หนังสือการตลาดแนะนำ

สรุปหนังสือการตลาด Marketing 6.0 Philip Kotler เทรนด์การตลาด 2025 กับการใช้ Advance CDP แบบ O2O เพื่อ Real-time Hyper Personalization

สรุปหนังสือการตลาด Marketing 6.0 The Future is Immersive – Philip Kotler

25/12/2023

สรุปหนังสือการตลาด Marketing 6.0 เล่มล่าสุด ในฐานะแฟนหนังสือการตลาดชุด Marketing X.0 มาตั้งแต่ Marketing 4.0 กับ 5.0 และมาจนถึงเล่มล่าสุด Marketing 6.0 The Future is Immersive ต้องบอกว่าแอบรู้สึกเหมือนหนังสือเล่มนี้เป็นส่วนต่อขยายของ Marketing 5.0 มากกว่าจะเป็น Marketing 6.0 เพราะด้วยเนื้อหาหลักว่าด้วยเรื่องของ Metaverse Marketing และ AI เป็นหลัก จึงทำให้ไม่รู้สึกว่า Marketing 6.0 เล่มนี้จะมีเนื้อหาที่กระโดดแตกต่างจากเล่มก่อนหน้าอย่างชัดเจน เมื่อเทียบกับ Marketing 4.0 ที่ว่าด้วยเรื่องของ Social Media Marketing กับ Digital Marketing เป็นหลัก ส่วน Marketing 5.0 นั้นก็จะเน้นหนักมาเรื่องของ Data & Personalization และก็ MarTech […]

Nattapon Muangtum

หนังสือการตลาดแนะนำ

ทำ Branding Structure ฉบับเข้าใจง่าย จากหนังสือ Brand Storydoing

21/01/2023

เมื่อไม่นานมานี้เบสมีโอกาสได้อ่านหนังสือ Brand Storydoing Wins ที่เขียนโดย คุณดลชัย บุณยะรัตเวช เพื่อทำความเข้าใจเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Branding Structure หรือโครงสร้างในการสร้างแบรนด์ให้แข็งแรงและมีประสิทธิภาพมากขึ้น ซึ่งคุณดลชัยก็เขียนได้กระชับและเข้าใจง่ายมาก เหมาะสำหรับใครที่ยังจับจุดเรื่องของ Branding ไม่ได้ แล้วก็เหมาะกับคนที่อยากทบทวนความรู้เรื่อง Branding ฉบับรวบรัดให้กับตัวเองได้อย่างดี จนเบสอยากมาแชร์และอยากให้ทุกคนไปซื้อมาอ่านกันดูครับ Branding Structure ความเชื่อมโยงความเป็นแบรนด์ ตัวหนังสือจะพยามบอกเราว่า การทำ Branding ที่ดีในยุคสมัยนี้ควรเป็นอย่างไร และควรทำให้มันออกมาเป็นอย่างไรถึงจะช่วยให้ประสบผลสำเร็จมากที่สุด แถมยังช่วยส่งเสริมให้กับการทำธุรกิจและการตลาดของการตลาดได้อย่างดีด้วย จากการมี “รากฐาน” ของแบรนด์ที่แข็งแรง คุณดลชัยแบ่งเนื้อหาออกเป็น 3 ส่วนหลักคือ สิ่งที่แบรนด์ควรเป็น สิ่งที่แบรนด์ควรทำ และสิ่งที่แบรนด์ควรสื่อสาร ที่เล่าเส้นเรื่องผ่านการเชื่อมโยงระหว่างโครงสร้างของความเป็นแบรนด์เพื่อให้เราสามารถทำความเข้าใจในภาพรวมได้ง่ายมากขึ้น โดยเบสจะขอเรียงตามที่เบสเข้าใจได้ดังนี้ครับ Brand Positioning -> Brand Essence -> Brand Idea -> Brand Function -> Brand Experience Design -> […]

