Pop-up store

รัฐไม่พร้อม Kraft ดูแลเอง ให้เจ้าหน้าที่รัฐที่เงินไม่ออกหยิบฟรี แล้วมีค่อยกลับมาจ่าย

Kraft Now Pay Later หรือแปลเป็นไทยง่ายๆว่า เอาไปก่อนพร้อมเมื่อไหร่ค่อยจ่าย เป็นร้านขายของชำชั่วคราวที่เปิดขึ้นมาในช่วงที่รัฐบาลสหรัฐประกาศให้หน่วยงานของรัฐทั้งหลายหยุดงานชั่วคราวเป็นเวลา 35 วัน และการประกาศให้หยุดงานนั้นก็มาพร้อมกับการหยุดจ่ายเงินเดือนให้เจ้าหน้าที่รัฐทั้งหลายเช่นกัน ปัญหาสำคัญของเจ้าหน้าที่รัฐเหล่านั้นคือบิลค่าน้ำค่าไฟไม่ได้หยุดตาม และท้องใส้ก็ไม่ได้หยุดหิวเรียกหาอาหารตามไปด้วย Kraft เลยเกิดไอเดียว่าเราจะช่วยกันดูแลครอบครัวเจ้าหน้าที่รัฐเหล่านั้นได้อย่างไรบ้าง จนกลายเป็นที่มาของร้านขายของชำชั่วคราวแบบ Pop-up store ที่ให้เจ้าหน้าที่รัฐที่ถูกประกาศ Government shutdown หรือสั่งหยุดงานชั่วคราวสามารถเข้ามาเอาสินค้าของ Kraft ไปกินฟรีใช้ฟรีก่อนในตอนนี้ แล้วพร้อมเมื่อไหร่ค่อยกลับมาจ่าย ในร้านขายของชำของ Kraft นี้ก็จะเต็มไปด้วยสินค้าต่างๆของบริษัท ซึ่ง Kraft เองก็เป็นบริษัทแม่ของซอสมะเขือเทศ Heinz ชื่อดัง ยังไม่นับว่ามีมักกะโรนีชีสพร้อมทานยอดนิยมอีกด้วย ซึ่ง Kraft เองก็เป็นหนึ่งในบริษัทอาหารและเครื่องดื่มที่ใหญ่เป็นเบอร์ 5 ของโลก ดังนั้น Kraft จึงแทบจะมีทุกอย่างทีทุกครอบครัวต้องกินต้องใช้ในชีวิจประจำวันอยู่แล้ว และขั้นตอนการเข้ามาเลือกช้อปฟรีของร้าน Kraft Now Pay Later ก็ไม่ยุ่งยาก แค่แสดงบัตรประจำตัวเจ้าหน้าที่รัฐว่าอยู่ในหน่วยงานที่ถูกประกาศให้หยุดงานชั่วคราวเท่านั้น ก็สามารถรับถุงแล้วเข้าไปหยิบอะไรก็ตามที่ครอบครัวตัวเองจำเป็นต้องกินต้องใช้ฟรีโดยไม่มีค่าใช้จ่าย และไม่ใช่เท่านั้น Kraft เอายังประกาศเชิญชวนแบรนด์อื่นๆให้เข้าร่วมโครงการเดียวกัน เพื่อช่วยกันดูแลบรรดาเจ้าหน้าที่รัฐที่กำลังขัดสนเรื่องเงินให้สามารถใช้ชีวิตต่อไปได้โดยไม่ลำบากเกินไปนัก พอรู้แบบนี้แล้วรู้สึกว่าสังคมน่าอยู่ขึ้นยังไงก็ไม่รู้นะครับ หลังจากการประกาศเชิญชวนให้แบรนด์อื่นเข้าร่วมกับ […]

