Search Results for: Rebranding

การตลาดโรงแรม สร้าง Brand Trust พาหนีจากที่พักไม่ตรงปก

เชื่อว่าหลาย ๆ คนที่ชอบเดินทางท่องเที่ยวไม่ว่าจะไปพักที่ใกล้ที่ไกล ในประเทศหรือต่างประเทศ คงต้องเคยประสบพบเจอกับปัญหาที่ว่า ‘ที่พักไม่ตรงปก’ กันมาบ้างไม่มากก็น้อย และในบางครั้งก็ไม่สามารถจะทำอะไรได้นอกซะจากทนนอนไปทั้งอย่างนั้น แต่ในบทความนี้จะพาทุกคนมาดู การตลาดโรงแรม City Lodge Hotels เครือโรงแรมในโซนแอฟริกาใต้ที่เข้ามาช่วยเหลือเหล่านักท่องเที่ยวให้รอดพ้นจากที่พักที่ไม่โอเค เพื่อสร้าง Brand Trust ที่มาที่ไปของแคมเปญ Save Our Stay (SOS) อย่างที่ได้เกริ่นกันไปตั้งแต่แรกว่าใครที่ชอบเดินทางท่องเที่ยวบ่อย ๆ หรือแม้แต่คนทั่วไปที่ไปท่องเที่ยวหรือจำเป็นต้องเดินทางไปมา พักที่นั่นนอนที่นี่ตามแต่โอกาส คงต้องเคยเจอปัญหาที่พักไม่ตรงปก โดนจกตากันไปเต็ม ๆ มาบ้างไม่มากก็น้อยใช่ไหมล่ะ ซึ่งตอนแรกที่สรรหาข้อมูลจองโรมแรมหรือใน Airbnb ทุกอย่างก็ดูเหมือนเป็นที่พักที่ Perfect ไร้ที่ติซะเหลือเกิน ภาพสวยทุกมุม วาดฝันไว้ว่าพอไปถึงคงจะได้นอนหลับพักผ่อนอย่างสบายใจ แต่ความเป็นจริงที่หลาย ๆ คนได้ไปพบเจอ(จนมาเห็นกับตาจนพาใจมาเจ็บ) ต้องบอกว่าสภาพความเป็นจริงนั้นมันช่างแตกต่างจากภาพที่คิดจินตนาการเอาไว้ซะเหลือเกิน โดนภาพสวย ๆ ในเว็บไซต์หลอกเอาซะแล้ว และหารู้ไม่ว่าจริง ๆ แล้วประสบการณ์อะไรแบบนี้เป็นปัญหายอดฮิตที่พบเจอได้บ่อยจริง ๆ ถึงขั้นที่ว่ามีกว่า 70% ของผู้ใช้งาน Airbnb ซึ่งถือเป็นสัดส่วนที่มากเลยทีเดียว ที่เจอประสบการณ์ที่ไม่ดีแบบนี้แล้วมารีวิวลงบนแพลตฟอร์มด้วย ซึ่งเป็นรีวิวในแง่ลบน่ะสิ […]

เจาะ 10 Marketing Trends 2025 เตรียมพร้อมปังในปีหน้า EP.1

10 Marketing Trends 2025 จะมีเรื่องอะไรที่นักการตลาดต้องเตรียมพร้อมบ้าง? พากันไปหาคำตอบในงาน The Secret Sauce Summit 2024 อีเวนต์สำหรับผู้ประกอบการและนักธุรกิจที่ใหญ่ที่สุดในประเทศไทย ซึ่งผู้เขียนตัวแทนจากการตลาดวันละตอนได้รับโอกาสไปร่วมงานในครั้งนี้ และสรุปความรู้จาก Session ต่าง ๆ มาฝากคุณผู้อ่านค่ะ ในบทความนี้ผู้เขียนจะพาคุณผู้อ่านไปเก็บตกประเด็นกับ Session ของคุณอรรถวุฒิ เวศรานุรักษ์ บรรยายในหัวข้อ “Ride the 2025 Marketing Wave ทะยานสู่อนาคตการตลาดปี 2025” ที่เรียกว่าเป็น Highlight Session ของงานเลยก็ว่าได้ค่ะ อัดแน่นไปด้วยเนื้อหาที่ถ้าเหม่อปุ๊บอาจกลับมาไม่ได้เลย ซึ่งขอสปอยก่อนนะคะว่า ผู้เขียนได้ทำสรุป The Series เนื้อหาของ Session นี้เป็นที่เรียบร้อยแล้ว โดยรวมทั้งหมดแล้วได้ประมาณ 50 หน้ากว่า ๆ ค่ะ ซึ่งค่อนข้างละเอียดพอตัว (สามารถเข้าไปอ่านได้ที่เพจการตลาดวันละตอน) และในส่วนของบทความก็เช่นเดียวกัน เป็นเรื่องที่ไม่ง่ายนักที่จะเขียนให้จบภายในบทความเดียวค่ะ เพราะผู้เขียนเองก็อยากให้คุณผู้อ่านได้ความรู้และความเข้าใจมากที่สุด ดังนั้นเราจะมาเจอกันกับ Series 10 […]

