Search Results for: podcast

Audio Summary ใน Google Docs เปลี่ยนเอกสารเป็น Podcast ส่วนตัว

ในวันที่งานเอกสารเพิ่มขึ้นทุกวัน แต่เวลาของเรากลับมีจำกัดลง การมีเครื่องมือที่มาช่วยลดเวลาในการอ่านเอกสารของเราก็จำเป็นมากขึ้น เพื่อเราจะได้นำเวลาไปโฟกัสงานอย่างอื่นเพิ่มขึ้น ทาง Google เองเปิดตัวอีกหนึ่งฟีเจอร์ที่น่าสนใจมากบน Google Docs หนึ่งในเครื่องมือที่เรามักใช้จัดการงานเอกสาร ด้วยการเปิดตัวฟีเจอร์ Audio Summaries ใน Google Docs ที่ขับเคลื่อนด้วย Gemini บทความนี้จะพามาดู Audio Summary ใน Google Docs เปลี่ยนเอกสารให้กลายเป็น Podcast ส่วนตัวกันครับ ลองนึกเราเปิดเอกสารรายงาน 20 หน้า แต่ไม่มีเวลาอ่านละเอียดทั้งหมด แทนที่จะสแกนสายตาแบบรีบ ๆ เรากด Tools แล้วเลือก Listen to document summary จากนั้นนั่งฟังสรุปภาพรวมระหว่างวิ่งอยู่บนลู่ นี่คือประสบการณ์ใหม่ที่กำลังเกิดขึ้นใน Docs โดยไม่ต้องสลับไปใช้เครื่องมืออื่นอย่าง NotebookLM จากเดิมที่เราต้องไล่อ่านเอกสารยาวหลายหน้า ตอนนี้ Gemini สามารถสรุปเนื้อหาสำคัญออกมาเป็นไฟล์เสียงให้เราฟังได้ทันที ความยาวโดยทั่วไปอยู่เพียงไม่กี่นาที ใช้โทนเสียงธรรมชาติ ฟังเข้าใจง่าย ซึ่งไม่ได้มีแค่การสรุปเสียง แต่ยังเปิดให้ผู้ใช้เลือกสไตล์เสียงได้ เช่น […]

การสร้าง Dynamic Podcast ด้วย Gemini และแนวคิดจาก NotebookLM

สวัสดีค่ะทุกท่าน,, จากบทความที่แล้ว “การใช้ NotebookLM เพื่อสร้าง AI Podcast แบบ Step by Step” ที่เราได้สร้าง AI Podcast ของเราเองขึ้นมาด้วยพลังของ NotebookLM ในบทความนี้นิกเลยอยากชวนทุกท่านมาทำอะไรที่ล้ำขึ้นไปอีกด้วยการสร้าง Dynamic Podcast Generator ของเราเอง ซึ่งได้ทำหน้าที่เป็น AI อัตโนมัติของเราคล้ายกับ NotebookLM ของ Google ป.ล. บทความนี้จะเป็นการ Coding นิดหน่อยนะคะ รับรองว่าไม่ยากและสามารถทำตามได้แน่นอนค่ะ โดยรายละเอียดในบทความนี้จะประกอบด้วย การทบทวนแนวคิดเบื้องหลัง เทคโนโลยีที่เกี่ยวข้อง และโค้ดทีละขั้นตอน เพื่อให้เราสามารถควบคุมเสียงและพรอมต์ได้อย่างสมบูรณ์ในการสร้างพอดแคสต์ AI Dynamic Podcast ที่ไม่เหมือนใครของเราเอง,, Let’s go (☞ﾟヮﾟ)☞ #0 ที่มาจาก Google: NotebookLM และ Illuminate Dynamic Podcast ที่เราจะสร้างมีต้นแบบมาจากเทคโนโลยี AI ของ Google สองแพลตฟอร์ม […]

