Case Study

Christmas in July – แคมเปญเร่งเวลาจาก Burger King

Christmas come early this year! ใครว่าเดือนนี้คือเดือนกรกฏาคมกัน ในเมื่อ Burger King ที่ Florida เค้าจัดร้านด้วยธีม Christmas กันแล้วค่ะ สาเหตุก็เพราะปี 2020 เนี่ยมีแต่เหตุการณ์เลวร้าย ซึ่งแน่นอนว่าหนีไม่พ้น เหตุการณ์วิกฤตโรคระบาดอย่าง COVID19 ที่กระทบกันทั่วโลกและทุกคนจริงๆ ทำให้หลายๆ คนอยากจะข้ามผ่านช่วงเวลาแย่ไปสักที แบรนด์ Burger King ก็เลยจัด Christmas in July ขึ้นมาค่ะ

https://www.youtube.com/watch?time_continue=32&v=ZfYCTM5kjoM&feature=emb_logo

โดย Insight ของแคมเปญ Christmas ในเดือน 7 ก็คือ แบรนด์ Burger King เค้าพบการบ่นของผู้คนบนออนไลน์ว่า COVID19 ทำให้ 2020 ห่วยและแย่เอามากๆ เมื่อไรปีนี้จะหมดไปเสียที อยากจะมีความสุขแบบช่วงเวลาเทศกาล Christmas ตอนท้ายปีแล้ว แบรนด์ก็เลยรีบจับความทุกข์ของคนในช่วงเวลาอันโหดร้ายนี้ขึ้นมา แล้วคิดไอเดียเปลี่ยนมันให้เป็นเรื่องราวดีๆ แทนค่ะ

Christmas in July จาก Burger King

โดยอย่างที่บอกไปก็คือ ทางแบรนด์ก็ได้จัดเทศกาล Christmas ขึ้นมา แม้ว่าจริงๆ แล้ว ปฏิทินยังบอกเวลาแค่เดือน 7 หรือเดือนกรกฏาคมเท่านั้นเอง ซึ่งสิ่งที่แบรนด์เค้าทำก็คือ ทำการจัด Display ร้านสาขาใน Florida ใหม่ ตกแต่งประดับประดาแสงสีสวยๆ ประหนึ่งว่าเนี่ยคือช่วงคริสมาสจริงๆ มีต้นคริสมาส พนักงานเองก็ใส่หมวก Santa Claus ด้วยค่ะ

Christmas in July จาก Burger King

ยังไม่พอนะคะ สิ่งสำคัญที่สุดก็คือตัวสินค้า เพราะแบรนด์เค้าก็จัดโปรเทศกาลคริสมาสในเดือน 7 ขึ้นมาด้วย โดยลูกค้าสามารถสั่งเบอร์เกอร์ 2 ชิ้น ในราคาพิเศษมากสุดฟ้า เพียง 5 ดอลล่าร์ แถมเบอร์เกอร์ยังถูก wrap ห่อในกระดาษที่เป็นธรรม Christmas ด้วย

แคมเปญนี้เรียกได้ว่า มีแต่คนตื่นเต้นมีความสุขค่ะ เพราะสำหรับชาวคริสในแถบตะวันตกอย่างอเมริกาเนี่ย เทศกาลคริสมาสเป็นอะไรที่เป็นการแชร์ความสุข รอยยิ้ม และความหวังใหม่ๆ ให้แก่กัน ทำให้แคมเปญถูกพูดถึงบน Social Media แม้ในช่วงเวลาที่แบรนด์ใหญ่หลายๆ แบรนด์ที่นู้น เค้าเอาแต่ดึงงบโฆษณาบน Facebook และสื่อโซเชียลออกค่ะ

ไม่ใช่เพียงแค่การถูกพูดถึงบนสื่อ Social Media เท่านั้นนะคะ เพราะแคมเปญนี้ ทำให้ยอดขายของ Burger King ค่อยๆ กลับมาดีขึ้นด้วย หลังจากที่ช่วงเวลา COVID19 ที่ทำยอดขายร่วงไม่มีชิ้นดี ดังนั้นการทำแคมเปญน่ารักไปอบอุ่นแบบ Christmas in July ก็เลยช่วยดึงให้คนอยากออกจากบ้านมารับประทานเบอร์เกอร์ในร้านที่มีบรรยากาศแบบ Full of hope อย่าง Burger King หรืออาจจะแค่ Drive Thru มาเสพ Christmas Decorations ก็พอ 

Christmas in July จาก Burger King

เป็นอย่างไรบ้างคะ สำหรับแคมเปญไอเดียง่ายๆ แต่โดนใจจาก Burger King ที่เล่นเอาคนยิ้มออกหลังจากที่ต้องโดนกักตัวเอย ขายของไม่ออกเอย พอได้รับ Christmas Spirit ขึ้นมา ก็เลยทำให้ใจเริ่มพ่องโต รู้สึกว่าเดือน 7 เนี่ยแหละคือสิ้นปีแล้ว และเรายังมีความหวังให้ก้าวต่อไปในปี 2021 ค่ะ