10-marketing-trends-2025-get-ready-for-success-EP1

Social Listening Tool เครื่องมือที่สามารถใช้ประเมิน Brand Health ได้

สวัสดีครับเพื่อน ๆ นักการตลาด และผู้อ่านทุกคน ปกติทุกคนคงต้องไปตรวจสุขภาพประจำปีกันใช่ไหมครับ? การทำแบรนด์ (Branding) ก็เช่นกัน เป็นการตรวจสอบว่ากลยุทธ์หรือกิจกรรมที่แบรนด์ได้ทำมา ณ ช่วงเวลาหนึ่ง ส่งผลอย่างไรต่อแบรนด์ ซึ่ง Social Listening Tool ก็เป็นหนึ่งในเครื่องมือสำหรับการตรวจสอบหรือประเมินผลลัพธ์ที่ได้นั่นเอง แต่ก่อนที่เราจะไปวิเคราะห์ว่าเครื่องมือนี้ใช้ประเมินแบรนด์อย่างไร ผมขอพาทุกคนไปทำความเข้าใจกับ Brand Health หรือสุขภาพของแบรนด์ ว่ามีความหมายอย่างไร รวมไปถึงกรอบในการประเมินที่สามารถนำ Social Listening Tool มาใช้วัดผลได้ Brand Health คืออะไร? เกี่ยวอะไรกับสุขภาพแข็งแรง? แน่นอนว่าคนเราต่างก็ต้องการมีสุขภาพแข็งแรง คนทำแบรนด์ก็เช่นกัน ก็ต้องการให้แบรนด์เติบโตอย่างยั่งยืน ไม่ให้ล้มหายตายจากไปในอุตสาหกรรมที่ตัวเองแข่งขันอยู่ โดยความหมายแล้ว Brand Health คือการรวบรวมตัวชี้วัดความพึงพอใจของลูกค้า ซึ่งแสดงให้เห็นถึงสถานะของแบรนด์ว่ามีประสิทธิภาพแค่ไหนในมุมมองกว้าง ๆ ไม่ใช่แค่ในมุมมองของบริษัท เช่น ตัวเลขยอดขาย แต่เป็นในมุมมองของแบรนด์เอง แบรนด์ที่มีสุขภาพดีจะสามารถสะท้อน Brand Identity ได้น่าจดจำ และมีความแตกต่างจากคู่แข่ง ถึงแม้ว่า Brand Health จะไม่ได้มีความหมายที่ตายตัว […]

10 Brands & Marketing Trends 2024-2025 สรุปเทรนด์การตลาดทั่วโลก

สรุปเทรนด์การตลาดทั่วโลก 10 Brand & Marketing Trends 2024-2025 จากรายงาน The Future 100 ของ VML จาก 3 บทความแรกที่พาไปดู 10 Consumer & Culture Trends, 10 Technology Trends และ 10 Travel & Hospitality Trends มาถึงตอนนี้เราจะไปดูเทรนด์ที่นักการตลาดจำเป็นต้องรู้จริงๆ กัน ว่าวิธีทำการตลาดและสร้างแบรนด์ในอีก 10 ปีนับจากนี้จะไปทิศทางไหนครับ 1. OOH Reimagined เทรนด์ใหม่กับสื่อเก่าอย่าง Out-of-home x 3D AR ดูเหมือนสื่อเก่าที่เคยถูกมองข้ามมานานจะเริ่มกลับมาเนื้อหอมอีกครั้ง นั่นก็เพราะเทคโนโลยี 3D AR สามารถนำมาใช้งานได้ง่ายขึ้น ส่งผลให้หลายแบรนด์เริ่มทำคอนเทนต์แบบใหม่ที่เรียกว่า 3D AR กระจายไปในโซเชียลวงกว้าง ทำเอาคนเห็นตั้งคำถามว่าตกลงนั่นมันจริงหรือหลอก หรือต่อให้มันเป็นเรื่องหลอกก็คงจะดีถ้ามันเกิดขึ้นจริงๆ เคสเริ่มต้นน่าจะเป็นการ […]

