ถอด 3 กลยุทธ์การตลาด Global x Local เมื่อ Uniqlo ร่วมมือ Chongdee เชื่อมแบรนด์ชาไทยกับ LifeWear ญี่ปุ่น โดย CPN

• Facebook
• X
• Line

บทความนี้ผมจะพามาดูหนึ่งในแคมเปญ การตลาด Collaboration ที่น่าสนใจที่สุดแห่งปีครับ โดยเป็นการจับมือกันระหว่างแบรนด์ระดับโลก และแบรนด์ไทยรุ่นใหม่ นั่นก็คือ Uniqlo x Chongdee ถือเป็นการทำ Collaboration แบบ Global x Local Collaboration ที่เซ็นทรัลพัฒนาเป็นตัวกลางเชื่อมให้เกิดขึ้นครับ รายละเอียดจะเป็นยังไง ติดตามในบทความได้เลยครับ

รายละเอียดแคมเปญ UTme! Chongdee Collection

แคมเปญนี้เป็นการ Collaboration Global x Local ที่เซ็นทรัลพัฒนาเป็นตัวกลางเชื่อม Uniqlo แบรนด์แฟชั่นระดับโลกจากญี่ปุ่น เข้ากับ Chongdee แบรนด์ชาไทยพรีเมียมของคนไทย สร้าง Collection พิเศษ UTme! Chongdee Collection ซึ่งนำเสน่ห์ชาไทยมาตีความใหม่เป็นลวดลายกว่า 16 แบบให้ลูกค้าเลือกปักหรือสกรีนลงบนเสื้อและกระเป๋าแบบ Customization ได้ครับ

โดยขายแบบ Exclusive เฉพาะ Uniqlo สาขา CentralWorld ระหว่างวันที่ 19 ก.ย. 2568 – 30 ม.ค. 2569 ซึ่งแคมเปญนี้ไม่ใช่แค่การขายของร่วมกัน แต่คือการเชื่อมวัฒนธรรมชาไทยเข้ากับปรัชญา LifeWear ของญี่ปุ่น ผ่านดีไซน์ที่ทั้งเรียบง่าย เท่ และมีความ Playful ในเวลาเดียวกัน 

พร้อมใช้พลังของ Location ระดับ Landmark อย่าง CentralWorld เพิ่มโอกาสทั้งการมองเห็น การเข้าถึง และการเติบโตของ Chongdee ควบคู่ไปกับการตอกย้ำภาพลักษณ์ Uniqlo ว่าเป็นแบรนด์ระดับสากลที่สนับสนุนวัฒนธรรมท้องถิ่นอย่างจริงจังครับ

ถอด 3 กลยุทธ์ Global x Local ของ Uniqlo x Chongdee

1) Co-create Culture ดันวัฒนธรรมไทยให้กลายเป็นไลฟ์สไตล์ระดับโลก

แคมเปญนี้เป็นการนำวัฒนธรรมไทยอย่างชาไทยมาตีความใหม่ในรูปแบบแฟชั่น ผ่านลวดลายกว่า 16 แบบที่ทั้งน่ารัก เท่ และมีความสตรีทผสมความญี่ปุ่นในสไตล์ LifeWear ของ Uniqlo เป็นการ Co-create ที่ทำให้ชาไทยกลายเป็นสัญลักษณ์ร่วมสมัย นำเสนอไทยในมุมที่เข้าถึงง่าย และจับต้องได้สำหรับทั้งคนไทยและชาวต่างชาติ

ที่สำคัญยังเป็นการสร้าง Brand Image ให้กับทั้งสองฝ่ายครับ ทางแบรนด์ Chongdee ได้ภาพลักษณ์ในฐานะแบรนด์ไทยที่อยู่ในระดับสากล ส่วน Uniqlo ได้เสริมภาพลักษณ์ว่าเป็นแบรนด์ที่เข้าใจวัฒนธรรมท้องถิ่นและพร้อมสร้างสรรค์ร่วมกับผู้เล่นในตลาดไทย

