ท่ามกลางสมรภูมิอสังหาริมทรัพย์ไทยที่ร้อนระอุ การสร้างแบรนด์ให้แข็งแกร่งและเข้าไปอยู่ในใจของผู้บริโภคได้อย่างยั่งยืน เรียกได้ว่าเป็นหัวใจสำคัญสู่ความสำเร็จเลยก็ว่าได้ วันนี้เราจะมาเจาะลึกกลยุทธ์ การตลาด ORIGIN & BRITANIA สองแบรนด์ยักษ์ใหญ่ในเครือเดียวกัน ที่จับมือซูเปอร์สตาร์ที่คนไทยทุกคนต้องรู้จักอย่าง “ณเดชน์ คูกิมิยะ” เพื่อมาตอกย้ำ Brand Image หรือภาพจำของการเป็นผู้พัฒนาอสังหาริมทรัพย์ที่มอบประสบการณ์ “ฟินกว่าที่คิด” ให้กับลูกค้าครับ
ปฐมบทแห่งความ “ฟิน” การกลับมาอีกครั้งของ “ณเดชน์” ก่อนหน้าที่จะมีภาพยนตร์โฆษณาชุดล่าสุดออกมา สิ่งที่เรียกเสียงกรี๊ดและดึงดูดความสนใจเป็นอย่างมากคือการที่ ORIGIN & BRITANIA ตัดสินใจพา “ณเดชน์ คูกิมิยะ” กลับมาร่วมงานในฐานะ Brand Ambassador อีกครั้งเมื่อช่วงปลายเดือนมีนาคมที่ผ่านมา
ซึ่งการกลับมาครั้งนี้ไม่ใช่แค่การเลือกพรีเซนเตอร์ตามกระแสนิยมนะครับ แต่มันคือก้าวที่สำคัญในการส่งสัญญาณเชิงกลยุทธ์ว่าแบรนด์กำลังจะยกระดับการสื่อสาร Brand Image ที่เน้นย้ำ “ความเหนือกว่า” และ “ความพิเศษ” ให้ชัดเจนยิ่งขึ้นนั่นเอง
และแน่นอนว่า ผลลัพธ์จากการกลับมาของณเดชน์ในครั้งนั้นก็สะท้อนถึงการตอบรับที่ดีเยี่ยม โดยข้อมูลจากทางแบรนด์เองก็บอกว่า การกลับมาของณเดชน์ในครั้งนี้ไม่เพียงแค่สร้างภาพลักษณ์ที่ดีและความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์เท่านั้น แต่ยังส่งผลให้จำนวนลูกค้าที่สนใจและ Walk-in เข้ามาเยี่ยมชมโครงการต่าง ๆ มีจำนวนเพิ่มมากขึ้นอย่างเห็นได้ชัดเลยทีเดียวครับ
นี่เป็นการปูทาง และสร้างความคาดหวังให้กับผู้บริโภคว่า การร่วมงานกันระหว่างแบรนด์ชั้นนำกับซูเปอร์สตาร์ระดับประเทศย่อมต้องมีสิ่งที่ “พิเศษ” และ “เหนือกว่า” รออยู่นั่นเอง
ORIGIN & BRITANIA ต่อยอด INSIGHT พา ณเดชน์ ตอกย้ำภาพลักษณ์ “ความน่าเชื่อถือ และ ดีกว่าที่คิด” หลังจากที่แบรนด์ ORIGIN & BRITANIA ได้กลับมาร่วมงานกันอีกครั้งกับ ณเดชน์ ในฐานะ Brand Ambassador แล้ว ก็ยังต่อยอดจากความสำเร็จและกระแสตอบรับเชิงบวก โดยการปล่อยภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ ที่ยังคงมีณเดชน์เป็นหัวใจสำคัญในการถ่ายทอดแนวคิด “ฟินกว่าที่คิด” เพื่อตอกย้ำ Brand Image ที่ได้วางรากฐานไว้
VIDEO
โดยแนวคิดของภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้ก็มาจาก INSIGHT หรือเสียงสะท้อนที่ทรงพลังจากลูกค้าตัวจริง ของแบรนด์ ที่เมื่อได้เข้ามาสัมผัสโครงการของ ORIGIN & BRITANIA หลาย ๆ คนก็มักจะ “ตกหลุมรัก” เพราะว่าประสบการณ์ที่ได้รับมัน “ดีกว่าที่คิดไว้มาก”
