Drinking

มิติใหม่ของ Blockchain กับ Starbucks

Blockchain คำนี้มาแรงจนเชื่อได้ว่าหลายคนที่อยู่ในแวดวงดิจิทัล หรือแม้แต่คนที่ตามข่าวสารเทคโนโลยีใหม่ๆจะคุ้นเคยกันดี ว่าสิ่งนี้คือเบื้องหลังพื้นฐานของ cryptocurrency หรือเงินสกุลดิจิทัลอย่าง Bitcoin ที่โด่งดัง โดยหลักการพื้นฐานคือการกระจายข้อมูลออกไปทุกที่อย่างเท่าเทียมกัน ไม่มีใครเก็บข้อมูลทั้งหมดไว้ที่เดียวแหล่งเดียวเหมือนทีเคยเป็นมา แล้ว Starbucks มาเกี่ยวกับ Blockchain ได้อย่างไร? Starbucks เครือข่ายร้านกาแฟพรีเมียมระดับโลกที่แทบทุกใต้ตึกสี่มุมในตัวเมืองจะต้องเจอกาแฟนางเงือกเป็นแน่ ขอมีส่วนร่วมกับการใช้เทคโนโลยี Blockchain ที่ว่านี้ในการให้ลูกค้าและใครๆได้ตรวจสอบที่มาที่ไปของเมล็ดกาแฟก่อนจะมาอยู่ในแก้วของตัวเองว่า ปลูกที่ไหน ปลูกโดยใคร คั่วอย่างไร และกว่าจะมาอยู่ในร้านพร้อมเสริฟได้แบบนี้ ไม่ใช่ว่าตั้งต้นจากเทคโนโลยี แต่เป็นการตั้งต้นจากความยั่งยืนและโปร่งใสของแบรนด์ ที่บังเอิญพบว่าเทคโนโลยีนี้สอดคล้อง เพราะจากผลสำรวจล่าสุดพบว่าผู้บริโภคส่วนใหญ่ยอมจ่ายมากขึ้นให้กับแบรนด์ที่โปร่งใส่ และใส่ใจห่วงใยสังคม ทาง Starbucks เองก็เลยอยากแสดงออกในความโปร่งใสนี้อย่างชัดเจนด้วยเทคโนโลยีการเก็บข้อมูลแบบ Blockchain ที่ไม่สามารถแก้ไขได้จากใครคนใดคนหนึ่ง เราคงจะได้เห็นมิติใหม่ๆของ Blockchain ในชีวิตเรามากขึ้นไม่ใช่แต่เรื่องสกุลเงินดิจิทัลล และการบันทึกการเดินทางของเมล็ดกาแฟแน่ๆ เพราะจากผลสำรวจล่าสุดพบว่าผู้บริโภคส่วนใหญ่ยอมจ่ายมากขึ้นให้กับแบรนด์ที่โปร่งใส่ และใส่ใจห่วงใยสังคม ทาง Starbucks เองก็เลยอยากแสดงออกในความโปร่งใสนี้อย่างชัดเจนด้วยเทคโนโลยีการเก็บข้อมูลแบบ Blockchain ที่ไม่สามารถแก้ไขได้จากใครคนใดคนหนึ่ง เราคงจะได้เห็นมิติใหม่ๆของ Blockchain ในชีวิตเรามากขึ้นไม่ใช่แต่เรื่องสกุลเงินดิจิทัลล และการบันทึกการเดินทางของเมล็ดกาแฟแน่ๆ และอยาลืมติดตามเรื่องราวการตลาดวันละตอนได้ที่ https://everydaymarketing.co/

