Search Results for: Rebranding

Humanoid Branding เมื่อการออกแบบหุ่นยนต์ให้เป็น Brand Interface กำลังจะกลายเป็นหัวใจของการสร้างแบรนด์ยุคใหม่

ถ้าเพื่อนๆ เคยไปกินสุกี้ MK ช่วงหลังๆ น่าจะเคยเจอเจ้าหุ่นยนต์หน้าแมวที่เลื่อนเอาจานมาเสิร์ฟถึงโต๊ะ ตัวผมเองเวลาพาหลานๆ ไปกิน เด็กๆ ดูตื่นเต้นกับเจ้าหุ่นยนต์ตัวนี้มากกว่าตื่นเต้นกับสุกี้เสียอีกครับ และสิ่งที่ผมสังเกตเพิ่มคือ ไม่มีใครกลัวหรือดูแปลกใจกับมันเลย ทั้งที่จริงๆ แล้วมันคือเครื่องจักรกลที่วิ่งไปมาในร้านอาหารแท้ๆ ฟังดูเหมือนเป็นแค่ลูกเล่นเรียกลูกค้าใช่ไหมครับ แต่จริงๆ แล้วเจ้าหุ่นยนต์หน้าแมวตัวนี้คือสัญญาณของการเปลี่ยนแปลงที่ผมว่านักการตลาดยังประเมินต่ำไป เพราะมันกำลังบอกเราว่าแบรนด์กำลังจะมีร่างกายในเร็ววัน เพราะหุ่นยนต์ที่เคยถูกขังอยู่แต่ในโรงงานกำลังเดินออกมาอยู่ในชีวิตประจำวันของผู้บริโภค ตั้งแต่สนามบิน ร้านอาหาร โรงแรม ไปจนถึงในบ้าน และทุกครั้งที่มันมายืนแทนพนักงานบริการ มันก็กลายเป็นหน้าตาของแบรนด์ที่เคลื่อนไหว พูด และโต้ตอบกับลูกค้าได้จริง เรื่องนี้ถูกหยิบมาเล่าในบทความ The Humanoids Shift ของ VML ที่ชี้ว่าหุ่นยนต์กำลังวิวัฒน์จากการโชว์เทคโนโลยีไปสู่การเป็น Service Interface หรือ Touchpoint บริการตัวจริง แต่ตัวบทความต้นทางมองในเชิงเทรนด์เทคโนโลยีเป็นหลัก บทความนี้ผมเลยอยากชวนนักการตลาดอย่างเรามาคิดต่ออีกขั้น นั่นคือเมื่อแบรนด์มีร่างกายขึ้นมาได้จริง การออกแบบร่างกายนั้นจะไม่ใช่งานวิศวกรรม แต่จะกลายเป็นงานสร้างแบรนด์ที่ผมขอตั้งชื่อแนวคิดนี้ว่า Humanoid Branding และนี่แหละที่กำลังจะกลายเป็นหัวใจสำคัญของการสร้างแบรนด์ในยุคที่หุ่นยนต์อยู่ร่วมกับคนครับ Humanoid Branding คืออะไร และทำไมมันถึงกำลังจะเป็นหัวใจของการสร้างแบรนด์ ขออธิบายก่อนว่า Humanoid Branding เป็นคำที่ผมสร้างขึ้นเองเพื่อใช้อธิบายปรากฏการณ์นี้ ไม่ใช่ศัพท์ทางการที่มีในตำราหนังสือการตลาดเล่มไหน […]

Humanoid Branding การออกแบบหุ่นยนต์ให้เป็นตัวแทนแบรนด์ ถอดเคส 1X Neo และ MK หุ่นยนต์หน้าแมว กับ 4 หลักการออกแบบความไว้ใจ

ถอดรหัสกลยุทธ์การตลาด ONYX Hospitality Group 4 แบรนด์ครอบคลุมทุก Segment ก้าวสู่ปีที่ 60 ตั้งเป้ารายได้ 10,330 ล้าน