การใช้ NotebookLM เพื่อสร้าง AI Podcast แบบ Step by Step

สวัสดีค่ะทุกท่าน,, เมื่อไม่กี่วันที่ผ่านมานิกได้มีส่วนร่วมในประเด็นพูดคุยกับผู้บริหารองค์กรเรื่องการใช้งาน AI ในลักษณะของการทำ Text to Voice ซึ่งประเด็นที่น่าสนใจและเป็นหนึ่งในหัวข้อสนทนาก็คือช่อง Sutichai Live เปิดตัว “AI News Desk” ที่มีนักข่าว AI Bot 2 ท่าน ชื่อ ปัญญา กับ ประดิษฐ์ มาคุยข่าวกัน คำถามก็คือแล้วช่องนี้ใช้แพลตฟอร์มไหนในการสร้าง Bots ตัวนี้ เลยเป็นที่มาของบทความนี้ค่ะ,, ที่นิกจะพาทุกท่านไปสร้าง News Desk ของตัวเองแบบ Step by Step ด้วยแพลตฟอร์ม NotebookLM ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่ใช้สร้าง AI Bots ปัญญา และ ประดิษฐ์ ของ “AI News Desk” ค่ะ =>> Let’s go (☞ﾟヮﾟ)☞ #0 NotebookLM คืออะไร? […]

อัปเดตเทรนด์ Digital Marketing Podcasts 2021

บทความนี้นุ่นพานักการตลาดมาอัปเดตเทรนด์เกี่ยวกับ Digital Marketing Podcasts ที่เป็นอีกช่องทางในการแชร์ และเสพคอนเทนต์ได้หลากหลายแขนงผ่านการฟัง ทั้งนี้นอกจากจะเป็นแหล่งนำเสนอคอนเทนต์แล้วนักการตลาดเองสามารถใช้ประโยชน์จากพอดแคสต์เพื่อตามเทรนด์ หาความรู้ใหม่ ๆ ให้มีสกิลที่เหนือกว่าคู่แข่ง  ซึ่งข้อมูลจากแหล่งอ้างอิงส่วนมากเป็นรายงานจากต่างประเทศทั่วโลกค่ะ นักการตลาดไทยลองมาดูกันว่าเทรนด์เป็นอย่างไร แล้วเก็บเอาไอเดียมาต่อยอดกันเพราะเราต่างรู้ดีกว่าโลกการตลาดอัปเดตทุก ๆ วินาที จะให้ใช้แพลนการตลาดเดิม ๆ ทุกแคมเปญก็ไม่ไหวใช่ไหมล่ะคะ ^^ Podcasting Growth Trends สถิติปัจจุบัน Podcasts มีจำนวนคอนเทนต์อย่างน้อย 34 ล้านตอน ที่ถูกผลิตจาก 1.5 ล้านรายการ อีกทั้งมีฟังที่กำลัง Active พร้อมจะรับคอนเทนต์จากพอดแคสต์มากกว่า 165 ล้านคน  อาจเป็นเพราะพอคแคสต์เป็นสื่อที่สามารถฟังได้ตลอดเวลา ไม่ว่าจะซักผ้าล้างจาน นั่งรถไปทำงาน ออกกำลังกาย แม้กระทั่งฟังก่อนนอน ทำให้วงการพอดแคสต์ค่อนข้างเติบโต และมีการเปลี่ยนแปลงที่น่าสนใจ  มาดูกันค่ะว่ามีอะไรบ้าง 1. ผู้ใช้งาน Podcast ไม่ข้ามโฆษณาเหมือนแพลตฟอร์มอื่น พฤติกรรมการเสิร์ชคำว่า “podcasts advertising” มีแนวโน้มที่สูงขึ้นเรื่อย ๆ ในช่วง 5 ปีมานี้ค่ะ […]

Webinars กับ Podcasts ควรทำไหม? มีข้อดี ข้อเสียอะไรบ้าง?