Nattapon Muangtum
Read more

Taiberg ออกแพ็คเกจจิ้งใหม่ ในรูปแบบกระป๋องสี

Taiberg แบรนด์เครื่องดื่มชูกำลังอารมณ์ก็คงคล้ายๆกระทิงแดงในบ้านเรา ออกแพคเกจจิ้งใหม่เอาใจวัยรุ่นที่เป็นกลุ่มเป้าหมายตัวจริง ด้วยการทำแพคเกจให้สามารถซ่อนกระป๋องสีสายกราฟฟิตี้จากสายตาตำรวจ แม้จะดูว่าเป็นการสนับสนุนให้วัยรุ่นทำผิดกฏหมาย(รึเปล่าในต่างประเทศ) แต่อีกทางนึงก็ดูว่าชัดเจนในการจะคุยกับคนกลุ่มไหน เป็นการกล้าที่จะแสดงออกจุดยืนของแบรนด์ชัดเจนทั้งในแง่ของภาพลักษณ์ และกลุ่มเป้าหมาย สำหรับ Taiberg เป็นไอเดียในการเล่นกับแพคเกจจิ้งที่น่าสนใจ แต่ส่วนตัวไม่ค่อยสนับสนุนเท่าไหร่ครับ ลองดูคลิปของแคมเปญนี้เต็มๆ ได้ที่นี่ครับhttps://www.youtube.com/watch?v=vkE2Z4-l_sY

Nattapon Muangtum
Read more

เมื่อ Thomas Henry Tonic ชื่อดังกลายเป็นสเปรย์ไล่ยุง

Thomas Henry เครื่องดื่มโทนิคต้องการเอาใจขาดื่มที่ต้องพบกับปัญหายุงกวนใจ เพราะส่วนใหญ่ชอบดื่มกันกลางแจ้งเพื่ออรรถรสที่มากกว่า ก็เลยเอาจุดขายของเครื่องดื่มตัวเองที่มีส่วนผสมของ Quinine มากกว่าคู่แข่งทั้งหมดในตลาด และส่วนผสมนี้เองที่ยุ่งไม่ชอบโดยธรรมชาติ มาบอกให้ผู้คนรู้ว่าวันนี้นอกจากดื่มเอาสนุกยังสามารถใช้ไล่ยุงได้อีกด้วย… ด้วยการเพิ่มอุปกรณ์เสริมหัวฉีดที่เข้ากับขวดของตัวเอง ให้กลายเป็นสเปรย์ไล่ยุงเพื่อเอาใจนักดื่ม แม้ไอเดียจะดูแปร่งๆจากเครื่องดื่มกลายเป็นสเปรย์ไล่ยุงไปนิด แต่ก็ทำให้คนจดจำได้ต่างจากคู่แข่งด้วยกันในท้องตลาด เพราะจากผลสำรวจพบว่าคนส่วนใหญ่ใช้เวลาแค่ 13 วินาทีที่หน้าชั้นขายของเพื่อเลือกซักแบรนด์ขึ้นมา ดังนั้นแม้จะเป็นไอเดียที่แปลก แต่ก็ทำให้คนจดจำได้แม่นแน่ๆ แต่ส่วนว่าจะจำด้วยความรู้สึกแบบไหน ขอไม่ตัดสิน ให้ลองดูในคลิปแล้วตัดสินกันเอานะครับ ลิงก์คลิปวีดีโอของแคมเปญนี้ครับhttps://www.youtube.com/watch?v=W-GNRARi_Nc

Nattapon Muangtum
Read more
Absolut Vodka

Absolut Vodka ท้าพิสูจน์ ความโปร่งใสไม่มีอะไรหมกเม็ด

ด้วยวีดีโอโฆษณาบอกเล่ากรรมวิธีการผลิตตั้งแต่ปลูกยันบรรจุขวดพร้อมขาย แบบพนักงานก็โปร่งใสไม่ใส้เสื้อผ้าปิดบังใดๆทั้งสิ้น เพราะโลกเราในวันนี้เต็มไปด้วยแบรนด์หรือองค์กรมากมายที่ซ่อนความลับดำมือไว้เบื้องหลังฉากหน้าการโฆษณาที่สวยงาม ทำให้คนส่วนใหญ่ไม่ค่อยเชื่อโฆษณาที่ดูดีเกินไป เหมือนกับคำที่ว่า too good to be true…. ส่วนตัวผมพอดูวีดีโอนี้จบก็ไม่ได้คิดว่า Absolut จะโปร่งใสวางใจได้อะไรขนาดนั้นหรอก แต่ด้วยวิธีการตีความของการ “โปร่งใส” ออกมาเป็นแบบนี้ก็ทำให้น่าสนใจขึ้นในยุคที่เต็มไปด้วยโฆษณาแบบวีดีโอออนไลน์อีกเล็กน้อย ลองดูกันนะครับhttps://www.youtube.com/watch?v=02e9klKUN0Y ติดตามเรื่องราวการตลาดวันละตอนได้ที่ https://everydaymarketing.co

Nattapon Muangtum
Read more

Coca Cola Coke เปิดร้านสัก ชวนรุ่นใหญ่ใจเก๋าให้เข้ามาสักฟรี!