ซึ่งสะท้อนออกมาเป็นคำพูดอย่าง “สวยกว่าที่คิด” “ดีกว่าที่คิด” หรือแม้แต่ “ไม่เคยรู้มาก่อนว่ามีแบบนี้” แต่ความรู้สึกประทับใจที่เหนือความคาดหมายนี้เอง กลับยังคงจำกัดอยู่เพียงในกลุ่มคนที่ได้เข้ามาสัมผัสด้วยตัวเองเท่านั้น นี่จึงเป็นโจทย์สำคัญที่ทำให้แบรนด์ต้องการสื่อสารความรู้สึกพิเศษนี้ออกไปในวงกว้างมากขึ้น
ด้วยเหตุผลนี้เอง ทำให้ภาพยนตร์โฆษณาชุดล่าสุดจึงถูกสร้างสรรค์ขึ้นเพื่อถ่ายทอดความรู้สึก “เกินคาด” นี้ โดยวางบทบาทให้ณเดชน์เป็นมากกว่าพรีเซนเตอร์ แต่เป็นตัวแทนของ “ความน่าเชื่อถือ และฟินเกินคาด” อย่างเป็นรูปธรรมครับ ความน่าเชื่อถือนี้สะท้อนผ่านภาพลักษณ์ที่ดีและผลงานคุณภาพที่ณเดชน์ สั่งสมมาตลอดในวงการบันเทิง พอรวมกับการเป็น Brand Ambassador ให้กับ ORIGIN & BRITANIA อีกครั้ง ก็ยิ่งเสริมสร้างความเชื่อมั่นให้กับผู้บริโภคที่มีต่อแบรนด์ไปอีกขั้น
ในขณะเดียวกัน แนวคิด “ฟินกว่าที่คิด” ก็ถูกนำมาใช้อย่างสร้างสรรค์ โดยให้ณเดชน์เป็นภาพสะท้อนของความรู้สึก “เกินคาด” นั้น ผ่านการปรากฏตัวในสถานที่ต่าง ๆ ภายในโครงการ เสมือนเป็นประสบการณ์พิเศษที่ผู้คนอาจไม่ได้คาดคิดว่าจะได้พบเจอในชีวิตประจำวันนั่นเอง
การเล่าเรื่องผ่าน “ความฟิน” ที่เหนือกว่า เมื่อณเดชน์ปรากฏตัวในทุกโมเมนต์อย่างไม่คาดคิด กลยุทธ์การเล่าเรื่องในโฆษณาชิ้นนี้โดดเด่นด้วยการผสานภาพของณเดชน์เข้ากับพื้นที่จริงในโครงการอย่างกลมกลืน ทั้งในส่วนของคอนโดมิเนียมภายใต้แบรนด์ ORIGIN และโครงการบ้านของ BRITANIA ผู้ชมจะได้เห็นณเดชน์ในอิริยาบถสบาย ๆ และเข้าถึงง่าย
ซึ่งการปรากฏตัวของบุคคลที่มีชื่อเสียงระดับประเทศในสถานการณ์ที่ดูเป็นเรื่องปกติในชีวิตประจำวัน ก็สามารถสร้างความรู้สึก “เกินคาดหมาย” และก่อให้เกิดความรู้สึก “ฟิน”ในทันทีให้กับผู้ที่ได้พบเห็น เหมือนความรู้สึกตื่นเต้นมื่อได้สัมผัสกับความหล่อหรือเสน่ห์ของณเดชน์อย่างใกล้ชิดโดยไม่ทันตั้งตัวนั้นเอง
ดังนั้น “ความสุข” หรือ “ความฟิน” ที่เกิดขึ้นจากการได้เจอณเดชน์นี้เอง ถูกนำมาเปรียบเปรยอย่างเเนบเนียนกับความรู้สึกและความพึงพอใจที่ลูกค้าจะได้รับจากตัวโครงการทั้ง 2 ซึ่งก็คือประสบการณ์ที่ “ดีเกินความคาดหมาย” ไม่ว่าจะเป็นฝั่งของ
ORIGIN คอนโดมิเนียม: ภาพของการได้พบเจอณเดชน์ในพื้นที่ส่วนกลางที่เพียบพร้อมและทันสมัยของคอนโด ไม่ว่าจะเป็นฟิตเนสที่มองเห็นวิวเมืองอันสวยงาม, สระว่ายน้ำดีไซน์เป็นเอกลักษณ์ หรือ Co-working space ที่ออกแบบมาเพื่อรองรับไลฟ์สไตล์การทำงานยุคใหม่ ล้วนเป็นภาพแทนของความ “ฟิน” ที่ผู้อยู่อาศัยจะได้รับจากสิ่งอำนวยความสะดวกและสภาพแวดล้อมที่ “ดีกว่าที่คิด” และเหนือกว่ามาตรฐานคอนโดทั่วไป
