สร้าง Awareness มะเร็งต่อมลูกหมากจาก PROST8 สิ่งที่เห็นไม่ใช่ที่คิด
ต้องบอกว่าทุกวันนี้การป่วยยังคงเป็นปัจจัยหลักที่ทำให้คนเสียชีวิต และหนึ่งในโรคที่เรามักได้ยินและคุ้นเคยกันดีคือ มะเร็ง ปัญหานี้ไม่ได้เกิดแค่ที่ไทยเท่านั้น อย่างในประเทศอังกฤษเองก็มีผู้ป่วยมะเร็งต่อมลูกหมากจำนวนมาก และคนมักไม่ยอมตรวจในระยะที่รักษาได้ อาจด้วยวิธีการตรวจที่ตรวจตรงทวารหนัก ทำให้ผู้ชายหลายคนอายไม่กล้าตรวจ ซึ่งตรงนี้เองที่ทำให้องค์กรการกุศล Prost8 ออกมาทำแคมเปญส ร้าง Awareness แก้ไขความเข้าใจผิดว่าสามารถตรวจได้ด้วยวิธีอื่นค่ะ
การสร้างความตระหนักรู้ หรือ Awareness เป็นกลยุทธ์สำคัญในการรณรงค์เพื่อให้ข้อมูล ความรู้ และกระตุ้นให้ผู้คนหันมาใส่ใจกับประเด็นปัญหาต่างๆ ในสังคม ไม่ว่าจะเป็นเรื่องสุขภาพ สิ่งแวดล้อม สิทธิมนุษยชน หรือประเด็นสังคมอื่นๆ โดยมีเป้าหมายเพื่อสร้างความเข้าใจที่ถูกต้อง ปรับเปลี่ยนทัศนคติ และผลักดันให้เกิดการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมในเชิงบวก
ต้องบอกว่าการสร้าง Awareness มีหลากหลายวิธี ทั้งการสื่อสารผ่านสื่อต่างๆ เช่น โฆษณา ประชาสัมพันธ์ บทความ สารคดี การจัดกิจกรรมรณรงค์ การระดมทุน หรือการใช้ Influencer Marketing เพื่อให้ข้อมูลเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในวงกว้าง การสร้างกระแสบนโซเชียลมีเดียก็ช่วยให้ข้อมูลแพร่กระจายได้อย่างรวดเร็ว โดยใช้ Creative Content เพื่อดึงดูดความสนใจและกระตุ้นให้เกิดการบอกต่อ
คนไม่ตระหนักรู้เรื่องมะเร็ง ?
ในสังคมปัจจุบัน มะเร็งยังคงเป็นหนึ่งในโรคที่ทำให้ผู้คนจำนวนมากเสียชีวิตทั่วโลก แม้ว่าเทคโนโลยีทางการแพทย์จะก้าวหน้าไปมาก แต่อัตราการเกิดโรคมะเร็งก็ยังคงเพิ่มสูงขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากวิถีชีวิตที่เปลี่ยนแปลงไป ไม่ว่าจะเป็นการบริโภคอาหารที่ไม่ถูกสุขภาพ ขาดการออกกำลังกาย และมลพิษในสิ่งแวดล้อม
แต่อย่างที่บอกไปด้วยความก้าวหน้าทางการแพทย์ ทำให้การรักษามะเร็งในปัจจุบันมีประสิทธิภาพมากขึ้น ผู้ป่วยมีอัตราการรอดชีวิตสูงขึ้นหากได้รับการวินิจฉัยและรักษาตั้งแต่ระยะแรก แต่ปัญหาคือ ผู้ป่วยจำนวนไม่น้อยมักจะมาพบแพทย์เมื่อมะเร็งลุกลามไปมากแล้ว ทำให้การรักษาทำได้ยากและมีโอกาสรอดต่ำลงค่ะ