จริงๆ Webinars กับ Podcasts ที่ผ่านมา เราเห็นหลายๆ เพจได้ทำกันเยอะมากโดยเฉพาะตั้งแต่ปี 2019 ที่ผ่านมา วันนี้เพลินก็เลยอยากจะมาแชร์ว่า การทำเว็บบินาร์กับพอดแคสต์นั้นจริงๆ แล้วเวิร์คไหม มีข้อดี ข้อเสียอย่างไรบ้าง?  ก่อนอื่นเลยเราต้องทำความเข้าใจตรงกันก่อนว่า เว็บบินาร์กับพอดแคสต์นั้นทำหน้าที่ต่างกันในการเข้าถึงกลุ่ม audience ค่ะ แต่สิ่งหนึ่งที่เหมือนกันหรือเป็น Common ระหว่าง 2 อย่างนี้ก็คือ มันทำหน้าที่ในการ Engage และ Connect แบรนด์กับกลุ่มTarget audience ในระยะสั้นๆ ได้เป็นอย่างดี แล้วแบบไหนที่แบรนด์หรือเพจคุณควรทำล่ะ? เราไปดูกันเลยค่ะ Webinars: เว็บบินาร์ หรือการสัมมนาออนไลน์ผ่านระบบหรือเครื่องมือดิจิตอลบนเว็บไซต์ ที่เราสามารถคุยกับผู้ฟังได้ทั้งเสียงและภาพ โดย Survey จากทีม Flow พบว่า 55% ของนักการตลาดตั้งใจจะลุยในการทำเว็บบินาร์เพิ่มขึ้นในปี 2020 นี้ค่ะ ข้อดีของ Webinars: ทำให้คนจดจำได้ดีกว่า: อย่างที่เราเข้าใจว่า Webinars คือการสื่อสารทั้งภาพและเสียงผ่านออนไลน์ เพราะฉะนั้น การพูดคุยหรือ Connect กับกลุ่มเป้าหมายผ่านเว็บบินาร์จึงสามารถทำให้พวกเขาจดจำได้ง่ายกว่า เพราะฉะนั้นหากคุณเลือกใช้เว็บบินาร์แล้ว อย่าลืมที่จะทำ Slide Presentation ควบคู่กันไปด้วยนะคะ สามาระฉาย Multimedia ได้: เมื่อเป็น Visual learning แล้ว แบรนด์เองก็สามารถยัดสื่อ Multimedia อื่นๆ เพิ่มได้ค่ะ เช่น ภาพไฟล์วิดิโอ หรือเสียงเพลง เสียงสัมภาษณ์ต่างๆ  ให้แบรนด์ Interact กับคนฟังแบบ Real-time: เพราะการทำเว็บบินาร์นั้นเหมือน Live video เลยค่ะ ผู้พูดหรือแบรนด์เอง จึงสามารถเข้าถึงผู้ฟังได้แบบ Real-time ตอบคำถาม พูดคุยได้ ทำให้ลูกค้ารู้สึกใกล้ชิดมากขึ้น กรองผู้ฟังที่เป็นลูกค้าเราจริงๆ: เพราะการจัดเว็บบินาร์ เหมือนการจัดอีเว็นท์สัมมนาเลยค่ะ เพียงแค่เราทำบนออนไลน์ ทำให้คนที่สมัครใจเข้าฟังนั้น ล้วนแต่เป็นกลุ่มที่มีความเข้าใจและตั้งใจว่า เค้าเข้ามารับฟังเพื่ออะไร หรือเพียงเพราะเค้าชื่นชอบแบรนด์จริงๆ เลยกดลิ้งค์เข้ามาค่ะ สามารถอัด Record และตั้งเวลาได้: ทำให้แบรนด์หรือผู้พูดสามารถเตรียมตัวได้ดี ก่อน Broadcast จริง จับผู้ฟังให้อยู่ฟังได้นาน: ข้อนี้เพลินชอบมาก และคิดว่ามันจริงมากๆ ด้วย เพราะหากคนที่เข้าไปฟังนั้นมีความตั้งใจแล้ว […]

