แคมเปญการตลาดถุงยางในซองเมล็ดพันธุ์ ชวนผู้สูงวัยใส่ใจ Safe Sex
บทความนี้จะพาทุกคนมาดู แคมเปญการตลาดถุงยาง ถุงยางอนามัยที่ถูกบรรจุอยู่ใน Packaging ที่หน้าตาเหมือนซองเมล็ดพันธุ์ เห็นครั้งแรกอาจจะงง ๆ ว่าจะชวนไปทำรักหรือทำสวนกันแน่ แต่เรียกว่าเป็นอีกหนึ่งแคมเปญที่จะเปลี่ยนมุมมองและทัศนคติได้เป็นอย่างดี ในการชวนผู้สูงวัยให้หันมาใส่ใจ Safe Sex แต่จะมีความน่าสนใจยังไง ต้องตามมาดูกันต่อค่ะ
The Horniculture Society แคมเปญการตลาดถุงยาง
Relate องค์กรการกุศลในประเทศ UK ที่ดูแลในเรื่องของ Relationships ต้องการช่วยแก้ไขปัญหาการแพร่ระบาดของโรคติดต่อทางเพศสัมพันธ์ ในกลุ่มผู้ที่มีอายุ 65 ปีขึ้นไป
เพราะจากการสำรวจพบว่า 62% ของผู้ใหญ่ในสหราชอาณาจักร ถือว่าตนเองเป็นคน Sexually Adventurous แต่ 52% กลับระบุว่าพวกเขาไม่ได้ซื้อถุงยางอนามัยมาเป็นเวลา 1 ปีแล้ว
Relate จึงได้ร่วมมือกับเอเจนซี่ Ogilvy UK เพื่อช่วยแก้ไขปัญหาและเข้ามาสนับสนุนให้ผู้สูงอายุใช้ถุงยางอนามัย โดยการนำมาเล่นกับเรื่อง ‘ความรักในการทำสวน’ ซึ่งเป็นสิ่งที่ผู้สูงวัยชอบและสนใจ
จึงมีชื่อแคมเปญว่า ‘The Horniculture Society’ ซึ่งเป็นการเล่นคำจากองค์กรการกุศลด้านการเกษตรอย่าง The Royal Horticultural Society นั่นเอง แต่เปลี่ยนมาเป็น ‘Horny’ เพื่อให้เชื่อมโยงกับ Concept เรื่องเพศที่ต้องการจะสื่อสารนั่นเอง
และออกมาเป็นถุงยางอนามัยรุ่นพิเศษ ที่ออกแบบมาให้มีลักษณะคล้ายซองเมล็ดพันธุ์ โดยใช้ภาพผักและผลไม้ ที่มองก็เข้าใจว่าสื่อถึงลักษณะเกี่ยวกับเรื่องทางเพศ เช่น มะเขือม่วง, ลูกพลัม, แตงกวา, หัวหอม, อะโวคาโด เป็นต้น และตัววัสดุสามารถย่อยสลายได้ตามธรรมชาติ
ทั้งนี้ผลลัพธ์ตามรายงานจากเอเจนซี่ แคมเปญนี้ได้รับความสนใจในวงกว้าง เพราะถูกนำเสนอบนสื่อต่าง ๆ ทั่วโลกกว่า 200 แห่งในช่วง 5 วันแรก รวมถึงงานวิจัยจาก Relate.org.uk พบว่า หลังจากแคมเปญนี้นั้นมีถึง 95% ของผู้สูงอายุที่จะใช้ถุงยางอนามัยในการมีเพศสัมพันธ์ เรียกได้ว่านอกจากจะเกิดความสนใจแล้วยังทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมตามมาด้วย
Insight Driven Marketing
จากการศึกษาของ Relate พบว่า 44% ของผู้ที่มีอายุ 65 ปีขึ้นไป ระบุว่าการมีเพศสัมพันธ์เป็นกิจกรรมที่พวกเขาสนุกสนานมากที่สุด รองลงมา 43% คือการพบปะครอบครัว และ 32% คือการทำสวนนั่นเอง
รวมถึงข้อมูลการวิจัยของ Statista ในปี 2020 พบว่ากลุ่มอายุที่รักการทำสวนมากที่สุดในหมู่ชาวอังกฤษคือกลุ่มอายุ 55 ปีขึ้นไป และมีถึง 51.42% ในกลุ่มนี้ระบุว่าพวกเขาสนุกกับการทำสวน
การนำ Insight ตรงนี้ที่รักในการทำสวนของกลุ่มผู้สูงวัย มาต่อยอดนำเสนอเป็นแคมเปญถุงยางอนามัย ในรูปแบบของซองเมล็ดพันธุ์สำหรับปลูกพืชผัก เป็นวิธีที่ฉลาดในการดึงดูดความสนใจของคนด้วยหัวข้อที่เขาสนใจ ก็จะไม่ทำให้คนรู้สึกว่าเป็นเรื่องที่น่าอายหรือน่ากลัว และแน่นอนว่าเมื่อคนเราเกิดความสนใจ ก็พร้อมที่จะเปิดใจ เปิดรับความรู้ด้าน Sexual health ตามมา
ความแปลกใหม่ของถุงยางอนามัยที่ออกแบบมาอย่างสวยงามในรูปแบบซองเมล็ดพันธุ์ ในการเชื่อมโยงเรื่องของการชอบทำสวนและการชอบมีเพศสัมพันธ์ในกลุ่มผู้สูงวัย ช่วยเปลี่ยนมุมมองถุงยางจากสิ่งที่คนมักจะหลีกเลี่ยงหรือละเลย ให้กลายเป็นสิ่งที่ ‘ถูกต้องการ’ หรือมองว่า ‘จำเป็น’ มากยิ่งขึ้นนั่นเอง