ดังนั้น การรณรงค์สร้างความตระหนักรู้ถึงความสำคัญของการตรวจคัดกรองมะเร็งเป็นประจำ จึงยังมีความจำเป็นอย่างยิ่งในสังคมปัจจุบัน เพื่อช่วยให้สามารถตรวจพบมะเร็งได้ตั้งแต่เนิ่น ๆ ซึ่งนอกจากจะช่วยเพิ่มโอกาสในการรักษาให้หายขาดแล้ว ยังช่วยลดภาระค่าใช้จ่ายในการรักษาพยาบาลที่สูงลิ่วได้อีกด้วยค่ะ เช่นเดียวกับมะเร็งในต่อมลูกหมากของผู้ชายในประเทศอังกฤษค่ะ
มะเร็งต่อมลูกหมากเป็นหนึ่งในมะเร็งที่พบบ่อยที่สุดในผู้ชาย โดยเฉพาะผู้ที่มีอายุมากกว่า 50 ปีขึ้นไป อย่างไรก็ตาม การให้ความรู้ ความเข้าใจ และการกระตุ้นเตือนให้ผู้ชายตระหนักถึงความสำคัญของการตรวจคัดกรองมะเร็งต่อมลูกหมากเป็นประจำ ยังคงเป็นความท้าทายสำคัญในสังคมปัจจุบันค่ะ
ปัญหาหนึ่งคือ ผู้ชายจำนวนไม่น้อยมักจะละเลยหรือหลีกเลี่ยงการตรวจสุขภาพ โดยเฉพาะการตรวจคัดกรองมะเร็งต่อมลูกหมาก เนื่องจากเกิดความกังวลหรืออาย เพราะวิธีการตรวจมักจะเป็นการตรวจภายในทางทวารหนัก ทำให้รู้สึกไม่สบายใจ อย่างไรก็ตาม ปัจจุบันมีการพัฒนาวิธีการตรวจแบบใหม่ที่สะดวกและไม่ล่วงล้ำมากขึ้น เช่น การตรวจเลือดหรือปัสสาวะ ซึ่งอาจช่วยให้ผู้ชายเข้ารับการตรวจมากขึ้นค่ะ
แต่อีกปัญหาหนึ่งคือ การขาดความเข้าใจที่ถูกต้องเกี่ยวกับโรคมะเร็งต่อมลูกหมาก หลายคนยังไม่ทราบถึงสาเหตุ ปัจจัยเสี่ยง อาการ รวมถึงความสำคัญของการตรวจคัดกรองเพื่อการวินิจฉัยโรคตั้งแต่ระยะแรก ดังนั้น การให้ความรู้และกระตุ้นให้ตระหนักถึงความสำคัญของการตรวจจึงมีความจำเป็นอย่างมาก
หลายองค์กรและหน่วยงานด้านสุขภาพได้พยายามรณรงค์เพื่อกระตุ้นให้ผู้ชายหันมาใส่ใจสุขภาพของตนเองมากขึ้น โดยเฉพาะการตรวจคัดกรองมะเร็งต่อมลูกหมากเป็นประจำ ผ่านการจัดกิจกรรม สื่อประชาสัมพันธ์ และแคมเปญต่างๆ ที่ใช้ความคิดสร้างสรรค์เพื่อดึงดูดความสนใจ เช่น การเปรียบเทียบการตรวจเลือดแบบใหม่เหมือนการตรวจบั้นท้ายในแคมเปญของ Prost8 ก็เป็นตัวอย่างหนึ่งที่ใช้ความสนุกและอารมณ์ขันมาสื่อสารเรื่องจริงจังได้น่าสนใจค่ะ
สิ่งที่เห็นไม่ใช่ที่คิด
ในประเทศอังกฤษมะเร็งต่อมลูกหมากเป็นมะเร็งที่พบบ่อยที่สุดในผู้ชายชาวอังกฤษ คิดเป็น 27% ของการวินิจฉัยมะเร็งในผู้ชายทั้งหมด และทำให้เสียชีวิตราว 12,000 คนต่อปีเลยทีเดียวค่ะ ซึ่งสาเหตุหลักคือคนไม่กล้าไปตรวจอาจเพราะผู้ชายส่วนมากรู้สึกวิตกกังวลหรืออายเกี่ยวกับมะเร็งต่อมลูกหมากทางการตรวจทวารหนัก แต่ในปัจจุบันมีทางเลือกอื่นมากขึ้นแล้วเพราะผู้ชายสามารถตรวจมะเร็งต่อมลูกหมากได้ด้วยการเจาะเลือดจากแขนแบบง่าย ๆ แต่คนส่วนมากไม่รู้กันค่ะ
