Update Instagram Algorithm 2023 เพื่อ Digital Marketing
หนึ่งสิ่งสำคัญของการทำ Digital Marketing คือนักการตลาดต้องศึกษาการทำงานของอัลกอริทึม ทุก ๆ แพลตฟอร์มที่ใช้งาน หากเข้าใจก็จะทำให้คอนเทนต์วิ่งบน Feed ได้ดีโดยที่ไม่ต้องพึ่งการยิงโฆษณาเพียงอย่างเดียวค่ะ ซึ่งในปีที่ผ่านมา Meta มีการเปลี่ยนแปลงแบบพลิกผันเหลือเกินเกี่ยวกับการแสดงผลหน้าไทม์ไลน์ ใช้ Machine Learning Algorithm มาช่วยสร้างประสบการณ์การใช้งานที่เหมาะสมสำหรับผู้ใช้งานแต่ละคนมากขึ้น
ทั้งนักการตลาดและผู้ใช้งานต่างต้องตาแตกกับน้องอัลกอริทึมที่เปลี่ยนไป แต่ก็คล้ายกับ TikTok ที่จะเลือกคอนเทนต์จากคนที่เราไม่ได้ Follow แต่ Relate กับความสนใจของเราขึ้นมา บอกเลยว่ามีทั้งคนที่ชอบ และไม่ชอบ ซึ่งนุ่นอยู่ฝั่งไม่ชอบค่ะ ทุกวันนี้เข้า Instagram แทบไม่ได้ไถหน้าไทม์ไลน์เลย
แค่เข้าไปอัป Stories IG แล้วก็ดูของเพื่อน ๆ แล้วก็ออก เพราะหน้าไทม์ไลน์มีแต่อะไรก็ไม่รู้ ซึ่งส่วนตัวคิดว่าไม่ได้ต้องการ เพราะมันไม่สนุกวาไรตี้เหมือนคอนเทนต์บน TikTok ค่ะ จุดประสงค์ของการเล่น Instagram คือการอัปเดตชีวิตและเทรนด์จากคนที่เราเลือกติดตามด้วย เลยทำให้การเปลี่ยนแปลงล่าสุดเรียกนักการตลาดมามุงด่วน ๆ
การเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึม Instagram ในปี 2023
คอนเทนต์ประเภทรูปภาพ Photos จะกลับมาถูกดันอีกครั้ง หลังจากที่แพลตฟอร์มเอนเอียงไปทางคอนเทนต์วิดีโอสั้นบน Reel อยู่ซักพัก แต่อย่างไรก็ตามยังทิ้งคอนเทนต์วิดีโอสั้นไปไม่ได้นะคะนักการตลาด จะมีคอนเทนต์ suggestions บนหน้าฟีดเพิ่มขึ้นอีก โอ้ยอันนี้ในฐานะผู้ใช้งานแอบไม่ชอบใจหน่อย ๆ ที่อัลกอริทึมยังจะแนะนำคอนเทนต์ที่คุณอาจสนใจเพิ่มอีก แต่นักการตลาดก็ต้องขยันใช้แฮชแท็ก และทำตามข้อแนะนำของ IG อย่างเคร่งครัดเลยนะคะ
อาจมีการเปลี่ยนแปลงหน้า Feed เป็นการเปลี่ยนแปลงที่เจอบน TikTok และล่าสุดบน Twitter ค่ะที่เราอาจจะมีไทม์ไลน์เฉพาะ 3 แบบดังนี้
Chronological คอนเทนต์ล่าสุดจากแอคทเคาท์ที่เราติดตาม Algorithmic โชว์คอนเทนต์ผสมระหว่างคนที่เราติดตาม และคอนเทนต์ที่เราอาจสนใจ Favorites หรือฟีดแบบตามใจฉัน เลือกแอคเคาท์ที่อยากเห็นคอนเทนต์ได้
อัลกอริทึมสำหรับหน้า Feed และ Stories
Interaction และ User activity : โพสต์ที่เราเคยไลค์ คอมเมนต์ หรือดูบ่อย ๆ คุณภาพของคอนเทนต์ : มียอดไลค์และคอมเมนต์เท่าไหร่? โพสต์เมื่อไหร่ ถ้าเป็นวิดีโอจะยาวแค่ไหน? มันถูกแท็กด้วยสถานที่หรือไม่ และถ้าใช่ อันไหนผู้โพสต์ : แอคเคาท์ที่ใช้โพสต์