ด้วยโฆษณา TVC ล่าสุดในต่างประเทศที่เป็นเรื่องราวของชายสูงอายุคนหนึ่งที่ชื่อว่า Hadley นั้น พอได้ลองเปลี่ยนมากิน Coca Cola Coke ชีวิตก็เปลี่ยนไป จากเดิมที่ใช้ชีวิตซังกะตายอยู่หน้าทีวีตามประสาคนสูงวัยทั่วไป กลายมาเป็นความสดชื่นในแบบโค้กทำให้เค้ารู้สึกว่าอยากออกไปทำเรื่องสดใหม่ให้กับชีวิต และหนึ่งในนั้นก็คือการสัก เรื่องนี้โค้กไม่คิดเองเออเองว่าต้องใช้วิธีสัก แต่มาจากการรีเสริชอย่างดีของกลุ่มคนที่อายุ 70 ขึ้นไปว่าอะไรคื…อสิ่งที่อยากทำก่อนตาย และการสักก็เป็นหนึ่งในสิ่งที่เค้ากลุ่มนี้อยากทำก่อนตายมากเป็นลำดับต้นๆ เมื่อโค้กเข้าใจ ก็เลยเอาใจด้วยการเปิดร้านสักฟรี โดยร่วมมือกับช่างสักชื่อดังของลอนดอน ให้ผู้สูงวัยแต่ใจยังเก๋าให้เข้ามาสักฟรี และถ้าวัยรุ่นที่อยากสักก็ไม่ขัดแค่อาจจะต้องรอหลังจากผู้สูงวัยก่อน ทั้งหมดนี้จะเห็นว่าโค้กมองข้ามเรื่องของ demographic ไปยังจิตใจในแง่จิตวิทยาความต้องการเบื้องลึกว่าคนแบบไหนที่เหมาะกับคาแรคเตอร์แบบโค้ก และที่สำคัญยังเป็นการขยายโอกาสไปยังกลุ่มใหม่ๆที่เป็นผู้สูงวัยที่มีกำลังซื้อสูง แต่กลับเป็นกลุ่มที่ไม่ค่อยมีแบรนด์ไหนให้ความสนใจอย่างจริงจัง เชื่อว่าการขยับตัวครั้งนี้ถ้าไปได้ดีคงทำให้หลายๆแบรนด์ต้องขยับตัวตามโค้กแน่ๆ ลองดูโฆษณากวนๆและภาพแคมเปญได้ที่นี่เลยครับhttps://www.youtube.com/watch?v=lBiFLmB0GG8 ติดตามเรื่องราวการตลาดน่าสนใจได้ที่ https://everydaymarketing.co