10 Brands & Marketing Trends 2024-2025 รวมเทรนด์การตลาดและแบรนด์ที่จะส่งผลต่ออีก 10 ปีข้างหน้า จากรายงาน The Future 100 ของ VML

การตลาดพลังสวย!! Sappe Beauti Rebrand #TheRejectedCasts ความสวย ต้องไม่ถูกปฏิเสธ!

คำว่า ‘สวย’ ใครกันเป็นคนนิยามคำว่าสวย? แบบไหนคือไม่สวย? ทำไมถึงมี Beauty Standard ? ผลสำรวจผู้หญิงในเอเชียแปซิฟิกกว่า 11 ประเทศ 70% รู้สึกเศร้า และคิดว่าตัวเอง ‘ไม่สวย’ และลดคุณค่าในตัวเอง แต่พวกเธอไม่รู้ว่า ในความเป็นจริงแล้ว ผู้หญิงทุกคนล้วนมีความสวยในแบบของตัวเอง ‘Beauty Standard’ กรอบที่สังคมกำหนดขึ้นเพื่อวัดความสวยงามของคนมักถูกนำเสนอผ่านสื่อต่าง ๆ เช่น ภาพยนตร์, สื่อโฆษณาที่สร้างค่านิยม และความคิดที่ว่าความสวยคือต้องขาว ผอม สูง ตาโต จมูกโด่ง หน้าอกใหญ่ ฝังรากลึกในสังคมไทยมายาวนาน ส่งผลให้เราไม่มั่นใจ และไม่ยอมรับคุณค่าในตัวเราเองสร้างความเจ็บปวดในใจว่า “แบบเราคือไม่สวยหรือ?” โดยเฉพาะผู้หญิง และ LGBT+ นิยามคำว่า “สวย” 2024 ฉบับ เซ็ปเป้ บิวติ “สวยแบบ 2024 ” ปีที่เต็มไปด้วยการเปลี่ยนแปลง และความหลากหลาย เพราะ ความสวยไม่ได้ถูกจำกัดด้วยกรอบ ของกฏเกณฑ์แบบเดิม แต่เป็นการที่คุณได้ภูมิใจในความงามที่แท้จริง แตกต่าง […]

การตลาด Central สร้าง Brand Awareness ด้วย Land Mark

ทุกท่านเคยสังเกตมั้ยคะว่า Central แต่ละแห่งจะมีกิมมิคต่างกันไป เช่น Central ขอนแก่น คล้ายกระติ๊บข้าวเหนียว Central เชียงใหม่เป็นโคมลอย ที่เป็นแบบนี้เพราะ การตลาด Central ที่ตั้งใจสร้าง Central ให้เป็น Land Mark เอ๊ะ! แล้วทำไม Central ต้องทำแบบนั้นด้วย ก็เพราะสิ่งที่เรียกว่า Brand Awareness นั่นเองค่ะ พอเห็นคำว่า Brand Awareness ทุกท่านคงจะคุ้นชินหูคำนี้กันอยู่บ้าง เพราะมักจะได้ยินคนพูดบ่อย แล้ว Brand Awarenes ที่ว่ามีความสำคัญยังไง แล้วจะสร้างแบบไหนได้บ้าง วันนี้เราเลยจะมาคุยเรื่อง Brand Awareness กันค่ะ ทวนความจำ Brand Awareness กัน ก่อนอื่นเลย เมื่อพูดถึง Brand Awareness สิ่งแรกที่นึกถึงคืออะไรกันคะ? แน่นอนว่าคงเป็นการสร้างแบรนด์ หรือ ธุรกิจของเราให้เป็นที่จดจำใช่มั้ยคะ อย่างที่ทุกท่านทราบ คำว่า Brand Awareness […]

