Search Results for: web3

แนวทางการเตรียมตัวให้พร้อม Trends Web3 กับ Marketing

สรุปนักการตลาดควรเตรียมตัวอย่างไรกับ Trends Web3 ในความเป็นจริงแล้วเราอาจยังไม่ต้องทำอะไรมากนัก แต่ก็ไม่ได้หมายความว่าเราควรนั่งเฉยๆ ไม่ทำอะไรเลย หรือทำแต่อะไรที่ทำๆ กันจนชินอย่าง social media marketing ที่เป็นการตลาดกระแสหลักของ Web2 เหมือนกับการพูดถึงเรื่อง Web2 ตอนเรายังอยู่ในยุคของ Web1 ใครจะไปคิดออกว่ายุคของ Web ที่ Interact กันได้จะกลายเป็นการ Interac ระหว่างคนด้วยกัน แทนที่จะเป็นกับคอมพิวเตอร์ โปรแกรม หรือ AI อย่างที่เราเคยจินตนาการไว้ในยุค Web1 ครับ Web2 กลายเป็นยุคของ Social Network อย่างไม่น่าเชื่อ ใครจะไปคิดว่ามนุษยชาติจะติดต่อสื่อสารกันผ่านโซเชียลมีเดียอย่างมากมายมหาศาลเป็นจำนวนหลายพันล้านคนทั่วโลก ใครจะไปคิดว่าเจ้าโซเชียลมีเดียจาก Web2 จะเข้ามาปฏิวัติธุรกิจทั่วโลกไปได้มากขนาดนี้ ใครจะไปคิดว่า Web2 จะก่อให้เกิดยุคของ Platform ระบาดจนก่อให้เกิดคำว่า Disruption ก่อให้เกิดบริษัทใหม่ๆ อย่าง Uber หรือ Grab ขึ้นมา ด้วยการวางตัวเป็นตัวกลางแล้วให้คนสองฝั่งที่ต้องการได้มาพบกันผ่านตัวเองแบบง่ายๆ จากนั้นก็กินหัวคิวสบายๆ คงต้องบอกว่าเราจะรู้ว่า […]

รวมข้อควรระวังของ Web3 NFT และ Blockchain ที่นักการตลาดต้องรู้

Web3 ที่ดูมาเหมือนจะมีแต่เรื่องดีๆ ลองมาดูความเห็นในแง่ลบ มาดูสิ่งที่ควรระวังสำหรับคนที่คิดจะลงทุนในเทคโนโลยีนี้กันบ้างครับ เพราะก่อนจะตัดสินใจให้ออกมาดีได้ เราควรจะได้รับข้อมูลครบทุกมิติ ครบทุกด้านจริงๆ แน่นอนว่าอะไรที่มีคนรักก็ย่อมมีคนเกลียด อะไรที่มีคนชอบย่อมมีคนเห็นต่าง เราลองมาดูความเห็นอีกด้านของ Web3 จากหลากหลายความเห็น หลากหลายมุมมองกันว่า เจ้า Web3 นี้จะ Decentralized จริงหรือไม่ แล้วความ Decentralized นี้จะเพื่อทุกคนจริงๆ มากขึ้น หรือแค่เป็นการเปลี่ยนอำนาจของคนกลุ่มหนึ่ง มาสู่คนกลุ่มใหม่เท่านั้นเอง มีการถกเถียงกันไม่น้อยในกลุ่มคนเทคโนโลยีว่าจริงๆ แล้ว Web3 จะเป็นอนาคตใหม่ของเว็บหรืออินเทอร์เน็ตยุคถัดไปจริงหรือเปล่า? หรือแม้แต่มันสมควรจะเป็นพื้นฐานของอินเทอร์เน็ตยุคใหม่หรือไม่? บางคนถึงขนาดออกตัวว่าไม่เห็นด้วยกับ Web3 เข้าขั้นเกลียดเลยก็มี อย่างกลุ่มของนักเคลื่อนไหวที่เรียกตัวเองว่า no-coiners หรือกลุ่มคนที่ไม่เห็นด้วยกับเหรียญคริปโทต่างๆ คนกลุ่มนี้แอนตี้ Bitcoin ไม่ยอมรับระบบการเงินแบบ Decentralized Finance อย่าง Software Engineer คนหนึ่งที่มีชื่อว่า Molly White ประชดประชัน Web3 อย่างมากว่าดูไปได้สวยนะ แต่มันก็คงไม่ได้สลักสำคัญอะไรขนาดนั้นสำหรับโลกนี้ White ทำเว็บไซต์ที่รวบรวมข้อโต้แย้งเห็นต่างในแง่มุมต่างๆ ของ Web 3 […]