แนะนำให้นักการตลาดทำคอนเทนต์ที่เรียก Engagement สูง ๆ เช่นให้ไลค์คอมเมนต์ เพราะยิ่งทำให้มีแนวโน้มที่ Instagram คิดว่าโพสต์ของคุณน่าสนใจค่ะ
อัลกอริทึม สำหรับ Reel
User engagement : ผู้ใช้ที่ให้เอนเกจกับ Reels เมื่อเร็ว ๆ นี้ เช่น ไลค์ คอมเมนต์ แชร์Interaction history : ประวัติการดู Reel หรือคุยกับแอคเคาท์ที่เล่น Reel The content: การใส่เสียง เพลง และคุณภาพความชัดของวิดีโอผู้โพสต์เป็นใคร
อัลกอริทึม Instagram Reels มีเป้าหมายเพื่อจัดลำดับเน้นวิดีโอที่มี Mood สนุกสนาน ตลก และสร้างแรงบันดาลใจ จพถูกดันขึ้นมาก่อนค่ะ
รู้จักการทำงานและทริคเล็ก ๆ น้อย ๆ กันไปแล้ว เรามาดูสิ่งที่ควรหลีกเลี่ยงกันบ้างดีกว่าค่ะ ว่าเจ้าอัลกอริทึมไม่ชอบอะไรบ้าง หรือการโพสต์แบบไหนที่จะเสี่ยงไม่ถูกดันขึ้นหน้า Feed
ข้อควรหลีกเลี่ยงสำหรับหน้า Feed และ Stories
โพสต์ถี่เกินไป ความถี่ที่แนะนำคือ 1 – 2 โพสต์ต่อวัน
ละเมิดหลักเกณฑ์ของ Instagram
การโพสต์แล้วลบใหม่หลาย ๆ ครั้ง
ข้อควรหลีกเลี่ยงสำหรับ Reel
Low-resolution Reels วิดีโอความละเอียดต่ำเกิน 144p
Watermarked Reels วิดีโอติดลายน้ำ โดยเฉพาะลายน้ำคู่แข่งอย่าง TikTok
Reels with no audio วิดีโอที่ไม่มีเสียง
วิดีโอที่มี Text มาเกินไป
Political Reels เนื้อหาเกี่ยวกับการเมือง
ละเมิดหลักเกณฑ์ของ Instagram
Update Instagram Algorithm 2023 รวมทั้งสิ่งที่ควรหลีกเลี่ยงทั้งหมดนี้คืออัปเดตแบบรวบตึง เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึม Instagram ในปี 2023 ว่าคอนเทนต์รูปภาพจะกลับมาและจะมีโพสต์แนะนำมากขึ้นอีก รวมทั้งการแบ่งไทม์ไลน์ เพื่อให้ผู้ใช้งานเลือกได้ว่าจะดูคอนเทนต์แบบไหน และมีข้อแนะนำเกี่ยวกับการทำงานหลัก ๆ ของอัลกอริทึมหน้า Feed Stories และ Reel ปิดท้ายด้วยสิ่งที่ควรเลี่ยง ให้นักการตลาดระวังได้ว่าการโพสต์แบบไหนที่จะเสี่ยงไม่ถูกดันขึ้นหน้า Feed ค่ะ
บอกเลยว่าต้องอัปเดตกันทุกเดือนทุกไตรมาสเพราะเค้าขยันอัปเดตมากจริง ๆ นุ่นแนะนำให้คอยอัปเดตพวกนโยบายข้อบังคับของแต่ละแพลตฟอร์มบ่อย ๆ ไม่ใช่แค่ Instagram แต่เป็นทุกแพลตฟอร์มที่นักการตลาดใช้งานเลยนะคะ เราจะได้วางและผลิตคอนเทนต์ได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น อยู่ในบ้านเค้าก็ต้องเรียนรู้ข้อบังคับและสิ่งที่เค้าชอบเป็นเรื่องที่ควรทำสุด ๆ เลยค่ะ
หวังว่าจะได้อัปเดตและนำไปปรับใช้ได้ทัน อย่าลืมอัปเดตบ่อย ๆ หรือติดตามจากเว็บไซต์ของการตลาดวันละตอน หรือช่องทางอื่น ๆ ของการตลาดวันละตอนกันนะคะ
บทความที่แนะนำให้อ่านต่อ
Sour ce
