วิเคราะห์แคมเปญการตลาด TikTok ดันแฟชั่นไทยให้กลายเป็น Soft Power

สวัสดีนักการตลาดและนักอ่านทุกครับ เมื่อไม่นานมานี้วันที่ 5 มิถุนายน 2567  TikTok Shop ได้จัดงาน Pink Carpet “TikTok Shop | Em District Exclusive Runway อัปเดตลุคใหม่ แมตช์ได้ทุกสไตล์” และประสบความสำเร็จเป็นอย่างมากโดยมี ยอดชม Live สูง 1.44 แสนวิว ใน 2 ชั่วโมง เป็นการดันวงการแฟชั่นไทยให้กลายเป็น Soft Power หลักของประเทศ บทความนี้จะพามาวิเคราะห์ แคมเปญการตลาด TikTok กันครับว่าทำไม TikTok Shop จึงอยากที่จะดันแฟชั่นไทยให้เป็น Soft Power

รู้จัก TikTok Shop ผู้จัดงาน

ก่อนอื่นเผื่อยังมีใครที่ไม่รู้นะครับ ขออธิบายเกี่ยวกับผู้จัดงานก่อนว่าเป็นใคร กลัวว่าหลายคนเข้าใจผิดคิดว่า TikTok Shop คืออันเดียวกันกับ TikTok 

TikTok เป็นแอปพลิเคชันโซเชียลมีเดียที่เน้นการแชร์วิดีโอสั้น ๆ พันธกิจของ TikTok คือการจุดประกายความคิดสร้างสรรค์และมอบความสุขให้กับผู้คน TikTok หลัก ๆ คือเแ็นแอปโซเชียลมีเดีย ประเภทเดียวกันกับพวก YouTube, Facebook นั่นแหละครับ เน้นไปที่การให้ความบันเทิงเป็นหลัก

ส่วน TikTok Shop เป็นฟีเจอร์ที่เพิ่มเข้ามาใน TikTok จุดประสงค์คือเพื่อสนับสนุนการค้าขายออนไลน์ผ่านแพลตฟอร์มเดียวกัน โดยมีจุดประสงค์หลักคือการขายสินค้า ยกตัวอย่างก็จะคล้าย ๆ กันกับ Shoppee, Lazada อะไรทำนองนี้ครับ 

โดยเจ้าภาพที่จัดงานนี้คือ TikTok Shop ฉะนั้นเราก็จะมาวิเคราะห์กันว่า เบื้องลึกเบื้องหลังแคมเปญที่จัดโดย TikTok Shop กันว่าเป็นยังไงครับ

เทรนด์ Fashion eCommerce ที่เติบโต

ข้อมูลจาก Statista คาดการณ์ Fashion eCommerce ทั่วโลกจะเติบโตถึง 14.2% ช่วงปี 2017-2025 โดยในปี 2024 มีมูลค่าสูงถึง 1 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐฯ สอดคล้องกับข้อมูลจาก TCDC เผยอุตสาหกรรมสินค้าแฟชั่นไทยสร้างรายได้ 3.7 แสนล้านบาท (คิดเป็น 1.3% ของ GDP) 

ฉะนั้น TikTok จึงมองเห็นโอกาสในการส่งเสริมสินค้าประเภทแฟชั่นมากยิ่งขึ้น พร้อมกับตอกย้ำว่าเป็น eCommerce แพลตฟอร์มที่สร้างโอกาสให้กับธุรกิจแฟชั่นไทยในวันนี้และอนาคต ซึ่งตรงกับเป้าประสงค์ของ TikTok Shop ที่ต้องการส่งเสริมและผลักดันธุรกิจไทยให้เติบโตบนแพลตฟอร์ม