Nattapon Muangtum
Read more
sprite-formular-song

ออกเพลงสูตรข้อสอบมาเอาใจวัยรุ่น Sprite Formular Song

ทำเพลงโฆษณาอย่างไรให้โดนใจลูกค้ากลุ่มวัยรุ่น จนอยากเปิดฟังซ้ำแล้วซ้ำอีก ก็ทำ “เพลงสูตร” ไง สูตรอะไร ก็สมการที่ต้องใช้ทำข้อสอบไงล่ะ BrandProblem Sprite รู้ตัวว่าตัวเองอยู่เป็นเบอร์สี่ในใจของกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่น (เบอร์หนึ่งกับสองไม่ต้องเดาก็หนีไม่พ้น โค้ก กับ เป๊ปซี่ แน่ๆ) ทาง Sprite ที่เป็นม้ารองบ่นก็เลยต้องหาทางคิดนอกกรอบแต่ให้ตอบโจทย์ว่าทำอย่างไรให้ตัวเองได้กลายเป็น top of mind ของวัยรุ่นให้มากกว่านี้ เพราะสินค้าอย่างน้ำอัดลมการตัดสินใจเลือกซื้อนอกจากความชอบที่รสชาติที่แบรนด์ไม่สามารถปรับให้เข้ากับทุกคนได้แล้ว ก็คือการที่คนคิดถึงเราบ่อยๆ TheBigQuestion คิดถามสำคัญคือ ทำอย่างไรให้คนคิดถึงเราบ่อยๆได้เองโดยที่ไม่ต้องยิงโฆษณาได้บ่อยๆล่ะ? เพราะมีผลสำรวจมาแล้วว่าคนสมัยนี้โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่ “รำคาญ” โฆษณาแบบเดิมๆที่พยายามแทรกแซงขัดจังหวะอยู่ตลอด โฆษณาสมัยนี้ต้องรู้จักทำตัวให้ “มีประโยชน์” กับลูกค้ามากๆคนถึงจะชอบ CreativeSolution ทำเป็น “เพลงสูตร” ออกมาให้วัยรุ่นสอบได้คะแนนดีๆ Sprite เลยขออาสาเอาสูตรสมการทั้งคณิตศาสตร์ หรือวิทยาศาสตร์ต่างๆ ที่ยากจะท่องจำ แถมยังปวดหัวเวลาพยายามนึกให้ออก มากลายเป็นเพลง rap เพลง hiphop ที่เข้ากับไลฟ์สไตล์วัยรุ่นมากขึ้นอีก สิ่งสำคัญคือพอเป็นเพลงก็ทำให้จำง่าย แถมพอเป็นเพลงแล้วก็ยากจะสลัดออกจากหัวได้ นี่แหละคือการเข้าใจลูกค้าที่แท้จริงมากกว่าแค่ทำโฆษณาสวยโก้เก๋ถมฟีดเฟซบุ๊คให้คนอยากกดข้ามไปมากขึ้น เมื่อเป็นเพลงสูตรแบบนี้วัยรุ่นก็อยากเข้าไปฟังบ่อยๆเพื่อให้จำได้ แถมยังอยากแชร์ให้เพื่อนอีกด้วย Result ผลลัพธ์นั้นมีคนเข้าไปฟังกว่า 6แสนวิวบนยูทูปแล้ว และค่อนข้างเชื่อได้เลยว่าแต่ละคนส่วนใหญ่น่าจะอยากเข้าไปฟังเอง เพราะสามารถช่วยเรื่องการสอบของตัวเองได้ และแต่ละคนต้องฟังมากกว่าสองครั้ง และที่สำคัญลองนึกดูซิว่าเวลาต้องนึกถึงสูตรสมการเหล่านี้ […]

Nattapon Muangtum
Read more
Breakvertising

Breakvertising การตลาดมิติใหม่ของการโฆษณาจาก Royco

ปัจจุบันผู้บริโภคนั้นให้ความสนใจในตัวโฆษณาน้อยลงมาก บางคนอาจรำคาญจนถึงขั้นเลือกที่จะข้ามหรือหลีกเลี่ยงการชมไปเสียอย่างนั้น ทำให้แบรนด์ต่างๆ จำเป็นต้องหากลยุทธ์ในการทำการตลาดเหมาะจะใช้กับการสร้างโฆษณา เพื่อให้คนกลับมาสนใจในสินค้าและบริการเพิ่มขึ้น ซึ่ง Contextual Marketing ก็เป็นอีกหนึ่งในกลยุทธ์ที่น่าสนใจไม่น้อย วันนี้ #การตลาดวันละตอน เลยยกตัวอย่างเคสที่ใช้กลยุทธ์นี้ในการทำโฆษณาให้น่าสนใจมาฝากกันครับ จับกลยุทธ์ Contextual Marketing มาใช้ในการดึงดูดผู้ชม Contextual Marketing คือการศึกษาบริบทโดยรอบของลูกค้าหรือกลุ่มเป้าหมาย จากนั้นจึงค่อยทำการสื่อสารทางการตลาดหรือจัดทำโฆษณาออกไป เพื่อให้เนื้อหาเหมาะสมกับลูกค้าได้มากที่สุด ซึ่งบริบทของลูกค้านั้นสามารถเกิดขึ้นได้มากมาย หลาย Factor ดังนั้นยิ่งนักการตลาดหรือแบรนด์สามารถเข้าใจบริบทเหล่านี้ได้มากเท่าไหร่ ก็จะยิ่งสามารถออกแบบการสื่อสารให้ตรงกับปัจจัยเหล่านั้น รวมถึงสามารถเข้าไปนั่งในใจของลูกค้าได้มากขึ้นด้วย Breakvertising เปลี่ยนการหยุด Pause ให้กลายเป็น Purchase Royco ผู้ผลิตเครื่องดื่มเสริมชงร้อนให้กินระหว่างช่วงพักระหว่างวัน อยากจะเข้าถึงช่วงเวลาพักของคนให้มากขึ้น เลยปิ๊งไอเดียที่ว่าช่วงเวลา Pause ที่เพิ่มมหาศาลอย่างมีนัยยะสำคัญคือระหว่างการดู Online Royco เลยคิดหาทางจะเข้าไปอยู่ในช่วง Pause ที่ว่านี้แต่ปัญหาเดียวคือตัวสื่ออย่างทีวีออนไลน์ยังไม่รอบรับ ทาง Royco ก็เลยพัฒนาขึ้นมาเองให้รองรับ ผลก็คือเมื่อโฆษณาที่ดีอยู่ถูกที่ถูกเวลาก็ยิ่งมีพลังมากขึ้น โดยกว่า 97.5% ให้ผลตอบรับกับโฆษณาในช่วงระหว่าง Pause อย่างดีมาก ทีนี้ไม่ใช่แค่ Royco แต่ยังสามารถขายพื้นที่นี้ให้กับแบรนด์อื่นๆ […]