ลองนับดูครับว่าเชนโรงแรมที่เพื่อนๆ นักการตลาดรู้จักแต่ละเครือมีกี่แบรนด์ในมือ Marriott มี 30+ แบรนด์ Accor มี 40+ แบรนด์ Minor Hotels เพื่อนบ้านเรามี 12 แบรนด์ Centara มี 6 แบรนด์ แล้วถ้าผมบอกว่ามีเครือโรงแรมไทยอีกรายที่อายุ 60 ปีพอดี มีโรงแรมในเครือ 49 แห่ง ใน 9 ประเทศ แต่มีแค่ 4 แบรนด์เท่านั้น คุณจะคิดว่าน้อยไปไหมครับ นี่คือเรื่องราวของ ONYX Hospitality Group เครือโรงแรมไทยที่เพิ่งประกาศกลยุทธ์ฉลอง 60 ปี ตั้งเป้ารายได้ 10,330 ล้านบาท ในปี 2569 เติบโต 14% จากปีก่อน พร้อมขยายพอร์ตเป็น 75 แห่ง ในปี 2573 บทความนี้ผมจะมาถอดรหัสให้ฟังว่าทำไม ONYX ถึงเลือก […]

Rethinking MICE 2026 ยุคใหม่ไม่ได้ขาย Event แต่ขาย Moment & Experience ในงานมิตรทอล์ค X Mice Day 2026

ในยุคที่อุตสาหกรรม MICE 2026 กำลัง Rebuild ตัวเองใหม่อีกครั้ง ผมที่ได้ฟัง Session นี้แล้วรู้สึกว่ามันไม่ได้พูดถึงแค่วิธีการหารายได้ใหม่เพียงอย่างเดียว แต่ MICE กำลังรื้อวิธีคิดทั้งหมดเกี่ยวกับคุณค่าของ Event ออกไปครับ งานนี้ผมได้รับฟังจาก Session “Rethinking MICE Revenue: Grow Beyond Sponsorships” ในเวที Mice Day x มิตรทอล์ค ซึ่งมีวิทยากรจากหลากหลายฝั่งไม่ว่าจะเป็น คุณหนุ่ย – ณัฐพล ม่วงทำ เจ้าของเพจการตลาดวันละตอนและ Data-Driven Advisor , คุณรุ้งเพชร ชิตานุวัตร์ ผู้อำนวยการกลุ่มโครงการ ภูมิภาค-อาเซียน Informa Markets และสุดท้ายคือ คุณเอ๋ – วัชรี ศิริเวชวิวัฒน์ผู้บริหาร Good Things Happen Co., Ltd. ทั้ง 3 ท่านได้มาร่วมถ่ายทอดมุมมองเรื่อง […]

กลยุทธ์ SC จับมือ On Run Club Thailand ยกระดับไลฟ์สไตล์สู่ Well-being Ecosystem ด้วย Community Marketing

ในยุคที่พฤติกรรมของผู้บริโภคเปลี่ยนจากการมองหาแค่ “ทำเล” และ “ราคา” มาสู่การมองหา “คุณภาพชีวิต” บ้านจึงถูกยกระดับบทบาทให้เป็นศูนย์กลางของการดูแลทั้งร่างกายและจิตใจครับ เมื่อความต้องการเปลี่ยน แบรนด์อสังหาฯ จึงต้องปรับตัวเพื่อนำเสนอไลฟ์สไตล์ที่ตอบโจทย์ ซึ่ง กลยุทธ์ SC ในปัจจุบันได้แสดงให้เห็นถึงการปรับตัวที่น่าสนใจ โดยไม่ได้หยุดอยู่แค่การออกแบบฟังก์ชันภายในตัวบ้าน แต่ขยายขอบเขตไปสู่การสร้าง Ecosystem ด้านสุขภาพครับ ล่าสุด บริษัท เอสซี แอสเสท คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) หรือ SC ได้จับมือกับ On Run Club Thailand เปิดตัวแคมเปญ “SC x On Run Club” ร่วมกันสร้างประสบการณ์และยกระดับสุขภาพให้กับผู้คน ผ่านกิจกรรมที่ผสานเรื่องไลฟ์สไตล์ การอยู่อาศัย และการดูแลสุขภาพเข้าด้วยกัน แคมเปญนี้มีแนวคิดทางการตลาดอะไรซ่อนอยู่ เรามาวิเคราะห์เจาะลึกไปพร้อมกันครับ ทำไม Wellness Community ถึงเป็นเทรนด์มาแรง? ก่อนจะไปวิเคราะห์รายละเอียดของแคมเปญ ผมอยากชวนมาดูบริบทของตลาดสุขภาพในปัจจุบันกันสักนิดครับ ข้อมูลจากสถาบัน Global Wellness Institute ได้ประเมินมูลค่าตลาดสุขภาพทั่วโลกไว้ที่ […]

3 กลยุทธ์ Garena Free Fire 2026 เบื้องหลังการสร้าง Ecosystem ที่ทำให้ Free Fire ยืนหนึ่งเกมมือถืออย่างต่อเนื่อง