Webinars กับ Podcasts ดีกว่ากันยังไง

Spotify News แคมเปญการตลาดแบบ Podcast จาก Ford ที่จับกลุ่ม C Level

ในวันนี้ที่เทรนด์การฟัง Podcast นั้นมาแรงจนปฏิเสธไม่ได้ แถมแพลตฟอร์มอย่าง Spotify ก็เพิ่งจัดงานแถลงข่าวเปิดตัวอย่างร้อนแรงในบ้านเราเมื่อวันที่ 19 กันยายน 2562 ที่ผ่านมา วันนี้การตลาดวันละตอนเลยมีอีกหนึ่งแคมเปญการตลาดที่ฉลาดใช้เสียงเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เป็น C Level จาก Ford ด้วย Spotify News มาเล่าสู่กันฟังครับ Ford ผู้ผลิตรถยนต์รายใหญ่ของอเมริกาต้องการโปรโมตรถรุ่นใหม่ Ford Edge ST เป็น SUV สมรรถณะสูงที่จับกลุ่มผู้บริหารระดับสูงเช่นกัน โดยผู้บริหารระดับสูงทั้งหมดในวันนี้ล้วนมีจุดร่วมเหมือนกันมาทุกยุคสมัย นั่นคือ เวลา ที่มีจำกัดจำเขี่ยเหลือเกินในแต่ละวัน เรามักจะพบบรรดาผู้บริหารส่วนใหญ่พูดคล้ายกันเวลา อยากมีเวลาทำงานให้มากกว่านี้ เพราะกลุ่มผู้บริหารทั้งหลายนั้นมีหลายสิ่งที่ต้องจัดการตลอดเวลา ดังนั้นอะไรที่สามารถทำให้เวลาของเค้ามีประสิทธิภาพได้มากขึ้น คนกลุ่ม C Level เหล่านี้จะยิ่งชอบมากนัก สิ่งนี้เรียกได้ว่าเป็น Target Insight แล้วสิ่งที่เป็น Trend Insight ในวันนี้ที่รบกวนเวลาของเหล่าผู้บริหารเหลือเกินนั่นก็คือ Fake NEWS ครับ เราจะเห็นกระแสของ Fake News มากมายตลอดเวลา และจากการสำรวจก็พบว่าข่าวลวงมักแพร่กระจายได้เร็วกว่าข่าวจริงถึง 100 […]

Spotify News Performance Edition Ford Edge ST Podcast Marketing

Adobe เผย คนนิยมฟัง Podcast มากขึ้น ชี้โอกาสของแบรนด์ ในการผลิตสื่อโฆษณาเสียงที่มีประสิทธิภาพและเข้าถึงผู้บริโภคมากขึ้น