รวมข้อควรระวังของ Web3 NFT และ Blockchain ก่อนทำ Marketing ที่นักการตลาดต้องรู้ มันจะกระจายอำนาจจริง หรือแค่เปลี่ยนกระจุกอำนาจสู่อีกกลุ่ม

Marketing กับ Web3 การตลาดยุค Community Driven ด้วย DAO และ Brand Token

บทความวันนี้จะพาเพื่อนๆ นักการตลาดในการตลาดวันละตอน มาดูแนวทาง Use Case Study การตลาดยุคใหม่ Marketing กับ Web3 นี่คือการตลาดยุค Community-Driven Business เมื่อกลุ่ม Superfan มีพลังมากพอจะยอมจ่ายเพื่อขับเคลื่อนแบรนด์ได้ การตัดสินใจของแบรนด์จะถูกกำหนดโดย Brand Token และใช้หลักการแบบ DAO Decentralized Autonomous Organizations ถ้าอยากรู้ว่าสิ่งนี้จะเปลี่ยนโลกการตลาดและการสร้างแบรนด์อย่างไร ไปอ่านต่อกันเลยครับ แม้ Decentraland จะเป็นตัวอย่างแพลตฟอร์มการตลาดในรูปแบบ Web3 ที่มีการทำงานแบบ DAO และอยู่ในรูปแบบ Metaverse ที่มีแบรนด์จำนวนไม่น้อยเข้าไปลงทุนอยู่ในนั้น แต่นอกจากแพลตฟอร์มนี้แล้วก็ยังไม่เห็นมีอันอื่นที่เป็นที่ได้ยินบ่อยๆ สักเท่าไหร่ แต่นั่นไม่ได้หมายความว่า Web3 หรือ Metaverse จะไม่สำคัญกับนักการตลาดนะครับ สิ่งสำคัญที่นักการตลาดควรต้องให้ความสนใจไม่ใช่ผลลัพธ์ที่เห็นในตอนนี้ แต่เป็นวิธีคิดและการตัดสินใจแบบ DAO เพราะนั่นคือหัวใจสำคัญของ Web3 ที่จะเปลี่ยนจากผู้ใช้งานธรรมดา กลายมาเป็นชุมชมของกลุ่มผู้เป็นเจ้าของผ่านการคือ Brand Token หรือ Community Token เทียบได้กับการถือหุ้นของบริษัทในตลาดหลักทรัพย์ก็ว่าได้ […]

Case Study การใช้ Web3 กับ Business & Marketing รูปแบบใหม่ที่น่าสนใจ

บทความวันนี้จะพามาดู Use Case หรือ Case Study ของธุรกิจใหม่ๆ ที่ใช้ Web3 เป็นหลัก ใช้การทำงานแบบ Decentralized บน Blockchain อย่าง Social Media ที่ชื่อว่า FWB และไปจนถึงเปิดโลก Decentraland พื้นที่การทำแคมเปญการตลาดใหม่ๆ ของแบรนด์ที่อยากเข้ามารู้จัก Metaverse หรือ Web3 ในวันนี้ครับ แม้ยังไม่มี Product หรือ Service ที่เป็น Web3 แท้ 100% ในวันนี้ แต่มีตัวอย่างหนึ่งที่อยากให้ดูเพื่อจะได้เห็นภาพเปรียบเทียบที่ชัดเจน นั่นก็คือเว็บไซต์สำหรับการเขียนบทความขึ้นไปเพื่อสร้างรายได้อย่าง Mirror ซึ่งเหมือนกับเว็บ Medium ที่หลายๆ คนก็ใช้งานกัน (ผมเองก็เคยใช้) เพียงแต่ความต่างคือเว็บนี้ทำงานแบบ Decentrailization ทุกคนเป็นเจ้าของ Data และ Contnet โดยตรง เราสามารถทำเงินจากบทความเราได้โดยตรงไม่ต้องผ่านตัวกลางในการบริหารจัดการเก็บเงินให้ และเรายังสามารถช่วยกันเลือกได้ว่าคอนเทนต์ไหนควรโปรโทม หรือควรจะทำให้แพลตฟอร์มนี้เปลี่ยนแปลงไปยังทิศทางไหน หลักการทำงานของ […]