ถ้ามองภาพใหญ่ของอุตสาหกรรมเกมในวันนี้ จะเห็นชัดเลยครับว่าเกมไม่ได้เป็นแค่ความบันเทิงอีกต่อไปแล้ว แต่มันกลายเป็นทั้ง Media, Community และ Platform ทางธุรกิจในตัวเอง ซึ่งทำให้การแข่งขันของแบรนด์เกมในยุคนี้ไม่ได้วัดกันแค่ Gameplay แต่ต้องวัดกันที่ Ecosystem ว่าใครสร้างการมีส่วนร่วมได้ลึกและยาวกว่ากัน บทความนี้เลยอยากพาทุกคนมาดู กลยุทธ์ การตลาด Garena Free Fire 2026 ที่กำลังขับเคลื่อนธุรกิจด้วย 3 กลยุทธ์หลัก มาดูว่ามีอะไรบ้าง ที่ทำให้เกมนี้ยังคงยืนหนึ่งในตลาดโลกได้อย่างต่อเนื่องครับ โดย Session หลักในงานนี้คือการสัมภาษณ์ คุณศุภศิลป์ ทรัพย์พิศาลกุล ผู้ช่วยผู้จัดการฝ่ายปฏิบัติการ บริษัท Garena ออนไลน์ (ประเทศไทย) จำกัด และโปรดิวเซอร์เกม Free Fire (ประเทศไทย) โดยได้พี่หนุ่ย ณัฐพล ม่วงทำ เจ้าของเพจการตลาดวันละตอน เป็น Moderator เพื่อพาเราไปเห็นเบื้องหลังการวางกลยุทธ์จริงของ Free Fire ครับ ภาพรวม Gaming Market ก่อนอื่นมาเริ่มที่ภาพรวม Gaming […]

ทำความรู้จัก Unified Branding Strategy กลยุทธ์การรวมศูนย์แบรนด์ ให้เป็นอันหนึ่งอันเดียวกัน

รู้ไหมครับว่าคู่แข่งที่น่ากลัวที่สุดของการสร้างแบรนด์ในยุคนี้ อาจไม่ใช่คู่แข่งที่ตัดราคาหรือออก Product คล้ายๆ เรา แต่เป็นความสับสนของลูกค้าครับ หลายครั้งที่ธุรกิจหรือบริษัทออก Product หรือแบรนด์ใหม่ที ก็ตั้ง Identity ใหม่ ออกแบบดีไซน์ใหม่ เพราะอยากให้ดูมีความสดใหม่และแตกต่าง แต่พอนานวันเข้า กลับกลายเป็นว่าเรามีลูกหลานที่หน้าตาไม่เหมือนกันเลย จนลูกค้าจำไม่ได้ว่าตกลงแล้วสินค้าเหล่านี้มาจากค่ายไหนกันแน่ แทนที่จะช่วยส่งเสริมกันและกัน กลายเป็นต่างคนต่างอยู่ ต้องเสียงบการตลาดแยกกันปั้นทีละแบรนด์อย่างน่าเสียดาย บทความนี้เลยอยากชวนทุกคนมารู้จักกับกลยุทธ์ที่เรียกว่า Unified Branding หรือเปรียบเทียบง่ายๆ ก็คือการจัดระเบียบบ้านครั้งใหญ่ เพื่อรวมแบรนด์ที่มีอยู่หลายแบรนด์ ให้กลายเป็น “ภาพจำเดียวกัน” ทั้งหมด ซึ่งบทความนี้จะพาทำความรู้จักกับกลยุทธ์นี้ พร้อมกับเบื้องหลังความสำเร็จที่สร้าง Impact ให้กับธุรกิจได้อย่างมหาศาลครับ ทำไมกลยุทธ์ Unified Branding ถึงเป็นตัวเลือกที่น่าสนใจ การรีแบรนด์ไม่ใช่เรื่องเล็กครับ มันคือการลงทุนทั้งเงิน ทั้งเวลา และทรัพยากรคน ดังนั้นก่อนจะตัดสินใจรื้อระบบเดิมทิ้ง เราต้องตอบคำถามให้ได้ก่อนว่า “ทำแล้วคุ้มค่าแค่ไหน?” เพราะมันไม่ใช่แค่การเปลี่ยนโลโก้ใหม่ให้ดูสวยขึ้นเฉยๆ แต่มันคือการจัดระเบียบบ้านเพื่อแก้ปัญหา Pain Point หลักๆ ของธุรกิจ ไม่ว่าจะเป็นงบการตลาดที่บานปลาย หรือลูกค้าจำสินค้าเราไม่ได้ และนี่คือ 3 เหตุผลที่จะตอบคำถามว่าทำไมกลยุทธ์นี้ถึงสร้าง Impact ให้ธุรกิจของคุณได้มหาศาลครับ สร้างทางลัดให้สมอง […]