รายงานข้อมูลล่าสุดจาก Adobe Analytics เผย Insight คนชื่นชอบคอนเทนท์และหันไปฟัง Podcast เพิ่มมากขึ้น รายงานดังกล่าวซึ่งอ้างอิงผลสำรวจความคิดเห็นของชาวสหรัฐฯ จำนวน 1,008 คน สะท้อนพฤติกรรมการฟังออดิโอสตรีมมิ่งของผู้ฟัง Podcast รวมไปถึงข้อมูล Comscore ของผู้ใช้งานโมบายล์แอปในสหรัฐฯ 193 ล้านคนต่อเดือน ในช่วงตั้งแต่เดือนมกราคม 2561 ถึงพฤษภาคม 2562 ผลการศึกษาดังกล่าวระบุว่า การใช้งานโมบายล์แอปพอดคาสต์เพิ่มขึ้น 60% ตั้งแต่เดือนมกราคม 2561 โดยหนึ่งในสี่ของผู้ฟังพอดคาสต์ในปัจจุบันเพิ่งเคยใช้งานเป็นครั้งแรกในช่วง 6 เดือนที่ผ่านมา  Adobe Analytics คาดว่า แนวโน้มการเติบโตนี้จะยังคงดำเนินต่อไป ขณะที่ผู้ฟัง 45% ระบุว่าตนเองมีแผนที่จะฟังพอดคาสต์เพิ่มมากขึ้นในอนาคต โดยพวกเขาจะค้นหารายการพอดคาสต์ผ่านบล็อกออนไลน์และบทความเป็นหลัก (41%) การรับรู้เกี่ยวกับคุณภาพของพอดคาสต์มีแนวโน้มเพิ่มขึ้นเช่นกัน โดยเกือบหนึ่งในสามของผู้ฟังระบุว่ารายการต่างๆ พัฒนาคอนเทนท์มีคุณภาพดีขึ้นเรื่อยๆ วีเว็ก ปันด์ยา นักวิเคราะห์บริหารของ Adobe Digital Insights กล่าวว่า “เราเชื่อว่าในช่วงแรกๆ พอดคาสต์อยู่ในช่วงของการทดลอง และแบรนด์ต่างๆ ไม่ได้ลงทุนมากนักในเรื่องของคุณภาพ แต่เมื่อตลาดพอดคาสต์โตขึ้น และมีแบรนด์เริ่มให้ความสนใจเข้าร่วมมากขึ้น คุณภาพการผลิตจึงกลายเป็นเรื่องสำคัญ” เมื่อเจาะลึกเกี่ยวกับกลุ่มผู้ฟังพอดคาสต์ Adobe Analytics พบว่า คนรุ่นมิลเลนเนียล (Millennial) เป็นฐานผู้ฟังที่มีขนาดใหญ่ที่สุด ขณะที่พอดคาสต์ก็ได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้นในกลุ่ม Generation Z ด้วยเช่นกัน  ปัจจุบัน ราวหนึ่งในสามของคนรุ่นมิลเลนเนียลกล่าวว่าตนเองฟังพอดคาสต์มากกว่า 5 รายการต่อสัปดาห์  ขณะที่ 67% ของคนกลุ่ม Gen Z ที่ตอบแบบสอบถามระบุว่า ตนเองมีแผนที่จะฟังพอดคาสต์เพิ่มมากขึ้นในปีหน้า โดยรวมแล้ว กว่าครึ่งของผู้ฟัง (52%) ระบุว่าตนเองฟังพอดคาสต์ระหว่างเดินทางไปทำงานหรือในขณะทำงาน และ 42% ฟังขณะอยู่ในรถยนต์ “ผู้ฟังชื่นชอบพอดคาสต์ เพราะเป็นประสบการณ์รองที่ดี โดยเฉพาะอย่างยิ่งขณะที่เดินทางไปทำงานหรือขับรถ และช่วยฆ่าเวลาได้เป็นอย่างดี ขณะที่วิทยุมีลักษณะเป็นไลฟ์สตรีม แต่พอดคาสต์เป็นแบบออนดีมานด์ และผู้ฟังสามารถพกพารายการเสียงติดตัวไปได้ทุกที่ […]