Watcharapon Kittipodpong

หนังสือการตลาดแนะนำ

INSANELY SIMPLE เรียบง่ายเป็นบ้า KEN SEGALL

24/07/2022

สรุปหนังสือ Insanely Simple เรียบง่ายเป็นบ้า The Obsession That Drives Apple’s Success เขียนโดย Ken Segall ผู้เคยทำงานใกล้ชิด Steve Jobs ในฐานะนักโฆษณา ที่ค้นพบว่าที่ Apple ประสบความสำเร็จอย่างมหาศาล เพราะหมกมุ่นกับความเรียบง่ายมากที่สุด ง่ายที่สุด แค่พูดความจริง Ken Segall บอกไว้ว่า Steve Jobs ที่ถูกร่ำลือกันว่าเป็นคนพูดรุนแรง หยาบคาย ไม่ไว้หน้าใคร เสียมรรยาท หรือพฤติกรรมไม่ดีต่างๆ กันคนรอบข้างที่ร่วมงาน แต่ในความเป็นจริงอีกด้านเพราะ Steve Jobs นั้นแค่แสดงความเห็นอย่างตรงไปตรงมาเท่านั้นเอง นี่คือสิ่งที่คนส่วนใหญ่ไม่กล้าทำ ไม่ชอบไม่กล้าบอกไม่ชอบ ไม่ดีไม่กล้าบอกไม่ดี คนส่วนใหญ่ถูกสอนมาให้รักษามรรยาทหรือน้ำใจกับคนรอบตัว โดยเฉพาะคนใกล้ชิด จึงได้แต่พูดอ้อมค้อมไปมา ไม่ยอมชี้เป้าประเด็นสำคัญสักที ทำให้เมื่อผู้ฟังได้ยินในสิ่งที่ไม่ตรงไปตรงมา ก็ต้องเอาไปตีความกันเอง ส่วนใหญ่มักตีความผิดไม่ตรงกับสิ่งที่แฝงไว้ลึกๆ ในใจ ทำให้เรื่องต่างๆ ไม่เดินหน้าอย่างที่ควรจะเป็น คนส่วนใหญ่ชอบเติมแต่งเรื่องราว ปากบอกว่าชอบ แต่ในความจริงอาจเฉยๆ หรืออาจไม่ดีด้วยซ้ำ […]

Nattapon Muangtum

หนังสือการตลาดแนะนำ

สรุปหนังสือ Customer Data Platform หรือ CDP ของ Salesforce พาธุรกิจไปอีกระดับด้วย Data พร้อม Use Case Study การใช้ Data-Driven มากมาย

หนังสือการตลาดแนะนำ

CUSTOMER DATA PLATFORMS พาธุรกิจและการตลาดไปอีกระดับด้วย CDP

08/07/2022

หนังสือ Customer Data Platforms เล่มนี้อธิบายรายละเอียดเรื่อง CDP แบบครบถ้วนรอบด้านซึ่งเขียนโดยผู้บริหารของ Salesforce แนะนำเลยว่าใครที่กำลังสนใจและจะลงทุนกับเรื่องนี้ แนะนำให้อ่านหนังสือเล่มนี้ หรืออย่างน้อยก็อ่านสรุปจากบทความนี้ก่อนครับ CDP คืออะไร? CDP ย่อมาจาก Customer Data Platforms หรือเป็นแพลตฟอร์มสำหรับนำข้อมูลลูกค้าทั้งหมดที่มีมารวมกันไว้ให้ทำงานได้ในที่เดียว เดิมที Customer Data นั้นถูกจัดเก็บแบบกระจัดกระจายเป็น Silo แยกตามแผนกต่างๆ ในองค์กร แยกรูปแบบการจัดเก็บ แยกพื้นที่ใช้จัดเก็บ ไปจนถึงแยกวิธีการจัดเก็บ สรุปง่ายๆ คือต่างคนต่างทำของใครของมัน ทั้งที่เป็นข้อมูลลูกค้าคนเดียวกันแต่กลับไม่ใช้ร่วมกัน ไม่เอามาเชื่อมโยงกัน และไม่เคยเอามาวิเคราะห์เพื่อทำความเข้าใจลูกค้าคนเดียวกัน ซึ่งเป็นเรื่องที่น่าเสียดายมาก ดังนั้นถ้าถามว่า CDP คืออะไร ก็แปลความหมายตรงตัวเลยครับว่า Platform ของ Customer Data ให้มันมีพื้นที่ตรงกลางเพื่อจะได้ง่ายที่นักการตลาดหรือใครก็ตามในบริษัทเอาไปใช้งานต่อยอดได้สะดวกขึ้น Customer Data จะมีค่าเมื่อเอามา Connect กัน ทุกวันนี้เรามี Customer Data มากมายแต่กระจัดกระจายไปทั่วองค์กร และก็กระจัดกระจายไปทั่วโลกออนไลน์ตามเว็บมากมายหรือแอปต่างๆ ดังนั้นบอกได้เลยว่ายุคนี้เราไม่ได้ขาด […]

