปต์ของฮอลล์ในแคมเปญใหม่แบบเป๊ะ ๆ “เย็นไว้ หายใจ แล้วไปต่อ” ฮอลล์ไม่ได้ต้องการแค่คนเท่ แต่ต้องการคนที่สะท้อน Brand Image ครับ

2. ขยายตลาดลูกอม Premium แบบไม่หลุดภาพลักษณ์เดิม

ฮอลล์กำลังสร้างแบรนด์ตัวเองให้ดู Premium ขึ้น ทันสมัยขึ้น และกลมกลืนกับไลฟ์สไตล์ของคนเมือง เช่น

• Halls XS – พกง่าย เย็นเร็ว สำหรับคนที่อยู่ on-the-go
• Halls Chews – เคี้ยวสนุก ได้อารมณ์มากกว่าการอม

เจฟจึงกลายเป็นภาพจำใหม่ของแบรนด์ที่ “ดูดี มีรสนิยม แต่ยังเข้าถึงได้” เพราะลูกอมไม่ใช่แค่เรื่องของรสชาติ แต่กลายเป็นไอเท็ม Lifestyle ที่ต้องดูดีด้วยครับ

3. ใช้พรีเซนเตอร์สร้าง Brand Experience มากกว่าขายของ

การเปิดตัวเจฟไม่ได้จบแค่รูปโฆษณา แต่มีอีเวนต์ใหญ่ที่แฟน ๆ ได้ใกล้ชิดกับแบรนด์ ผ่านมินิคอนเสิร์ตและกิจกรรมหน้างาน สิ่งนี้ช่วยให้แบรนด์เข้าไปอยู่ในประสบการณ์จริงของลูกค้า ซึ่งถือเป็นกลยุทธ์ Experience Marketing ที่มีพลังมากในยุคนี้ เพราะคนไม่จดจำแบรนด์จากคำพูด แต่จดจำจากความรู้สึกที่ได้รับจากแบรนด์ครับ

4. ไม่ใช่แค่ลูกอม แต่คือ Brand ที่เข้าใจ Customer

ในยุคที่คนเหนื่อยง่าย เบื่อเร็ว เครียด แบรนด์ที่เข้าถึงใจผู้บริโภคได้ต้องเข้าใจอารมณ์ ฮอลล์เลือกสื่อสารผ่านวลี “เย็นไว้ หายใจ แล้วไปต่อ” ซึ่งไม่ใช่แค่คำขายของ แต่เป็นคำที่คนใช้กับตัวเองเวลารู้สึกหนักใจแล้วใครจะพูดแทนคนรุ่นใหม่ได้ดีกว่า Jeff satur ที่ทั้งมีความฝัน มีความพยายาม และยังมีสไตล์แบบคูล ๆ อีกด้วย

สรุป วิเคราะห์ แคมเปญการตลาด ฮอลล์ X Jeff satur จากลูกอมสู่ Item Lifestyle

แคมเปญ เย็นไว้ หายใจ แล้วไปต่อ ของฮอลล์ ไม่ได้เป็นแค่การเปิดตัวพรีเซนเตอร์ใหม่อย่าง Jeff satur แต่คือการรีเฟรชแบรนด์ให้สดใหม่ ตอบโจทย์ทั้งฟังก์ชันและอารมณ์ของผู้บริโภคยุคใหม่ เจฟในฐานะศิลปินที่มีความสามารถหลากหลาย เต็มไปด้วยแพสชั่น และมีภาพลักษณ์ที่ทั้งเท่และเข้าถึงได้ สะท้อนตัวตนของคนรุ่นใหม่ได้อย่างชัดเจน พร้อมช่วยผลักดันภาพลักษณ์ใหม่ของฮอลล์ให้พรีเมียม ทันสมัย และมีสไตล์มากขึ้น กลายเป็นลูกอมที่ไม่ใช่แค่เย็น แต่เข้าใจจังหวะชีวิตและพร้อมอยู่เคียงข้างผู้บริโภคในทุกโมเมนต์อย่างแท้จริงครับ

บทความที่แนะนำให้อ่านต่อ

• ถอดกลยุทธ์ Collaboration Marketing จระเข้ x แสนสิริ ไม่ใช่แค่แคมเปญ แต่คือการวางระบบ Green Living ของทั้งอุตสาหกรรม
• Collaboration Marketing ASICS x A.P.C. เปิดตัว Collection เทนนิสเต็มรูปแบบครั้งแรก
• Butterbear x SABINA เมื่อ Collab x Soft Power x Moment Marketing มาบรรจบ

• Facebook
• X
• Line