แคมเปญการตลาด Heinz ดึง Food Stylist ย้ำภาพซอสมะเขือเทศที่จริงใจ

อยากเจอแบรนด์จริงใจมีไหมแถวนี้ อยากเจอแบรนด์ดี ๆ แถวนี้มีไหมเอ่ย คำตอบคือมีค่ะ ในบทความนี้จะพาทุกคนมาดู แคมเปญการตลาด Heinz Unfakeable แบรนด์ซอสมะเขือเทศที่จริงใจที่ใคร ๆ ก็ต้องรู้จัก กับการดึงตัว Food Stylist หรือนักออกแบบอาหารมาร่วมเปิดเผยเคล็ดลับในวงการอาหาร เพื่อพิสูจน์ให้เห็นว่าซอสมะเขือเทศของ Heinz สมบูรณ์แบบซะจนไม่จำเป็นต้องตกแต่งอะไรเพิ่มเติมเหมือนอย่างอื่น

ที่มาที่ไปของแคมเปญการตลาด Heinz Unfakeable

ต้องเกริ่นก่อนว่าพวกเทรนด์วิดีโอแนว #foodstyling มีโพสต์มากกว่า 75,000 โพสต์ และมียอดวิว 1.2 พันล้านวิวบน TikTok เรียกได้ว่าเป็นกระแสที่ได้รับความนิยมมากอยู่แล้วในโลกโซเชียล และก็เป็นที่รู้กันดีค่ะว่าอาหารที่ทุกคนเห็นว่าสวยงามกันในโฆษณานั้น จริง ๆ แล้วล้วนต้องผ่านการคิดและดีไซน์มาเป็นอย่างดี เพื่อให้ภาพออกมาดูสมบูรณ์แบบ

ซึ่งแคมเปญการตลาด Heinz Unfakeable นี้เกิดขึ้นเมื่อ 11 เมษายน 2024 ร่วมกับเอเจนซี Rethink ได้เปิดตัววิดีโอแคมเปญนี้ในรูปแบบของ Social Experiment 1 นาที ที่ให้ Food Stylist หลาย ๆ คน มาร่วมเปิดเผยเคล็ดลับหรือทริคต่าง ๆ ว่าทำยังไงให้ภาพอาหารในสื่อโฆษณานั้นดูน่ากิน โดยที่ Heinz ไม่ได้บอกจุดประสงค์หรือเป้าหมายที่แท้จริงในการถ่ายทำค่ะ

โดยในแคมเปญโฆษณาก็จะเห็นว่า Food Stylist มืออาชีพแต่ละคน ได้มาแชร์ไอเดียเบื้องหลัง ว่าทำยังไงให้อาหารดูน่ากิน ตกแต่งส่วนผสมของอาหารในส่วนต่าง ๆ ให้ดูสวยงามโดดเด่นขึ้นกล้องยังไงกันบ้าง

อย่างเช่น ใช้กาวทาช่วยให้พิซซ่าชีสดูมีความยืดขึ้น, สตรอว์เบอร์รี่สีแดงสวยงามได้ด้วยการทาน้ำยาทาเล็บสีแดง หรือเบอร์เกอร์ที่เป็นลายย่างสวยงามจากการทาน้ำยาขัดรองเท้า เป็นต้นค่ะ

แต่เมื่อถาม Food Stylist ว่ามีส่วนผสมตรงไหนไหมที่ไม่จำเป็นต้องตกแต่งให้ดูสวยงามน่ากิน ทุกคนก็ตอบตรงกันว่าซอสมะเขือเทศ Heinz นั่นเอง

จับ Sincere Marketing โชว์ความเป็นซอสมะเขือเทศที่จริงใจ

แคมเปญการตลาด Heinz Unfakeable เรียกได้ว่าจับเรื่องของ Sincere Marketing สื่อสาร Message ความจริงใจไปสู่ผู้บริโภค การที่ Heinz ได้ดึงคนที่มีความน่าเชื่อถือในวงการอาหารอย่าง Food Stylist หรือเหล่านักออกแบบอาหาร มาร่วมถ่ายทำการทดลอง โดยที่ทางแบรนด์ไม่ได้บอกจุดประสงค์ในเรื่องที่ว่าจะโชว์ความเป็นซอสมะเขือเทศที่ Perfect จนไม่ต้องตกแต่งอะไรเพิ่ม

ก็เป็นการโชว์คุณภาพของ Product ผ่านวิดีโอแคมเปญสไตล์ Social Experiment คือชวนพิสูจน์กันแบบเรียล ๆ และจริงใจ ให้เห็นกันไปเลยว่าความจริงแล้ว Heinz เป็นซอสมะเขือเทศในตำนานที่สมบูรณ์แบบตั้งแต่เปิดขวดออกมาแล้ว

และไม่ใช่แค่รสชาติอร่อยเท่านั้น แต่ภาพลักษณ์ยังดูน่ากินโดยธรรมชาติ ไม่จำเป็นต้องเสกเวทมนตร์ใด ๆ ปรุงแต่งเพิ่มเติมก่อนออกสู่สายตาชาวโลกนั่นเองค่ะ

Brand Reminding อย่าลืมซอสมะเขือเทศในตำนานสุด Perfect

ด้วยความที่ Heinz เป็นแบรนด์ซอสมะเขือเทศชื่อดัง ที่ใคร ๆ ก็รู้จักและเข้าใจในคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์นี้ดีอยู่แล้ว และเรียกว่าหากให้คนนึกถึงภาพของซอสมะเขือเทศ ทั้งชื่อแบรนด์ Heinz หรือ Packaging ขวดแก้ว ก็น่าจะเป็นหนึ่งในภาพจำของใครหลาย ๆ คน

ทีนี้ด้วยความที่เป็นผลิตภัณฑ์ที่คนเข้าใจดีอยู่แล้ว รวมถึงแบรนด์ก็ค่อนข้างจะมีชื่อเสียงอันดับต้น ๆ ในหมวดหมู่ซอส ดังนั้นการที่แบรนด์จะสื่อสารหรือเล่าเรื่องอะไรสักอย่างออกมา ก็ไม่ได้ต้องให้ข้อมูลที่เป็น Informative จ๋า หรือมีความซับซ้อนมากนัก แต่คีย์สำคัญคือ ‘ทำยังไงให้คนไม่ลืมเรา’ มากกว่าค่ะ

อย่าง Message สำคัญของแคมเปญการตลาด Heinz Unfakeable นี้ ก็ไม่ได้มีสิ่งใดซับซ้อนเลยค่ะ แต่กลับสื่อสารให้เห็นถึงความจริงใจ ตรงไปตรงมา เน้นย้ำว่าแบรนด์และผลิตภัณฑ์ดีจริงนะ สมบูรณ์แบบทั้งรสชาติและภาพลักษณ์ ให้คนยังคงจำเราได้ไม่ลืม แค่นี้ก็ยังคงอยู่ในใจต่อไปได้แล้ว