เทรนด์ Affordable Price และ Trendy แฟชั่นที่เพิ่มขึ้น

TikTok Shop เผยพฤติกรรมผู้บริโภคชาวไทยกับการช้อปสินค้าแฟชั่น มุ่งเน้นไปที่ Affordable Price กับความ Trendy มากขึ้น ด้วยสองเหตุผลนี้จึงกลายมาเป็นปัจจัยหลักที่ทำให้ TikTok Shop ต้องการส่งเสริมสินค้าแฟชั่นไทยครับ เนื่องจากแฟชั่นเป็นสินค้าประเภท Trendy ดังนั้น TikTok Shop จึงช่วยตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคชาวไทยที่มองหาสินค้าคุ้มค่าและทันกระแสแฟชั่น 

ซึ่งไม่เพียงเพิ่มยอดขายและขยายฐานลูกค้าใหม่ แต่ยังสร้างภาพลักษณ์ที่โดดเด่นและน่าสนใจให้กับแบรนด์แฟชั่นไทย พร้อมทั้งมีชื่อแคมเปญเก๋ ๆ ผลักดัน Soft Power แฟชั่นไทย ทำให้สามารถแข่งขันกับแบรนด์ต่างประเทศใน TikTok Shop ได้ และเป็นที่ยอมรับในวงการแฟชั่นมากขึ้นครับ

นอกจากนี้ TikTok Shop เผยข้อมูล TOP 5 สินค้าในหมวดแฟชั่นหลัก ๆ ที่ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นช่วงแคมเปญเดือนเกิด TikTok Shop 6.6 Happy Birthday จากโปรโมชันที่ TikTok Shop มอบให้ เช่น Brand Crazy Deals ลดสูงสุด 80%, คูปองไลฟ์ลดสูงสุด 50%, พร้อมบริการส่งฟรีทั่วไทยทุกวัน มาดูกันว่ามีอะไรบ้าง (ที่มา: TikTok Creative Center)

5 อันดับสินค้าแฟชั่นขายดีสำหรับผู้หญิง

1. ชุดกระชับสัดส่วน (+83%)
2. คอสตูมและเครื่องประดับ (+40%)
3. เสื้อถัก (+25%)
4. เสื้อเบลาส์และเสื้อเชิ้ต (+24)
5. บรา (+22%)

5 อันดับสินค้าแฟชั่นขายดีสำหรับผู้ชาย

1. สื้อกั๊ก (+238%)
2. ชุดเอี๊ยม (+120)
3. ชุดชั้นใน (+57%)
4. ถุงเท้า (+48%)
5. กางเกงขายาว (+20%)

5 ไอเทมแฟชั่นยอดฮิต

1. คลัตช์ (+88%)
2. กระเป๋าคาดอกและคาดเอว (+58%)
3. กระเป๋าสะพายข้างและกระเป๋าสะพาย (+15%)
4. กระเป๋าถือ (+13%)
5. กระเป๋าเครื่องสำอาง (+7%)

สงคราม Fashion Runway บน eCommerce

สามดีไซเนอร์ไทยทั้ง PAINKILLER, MOO Bangkok และ PONY STONE ที่มีส่วนสำคัญกับ Show on Stage ในงาน ต่างก็ชี้เป็นเสียงเดียวกันว่า ภาพจำแบรนด์ที่ชัดเจน และ ราคาสินค้าที่เข้าถึงได้ง่ายกับ Audience บนแพลตฟอร์ม TikTok Shop คืออนาคตการแข่งขันบน eCommerce ในอนาคตครับ

PAINKILLER แบรนด์ไทยที่มีความชัดเจนในตัวตน โดยมองแฟชั่นผู้ชายผ่านสายตาดีไซเนอร์ผู้หญิง คุณอร-สิริอร เฑียรฆประสิทธิ์ เผยว่า