จริงๆ ถ้าใครยังไม่ได้ดูคลิปของแคมเปญ เพลินอยากให้ลองเปิดชมดูสักครั้ง เพราะแค่ฟังเสียง Jingle Bells เพลินเชื่อว่า หลายๆ คนต้องยิ้มออกเหมือนเพลินด้วยอีกคนค่ะ สำหรับใครที่อยากอ่านเคสไอเดียเจ๋งๆ จากแบรนด์กวนๆ อย่าง Burger King เพิ่ม กดตรงนี้เลยนะคะ

Source: https://musebycl.io/advertising/burg-king-celebrating-christmas-early-because-shouldnt-2020-be-over-already

Marketing Strategic Planner ในเครือการตลาดวันละตอน | A Creator สาวพลัสไซส์ @Fabfatkid | A Travel Lover ที่หมดเงินเกือบ 80% ไปกับการเดินทางแบบแมสๆ | An Instagrammer @theplearn ที่ชอบเล่น Story เป็นชีวิตจิตใจ | สุดท้ายคือ Data Researcher ทั้ง Social และ Search Data etc. ค่ะ

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

บทความที่เกี่ยวข้อง

เมื่อ Vaseline หันมาเป็น Sponsor ให้กับหัวนมนักวิ่ง

FacebookFacebookXXLINELineถ้าใครเคยวิ่งมาราธอนหรือวิ่งระยะไกล น่าจะรู้ดีกันครับ เมื่อวิ่งผ่าน 20 กิโลเมตรแรกมาแล้ว สิ่งที่อาจเกิดขึ้นนอกจากขาที่เริ่มล้าหรือลมหายใจที่หอบเหนื่อยคือหัวนมที่เสียดสีกับเสื้อจนแสบครับ ซึ่งเรื่องนี้เป็นเรื่องคนในวงการวิ่งมักจะพูดกันแบบขำ ๆ ที่พูดแล้วก็จบไปไม่มีอะไรต่อ บทความนี้ผมจะพาไปส่องไอเดีย การตลาด Vaseline ที่หยิบประเด็นนี้มาทำ Campaign ได้อย่างน่าสนใจ แต่ Vaseline กลับเลือกที่จะหยิบ Painpoint นี้มาทำเป็นแคมเปญเพื่อแก้ไขปัญหาให้นักวิ่ง โดยแคมเปญมีชื่อว่า The Nipple Sponsorship  Vaseline ประกาศตัวเองเป็น Official Nipple Protector หรือ “ผู้ดูแลหัวนมคุณอย่างเป็นทางการ” ซึ่งแคมเปญนี้เกิดขึ้นที่งาน TCS London Marathon 2026 ครับ ที่มาของแคมเปญ Pain Point ที่มีอยู่จริงของคนในวงการ แคมเปญนี้ได้ต่อยอดมาจาก Vaseline Verified ที่เปิดให้ผู้บริโภคส่งวิธีใช้ Vaseline แบบแปลก ๆ แต่ดันได้ผลมาให้แบรนด์ทดสอบ เช่นการเอา Vaseline ไปขัดเงารองเท้าหนัง หรือ ปัดขนตาเป็นต้น แต่สิ่งหนึ่งที่มีการพูดถึงบ่อยครั้งคือการที่นักวิ่งใช้ […]

Punyapat Sakulcharoenwan
Read more

ถอด กลยุทธ์ Experiential Sampling เมื่อ Milka ตั้งใจส่งช็อกโกแลตผิดบ้าน เพื่อเชื่อมสัมพันธ์เพื่อนบ้าน