Nattapon Muangtum
Read more

การตลาดอสังหา กับกลยุทธ์การเพิ่ม Traffic ที่ไกลแค่ไหนคนก็อยากไปอยู่ดี

Case​ Study​ ที่ผมจะมาเล่าให้ฟังวันนี้​ เป็นเคสการเพิ่ม Traffic​ ของตลาดอสังหาที่อยู่ในโลเคชั่น​ที่ค่อนข้างไก​ล​ เราลองมาดูกันครับ​ว่าเขาทำอย่างไร​ ถึงทำให้คนอยากเข้าไปเยี่ยม​ชม​โครงการ เมื่อช่วงสงกรานต์ที่ผ่านมาผมมีโอกาสได้ไปพักผ่อนที่หัวหิน หลังจากไม่ได้มาหนึ่งปีเต็มก็รู้สึกว่าอะไรๆ​ เปลี่ยนไปไม่น้อยครับจนผมได้มีโอกาสแวะมาร้านกาแฟ Eureka ที่ดังเฉพาะกลุ่มในคนกรุงเทพ ที่ได้ข่าวว่ามาเปิดร่วมกับคอนโดโครงการ Bella Costa ที่หัวหิน แต่พอเอาเข้าจริงก็พบว่าไม่ได้อยู่หัวหินอย่างที่คิดไว้เพราะในความรู้สึกของคนกรุงเทพอย่างผม คำว่าอยู่หัวหินนั้นผมรู้สึกถึงแค่ช่วงระหว่างก่อนถึงวังไกลกังวลเล็กน้อย ยาวจนไปถึงก่อนเขาตะเกียบหน่อยๆเท่านั้น แต่โครงการ Bella Cosata ที่เป็นที่ตั้งของร้านกาแฟ Eureka นี้อยู่หัวหิน 105 ครับ แถมยังเข้าซอยมาไม่น้อย เรียกได้ว่าถ้าไม่ตั้งใจมานี่คงไม่มีทางหลงเข้ามาง่ายๆแน่แต่ด้วยความเห็นคอนโดที่มีหาดส่วนตัวและโครงการก็ใหญ่โตไม่น้อย ก็ไม่น่าแปลกใจว่าทำไมถึงเขยิบออกมาไกลจากหัวหินซักหน่อย(จริงๆก็ไม่หน่อยนะ) เพราะต้องใช้พื้นที่ไม่น้อยเพื่อจะทำโครงการให้ได้ขนาดนี้ แถมที่สำคัญพอมาถึงโครงการแล้วรู้สึกคุ้มค่าที่ขับรถกว่า 20 กิโลจากหัวหินมามาก เพราะหน้าหาดทำได้อย่างสวยงาม และก็ให้ความรู้สึกที่ส่วนตัวแบบสุดๆก็เพราะแบบนี้เลยต้องห่างจากตัวหิวหินมาหน่อย ไม่เป็นไร ยอมครับ ทําเลอยู่ห่างเมือง ต้องใช้กลยุทธ์เพิ่ม Traffic แบบไหนคนถึงจะยอมมา ทีนี้ก็มาถึงจุดสำคัญของการตลาดที่จะเล่าในวันนี้ ว่าทำไมร้านกาแฟอย่าง Eureka ถึงต้องตามมาตั้งซะไกลขนาดนี้ ผมพบว่าตัวร้านแบ่งพื้นที่กับเซลล์โครงการแทบจะครึ่งๆ ซึ่งไม่เคยพบที่ไหนมาก่อน และก็ถึงบางอ้อตอนที่เซลล์โครงการขออนุญาตเอาแผ่นพับมาวางแนะนำโครงการลูกค้าทุกโต๊ะครับ คุณลองคิดดูซิครับว่าคนส่วนใหญ่ที่มาร้าน Eureka จะเป็นใคร? ก็คงหนีไม่พ้นคนเมือง โดยเฉพาะคนที่อยู่กลางเมืองจริงๆ​ […]