“TikTok Shop เป็นเรื่องใหม่มาก ๆ ของ PAINKILLER เราค่อนข้างตื่นเต้น และตอนนี้อยู่ในขั้นวางแผนในการทำคอนเท้นต์ต่าง ๆ เพื่อสื่อสาร โดยจะเน้นนำเสนอเรื่องราว Behind The Scene เพื่อสื่อการทำงานเบื้องหลัง และที่มาของสินค้าที่จะลงขายใน TikTok Shop จะเน้น Exclusive Items และ Sustainability มากขึ้น ที่สำคัญเราตั้งราคาน่ารักกว่าที่ขายที่หน้า Shop เริ่มไม่ถึง 1,000 บาท ส่วนตัวมั่นใจว่า TikTok เป็นพื้นที่ที่เปิดโอกาสให้เราได้ทดลองทำอะไรสนุก ๆ อย่างแน่นอน”

คุณอร-สิริอร เฑียรฆประสิทธิ์

เช่นเดียวกับ MOO Bangkok แบรนด์ใหม่ของดีไซเนอร์ไทยชื่อดัง คุณหมู-พลพัฒน์ อัศวะประภา ที่มี Brand Position ที่ชัดเจนพร้อมปรับราคาสินค้าใหม่บน TikTok Shop ให้ผู้บริโภคกลุ่มใหม่เข้าถึงได้ง่ายขึ้นในแบบ Moo Moo เผยว่า ความเป็นแฟชั่นนั้นผูกติดกับการเดินไปข้างหน้าอยู่เสมอ และมองว่า TikTok Shop คือแพลตฟอร์ตที่มอบโอกาสให้แบรนด์ใหม่ได้เติบโต

“พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงไปตามมุมมองในการเสพสื่อ เช่นเดียวกับผู้บริโภคกลุ่มใหม่ใน TikTok Shop ซึ่งแบรนด์ MOO Bangkok ต้อง Align ไปกับไลฟ์สไตล์พวกเขา เรียนรู้ว่าพวกเขามองหาอะไรในการใช้ชีวิต เสื้อผ้า การสื่อสาร เพื่อสร้าง Friend of MOO กลุ่มใหม่บนแพลตฟอร์ม TikTok Shop ในราคาที่ใช่”

คุณหมู-พลพัฒน์ อัศวะประภา

และอีกหนึ่งดีไซเนอร์ไทย PONY STONE ที่มีความเป็น Fashion Indy ที่ชัดเจนในตัวตนมาก ๆ แฟชั่นที่ไร้กฎเกณฑ์ที่กำลังมาแรงบนโลกออนไลน์ โดยคุณปรเมศวร์ จันทรวิเชียร ตัวแทนจาก Ponystone เผยสั้น ๆ แต่ชัดเจนว่า

“คาแรคเตอร์ของแบรนด์คือการไม่มีคาแรคเตอร์ใด ๆ นั่นจึงทำให้แบรนด์แตกต่างและชัดในตัวมันเอง และจะ Continue สื่อสารผ่านโปรดักส์บน TikTok Shop” 

คุณปรเมศวร์ จันทรวิเชียร

สรุป แคมเปญการตลาด TikTok ดันแฟชั่นไทยให้เป็น Soft Power

TikTok Shop ผลักดันแฟชั่นไทยให้กลายเป็น Soft Power เนื่องจากเล็งเห็นโอกาสในตลาด eCommerce ที่เติบโตอย่างรวดเร็ว โดยผู้ขายควรเน้นไปที่การสร้างภาพจำแบรนด์ที่ชัดเจนและการตั้งราคาที่เข้าถึงได้ง่าย ทั้งนี้เพื่อให้สอดคล้องกับพฤติกรรมผู้บริโภคชาวไทยที่มองหาสินค้าคุ้มค่าและทันสมัย ซึ่งช่วยเพิ่มยอดขายและขยายฐานลูกค้าใหม่

บทความที่แนะนำให้อ่านต่อ

ทำความรู้จัก Soft Power คือ อะไร? นำมาประยุกต์ใช้ในธุรกิจได้อย่างไร?

การตลาด LA GLACE ลากลาส 293.3M วิว แบรนด์เครื่องสำอางไทยก็เป็น Soft Power ได้