Use Case Study การใช้งาน Web3 Blockchain และ Decentralization กับธุรกิจใหม่อย่าง Social Media และ Marketing Campaign ใน Decentraland

เรียนรู้ Web3 จากการให้สัมภาษณ์ของ Bill Gates ถึง Web1 ในปี 1995

เมื่อถามว่า Web3 จะเปลี่ยนแปลงโลกขนาดไหน และจะเปลี่ยนแปลงอะไรชีวิตประจำวันเราทุกคนบ้าง คงยากที่จะตอบคำถามนั้นได้ และที่ยากกว่าคือการทำให้คนเข้าใจสิ่งที่ยังไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน ก็เหมือนเมื่อปี 1995 เมื่อ Bill Gates ถูกถามว่า Internet Web1 จะเข้ามาเปลี่ยนโลกอย่างไร คำตอบในวันนั้นถูกมองว่าน่าขันเป็นส่วนใหญ่ และนี่คือเรื่องราวของนวัตกรรมที่ยังไม่แพร่หลาย ลองมาดูความเป็นไปได้เพื่อให้เข้าใจโอกาสที่จะเกิดขึ้นก่อนคู่แข่งครับ ถ้านึกย้อนกลับไปในวันที่อินเทอร์เน็ตกำเนิดขึ้นมาบนโลก คนที่ฉลาดมากๆ ในเวลานั้นต่างก็ปรามาสว่าเจ้าอินเทอร์เน็ตนี้เป็นแค่ของเล่นของพวก geek หรือ nerd ไร้สาระ หลายคนต่างมองว่าไม่มีใครคิดออกว่าจะใช้อินเทอร์เน็ตทำเงินจริงๆ จังๆ จนกลายเป็นธุรกิจพันล้าน หรือแสนล้านได้อย่างไร ขนาด Bill Gates ยังเคยไปออกรายการดังของ David Letterman ที่ชื่อว่า The Late Show ในปี 1995 ด้วยการโน้มน้าวให้คนเชื่อว่าเจ้าอินเทอร์เน็ตจะกลายเป็นคลื่นลูกใหม่ และกลายเป็นคลื่นลูกใหญ่ทางเศรษฐกิจ ในเวลานั้นหลายคนได้แต่ขำพร้อมกับเบือนหน้านหนี ต่างคิดเหมือนกันว่ามันก็แค่ของเล่นฆ่าเวลาชั่วคราวของคนกลุ่มหนึ่ง ไม่มีทางเสียหรอกที่ตัวเขา และคนรอบตัวเขาจะแห่เข้าไปในอินเทอร์เน็ตกัน ถ้าบอกว่าเราจะสามารถดูทีวีทางอินเทอร์เน็ตได้ แล้วทำไมไม่เปิดทีวีดูหละ ถ้าเกิดเขาบอกว่าเราสามารถดูภาพยนต์จากอินเทอร์เน็ตได้ แล้วทำไมเราไม่ไปเช่าที่ Blockbuster เอาหละ (ร้านเช่าวิดีโอที่ใหญ่ที่สุดในเวลานั้น) หรือถ้าเขาบอกว่าเราจะสามารถพูดคุยกันแบบเห็นหน้าผ่านอินเทอร์เน็ตได้ […]

Web3 กับ Marketing จะส่งผลต่อการตลาดและ Branding ด้วย DAO

Web3 กับ Marketing จะเกี่ยวกันมากขนาดไหน และจะส่งผลต่อการทำ Branding ไปได้ในรูปแบบใดบ้าง บทความวันนี้จะพาเพื่อนๆ นักการตลาดมาหาดูความเป็นไปได้ของการตลาดยุตใหม่ ยุค Decentralized Disruption เมื่อการตัดสินใจแบบ DAO Decentralized Autonomous Organizations กำลังก้าวเข้ามาสู่หลายๆ ด้าน เรื่องนี้อาจส่งผลต่อการสร้างแบรนด์และ Community ในอนาคตไม่มากก็น้อย ซึ่งทั้งหมดนี้เกิดขึ้นบนเทคโนโลยีการกระจายศูนย์อย่าง Blockchain ลองมาดูโอกาสและความเป็นไปได้กันดีกว่าครับว่า Marketing ในยุค Web3 จะเป็นอย่างไรครับ Web3 หรือ Web 3.0 คำนี้เริ่มได้ยินหนาหูขึ้นเรื่อยๆ ลองมาดูกันดีกว่าว่านอกจากจะเป็น Buzz word แล้ว ยังมีอะไรอีกบ้างที่นักการตลาดยุคดาต้าควรรู้ไว้แต่เนิ่นๆ เหมือนกับสมัยเว็บ Web2 ก่อนเข้ามาใหม่ๆ หลายคนยังจินตนาการไม่ออกว่าโลกที่ขาด facebook หรือ social media ไม่ได้จะเป็นอย่างไรครับ Web3 คืออินเทอร์เน็ตยุคถัดไป ยุคที่เริ่มต้นขึ้นบ้างแล้ววันนี้ ยุคที่สร้างขึ้นบนเทคโนโลยี Blockchain แบบ Decentralized […]