Nattapon Muangtum

หนังสือการตลาดแนะนำ

PDPA ฉบับเข้าใจง่าย สไตล์ Easy PDPA

10/06/2022

สรุปรีวิวหนังสือ PDPA ฉบับเข้าใจง่าย สไตล์ Easy PDPA เป็นหนังสืออธิบาย พรบ. คุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคลในมุมประชาชนทั่วไป และภาคธุรกิจ นักการตลาดหรือเจ้าของธุรกิจคนไหนอยากเข้าใจเรื่อง PDPA แบบง่ายๆ ไม่ซับซ้อน แนะนำหนังสือเล่มนี้ครับ หนังสือเล่มนี้เขียนโดย Easy PDPA บริษัทผู้เชี่ยวชาญเรื่องนี้ ขนาดบริษัทผมเองยังเคยให้ทาง Easy PDPA เป็นที่ปรึกษาและร่างเอกสารเรื่อง PDPA ให้ด้วยเลย และยิ่งได้ ขายหัวเราะ Studio มาเป็นผู้ช่วยเล่า ยิ่งทำให้เรื่องราวสนุกยิ่งขึ้น อ่านแล้วรู้ครบถ้วนทุกประเด็นสำคัญ ไม่ต้องหน้านิ่วคิ้วขมวดอ่านไป แนะนำให้เป็นหนังสือที่ทุกคนควรต้องอ่าน ควรมีติดทุกบริษัทเอาไว้เลยครับในตอนนี้ เพราะวันนี้ PDPA หรือ พรบ. คุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคล ถูกประกาศใช้เต็มที่แล้วในบ้านเรา เราจึงจำเป็นต้องรู้เท่าทันกฏหมาย เพื่อที่จะได้ป้องกันความผิดพลาดในอนาคต ไปจนถึงลดความเสี่ยงที่อาจจะเกิดขึ้นจากสิ่งที่เคยทำไป ถ้าจะให้สรุปหนังสือเล่มนี้คงไม่มีอะไรให้สรุปมาก เพราะเนื้อหาก็ถูกสรุปมาเป็นอย่างดีแล้ว ดังนั้นผมจึงขอหยิบบางประเด็นที่น่าสนใจ แม้แต่ตัวผมเองก็เพิ่งรู้มาเล่าให้ฟังเพื่อเรียกน้ำย่อยกันสักหน่อยแล้วกันครับ หลัก 2 N ของ PDPA ที่นักการตลาดต้องรู้ 1. Necessity ใช้ข้อมูลเฉพาะเท่าที่มีความจำเป็นเท่านั้น […]

Nattapon Muangtum

หนังสือการตลาดแนะนำ

50 Years The Making of The Modern Thai Economy ธนาคารเกียรตินาคินภัทร ครึ่งหลัง

02/05/2022

สรุปรีวิวหนังสือ 50 Years The Making of The Modern Thai Economy ธนาคารเกียรตินาคินภัทร ครึ่งหลัง หลังจากบทความแรกผ่านไปถึงครึ่งแรกของเศรษฐกิจสมัยใหม่ที่ก่อตัวขึ้นในประเทศไทย กับ 4 ยุคสมัยที่ปูรากฐาน ต่อยอด และแย่งชิง มาถึงครึ่งหลังของหนังสือเล่มนี้อีก 3 ยุคสำคัญที่จะพูดถึงปัจจุบันและทิศทางในอนาคตที่จะเป็นไป ขอ Recap สั้นๆ ว่าทั้ง 7 ยุคของเศรษฐกิจไทยมีอะไรบ้างครับ หนังสือ 50 Years The Making of The Modern Thai Economy เล่มนี้แบ่งเนื้อหาออกเป็น 7 ช่วงใหญ่ๆ ตามช่วงเวลาสำคัญของเศรษฐกิจและการเงินไทย ดังนี้ครับ The Modern Dawn รุ่งอรุณเศรษฐกิจสมัยใหม่ (1945-1970) The Wind of Change มรสุมแห่งการเปลี่ยนแปลง (1971-1980) The Golden Opportunity […]