2) Platform Partnership ใช้ CentralWorld เป็นเวทีสร้าง Exposure ระดับ Global

เซ็นทรัลพัฒนาใช้ CentralWorld ซึ่งเป็น Landmark ในกรุงเทพฯ ที่มี Traffic ทั้งชาวไทยและต่างชาติเป็นจุดกระจายแสงให้แบรนด์ไทย โดยทำให้ Collection พิเศษวางขายแบบเฉพาะสาขา CentralWorld เท่านั้น ช่วยสร้าง Magnet Effect ให้คนตั้งใจเดินทางมาซื้อ

ซึ่งเป็นการใช้ Location Strategy เพื่อยกระดับแบรนด์ท้องถิ่นให้กลายเป็น Global-Ready Brand แบบไม่ต้องลงทุนสื่อจำนวนมาก เพราะ Traffic ของ CentralWorld ทำหน้าที่เป็นสื่อที่ส่งคนเข้ามาสัมผัสแบรนด์อย่างต่อเนื่องอยู่แล้วครับ มากไปกว่านั้น Chongdee ก็ได้ภาพลักษณ์จากการถูกวางคู่กับแบรนด์ระดับโลกอย่าง Uniqlo ซึ่งเป็นการ Borrowed Equity ที่ช่วยผลักแบรนด์ให้เติบโตเร็วกว่าปกติหลายเท่าครับ

3) Experience & Conversion Loop ออกแบบประสบการณ์ให้ปิดการขายสองทาง

แคมเปญนี้ออกแบบ Customer Journey ให้ลูกค้าสัมผัสทั้งแฟชั่นและชาไทยใน Loop เดียวครับ เช่น เมื่อซื้อสินค้า Collection UTme! จะได้รับคูปองลด 50% ที่ร้าน Chongdee ทำให้แฟน Uniqlo ได้ลองชาไทย และลูกค้า Chongdee เข้ามาซื้อเสื้อ สร้างการ Cross Traffic ระหว่างสองแบรนด์ ซึ่งแน่นอนผลลัพธ์คือยอดขายเพิ่มทั้งคู่ และแบรนด์ก็มีปฏิสัมพันธ์กับลูกค้าในหลาย Touchpoint มากขึ้นครับ

สรุป ถอด 3 กลยุทธ์ การตลาด Global x Local เมื่อ Uniqlo ร่วมมือ Chongdee

แคมเปญ Uniqlo x Chongdee คือกรณีศึกษาที่ดีของการทำ Global x Local ให้เกิดผลลัพธ์จริงทั้งในเชิงแบรนด์และเชิงธุรกิจ ที่เชื่อมวัฒนธรรมไทยเข้ากับแบรนด์ระดับโลก นอกจากนี้เซ็นทรัลพัฒนาใช้ Location Strategy สร้างเวทีให้แบรนด์ไทยได้ถูกมองเห็นในระดับสากล ขณะเดียวกันการ Co-create ดีไซน์ทำให้สินค้าไม่ใช่แค่ของที่ใส่ แต่เป็นการเล่าเรื่องราวของไทยให้โลกเห็นผ่านแฟชั่น 

นอกจากนี้การสร้างประสบการณ์ Cross Traffic ยังช่วยให้ทั้งสองแบรนด์เข้าถึงลูกค้าใหม่ พร้อมยกระดับภาพลักษณ์ซึ่งกันและกันอย่างเป็นธรรมชาติ จึงกล่าวได้ว่าแคมเปญนี้เป็นตัวอย่างของการทำ Collaboration ที่ได้ประโยชน์ทุกฝ่าย และเป็นต้นแบบที่หลายแบรนด์ไทยสามารถนำไปต่อยอดเพื่อก้าวสู่เวทีโลกได้ในอนาคตครับ

บทความที่แนะนำให้อ่านต่อ

• เจาะลึก 6 กลยุทธ์ Brand Collaboration ศิลปะการร่วมมือของแบรนด์ยุคนี้
• ส่องกลยุทธ์การตลาด MK x Minions ทำ Collaboration Marketing ปรับภาพลักษณ์ให้เข้าถึงได้ทุกวัย
• ถอด 4 กลยุทธ์ CHAGEE x POP MART ทำ Collaboration Marketing Strategy เปิดตัวชาใหม่ พร้อม Art Toy HACIPUPU

• Facebook
• X
• Line