BRITANIA โครงการบ้าน: ภาพที่ถ่ายทอดความรู้สึก “เกินคาด” และอบอุ่นใจ เมื่อเราอาจได้พบเจอณเดชน์ในบรรยากาศสบาย ๆ ตามสถานที่ต่าง ๆ ภายในโครงการ เช่น ขณะพาสัตว์เลี้ยงลูกรักไปเดินเล่นในพื้นที่ส่วนกลางที่ร่มรื่น แล้วบังเอิญเจอณเดชน์ หรือแม้กระทั่งภาพที่ณเดชน์เข้ามาทักทายอย่างเป็นกันเอง เสมือนเป็นเพื่อนบ้านที่แสนดี ล้วนเป็นการสื่อถึงความสุขและความ “ฟิน” ที่เหนือกว่า จากการได้อยู่อาศัยในบ้านและชุมชนคุณภาพที่ “ดีเกินคาด” มอบทั้งความอบอุ่นใจ ความสะดวกสบาย และความรู้สึกที่พิเศษนั่นเอง
ตอกย้ำ Brand Image “ดีกว่าที่คิด” สู่ประสบการณ์จริงที่ลูกค้าสัมผัสได้ ผ่านคุณค่าที่เหนือกว่า หัวใจสำคัญของโฆษณษชุดนี้ คือการสร้างสะพานเชื่อมระหว่างประสบการณ์ “ฟินกว่าที่คิด” จากการได้พบเจอณเดชน์โดยไม่คาดฝัน เข้ากับประสบการณ์ล้ำค่าที่ลูกค้าจะได้รับจากการตัดสินใจเลือกใช้ชีวิตในโครงการของ ORIGIN & BRITANIA
ซึ่งทั้งหมดนี้เป็นการตอกย้ำ Brand Image หลักที่แบรนด์ทั้งสองมุ่งมั่นที่จะส่งมอบให้กับลูกค้า นั่นคือการเป็นผู้พัฒนาอสังหาริมทรัพย์ที่ให้ความสำคัญกับการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์และบริการที่ “ฟินกว่าที่คิด”
แม้ภาพยนตร์โฆษณาจะใช้ณเดชน์เป็นสัญลักษณ์ของความ “ฟิน” เพื่อสร้างความน่าสนใจและดึงดูดอารมณ์ผู้ชม แต่ในขณะเดียวกันก็ยังสามารถสอดแทรกให้เห็นถึงคุณสมบัติเด่น ๆ ของโครงการ ซึ่งสิ่งเหล่านี้คือเครื่องพิสูจน์ว่าความ “ดีเกินคาด” นั้นไม่ได้เป็นเพียงคำโฆษณา แต่เป็นสิ่งที่ลูกค้าจะได้รับจริง ๆ ไม่ว่าจะเป็นทั้งฝั่งของ
ORIGIN
ทำเลที่ตั้งและการเดินทาง: คอนโดมิเนียมตั้งอยู่ในทำเลที่เดินทางสะดวกสบาย เพราะเชื่อมต่อกับรถไฟฟ้าหลายสายและติดถนนใหญ่ ทำให้ชีวิตในเมืองง่ายและรวดเร็วขึ้น บางโครงการยังใกล้สนามบินและมหาวิทยาลัย ตอบโจทย์ทุกไลฟ์สไตล์การออกแบบและพื้นที่ใช้สอย: ห้องพักหลากหลายรูปแบบให้เข้ากับแต่ละสไตล์การใช้ชีวิต เช่น ห้องเพดานสูงที่ให้พื้นที่กว้างโปร่งเป็นพิเศษ หรือห้อง 2 ห้องนอนที่มีพื้นที่มากขึ้น นอกจากนี้ยังมี Smart Kitchen (ครัวปิด) ตรงระเบียงที่ใช้งานได้ลงตัว และ Smart Closet ที่จัดเป็น walk-in closet ได้จริง แม้ในห้องขนาดเริ่มต้น 22 ตารางเมตร สิ่งอำนวยความสะดวกและไลฟ์สไตล์: พื้นที่ส่วนกลางของคอนโดมิเนียมโดดเด่นด้วยวิว Top View (วิวเมืองและโค้งน้ำ) รองรับกิจกรรมหลากหลาย ทั้งออกกำลังกาย ทำงาน หรือพักผ่อน พร้อมพื้นที่สีเขียวขนาดใหญ่ และที่พิเศษคือการออกแบบให้เป็นคอนโดที่เลี้ยงสัตว์ได้ และมีกิจกรรมพร้อมพื้นที่ส่วนกลางสำหรับสัตว์เลี้ยงโดยเฉพาะความคุ้มค่าและบริการ: โครงการนี้มอบความสะดวกสบายให้ผู้ซื้อด้วยห้องชุดที่ตกแต่งครบพร้อมเข้าอยู่ได้เลย ไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม ณ วันโอนกรรมสิทธิ์ นอกจากนี้ยังมีสิทธิประโยชน์จาก ORIGIN Family Club ที่มีกิจกรรมและสิทธิพิเศษ รวมถึงบริการให้คำปรึกษาด้านสินเชื่อ และทีมงานดูแลลูกค้าหลังการขาย (Customer Experience) เพื่อความอุ่นใจในการอยู่อาศัย