Nattapon Muangtum
Read more
แก้วกาแฟกินได้จาก KFC

การตลาดแบบรักษ์​โลก​ ด้วยแก้วกาแฟกินได้จาก KFC

อย่างที่เรารู้กันว่า​แก้วถือเป็นภาชนะสำคัญ​ที่ใช้ในการดื่มกาแฟ​ ซึ่งการใช้แก้วในร้าน​ Fast​ Food​ นั้น​ ร้อยทั้งร้อยจะเป็นแก้วแบบใช้แล้วทิ้ง​ ทำให้เกิดปัญหาขยะล้น​ การย่อยสลาย​ หรือปัญหา​สิ่งแวดล้อม​ตามมาได้ วันนีเฝ้กาีตลาด​วันละตอนก็เลยมีไอเดียเก๋ๆ​ ในการทำการตลาดรักษ์​โลก​ จากร้านฟาสต์ฟู้ด​ยอดฮิตอย่าง​ KFC​ มาฝากกัน ลองว่าดูว่าเขาใช้วิธีไหนในการกำจัดขยะ​อย่างแก้วกาแฟกันบ้าง เปิดมิติใหม่​กับการดื่มกาแฟที่กินได้ยันแก้ว แก้วกาแฟกินได้จาก KFC นั้นเรียกได้ว่าเป็นการเปิดมิติใหม่ของการกินกาแฟ ให้ดื่มด่ำได้ไปถึงแก้วกาแฟ คุณอ่านไม่ผิดหรอกครับ แก้วกาแฟกินได้มีอยู่จริงที่ KFC แถมยังอร่อยไม่แพ้กาแฟด้วย ที่ประเทศอังกฤษ KFC ได้ออกแก้วกาแฟกินได้ตั้งแต่ปี 2015 มาคู่กับเมนูกาแฟเมล็ดอาราบิก้าจากแฟร์เทรด ให้ลูกค้าได้อร่อยสองต่อนอกจากได้เมล็ดกาแฟที่ดีและมีคุณธรรมต่อผู้ผลิตแล้ว ก็ยังได้กินแก้วกาแฟแสนอร่อยด้วย ใช้กลยุทธ์​การตลาดแบบรักษ์​โลก KFC มองเห็นปัญหาเรื่องความยั่งยืนของโลกด้วยการช่วยลดขยะในชีวิตประจำวันออกไป แก้วกาแฟกินได้ก็เลยเป็นอีกหนึ่งทางออกที่จะดีต่อโลกและดีต่อทุกฝ่ายไปพร้อมกัน  ไม่รู้ว่าอีกหน่อย KFC จะทำจานหรือช้อนส้อมที่สามารถกินได้หมดเหมือนแก้วกาแฟใบนี้มั้ยนะ แต่บอกได้เลยว่าผมเป็นคนนึงที่เชียร์อยากให้ KFC นำเข้ามาใช้ในไทยจัง ครั้งหน้าเวลาเราชวนกันไปร้านกาแฟ เราอาจจะต้องเปลี่ยนประโยคชวนใหม่ว่าเป็น “ไปกินแก้วกาแฟกันมั้ยครับ” ส่วนตัวผมขอไปหากาแฟกินก่อนนะครับ ส่วนใครที่อยากเรียนรู้เกี่ยวกับกลยุทธ์การทำตลาดในรูปแบบอื่นๆ แนะนำให้ไปอ่านเพิ่มเติมได้ ที่นี่  ในบทความหน้าผมจะมีอะไรมาอัปเดตอีกบ้าง สามารถติดตามได้ผ่านเพจการตลาดวันละตอน รวมถึง Twitter และ Blockdit ของการตลาดวันละตอนนะค​รับ […]