ทำให้องค์กรการกุศล Prost8 จึงเปิดตัวแคมเปญบิลบอร์ด The Other Prostate Check ที่สร้างสรรค์โดย TBWA\MCR ในแมนเชสเตอร์ ประกอบด้วยโปสเตอร์ 5 แบบ โดยปรากฏบนบิลบอร์ดทั่ว London ในช่วงเดือนมีนาคม 2024 ซึ่งเป็นเดือนรณรงค์ให้ความรู้เรื่องมะเร็งต่อมลูกหมากในประเทศอังกฤษ
ซึ่งภาพที่ปล่อยออกมามีลักษณะที่มองแวบแรกจะทำให้คนเข้าใจผิด เพราะภาพเหล่านี้ดูเหมือนเป็นภาพส่วนบั้นท้ายของคนแบบใกล้ชิด แต่เมื่อดูอีกทีจะเห็นว่า จริง ๆ แล้วเป็นเพียงรอยพับที่ข้อพับแขนด้านในของคนต่างหากค่ะ โดยในป้ายโฆษณานี้มีข้อความระบุถึงการตรวจแบบใหม่ว่า “การตรวจต่อมลูกหมากไม่ได้เป็นอย่างที่คุณคิด เป็นแค่การเจาะเลือดจากแขนเท่านั้นเอง” ค่ะ
หยอกล้อแบบมีอารมณ์ขัน
การใช้อารมณ์ขัน หรือ มุกตลกมาพูดถึงหัวข้อที่เป็นเรื่องจริงจังจะช่วยลดความวิตกกังวลได้ ซึ่งตรงนี้เอง Prost8 ก็ทำได้ดีที่ขจัดความกลัวที่เกี่ยวข้องกับเรื่องการตรวจคัดกรองมะเร็งต่อมลูกหมาก และสร้างการรับรู้เกี่ยวกับการตรวจแบบใหม่ที่อาจช่วยเพิ่มอัตราการตรวจได้
นอกจากนั้นยังมีงานวิจัยบอกว่าอารมณ์ขันช่วยเพิ่มความสนใจที่มีต่อโฆษณาได้ และยังพิสูจน์ด้วยว่ามันทำให้ข้อความน่าเชื่อถือมากขึ้น โดยเฉพาะในกรณีของการสื่อสารด้านการดูแลสุขภาพค่ะ นักวิจัยพบว่าอารมณ์ขันสามารถเพิ่มทัศนคติเชิงบวกต่อการตรวจมะเร็งได้ สำหรับ Prost8 อารมณ์ขันเป็นเครื่องมือสำคัญเพราะกลุ่มเป้าหมายของแคมเปญค่ะ
เพราะผู้ชายจะรู้สึกจำเป็นต้องแสดงตัวเองให้ดูเข้มแข็งและพึ่งพาตนเองได้ ซึ่งอาจทำให้พวกเขาลังเลที่จะยอมรับความเปราะบางหรือขอความช่วยเหลือ ทำให้อารมณ์ขันมีประโยชน์อย่างมากในการทำลายอุปสรรคในหัวข้อที่อ่อนไหวค่ะ เพราะอารมณ์ขันคือสิ่งที่ผูกมัดคนทุกคน ช่วยให้การสนทนาดำเนินต่อไปได้ และอาจทำให้ผู้ชายแก้ไขปัญหาที่พวกเขาอาจเผชิญได้ง่ายขึ้นมากด้วยค่ะ
ดึงดูดความสนใจในแวบแรก