การตลาด Columbia Sportswear ออกแคมเปญสุดกวน เดิมพันยกบริษัทให้ฟรี ถ้าพิสูจน์ได้ว่าโลกแบน

ในวงการการตลาด โดยเฉพาะกลุ่มสินค้า Outdoor เรามักจะเห็นภาพจำที่ซ้ำเดิมคือภาพนักปีนเขาสุดเท่ ธรรมชาติที่ยิ่งใหญ่ และข้อความปลุกใจที่เคร่งขรึม หรือไม่ก็เน้นเรื่องรักษ์โลกแบบสุดโต่ง แต่ การตลาด Columbia Sportswear เลือกที่จะฉีกตำราเดิมทิ้ง แล้วเดินเกมใหม่ด้วยความ “กวน” และ “บ้าบิ่น” ผ่านแคมเปญที่ชื่อว่า Expedition Impossible ที่กล้าเดิมพันด้วยทรัพย์สินทั้งหมดของบริษัท ให้กับใครก็ตามที่สามารถพิสูจน์ได้ว่า “โลกแบน” ครับ แต่เรื่องนี้ไม่ใช่แค่แคมเปญตลกธรรมดา ๆ แท้จริงแล้วมีเบื้องลึกเบื้องหลังที่น่าสนใจมาก ๆ ผมเลยอยากหยิบเคสนี้มาวิเคราะห์ให้ทุกคนได้อ่านกันแบบเจาะลึกครับ ที่มาของแคมเปญ ทำไมต้องท้าคนไปหาขอบโลก? หากเรามองผิวเผิน แคมเปญนี้อาจจะดูเหมือนคอนเทนต์ปั่น ๆ เอาฮาที่ทำมาเรียกกระแสชั่ววูบครับ แต่ถ้าเราเจาะลึกลงไปในบริบททางการตลาด และปัญหาที่แบรนด์กำลังเผชิญอยู่จริง ๆ จะเห็นเลยว่า Columbia กำลังแก้โจทย์ใหญ่ถึง 3 ข้อด้วยการเดินหมากตานี้ครับ ประเด็นแรกคือความพยายามหนีจาก Sea of Sameness หรือกับดักความน่าเบื่อที่เป็นปัญหาเรื้อรังของตลาดเสื้อผ้า Outdoor ครับ เพราะถ้าเราสังเกตดี ๆ แทบทุกเจ้าในตลาดมักจะสื่อสารออกมาเป็นแพทเทิร์นเดียวกันหมด คือต้องมีภาพภูเขาสูงเสียดฟ้า นักปีนเขาหน้าตาเคร่งขรึม และการขายประสิทธิภาพความทนทานแบบจริงจังซีเรียส […]

10 Retail Marketing Trends 2025-2026 รวมเทรนด์ร้านค้า ห้างสรรพสินค้า ซูเปอร์มาร์เก็ต

รวม 10 Retail & Store Trends 2025-2026 เทรนด์การออกแบบร้านค้า การจัดร้าน การสร้าง Customer Experience แบบไหนอย่างไรของห้างสรรพสินค้าจากรายงาน The Future 100 ของ VML สำหรับเพื่อนๆ นักการตลาดที่อยู่ในธุรกิจที่มีหน้าร้านให้เอาไปต่อยอดประยุกต์ใช้กันครับ 1. Awesperiential Retial ตะลึงพึงช้อป การทำร้านค้าห้างสรรพสินค้าสมัยนี้จะทำแค่ให้มีร้านเยอะๆ ขนาดใหญ่ๆ แอร์เย็นๆ ทางเดินกว้างๆ เดินทางสะดวก หรือที่จอดรถเยอะๆ ไม่พออีกต่อไป เพราะการแข่งขันในกลุ่มธุรกิจ Retial นั้นสูงมาก ในวันที่อะไรๆ ก็สามารถหาซื้อออนไลน์ได้ง่าย แถมยังราคาถูกกว่า บางอย่างส่งเร็วกว่าขับรถไปวนหาที่จอดเองด้วยซ้ำ ร้านค้า ห้างร้าน จึงต้องออกแบบประสบการณ์ให้ผู้คนรู้สึกอยากขับรถไปหา เดินเข้าไปดู จึงเป็นที่มาของเทรนด์ที่ 1 Awesperiential Retail Awesperiential มาจากคำว่า Awesome + Inspiration เดิมทีเราใช้แค่คำว่าห้างที่ Inspired ให้คนเดินเกิดแรงบันดาลใจ แต่วันนี้เราต้องเพิ่มความตื่นตาตื่นใจตื่นเต้นอย่างคำว่า […]