การตลาด Pizza Company จับ Fandom Marketing เข้าถึงคนรุ่นใหม่

สวัสดีนักการตลาดและนักอ่านทุกคนนะคะ ในบทความนี้จะพาทุกคนมาดู การตลาด Pizza Company จับ Fandom Marketing เพื่อเข้าถึงคนรุ่นใหม่ ดึง “บิวกิ้น-พีพี” นั่งแท่นพรีเซนเตอร์คู่ครั้งแรก กับการตั้งเป้ากวาดยอดขายโตทั่วประเทศ แต่กลยุทธ์เบื้องหลังคืออะไร และทำไมถึงต้องเป็น บิวกิ้น-พีพี บทความนี้จะพามาหาคำตอบกันค่า ผลสำเร็จจากการ ‘Rebranding’ ให้ทันสมัย เข้าถึงคนรุ่นใหม่ ก่อนจะนำเข้าไปสู่แคมเปญที่ The Pizza Company มาเปิดประเดิมต้นปี 67 นี้ ต้องขอพูดถึงความสำเร็จในปีที่ผ่านมากันก่อนสักนิดนึงค่ะ ที่ผ่านมาแบรนด์ต้องการตอกย้ำความแข็งแกร่งในฐานะแบรนด์ร้านพิซซ่าแนวหน้าของไทย จึงมีการดำเนินกลยุทธ์ทางธุรกิจและกิจกรรมทางการตลาดที่หลากหลาย ตลอดจนทำการรีแบรนด์ครั้งใหญ่นี่เอง ทุกคนคงจะเห็นได้จากการปรับเปลี่ยนโลโก้ใหม่ทั้งตัวอักษรและรูปแบบ เน้นสีเขียวที่คนรุ่นใหม่ชื่นชอบ การปรับยูนิฟอร์มของพนักงานให้ดูทันสมัยยิ่งขึ้น ไปจนถึงการออกแบบร้านให้มีความสว่างและเรียบง่ายมากขึ้น เพื่อให้แบรนด์มีความทันสมัย พร้อมเล่มเมนูที่มีอาหารหลากหลาย เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มลูกค้าที่เป็นคนรุ่นใหม่ได้มากยิ่งขึ้น ซึ่งจากการดำเนินกลยุทธ์ข้างต้น ก็ทำให้ผลประกอบการของเดอะ พิซซ่า คอมปะนี ตลอดปี 2566 เติบโต 10% เมื่อเทียบจากช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อนหน้าเลยทีเดียวค่ะ ดังนั้นจะเห็นได้ว่าการ Rebranding ก็เป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์ที่ทำให้ The Pizza Company เกิดผลสำเร็จและเติบโต […]

Refreshes & Redesign แก้วสเลอปี้ 7-11 สินค้าเด่น เห็นตั้งแต่ปากซอย

Refreshes & Redesign แก้วสเลอปี้ 7-11 สินค้าเด่น เห็นตั้งแต่ปากซอย วันนี้พามาชิมน้ำแข็งปั่นในตำนาน ที่อยู่คู่ร้านค้าสะดวกซื้อ 7-11 มายาวนาน อย่างสเลอปี้ค่ะ โดยเค้าได้มีการทำ Rebranding ของแก้วสเลอปี้อีกครั้ง ภายใต้แคมเปญ “Slurpee Anything Flows” ที่เกิดขึ้นในประเทศอเมริกา ที่ได้รับความสนใจจากลูกค้าอย่างมาก แบรนด์พยายามเน้นชูจุดแข็งให้สเลอปี้เป็นส่วนหนึ่งของความสนุกสนานที่ควรมีในชีวิตประจำวันค่ะ นุ่นเชื่อว่าหลายคนคงเข้าใจว่าทำไมสเลอปี้ทำให้คนเสพติดได้ และการจะขายดีไซน์เดิม ๆ มันอาจจะทำให้ความสนุกสนานดูโบราณ การเปลี่ยนโลโก้ และดีไซน์ในทุก ๆ ครั้งเลยสร้างความสดใหม่และตามยุคสมัยได้ดีอยู่เสมอค่ะ ‘Anything Flows’ campaign โดยแคมเปญนี้แบรนด์ต้องการให้เจ้าแก้วสเลอปี้ 7-Eleven เป็นเครื่องดื่มที่ควรดื่มมากว่า 1 แก้วต่อวันค่ะ ใช้คำว่า “Anything Flows” เพื่อเชื่อมโยงกับการใช้งานแบบไม่จำกัดของแก้วสเลอปี้ ที่สามารถใส่เครื่องดื่มอะไรก็ได้ตามความชอบของลูกค้าจากทั้งหมด 4 รสชาติ มีตัวโฆษณา 4 ตัวซึ่งแต่ละตัวจะเน้นไปที่รสชาติของ Slurpee นั้น ๆ และนำเสนอ Character ให้สอดคล้องกับจุดเด่นของรสชาติค่ะ ถ้างั้นเรามาดูวิดีโอโฆษณาทั้ง […]