แคมเปญบิลบอร์ดกลางแจ้งมักถูกมองข้ามได้ง่าย ทำให้ต้องสร้างความสนใจในช่วงเวลาสั้น ๆ และการเรียกร้องความสนใจเป็นครั้งที่สองจะเป็นเรื่องยาก ดังนั้นการใช้ภาพข้อพับแขนด้านในแล้ววางองค์ประกอบให้ดูคล้ายสะโพกของ Prost8 มั่นใจได้เลยว่าผู้คนจะมองเป็นครั้งที่สอง และสามารถสื่อสารข้อความเกี่ยวกับการตรวจต่อมลูกหมากแบบทางเลือกได้ค่ะ
โฆษณาของ Prost8 ต้องเรียกร้องความสนใจจากผู้ชม ท้าทายความเข้าใจผิดของพวกเขา จากนั้นก็ให้ความรู้ที่ไม่คาดคิด เลยว่าเป็นการ สร้าง Awareness ที่ฉลาดมาก นอกจากนั้นอาจทำให้เกิดการพูดต่อในทำนองว่า “เห็นโฆษณานี้รึยัง?” ช่วยสร้างการแชร์ต่อ ซึ่งเป็นเรื่องสำคัญมากเมื่อทาง Prost8 ก็ต้องการให้ข้อความนี้แพร่หลายมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ค่ะ
เรียกว่า Prost8 ฉลาดมากที่เลือกใช้ภาพที่ชวนให้เกิดความเข้าใจผิด และแฝงด้วยข้อความที่เฉลยทีหลัง เรียกว่าถ้ามองครั้งแรกคงมีการเข้าใจผิด แต่พอเห็นคำเฉลยที่เป็นการให้ความรู้ที่แฝงมา ก็ร้องอ๋อกันเลยทีเดียวค่ะ และทั้งหมดนี้คือ การ สร้าง Awareness มะเร็งต่อมลูกหมากจาก PROST8 สิ่งที่เห็นไม่ใช่ที่คิดค่ะ
มะเร็งเป็นปัญหาสาธารณสุขที่สำคัญในสังคมปัจจุบัน ที่จำเป็นต้องอาศัยความร่วมมือจากทุกภาคส่วน ทั้งการพัฒนาเทคโนโลยีทางการแพทย์เพื่อการรักษา การรณรงค์ป้องกันและตรวจคัดกรองโรค รวมถึงการสร้างสังคมที่ให้การสนับสนุนและกำลังใจแก่ผู้ป่วย เพื่อลดอัตราการเสียชีวิต และยกระดับคุณภาพชีวิตของผู้ป่วย และสังคมโดยรวม
รวมทั้งการสร้างความเข้าใจที่ถูกต้องเกี่ยวกับโรคมะเร็ง และการให้กำลังใจแก่ผู้ป่วยและครอบครัว ก็เป็นสิ่งสำคัญที่สังคมควรตระหนักและให้ความสำคัญ เพราะนอกจากผู้ป่วยจะต้องเผชิญความทุกข์ทรมานทางกายแล้ว พวกเขายังต้องต่อสู้กับความกดดันและความท้อแท้ทางจิตใจอีกด้วย การให้กำลังใจและความเห็นอกเห็นใจ จะช่วยให้ผู้ป่วยมีกำลังใจสู้กับโรคร้ายนี้ต่อไป
ถ้าชอบ หรือ สนใจอยากอ่านบทความด้านการตลาดแบบนี้อีก ผู้เขียนฝากติดตามด้วยนะคะ หรือ ถ้าใครอยากให้ผู้เขียนนำมุมมองการตลาดแบบไหนมาเล่าให้ฟัง สามารถคอมเมนต์บอกกันได้เลยนะคะ
สำหรับนักอ่านที่ชอบ และ อยากอ่านบทความเกี่ยวกับการตลาดเพิ่มเติม รวมถึงข่าวสารด้านการตลาดต่าง ๆ สามารถติดตามได้จาก เพจการตลาดวันละตอน รวมไปถึงเว็บไซต์TwitterInstagramYouTube และ Blockdit ของการตลาดวันละตอนได้เลยนะคะ แล้วพบกันใหม่ในบทความหน้าค่ะヽ(•‿•)ノ
อ่านบทความเพิ่มเติมได้ที่นี่เลยค่ะ