FacebookFacebookXXLINELineถ้าวันหนึ่งเราได้รับพัสดุที่ไม่ได้จ่าหน้าถึงเรา สิ่งแรกที่หลายคนน่าจะรู้สึกคงเป็นความงงที่ปนรำคาญนิด ๆ ว่า “ส่งผิดอีกแล้วเหรอ?” หรือ “แล้วเราต้องเอาไปคืนใครต่อเนี่ย?” เพราะในชีวิตจริงการพัสดุส่งผิดบ้าน มักเป็นเรื่องวุ่นวายที่ไม่มีใครอยากเจอนักเท่าไรค่ะ แต่สิ่งที่น่าสนใจคือ Milka แบรนด์ช็อกโกแลตจากยุโรป กลับหยิบความผิดพลาดธรรมดานี้มาเปลี่ยนให้กลายเป็น กลยุทธ์ แคมเปญที่ทั้งอบอุ่น น่ารัก และมีความหมายมากกว่าการแจกช็อกโกแลตให้คนได้ลองกินค่ะ แคมเปญนี้มีชื่อว่า Let’s Neighbor Up! เป็นแคมเปญที่แบรนด์ตั้งใจส่งช็อกโกแลตไป “ผิดบ้าน” เพื่อให้คนที่ได้รับต้องนำช็อกโกแลตไปส่งต่อให้เพื่อนบ้านตัวจริงนั่นเองค่ะ ฟังแค่นี้ก็รู้สึกแล้วใช่ไหมคะว่า ไอเดียมันน่ารักมากเลย เพราะสิ่งที่แบรนด์กำลังทำคือการสร้างเหตุผลเล็ก ๆ ให้คนได้เดินไปเคาะประตูเพื่อนบ้าน เพื่อทักทายกัน และอาจเริ่มต้นบทสนทนาที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน บางทีการตลาดที่ดีอาจไม่ได้เริ่มจากตัวสินค้า แต่เริ่มจากการมองเห็นช่องว่างบางอย่างในชีวิตของผู้คน ที่สะท้อนความรู้สึกบางอย่างของสังคมได้อย่างชัดเจน แล้วช่องว่างที่ Milka มองเห็นคืออะไร? เบลล์จะพาไปดูค่ะว่า ทำไมแบรนด์ช็อกโกแลตถึงเลือกหยิบเรื่อง “เพื่อนบ้าน” ขึ้นมาเล่า และทำไมการส่งช็อกโกแลตผิดบ้านครั้งนี้ ถึงเป็นไอเดียที่ตั้งอยู่บนอินไซท์ของผู้คนอย่างแท้จริง เมื่อ Milka ตั้งใจส่งช็อกโกแลตผิดบ้าน เพื่อให้เพื่อนบ้านได้ทักทายกันอีกครั้ง เคยไหมคะที่เราอยู่ใกล้ใครบางคนมาก ๆ แต่กลับไม่เคยรู้จักเขาจริงเลย บางทีเราอาจเดินสวนกับเพื่อนบ้านทุกเช้า หรือมีรั้วบ้านติดกันมาหลายปี แต่กลับไม่เคยรู้ชื่อ ไม่เคยทักทาย และไม่เคยมีบทสนทนากันจริง […]

Romtreera Krongrak
Read more
รวม 10 ไอเดียเพิ่ม Brand Awareness ให้คนรู้จักแบรนด์คุณในเวลาสั้นๆ ตั้งแต่ Newsjacking ถีง Mascot Marketing แล้วจะไม่บ่นว่า "มึงรู้จักกูน้อยไป"

10 Idea Increase Brand Awareness ให้คนรู้จักแบรนด์คุณไม่น้อย

FacebookFacebookXXLINELineเคยมีนักการเมืองไทยท่านหนึ่งพูดเวลาเจอนักข่าวว่า “มึงรู้จักกูน้อยไปซะแล้ว” ฟังครั้งแรกผมก็ขำครับ แต่พอคิดดี ๆ ประโยคนี้สะท้อนปัญหาที่นักการตลาดและเจ้าของแบรนด์เจอกันอยู่ทุกวัน นั่นคือ คนรู้จักเราน้อยเกินไปจริงๆ เพราะไม่ว่าสินค้าจะดีแค่ไหน บริการจะเทพเพียงใด ถ้าคนไม่รู้ว่าแบรนด์เรามีอยู่บนโลกใบนี้ทุกอย่างก็จบครับ ไม่มีทางขาย ไม่มีทางโต ไม่มีทาง Top of Mind สำหรับใครได้เลย ปัญหาคือทำยังไงให้คนรู้จักแบรนด์เราในเวลาที่งบไม่ได้เยอะเท่าแบรนด์ใหญ่ระดับโลกอย่าง Coca-Cola และเวลาก็ไม่ได้มีให้รอเป็นปี ๆ เหมือนแบรนด์ระดับโลก บทความนี้ผมเลยรวบรวม 10 Idea Increase Brand Awareness ที่นักการตลาดและเจ้าของแบรนด์เอาไปใช้ได้จริง พร้อม Case Study จากบทความในการตลาดวันละตอนที่ทำสำเร็จมาแล้วครับ Awareness สำคัญแค่ไหน ทำไมแบรนด์ใหญ่ถึงยังลงทุนเรื่องนี้ไม่หยุด ก่อนเข้าเนื้อหาผมขอเคลียร์สั้น ๆ ก่อนว่า Brand Awareness ไม่ใช่แค่เรื่องของการที่คนเห็นโลโก้หรือเห็นหน้าเราบ่อย ๆ แต่มันคือทรัพย์สินทางการตลาดที่ทบต้นทบดอกได้ในระยะยาวครับ แบรนด์ที่คนรู้จักก่อนมักได้ Margin ที่ดีกว่า ปิดการขายเร็วกว่า และจ่าย Customer Acquisition Cost ถูกกว่าแบรนด์ที่ลูกค้าไม่เคยได้ยินมาก่อน นั่นคือเหตุผลว่าทำไม […]

Nattapon Muangtum
Read more