Web3 และ DAO Decentralized Autonomous Organizations จะส่งผลต่อการตลาด Marketing และ Branding ขนาดไหน นักการตลาดดิจิทัลยุค Decentralization

สรุปหนังสือการตลาด Marketing 6.0 The Future is Immersive – Philip Kotler

สรุปหนังสือการตลาด Marketing 6.0 เล่มล่าสุด ในฐานะแฟนหนังสือการตลาดชุด Marketing X.0 มาตั้งแต่ Marketing 4.0 กับ 5.0 และมาจนถึงเล่มล่าสุด Marketing 6.0 The Future is Immersive ต้องบอกว่าแอบรู้สึกเหมือนหนังสือเล่มนี้เป็นส่วนต่อขยายของ Marketing 5.0 มากกว่าจะเป็น Marketing 6.0 เพราะด้วยเนื้อหาหลักว่าด้วยเรื่องของ Metaverse Marketing และ AI เป็นหลัก จึงทำให้ไม่รู้สึกว่า Marketing 6.0 เล่มนี้จะมีเนื้อหาที่กระโดดแตกต่างจากเล่มก่อนหน้าอย่างชัดเจน เมื่อเทียบกับ Marketing 4.0 ที่ว่าด้วยเรื่องของ Social Media Marketing กับ Digital Marketing เป็นหลัก ส่วน Marketing 5.0 นั้นก็จะเน้นหนักมาเรื่องของ Data & Personalization และก็ MarTech […]

สรุปหนังสือการตลาด Marketing 6.0 Philip Kotler เทรนด์การตลาด 2025 กับการใช้ Advance CDP แบบ O2O เพื่อ Real-time Hyper Personalization

ปับลิซิส กรุ๊ป เปิดตัว Publicis Play พร้อมเผย Insight เกมเมอร์ 6 กลุ่ม

สวัสดีนักการตลาดและผู้อ่านทุกคนค่า วันนี้ใครสายเกมเมอร์ต้องชอบเป็นพิเศษ เพราะจะพามารู้จักกับ Publicis Play ธุรกิจใหม่จากปับลิซิส กรุ๊ป ประเทศไทย (Publicis Groupe Thailand) เอเจนซี่ด้านการสื่อสารการตลาดชั้นนำของไทย จากการเห็นความสำคัญของตลาดเกมมิ่งไทย ที่กำลังคึกคักและมาแรงมาก ๆ พร้อมเผยผลการศึกษาเกมเมอร์จากงานวิจัยเชิงปริมาณและเชิงคุณภาพ ที่สามารถแบ่งพฤติกรรมเกมเมอร์ได้เป็น 6 กลุ่ม จะมีรายละเอียดที่น่าสนใจยังไงบ้าง ต้องตามมาดูกันเลยค่า ตลาดเกมมิ่งที่กำลังคึกคักและเติบโตสูง ตลาดเกมมิ่งเป็นตลาดที่มีความคึกคักและมีการเติบโตสูงมาก โดยเฉพาะตลาดเกมมิ่งของประเทศไทยเองซึ่งมูลค่ารวมสูงถึงกว่า 33,000 ล้านบาท และเติบโตเร็วเป็นอันดับ 2 ของภูมิภาคอาเซียน โดยล่าสุด ประเทศไทยมีคนเล่นเกมส์อยู่ 40 ล้านคน ซึ่งถือเป็นอันดับ 3 ของโลกเลยทีเดียว รองจากฟิลิปปินส์และอินโดนีเซีย ในจำนวนนั้นมีทั้งเกมเมอร์ Gen X Gen Y และ Gen Z ปะปนกันไป ส่วนวงการ E-sports เองก็กำลังเติบโตอย่างต่อเนื่อง และมีมูลค่ารวมตลาดสูงถึง 38,000 ล้านบาท ในประเทศไทยก็มีนักกีฬา E-sports มากกว่า […]