Nattapon Muangtum

หนังสือการตลาดแนะนำ

50 Years The Making of The Modern Thai Economy ธนาคารเกียรตินาคินภัทร ครึ่งแรก

01/05/2022

สรุปรีวิวหนังสือ 50 Years The Making of The Modern Thai Economy ของธนาคารเกียรตินาคินภัทร หนังสือที่ตั้งใจทำมาเป็นอย่างดีทั้งรูปเล่มและเนื้อหา เพื่อที่จะบอกเล่าประวัติศาสตร์ความเป็นมาของเศรษฐกิจไทยตั้งแต่ 50 ปีก่อน จนถึงปัจจุบัน และที่สำคัญมีให้ความเห็นถึงทิศทางแนวโน้มของเศรษฐกิจไทยในวันหน้า ส่วนตัวรู้สึกว่าเป็นหนังสือที่ดีมากครับ ขอขอบคุณทีมงานธนาคารเกียรตินาคินภัทร ด้วยที่ส่งหนังสือเล่มนี้มาให้ถึงบ้าน เพาะไม่แน่ใจเหมือนกันว่าถ้าอยากได้จะหาซื้อได้หรือเปล่า แต่ที่แน่ๆ คือมีเวอร์ชั่น PDF ให้โหลดอ่านฟรีครับ > https://bit.ly/3LB9cX4 หนังสือ 50 Years The Making of The Modern Thai Economy เล่มนี้แบ่งเนื้อหาออกเป็น 7 ช่วงใหญ่ๆ ตามช่วงเวลาสำคัญของเศรษฐกิจและการเงินไทย ดังนี้ครับ The Modern Dawn รุ่งอรุณเศรษฐกิจสมัยใหม่ (1945-1970) The Wind of Change มรสุมแห่งการเปลี่ยนแปลง (1971-1980) The Golden Opportunity […]

Nattapon Muangtum

หนังสือการตลาดแนะนำ

สรุปรีวิวหนังสือ Quantum Marketing การตลาดควอนตัม

18/03/2022

สรุปรีวิวหนังสือ Quantum Marketing การตลาดควอนตัม หนังสือเล่มนี้ถูกพูดถึงอย่างมากเมื่อปีก่อน และต้นปีนี้ก็ได้รับการแปลเป็นภาษาไทยเรียบร้อยแล้ว ถ้าให้สรุปสั้นๆ ว่า Quantum Marketing คืออะไร ผมบอกได้เลยว่าเป็นส่วนผสมระหว่าง Marketing 5.0 + Deep Data + IoT + AI + 5G + Blockchain โดยเฉพาะเจ้า IoT นี่แหละคือปัจจัยสำคัญของการตลาดควอนตัมที่เรากำลังจะพูดถึงกัน เพราะมันคือการตลาดที่กระโดดไปกระโดดมาระหว่าง Channel หรือ Touchpoint ต่างๆ ของลูกค้า ทำให้ Customer Journey นั้นยิ่งกว่าคำว่ากระจัดกระจาย แต่เป็นกระจุยกระจายไม่เหลือชิ้นดี ยากที่จะวาง Media Journey แบบเดิมได้อีกต่อไป Quantum Marketing = การตลาดแบบปุ๊บปั๊บ ณัฐพล ม่วงทำ เจ้าของเพจการตลาดวันละตอน ส่วนตัวผมขอนิยามให้การตลาดควอนตัมเท่ากับคำนี้ มันคือการที่ผู้บริโภคยุคใหม่ทุกวันนี้เข้าถึงแบรนด์ได้ทุกที่ ทุกเวลา แถมยังมีช่องทางมากมายให้เข้าถึง เดี๋ยวแวะมาหาเราตรงโน้นที […]

Nattapon Muangtum

หนังสือการตลาดแนะนำ

สรุปรีวิวหนังสือ Marketing Technology Trend 2022 รวมเครื่องมือ MarTech หลายร้อยล้านสำหรับคนที่อยากพลิกโลกการตลาดด้วยมาร์เทค