Adobe Digital Insight Podcast

10 Marketing Channels 2027 อัปเดทช่องทางการตลาดใหม่ที่นักการตลาดต้องรู้ก่อนแพง

รู้มั้ยครับว่าช่องทางการตลาดที่ค่าโฆษณาแพงขึ้นทุกปี ส่วนใหญ่ไม่ได้แพงขึ้นเพราะมันเก่งขึ้น แต่แพงขึ้นเพราะทุกแบรนด์แห่เข้าไปประมูลแย่งพื้นที่เดียวกัน ยิ่งคนเข้าเยอะ ราคายิ่งพุ่ง ผลลัพธ์ต่อบาทยิ่งหด นี่คือชะตากรรมของทุกช่องทางที่เคยเป็นของใหม่ ตั้งแต่ Search, Facebook มาจนถึง TikTok กติกาของเกมนี้เลยง่ายแต่โหดครับ ช่องทางไหนก็ตามจะถูกที่สุดในช่วงที่คนส่วนใหญ่ยังลังเล และจะแพงที่สุดตอนที่ทุกคนมั่นใจแล้วว่ามันเวิร์ก คำถามจึงไม่ใช่ว่าช่องทางใหม่น่าเข้าไหม แต่คือเราจะรู้ให้เร็วกว่าคู่แข่งได้อย่างไรว่าช่องทางไหนกำลังจะกลายเป็นของจริง บทความนี้ผมเลยอยากชวนเพื่อนๆ นักการตลาดมาอัปเดท 10 ช่องทางการตลาดของปี 2027 ที่กำลังอยู่ในจังหวะก่อนแพงพอดี โดยแต่ละข้อผมจะกำกับสถานะไว้ชัดๆ 3 ระดับ คือ ใช้ได้เลยวันนี้ เริ่มวางรากปีนี้ และจับตาไว้ก่อน เพื่อให้คุณเอาไปวางแผนได้จริงโดยไม่ต้องเดาว่าอันไหนพร้อมแค่ไหน พร้อมจุดเริ่มต้นเล็กๆ ที่ลงมือได้ทันทีในแต่ละช่องทางครับ The Early Bird Economics ทำไมต้องเข้าช่องทางใหม่ก่อนใครถึงได้เปรียบ ก่อนเข้าลิสต์ ขอวางหลักคิดสำคัญไว้ 2 ข้อครับ ข้อแรก ช่องทางใหม่ให้ผลตอบแทน 2 ชั้น ชั้นแรกคือค่าสื่อที่ถูกกว่าเพราะยังไม่มีคู่แข่งประมูล ชั้นที่สองซึ่งคนมองข้ามคือ Learning Curve ที่สะสมได้ก่อน แบรนด์ที่เข้า TikTok ตั้งแต่ปีแรกๆ ไม่ได้ชนะเพราะค่าโฆษณาถูกอย่างเดียว […]

ช่องทางการตลาด 2027 อัปเดท 10 Marketing Channels ใหม่ ตั้งแต่ AI Search, Retail Media, CTV ถึง LINE MINI App พร้อมสถานะความพร้อม 3 ระดับ และจุดเริ่มต้นที่ลงมือได้จริงทุกข้อ

Creativity-Driven Data 13 ไอเดียเก็บ Data ลูกค้า ให้ลูกค้าเต็มใจให้ข้อมูลด้วยตัวเอง

รู้มั้ยครับว่ามีผู้บริโภคแค่ราว 30% เท่านั้นที่ยอมให้อีเมลกับแบรนด์แบบไม่ได้อะไรตอบแทน แต่พอมีการแลกเปลี่ยนที่คุ้มค่าพอ ตัวเลขนี้กลับพุ่งขึ้นไปถึง 90% นี่คือสิ่งที่ผลสำรวจของ BCG ร่วมกับ Google เรื่อง Consumers Want Data Privacy and Marketers Can Deliver ค้นพบ และทำให้ผมต้องหยุดคิดว่า ปัญหาของแบรนด์ส่วนใหญ่อาจไม่ใช่ลูกค้าหวงข้อมูล แต่คือแบรนด์ยังไม่เคยยื่นข้อเสนอที่ดีพอต่างหากครับ ยิ่งในวันที่กฎหมาย PDPA ทำให้การเก็บข้อมูลต้องขอความยินยอมชัดเจน และ Third-Party Cookie กลายเป็นของที่พึ่งพาไม่ได้เหมือนเดิม การทำให้ลูกค้าอยากกดยินยอมและกรอกข้อมูลให้เราเอง จึงไม่ใช่แค่เรื่องของทีม Data อีกต่อไป แต่กลายเป็นโจทย์ความคิดสร้างสรรค์ของนักการตลาดเต็มตัว ผมเลยอยากเรียกแนวคิดนี้ว่า Creativity-Driven Data หรือการใช้ความคิดสร้างสรรค์ออกแบบข้อเสนอ เพื่อให้ได้ Data มาอย่างเต็มใจ โชคดีที่แบบสำรวจเดียวกันของ BCG กับ Google ไม่ได้บอกแค่ว่าคนยอมแลกข้อมูล แต่ยังไล่เรียงให้เห็นเลยว่าสิ่งจูงใจแต่ละแบบ ตั้งแต่ส่วนลด ของฟรี ไปจนถึงชุมชนออนไลน์ ดึงดูดคนได้มากน้อยต่างกันแค่ไหน บทความนี้ผมเลยอยากชวนเพื่อนๆ นักการตลาดไล่ดูทีละข้อ ว่าแรงจูงใจทั้ง […]