Nattapon Muangtum
Read more
แก้วกาแฟ 4.0

Smart Cup Club: Loyalty reusable coffee cup

ในยุคที่อะไรๆก็เข้าสู่ดิจิทัลกันหมดแล้ว ไม่เว้นแม้แต่ของใช้​ในชีวิตประจำวันอย่าง​ “แก้วกาแฟอัจฉริยะ” ที่เกิดเกิดขึ้นแล้วในประเทศอังกฤษเช่นกัน เราลองมาดูกันว่าแก้วกาแฟอัจฉริยะที่ว่านี้จะฉลาดสักแค่​ไหน​ และมีมีความสามารถ​อะไร​บ้าง?  ต้องเข้าใจ​ Pain​ Point​ ถึงจะแก้ปัญหา​ได้​ตรงจุด​ สำหรับคนที่กินกาแฟอยู่บ้าง เราคงจะรู้กันอยู่แล้วว่าแก้วกาแฟมีอยู่สองประเภทหลักๆ หนึ่งแก้วแบบใช้แล้วทิ้ง และสองแก้วแบบใช้ซ้ำได้ ปัญหาอยู่ตรงที่แก้วแบบใช้แล้วทิ้งนั้นสร้างขยะกองโตเหลือเกิน เพราะในแต่ละปีลำพังแค่ประเทศอังกฤษก็มีแก้วแบบใช้แล้วทิ้งกว่าปีละ 2,500 ล้านใบ ที่สำคัญขยะจากแก้วกาแฟนั้นไม่สามารถรึไซเคิลได้ง่ายๆ อย่างที่ถูกเขียนไว้ข้างแก้ว เพราะแก้วนั้นไม่ใช่กระดาษล้วนแต่มีส่วนผสมของ polyethelene เพื่อให้อุ้มน้ำอยู่แก้วไม่รั่วนั่นเอง ส่วนแก้วกาแฟแบบใช้ซ้ำได้ที่เราชอบซื้อมาเก็บสะสมกัน ใบละหลายร้อยจนหลักพันนั้นปัญหาก็คือเมื่อซื้อก็มักจะเอามาใช้แค่ช่วงแรกๆ ไม่กี่ครั้ง ได้ส่วนลด 5-10 บาทมันก็ดีอยู่ แต่พอผ่านไปซักพักเราก็มักจะลืม บวกขี้เกียจจนแก้วเหล่านั้นก็เก็บเข้าชั้น และเมื่อสิ้นปีแบบนี้เราก็มักจะถูกพนักงานร้านกระตุ้นให้ซื้อแก้วใหม่เหมือนเคย ลดขยะด้วยแก้วกาแฟอัจฉริยะ​ ยิ่งใช้ซ้ำ​ ยิ่งได้รางวัลมาก ปัญหาทั้งหมดนี้คือเรามักจะไม่มีแรงจูงใจมากพอที่จะหยิบแก้วที่ซื้อไปแล้วมาใช้ซ้ำเป็นประจำทุกวันต่างหาก  ทางสตาร์อัพอังกฤษ​ที่ชื่อ Cup Club ก็เลยพบว่าคนคอกาแฟนั้นมีการเข้าร่วม Loyalty โปรแกรมมากขึ้นทุกปี ดังนั้นถ้าเราสร้างแก้วกาแฟที่เป็นส่วนหนึ่งของโปรแกรมสมาชิกนั้นได้ก็จะมีแนวโน้มให้คนหยิบแก้ว smart cup ตัวนี้มาใช้บ่อยขึ้นได้แน่ๆ ทางบริษัท​จึงได้สร้างแก้วกาแฟแบบใช้ซ้ำได้ ที่ใส่ความเป็น 4.0 ด้วยการติดแทก RFID ในแต่ละแก้วเพื่อจะได้รู้ว่ามีการเอาแก้วนี้ไปใช้ซ้ำบ่อยมากน้อยแค่ไหน และสะสมคะแนนไว้แลกรับของรางวัลได้ด้วย ยิงปืนนัดเดียว​ ได้นกสองตัว […]