5 วิธีปรับภาพลักษณ์ ยกระดับ Instagram Branding

แบรนด์มีเป็นล้าน การจะอยู่ในสายตาของลูกค้าสักคนจึงเป็นเรื่องยาก ดังนั้นในบทความนี้เตยจะพามารู้จักกับ 5 วิธีปรับภาพลักษณ์ ยกระดับ Instagram Branding เพื่อให้ภาพลักษณ์เด่นชัดในสายตาลูกค้า เอาชนะคู่แข่งให้อยู่หมัด จะมีอะไรกันบ้าง เลื่อนอ่านบรรทัดถัดไปได้เลยค่ะ 1. หาให้เจอว่า Brand Personality ของแบรนด์คืออะไร ก่อนที่เราจะสร้างภาพลักษณ์ในสายตาของผู้คนได้ เราจะต้องเลือกก่อนว่า ‘ภาพลักษณ์’ ของเราจะเป็นอย่างไร เปรียบเทียบง่าย ๆ อยากให้ใครเห็นเราเป็นแบบไหน เราต้องแสดงออกไปแบบนั้นก่อนนั่นเองค่ะ ซึ่งในการทางการตลาด ภาพลักษณ์ของแบรนด์สามารถสื่อสารออกไปได้ และหนึ่งในวิธีการสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ง่าย ๆ คือ การเลือกใช้ Brand Personality ที่เป็นคุณลักษณะและบุคลิกภาพที่บริษัทหรือแบรนด์ต้องการมีและปรากฏผ่านการติดต่อและการสื่อสารการตลาดกับลูกค้า โดย Framework ของ Brand Personality นั้นมีอยู่ด้วยกัน 5 ลักษณะ หากเราอยากให้ ‘ภาพลักษณ์’ ของเราเป็นแบบไหน เตยมองว่าการใช้ Brand Personality เป็นตัวตั้งก็เป็นอีกหนึ่งทางเลือกที่ดีค่ะ เพราะ Branding ที่ดี ต้องสร้างภาพจำที่แตกต่างให้กับลูกค้าได้ คนที่โดดเด่นที่สุดท่ามกลางคนเป็นร้อยเป็นพัน อยากจะลบยังไงก็จำไม่ลืมแน่ ๆ […]

BCG Matrix เครื่องมือวิเคราะห์สินค้า ว่าควรไปต่อหรือพอแค่นี้

BCG Matrix ชื่อนี้ต้องมีคนเคยเห็นและได้ยินมาบ้างแหละ หรือใครไม่เคยได้ยิน แต่ได้เห็นแล้ว (ที่อ่านผ่านมาเมื่อกี้) และอยากรู้ว่ามันคืออะไร บทความนี้มีเฉลยค่ะ เตยจะพามารู้จักกับBCG Matrix หรือเรียกเต็ม ๆ ว่า Boston Consulting Group (BCG) เรียกตามชื่อหนึ่งในบริษัทที่ปรึกษากลยุทธ์ทางธุรกิจ ที่ใหญ่ที่สุดในโลกแห่งหนึ่งที่คิดค้นเครื่องมือวิเคราะห์นี้ขึ้นมา แค่ชื่อที่มาก็ไม่ธรรมดาแล้ว ประโยชน์ยิ่งไม่ธรรมดากว่า! ท่านใดที่มีคำถามคาใจกับสินค้าของตัวเอง ไม่รู้ว่าอยู่จุดไหน และไม่รู้ว่าควรทำยังไงต่อ ไม่ควรพลาดบทความนี้ค่ะ BCG Matrix คืออะไร เป็นเครื่องมือวิเคราะห์การจัดการ Portofolio ผลิตภัณฑ์หรือสินค้าขององค์กร เพื่อประเมินกลยุทธ์ในการวางตำแหน่งและศักยภาพของผลิตภัณฑ์ โดยใช้เกณฑ์ในการพิจารณา 2 เกณฑ์ คือ อัตราการเติบโตของตลาด (Market Growth Rate) และ ส่วนแบ่งตลาด (Relative Market Share) ประกอบด้วย 4 ช่อง (cell) หรือกลุ่ม (quadrant) หลัก ดังนี้ 1. Stars […]

1 2 3 4