อีกทั้งยังทำให้ประเด็นการแพร่ระบาดของโรคติดต่อทางเพศสัมพันธ์ในผู้สูงอายุ กลายมาเป็นเรื่องราวที่สาธารณชนหันมาให้ความสนใจกันในวงกว้างมากขึ้นด้วย เพราะพอมันมีไอเดียความแปลกใหม่เข้ามา ก็มีโอกาสที่จะได้ดึงดูดใจคนได้มากกว่าการนำเสนอเพียงข้อมูลตัวเลขสถิติใช่ไหมล่ะคะ
Humor Marketing
ข้อมูลจาก Relate พบว่า 60% ของผู้ที่มีอายุเกิน 65 ปี ถึง 66% ไม่ค่อยพูดคุยเรื่องเพศสัมพันธ์อย่างเปิดเผย โดยมีสาเหตุหลักคือความอายนั่นเอง
Relate ในฐานะองค์กรการกุศลด้านความสัมพันธ์ จึงมีส่วนได้ส่วนเสียในการอยากให้คนสามารถพูดคุยเรื่องความสัมพันธ์และเพศสัมพันธ์ได้อย่างตรงไปตรงมา โดยการใช้มุกตลกเข้ามาช่วย ก็เป็นวิธีที่ดีในการเปิดประเด็นถึงหัวข้อเพศสัมพันธ์
อย่างการสร้างสรรค์ตั้งแต่ชื่อแคมเปญแนวมุกตลกล้อเล่นอย่าง ‘The Hornicultural Society’ ที่เป็นการเล่นคำจากองค์กรการกุศลด้านการเกษตรอย่าง The Royal Horticultural Society แต่เปลี่ยนมาเป็น ‘Horny’ เพื่อให้เชื่อมโยงกับ Concept เรื่องเพศ
แคมเปญนี้ก็ถือเป็นการรณรงค์ในรูปแบบที่มีมุกตลกและมีกิมมิค Packaging ให้พอยิ้มกันเล็ก ๆ รู้จักนำอารมณ์ขันมาใช้ในระดับที่เหมาะสมกับ Product ลดความกังวล ทำให้คนรู้สึกสบายใจมากขึ้นในการพูดคุยถึงเรื่องเพศสัมพันธ์และถุงยางอนามัย ยิ่งสำหรับกลุ่มผู้สูงอายุที่อาจจะเขินอายในการพูดตรง ๆ
Packaging Design
การออกแบบภาพประกอบบน Packaging ที่สื่อสารถึงสัญลักษณ์และความหมายเรื่องเพศได้อย่างมีรสนิยม โดยใช้ภาพผักและผลไม้ เช่น มะเขือม่วง หัวหอมใหญ่ เป็นสัญลักษณ์แทนอวัยวะเพศชายและอวัยวะเพศหญิงได้แบบเนียน ๆ เพื่อดึงดูดความสนใจของกลุ่มเป้าหมายที่รักในการปลูกผักทำสวน
แต่ยังยกระดับจากแค่ภาพเปรียบเทียบล้อเลียน ด้วยการออกแบบแนว Traditional Botanical Style หรือพูดง่าย ๆ คือออกแนวภาพวาดพืชพรรณที่ดูมีความดั้งเดิม ทั้งภาพและตัวอักษรที่เหมือนซองเมล็ดพันธุ์สมัยแต่เก่าก่อนนั่นแหละค่ะ ซึ่งถือว่ามีความเข้ากับกลุ่มเป้าหมายดี
อีกทั้งยังเป็นถุงยางอนามัยที่ทำมาจากวัสดุธรรมชาติ ที่สามารถย่อยสลายได้เอง สามารถนำไปทิ้งในกองปุ๋ยหมักได้เลยหลังใช้งาน
แคมเปญการตลาดถุงยาง ในซองเมล็ดพันธุ์ ชวนผู้สูงวัยใส่ใจ Safe Sex
เป็นยังไงกันบ้างคะสำหรับบทความนี้ที่ได้พาทุกคนมาดู แคมเปญการตลาดถุงยาง ในซองเมล็ดพันธุ์ ชวนผู้สูงวัยใส่ใจ Safe Sex เรียกได้ว่าเป็นอีกหนึ่งตัวอย่างของแคมเปญที่ประสบความสำเร็จในการสร้าง Awareness และมีความท้าทายในการที่จะปรับมุมมองหรือเปลี่ยนทัศนคติเรื่องการมีเพศสัมพันธ์ให้ปลอดภัยของผู้สูงอายุ
ทำให้คนมองถุงยางอนามัยว่าไม่ใช่แค่เพื่อป้องกันการตั้งครรภ์ แต่ยังช่วยป้องกันโรคติดต่อทางเพศสัมพันธ์ด้วย ผ่านการนำเสนอบน Packaging ที่แปลกใหม่ ใส่ไอเดียความคิดสร้างสรรค์ลงไป ผ่านสิ่งที่กลุ่มเป้าหมายชอบ ทำให้สามารถดึงดูดความสนใจได้เป็นอย่างดี
หวังว่าบทความนี้จะช่วยสร้างไอเดียและเป็นประโยชน์ไม่มากก็น้อยนะคะ แล้วมาเจอกันใหม่ในบทความหน้า ฝากติดตามด้วยนะคะ และทุกคนสามารถติดตามบทความด้านการตลาดเพิ่มเติมได้จากเพจการตลาดวันละตอนที่ เว็บไซต์ Facebook Instagram Twitter Youtube ได้เลยค่า