Nattapon Muangtum
Read more

The Edible Country ร้านอาหารออร์แกนิคที่ใหญ่ที่สุดในโลก

The Edible Country โฆษณาการท่องเที่ยวสวีเดน ด้วยร้านอาหารออร์แกนิคที่มีพื้นที่กว่า 100 ล้านเอเคอร์ ที่ให้คุณเข้าไปกินกลางป่าลึกแล้วก็หยิบธรรมชาติแท้ๆขึ้นมาปรุง Visit Sweden แคมเปญการท่องเที่ยวประเทศสวีเดนที่ทุกปีจะมีโฆษณาแปลกใหม่ไม่เหมือนใคร จนยากที่จะคาดเดาได้ว่าปีหน้าจะออกมาเป็นยังไงด้วยซ้ำ จากที่เคยเป็นประเทศแรกที่มีเบอร์โทรศัพท์ของตัวเอง ให้นักท่องเที่ยวทั่วโลกได้โทรมาถามคนในประเทศจริงๆ หรือประเทศที่เปิดให้คนได้เข้ามาเที่ยวธรรมชาติผ่าน Airbnb เป็นประเทศแรก ที่ไม่ได้มีห้องนอนหอพัก แต่เป็นกลางป่าเขาลำเนาไพรที่ให้คุณได้เลือกจองว่าอยากจะนอนตรงไหนก็ได้ตามใจคุณ มาปีนี้ Visit Sweden ก็มาด้วยโฆษณาที่เหนือจินตนาการอีกครั้ง กับจุดขายเดิมคือความเป็นธรรมชาติขั้นสุด ด้วยการเปิดร้านอาหารที่ออร์แกนิค หรือใช้วัตถุดิบที่ธรรมชาติที่สุดในโลก ก็จะไม่ธรรมชาติได้ไง พี่แกเล่นเอาโต๊ะไปตั้งกลางป่าลึก แถมยังเอาเด็ด หยิบ หรือจับเอาอะไรก็ตามรอบตัวจากธรรมชาติจริงๆไปทำสดๆใหม่ๆสุดๆอีกด้วย แถมคนที่มาทำให้กินก็ไม่ใช่ธรรมดา แต่เป็นเชฟระดับมิชลินสตาร์ที่ไม่ได้มาคนเดียว แต่มีมาให้เลือกถึง 4 คน งานนี้เมื่อวัตถุดิบที่ธรรมชาติสุดๆ เจอกับฝีมือเชฟชั้นเทพ ก็ไม่ต้องสงสัยเลยว่าร้านอาหารแห่งนี้จะสดอร่อยซักแค่ไหน สรุปนี่คือการหาไอเดียใหม่ๆในการเล่าจุดขายเดิมๆเรื่องความเป็นธรรมชาติจริงๆ ใครที่คิดว่าตัวเองตัน หรือบ่นว่าสินค้าหรือแบรนด์ที่ดูแลมีจุดขายแค่ไม่กี่อย่าง ก็ลองดูไอเดียร้านอาหารธรรมชาติที่ใหญ่ที่สุดในโลกของการท่องเที่ยวสวีเดนนี้ดู เผื่อว่าคุณจะปิ๊งไอเดียใหม่ๆโดยที่ไม่ต้องเดินเข้าป่าแบบนี้ก็ได้ครับ อยากเห็น ททท. บ้านเราลองทำโฆษณาการท่องเที่ยวประเทศไทย ด้วยโฆษณาที่มีไอเดียไม่น้อยหน้าประเทศสวีเดนแบบนี้บ้างครับ Source:https://visitsweden.com/ediblecountry/https://www.insidehook.com/article/food-and-drink/swedens-edible-country-campaignhttps://www.vastsverige.com/en/ediblecountry/about/https://www.theweek.co.uk/98980/eat-sweden-a-journey-through-the-edible-countryhttps://www.bookatable.co.uk/blog/the-edible-country