Technology Insight 2023 เทรนด์การปรับตัวรับเทคโนโลยีใหม่ของคนไทยและอาเซียน

บทความตอนนี้ผมจะพาไปเจาะ Technlogy Insight 2023 เทรนด์การปรับตัวเปิดรับเทคโนโลยีใหม่ๆ ของคนไทยและอาเซียนกัน ลองมาดูกันว่ากลุ่มเทคโนโลยี Metaverse, Blockchain, Cryptocurrency หรือ NFT ในไทยและอาเซียนจะเป็นอย่างไร ไปจนถึงเทคโนโลยี FinTech เรากำลังจะก้าวไปทางไหน มาหาคำตอบกันครับ ก่อนอื่นต้องบอกก่อนว่าคนไทยและอาเซียนเรานั้นสามารถเข้าถึงเทคโนโลยีใหม่อย่าง Metaverse หรือ Web3 ได้เป็นอย่างดีเมื่อเทียบกับหลายๆ ประเทศบนโลกใบนี้ จากข้อมูลของ We Are Social ที่บอกให้รู้ว่าคนไทยกว่า 1 ใน 5 ถือครองคริปโท และไหนจะการเติบโตของอุปกรณ์ VR ที่เป็นส่วนหนึ่งของ Device ที่ใช้ในการเข้าถึง Metaverse แบบเต็มรูปแบบ อีกส่วนหนึ่งก็คือโลกของเกมออนไลน์ที่คนไทยและอาเซียนใช้เวลาในชีวิตอยู่ในโลกเสมือนจริงที่ว่าไม่น้อยในแต่ละวัน ถึงแม้ว่าอาจต้องใช้เวลาอีก 10-15 ปี กว่าเราจะสามารถเข้าสู่ยุค Metaverse ได้จริงๆ (แต่ส่วนตัวผมคิดว่า 5-7 ปี เพราะเทคโนโลยีพื้นฐานจะเปลี่ยนแปลงไปในอนาคตอันใกล้นี้) แม้วันนี้เราจะยังอยู่ในยุคของการเชื่อมต่อผ่านโซเชียลมีเดียแบบ 2D เป็นหลัก เราเห็นเพื่อนผ่านรูป คลิป […]

อัพเดท Technology insight 2023 เทรนด์การปรับตัวรับเทคโนโลยีใหม่ Metaverse Cryptocurrency FinTech HealthTech และ EdTech ของคนไทยและอาเซียน

Wunderman Thompson เผย รายงาน ‘The Future 100:2023’ การคาดการณ์ Digital Trends แห่งอนาคต

100 Trends ที่น่าจับตามองในปี 2023 โดย Wunderman Thompson เป็น ‘The Future 100:2023‘ Report มุ่งเน้นเรื่องอนาคตเป็นสำคัญ เรามาดูแนวโน้ม Digital Trends ประจำปีนี้กัน ซึ่งจะให้เห็นภาพเค้าโครงของเทรนด์ที่กำลังมาแรงที่สุด วิกฤติทางเศรษฐกิจและสิ่งแวดล้อม และการแสดงออกทางอารมณ์ความรู้สึกของผู้คน ‘ภาพอนาคตมืดมน เพราะในปีนี้ยังต้องพบเจอกันเรื่องเศรษฐกิจที่ตกต่ำ ความไม่มั่นคงทางการเมือง และความเสื่อมโทรมของสิ่งแวดล้อมที่ยังต้องเร่งแก้ แต่ผู้คนก็จะเลือกที่จะอยู่กับความสุข เมื่อต้องเผชิญกับความยากลำบากอย่างต่อเนื่อง’ Emma ChiuGlobal Director, Wunderman Thompson Intelligence นอกจากนี้ ปี 2023 ถูกยกให้เป็นปีแห่ง Joy-Conomy หรือเรียกว่าหรือ เศรษฐกิจความสุข ซึ่งมาจากการรวมของเทรนด์ต่างๆ เช่น ‘Elevated Expressionism’ / ‘Feel-Good Feeds’ และ ‘Ageless Play’ ที่แสดงให้เห็นว่าผู้คนเริ่มปรับตัวกับสถานการณ์โลกได้ดีขึ้น การมองโลกในแง่ดี มีความยืดหยุ่น เบิกบาน แม้หลายๆ อย่างยังไม่มีท่าทีว่าจะดีขึ้น จาก 100 Trends […]

1 2