หนังสือการตลาดแนะนำ

รีวิวหนังสือ Marketing Technology Trend 2022 สรุป MarTech ใหม่ในปีนี้

01/03/2022

รีวิวหนังสือ Marketing Technology Trend 2022 เป็นหนังสือที่สรุปเครื่องมือ MarTech ฉบับล่าสุดเมื่อก้าวเข้าสู่ปีใหม่ เมื่อเทคโนโลยีการตลาดมีมากมาย คำถามคือเราควรเลือกใช้เครื่องมือไหน หรือ MarTech ใดที่เหมาะกับธุรกิจเรามากที่สุด หนังสือเล่มนี้จึงเป็นเสมือนสมุดหน้าเหลืองในวันวาน แต่เป็นสมุดหน้าเหลืองฉบับ MarTech สำหรับผม ความต่างจากเล่มแรกเมื่อปี 2021 คือความหนาที่น้อยลง แต่กลับลงลึกในแต่เครื่องมือมากขึ้น เล่มก่อนจะเต็มไปด้วยเครื่องมือหลายร้อยชิ้น รวมเป็นเงินมูลค่าหลายร้อยล้าน แต่เล่มนี้แม้จะมีเครื่องหลักสิบหรืออาจจะร้อยหน่อยๆ แต่กลับลงลึกชดเชยแทน ซึ่งผมว่าก็ดี เพราะทำให้เรารู้ว่าแต่ละอันทำงานอย่างไร บอกกับผู้เขียนลงรายละเอียดให้ดูพอสมควร เรียกได้ว่าถ้ามีเล่มแรกแล้วต้องมีเล่มสอง ส่วนถ้ามีเล่มสองเล่มนี้แล้วก็น่าจะมีเล่มแรกอีกอัน ผมจะขอหยิบเครื่องมือ MarTech บางอันที่คุณบอลเขียนแล้วผมชอบ รู้สึกว่าเหมาะกับผม สามารถเอาไปแนะนำลูกค้าต่อได้บางชิ้นบางอันแล้วกันนะครับ Parabola.io (Pull-Combine-Transform Data and Automatically Take Action) เป็นเรื่องมือที่ใช้ Integrate Data จากแพลตฟอร์มต่างๆ ด้วย User Interface ที่ใช้งานง่ายด้วยการ Drag & Drop และยังสามารถกำหนด Lead […]

Nattapon Muangtum

หนังสือการตลาดแนะนำ

สรุปรีวิวหนังสือ สรุปรีวิวหนังสือ Seamless Marketing Communication สื่อสารการตลาดไร้รอยต่อ สโรจ เลาหศิริ เขียน ทศพล เหลืองศุภภรณ์ เรียบเรียง

หนังสือการตลาดแนะนำ

สรุปรีวิวหนังสือ Seamless Marketing Communication สื่อสารการตลาดแบบไร้รอยต่อ

23/02/2022

สรุปรีวิวหนังสือ Seamless Marketing Communication สื่อสารการตลาดแบบไร้รอยต่อ ของคุณบี สโรจ เลาหศิริ หนังสือเล่มนี้ว่าด้วยเรื่องของการตลาดที่เน้นการสื่อสารให้เข้ากับโลกสมัยใหม่ยุค Digital & Data บวกกับการเข้าใจ MarTech หรือ Marketing Technology ว่าเราจะเอามาประยุกต์ใช้กับการสื่อสารอย่างไรให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุด เพราะโลกของ Marketing Communication หรือการสื่อสารการตลาดนั้นส่วนใหญ่ที่เห็นในบ้านเรายังคงใช้วิธีคิดแบบโลกเก่า คิดแบบ 1 for all คิดแบบ Mass Marketing Communication คิดแบบ One Way Communication คิดแบบโลกของทีวีหรือสื่อเก่า แค่เอามาจับยัดไว้ในสื่อใหม่ดิจิทัลเท่านั้นเอง Announcement ไม่ใช่ Communication หน้า 26 จากหนังสือ Seamless Marketing Communication ผมชอบข้อความหน้านี้ครับ ผมรู้สึกว่ามันเป็นคำนิยมของหนังสือเล่มนี้ได้อย่างชัดเจน การที่เราแค่พูดออกไปหาใช่การสื่อสารไม่ ถ้าเรายังไม่เข้าใจว่าผู้บริโภคยุคใหม่ที่หนังสือเล่มนี้เรียกว่า Netizen เค้าใช้สื่ออย่างไร นักการตลาดยุคเก่าก็จะทำงานลำบากมากขึ้นทุกวัน แล้วคำว่าผู้บริโภคยุคใหม่ก็ไม่ได้หมายถึงแค่คนรุ่นใหม่ๆ อย่าง Millennials […]

Nattapon Muangtum

1 2 3