Nattapon Muangtum
Read more

บทวิเคราะห์ Vogue เบื้องหลังกลยุทธ์การก้าวเข้าสู่ธุรกิจ Wedding

ทำไม Vogue ถึงผันตัวจากนิตยสารสุดหรูมาสู่ธุรกิจใหม่อย่างรับจัดงานแต่งงาน งานนี้มีที่มาที่ไปให้วิเคราะห์กันอย่างน่าสนุก Vogue นิตยสารแฟชั่นชื่อดังระดับโลกที่แทบไม่มีผู้หญิงที่รักการแต่งตัวคนไหนจะไม่รู้จัก เป็นหนึ่งในนิตยสารที่มีอิทธิพลต่อแฟชั่นระดับโลกมาก เรียกได้ว่าเมื่อไหร่ที่มีงานเดินแฟชั่นของ Vogue เมื่อนั้นธุรกิจเสื้อผ้าแฟชั่นทั้งหลายต้องหยุดมอง แต่วันนี้วิกฤตของสื่อสิ่งพิมพ์ยังคงลุกลามไม่หยุดยั้ง จากที่เคยคิดว่าสื่อที่เฉพาะกลุ่มเฉพาะทางเท่านั้นที่จะอยู่รอดต่อไปได้ แต่แม้แต่ Vogue ก็ยังต้องปรับตัวอย่างหนักเพื่อจะหาพื้นที่ใหม่ๆให้ตัวเองยังคงแบรนด์ที่ยิ่งใหญ่ต่อไป โดยยังคงไว้ซึ่งเอกลักษณ์ความแข็งแกร่งเดิมที่เคยเป็นมา จากความแข็งแกร่งด้านสไตล์ที่เป็นผู้ชี้นำแฟชั่นทั่วโลกมานานจนใครๆก็ยอมรับ Vogue เลยมองเห็นโอกาสในการเข้าถึงกลุ่มลูกค้าผู้หญิงเดิมที่เคยตามอ่าน และมองเห็นโอกาสทางธุรกิจจากครั้งหนึ่งในชีวิตที่ผู้หญิงอยากจะสวยที่สุดในชีวิต นั่นก็คืองานแต่งงาน งานแต่งงานแน่นอนว่าถ้าใครเคยผ่านจุดนั้นมาจะรู้ดีว่าเป็นหนึ่งวันที่ฟุ่มเฟือยที่สุด แต่ก็เป็นความฟุ่มเฟือยที่ยอมรับได้ เพราะทุกคนต่างคิดว่า “เอาน่า ครั้งหนึ่งในชีวิต ก็ทำให้มันดีที่สุดเท่าที่จะทำได้” วันแต่งงานของคู่บ่าวสาวก็เลยเป็นวันที่ทำให้เกิดการใช้จ่ายครั้งใหญ่ ใหญ่ขนาดที่ว่าบางทีทั้งปียังใช้เงินไม่เท่าวันนั้นวันเดียวเลยก็มีครับ Vogue เลยเกิดธุรกิจใหม่ที่ไม่ได้เป็นนิตยสาร แต่เป็นประสบการณ์ที่สวยที่สุดแบบมีสไตล์ที่สุดที่คุณผู้หญิงมั่นใจได้ว่า Vogue จะไม่ทำให้คุณผิดหวัง ประหนึ่งว่าวันนั้นคุณจะเป็นนางแบบหน้านิตยสาร Vogue เลยยังได้ Vogue Wedding แห่งแรกเลยตั้งอยู่ที่กรุงโตเกียวประเทศญี่ปุ่น ในเขต Omotesando โดยในร้านจะมีชุดแต่งงานจากดีไซน์เนอร์ระดับโลกรอให้คุณผู้หญิงเข้ามาเลือก ไม่ว่าจะ Donatelle Godart, Giambattista Valli, Oscar De La Renta, Zuhair Murad หรือแม้แต่ […]

Nattapon Muangtum
Read more
1 2