และ BRITANIA
พื้นที่และการออกแบบ: โครงการบ้านบริทาเนียให้ความสำคัญกับการออกแบบพื้นที่ใช้สอยขนาดใหญ่ เพื่อตอบโจทย์การใช้ชีวิตของครอบครัวอย่างแท้จริง โดยใส่ใจทุกองค์ประกอบและผสานดีไซน์อันเป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัวทำเลที่ตั้ง: ทำเลที่มีศักยภาพ ติดถนนใหญ่ ตามแนวคิด Better Location Better Life ซึ่งรายล้อมด้วยสิ่งอำนวยความสะดวกครบครัน เพื่อคุณภาพชีวิตที่ดีขึ้นการบริการและความใส่ใจ: บริทาเนียมีบริการดูแลเรื่องบ้านภายใต้ชื่อ Britania Craft Services ซึ่งดำเนินการโดยทีมงานมืออาชีพ พร้อมมอบสิทธิพิเศษต่าง ๆ ที่จัดเตรียมไว้สำหรับครอบครัวบริทาเนียโดยเฉพาะตอบโจทย์คนรักสัตว์: โครงการได้รับการพัฒนาให้เป็นชุมชนที่เป็นมิตรกับสัตว์เลี้ยง (Pet Friendly Community) การออกแบบพื้นที่ทุกส่วนคำนึงถึงความใส่ใจและความเข้าใจในความต้องการของทั้งสัตว์เลี้ยงและเจ้าของ
ซึ่งทั้งหมดนี้ก็อยู่ภายใต้ปรัชญา ‘Creative living for all’ ของ ORIGIN และแนวคิด “CRAFT a life you love” ของ BRITANIA ที่ใส่ใจในทุกรายละเอียดเพื่อชีวิตที่ทุกคนรัก โดยคุณสมบัติต่าง ๆ ที่ได้กล่าวถึงไปก่อนหน้านี้เอง ก็คือสิ่งแบรนด์ต้องการที่จะส่งมอบเพื่อทำให้ลูกค้ารู้สึกว่า เมื่อมาเป็นลูกบ้านแล้วจะได้รับประสบการณ์ “ฟินกว่าที่คิด” นั่นเองครับ
สรุป ภาพยนตร์โฆษณาชุดล่าสุดของ ORIGIN & BRITANIA ที่นำเสนอผ่าน ณเดชน์ คูกิมิยะ จึงเป็นมากกว่าการใช้บุคคลที่มีชื่อเสียงเพื่อสร้างการรับรู้ แต่มันคือกลยุทธ์การสื่อสาร Brand Image ที่ถูกคิดมาอย่างแยบยลและตรงประเด็น
การผูกโยงความรู้สึก “ฟิน” จากการได้พบเจอสิ่งที่ “เกินคาดหมาย” (ณเดชน์) เข้ากับประสบการณ์จริงที่ลูกค้าจะได้รับจากคุณภาพของโครงการ เป็นการสร้างภาพจำที่แข็งแกร่งและน่าประทับใจในใจผู้บริโภค ว่าการเลือกที่นี่ คือการเลือกความสุข ความพึงพอใจ และคุณภาพชีวิตที่ “ดีเกินคาด” อย่างแน่นอน และยังเป็นการสร้างความสนใจให้ผู้ที่กำลังมองหาที่อยู่อาศัยได้ลองเข้ามาสัมผัสประสบการณ์จริง เพื่อค้นพบความ “ฟิน” ที่อาจรอเซอร์ไพรส์พวกเขาอยู่นั่นเองครับ
#ORIGINxNadech เมื่อตัวแทนความฟิน… 🧡 ที่เหนือความคาดหมายอย่าง ‘ณเดชน์ คูกิมิยะ’ มาพร้อมความตั้งใจออกแบบพื้นที่อยู่อาศัย ให้ตอบโจทย์ความต้องการใช้ชีวิตที่แตกต่างกัน และประสบการณ์สุดพิเศษที่เรามอบให้ แบบ อยู่ออริจิ้น ฟิน…กว่าที่คิด และ ฟินกว่าที่คิด อยู่…“บริทาเนีย” ที่ต้องมาสัมผัสด้วยตัวเอง
สอบถามข้อมูลโครงการ พร้อมลงทะเบียนับสิทธิพิเศษก่อนใครได้ที่ https://oriurl.com/yckz9a6z หรือโทร 1498
#อยู่ออริจิ้นฟินกว่าที่คิด #ฟินกว่าที่คิดอยู่บริทาเนีย #ORIGIN #OriginVertical #BRITANIA #GRANDBRITANIA #ORIGINxNadech #ณเดชน์