รวม 10 Retail Marketing Trends 2025-2026 เทรนด์การตลาดรีเทล ร้านค้า หน้าร้าน ศูนย์การค้า ห้างสรรพสินค้า ซูเปอร์มาร์เก็ต ยุค AI จากรายงาน VML

ส่อง 6 กลยุทธ์การตลาด Zen Group 2025 จากร้านอาหารสู่แบรนด์ที่อยู่ในใจผู้บริโภคในทุกวัน

ในยุคที่แบรนด์อาหารไม่ได้แข่งกันแค่ความอร่อยแต่ต้องอยู่ในใจผู้บริโภคทุกวัน Zen Group ก็ออกมาชิงพื้นที่ความทรงจำด้วยแนวคิด Everyday Zen ที่อยากให้ผู้บริโภคคิดถึงแบรนด์ในเครือเซ็นทุกมื้อ ทุกอารมณ์ ทุกไลฟ์สไตล์ ปีนี้ Zen Group ปล่อยกลยุทธ์เด็ดออกมาทั้งการรีแบรนด์ ขยายแฟรนไชส์ บุกต่างประเทศ ไปจนถึงการเข้าตลาดสินค้าปลีกแบบครบสูตร พามาดูกันดีกว่าว่า 6 กลยุทธ์การตลาด Zen Group มีอะไรบ้างที่จะทำในปี 2025 1. Everyday Zen อยู่ในใจทุกวัน ไม่ใช่แค่วันที่หิว กลยุทธ์หลักของปีนี้คือการวางคาแรกเตอร์ให้ Zen Group = อาหารดี ที่คิดถึงได้ทุกวัน ไม่ว่าจะเป็นมื้อเร่งรีบ มื้อพิเศษ หรือมื้อ hang-out กับเพื่อน ก็ต้องมีร้านในเครือ Zen Group อยู่ในหัวเสมอครับ เหมือนการสร้าง Brand Recall ให้เกิดกับ Segment ของผู้บริโภค โดยอิงจากความหลากหลายของแบรนด์ในมือ ไม่ว่าจะญี่ปุ่น สตรีทฟู้ด หรือโอมากาเสะครับ ซึ่งบอกเลยว่าตจอยบโจทย์ได้หลายสไตล์เลยทีเดียว แนวคิดนี้คือการเลื่อนตำแหน่งแบรนด์จากแค่ตัวเลือก […]

วิเคราะห์กลยุทธ์ การตลาด Tops 2025 รุก Own Brand เต็มสูบ จับผู้บริโภค Gen Y และ Gen Z

เมื่อพูดถึง Tops หลายคนคงนึกถึงซูเปอร์มาร์เก็ตที่ขายสินค้านำเข้าและแบรนด์คุณภาพเป็นหลักใช่มั้ยครับ แต่ในปี 2568 นี้ ต้องบอกว่า การตลาด Tops 2025 ขยับหมากสำคัญอีกครั้ง ด้วยการเดินหน้าเต็มกำลังในกลุ่มสินค้า Own Brand หรือสินค้าที่ผลิตและพัฒนาโดยแบรนด์ของตัวเอง โดยตั้งเป้าให้ Own Brand สร้างรายได้เพิ่มขึ้นถึง 20% ภายในปีนี้เลยครับ บทความนี้จึงพามาวิเคราะห์ว่าเพราะอะไร Tops เห็นโอกาสตรงไหนจึงออกมาทำ Own Brand และมีกลยุทธ์ในการทำอย่างไร ติดตามได้เลยครับ ทำไม Tops ถึงโฟกัส Own Brand อย่างจริงจังในปีนี้ ผมมองว่าเหตุผลสำคัญคือ Tops มองเห็นโอกาสมหาศาลที่ซ่อนอยู่ในตลาด FMCG ของไทย ซึ่งกำลังฟื้นตัวแรงหลังวิกฤต พร้อมแรงหนุนจากพฤติกรรมผู้บริโภครุ่นใหม่ที่เปิดรับสินค้าคุณภาพดี ราคาคุ้มค่ามากขึ้นเรื่อย ๆ จากข้อมูลของ Nielsen Retail Index ปี 2024 ตลาด FMCG ของไทยเติบโตกว่า 5.2% และภายในปีเดียวกัน มูลค่าตลาด […]

1 2 3 4