Nattapon Muangtum
Read more

จิตวิทยาการตลาดของ Starbuck แค่เปลี่ยนชื่อเรียก คนก็ซื้อมากขึ้น

บางคนอาจจะคิดว่าจิตวิทยาการตลาด หรือ Marketing Psychology นั้นเป็นเรื่องไกลตัว หรือเป็นเรื่องเฉพาะนักการตลาดเท่านั้น แต่ในความเป็นจริงแล้ว เรื่องของจิตวิทยาการตลาดนั้นอยู่ใกล้ชนิดที่ว่าล้อมรอบตัวเราอยู่เต็มไปหมด วันนี้ผมเลยเอา Case Study ในการใช้จิตวิทยาการตลาดที่น่าสนใจของแบรนด์ดังอย่าง Starbuck มาให้ได้ลองอ่านและศึกษากันดู  อ่านจบแล้วจะรู้ครับว่าจิตวิทยาการตลาดนั้นอยู่ใกล้ตัวเรามากจริงๆ จิตวิทยาการตลาดคืออะไร? ก่อนที่เราจะไปดูเคส เรามาทำความรู้จักกับเรื่องของจิตวิทยาการตลาดกันก่อน ว่าจิตวิทยาการตลาดเป็นการคาดเดาพฤติกรรมของผู้ซื้อหรือผู้บริโภคตามหลักจิตวิทยาอย่างมีเหตุมีผล เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ทางการตลาดตามที่ต้องการ แค่ตั้งชื่อไซซ์ใหม่ คนซื้อก็อัปไซซ์โดยไม่รู้ตัว การตลาดวันนี้ไม่ไปไหนไกล ไม่ออกต่างประเทศ ไม่พูดถึงนวัตกรรมล้ำยุคใหม่ๆ แต่เป็นการตลาดไกล้ตัวโดยเฉพาะคนทำงานชนชั้นกลางกับแบรนด์กาแฟดังอย่าง Starbucks ที่แค่เปลี่ยนชื่อเรียกไซส์ ก็สามารถเพิ่มยอดขายได้กว่า 15% Starbuck เป็นกาแฟเพียงแค่แบรนด์เดียว (เท่าที่เคยเจอมา) ที่จะเรียกแก้วไซส์ใหญ่โดยมาตรฐานร้านทั่วไปว่าไซส์กลางของสตาร์บัคส์ ทั้งที่ก็จุ 16 ออนซ์เท่ากัน ใช้จิตวิทยามาสร้างกลยุทธ์การขาย หลายคนน่าจะกำลังสงสัยว่าทำไม แค่เปลี่ยนชื่อเนียกไซซ์แค่นั้นแล้วจะเพิ่มยอดขายได้ถึง 15% ได้? ที่เป็นอย่างนั้นก็เพราะว่าโดยจิตวิทยาแล้ว ในการเลือกคนเรามักจะเลือกของกลางๆ หรือเกือบดีที่สุด แต่ยังไม่ถึงที่สุด  ในหลักการเลือกนี้ถูกทดสอบแล้วโดยนักเศรษฐศาสตร์พฤติกรรมมากมาย อย่าง Dan Ariely ว่าถ้ามี 3 ช้อยส์ให้เลือก คนเราจะเลือกกลางๆ เพราะไม่อยากหลุดจากคนส่วนใหญ่ของสังคม […]

Nattapon Muangtum
Read more
1 … 7 8