เก็บ Data ลูกค้ายังไงให้เต็มใจให้เอง สรุป 13 แรงจูงใจจากผลสำรวจ BCG x Google ที่ทำให้คนยอมแลกข้อมูลพุ่งจาก 30% เป็น 90% พร้อมเคสจริกว่า 30 แบรนด์ระดับโลก

Name Marketing ตั้งชื่อแบรนด์ให้จำง่าย ส่งผลต่อยอดขายจริงไหม ถอดจากงานวิจัย Processing Fluency

เพราะจากงานวิจัยใน PNAS ที่พบว่าถ้าเอาเงิน 1,000 ดอลลาร์ไปลงทุนในตะกร้าหุ้นที่ชื่อบริษัทอ่านออกเสียงง่าย จะได้กำไรมากกว่าตะกร้าหุ้นชื่ออ่านยากถึง 112 ดอลลาร์ภายในวันแรกวันเดียว ทำให้ผมต้องหยุดคิดว่า ถ้าแค่ชื่ออ่านง่ายยังขยับราคาหุ้นได้ แล้วชื่อแบรนด์ที่เราตั้งกันล่ะ กำลังขยับยอดขายของเราอยู่เงียบๆ โดยไม่รู้ตัวหรือเปล่า ถ้าให้ตอบคำถามที่เป็นชื่อบทความนี้แบบสั้นที่สุดก่อนเลย คำตอบคือ การตั้งชื่อแบรนด์ให้จำง่ายส่งผลจริงครับ แต่ส่งผลเฉพาะช่วงที่ลูกค้ายังไม่รู้จักเราเท่านั้น ชื่อที่ดีช่วยให้แบรนด์ถูกนึกถึง ถูกหยิบมาพิจารณา และถูกลองเป็นครั้งแรกได้ง่ายขึ้น แต่ไม่ได้ช่วยให้ลูกค้ากลับมาซื้อซ้ำ เพราะเมื่อคนมีข้อมูลจริงเกี่ยวกับสินค้าแล้ว อิทธิพลของชื่อจะจางหายไปแทบทันที บทความนี้ผมเลยอยากชวนเพื่อนๆ นักการตลาดมาถอดรหัสกันยาวๆ ว่า วิทยาศาสตร์เบื้องหลังชื่อที่จำง่ายทำงานยังไง หลักฐานจากตลาดจริงบอกอะไร แบรนด์ระดับโลกตั้งแต่ Kodak ยัน BlackBerry ออกแบบชื่อจากเสียงกันยังไง เงื่อนไขไหนที่ชื่ออ่านยากกลับชนะ แบรนด์ที่เปลี่ยนชื่อแล้วรุ่งกับแบรนด์ที่เปลี่ยนแล้วร่วงต่างกันตรงไหน และก่อนตั้งชื่อแบรนด์ครั้งหน้า เราควรเช็คอะไรบ้างครับ The Fluency Effect เมื่อสมองแปลว่าอ่านง่ายเท่ากับน่าเชื่อถือ ต้นทางของเรื่องนี้คืองานวิจัยชื่อ Predicting Short-Term Stock Fluctuations by Using Processing Fluency ของ Adam Alter และ Daniel […]

ตั้งชื่อแบรนด์ให้จำง่ายส่งผลจริงไหม ถอดงานวิจัย 14,926 บริษัท เคส Twitter สู่ X มูลค่าแบรนด์หาย 82.8% ชื่อ Premium ที่ยากแล้วดี พร้อมเช็คลิสต์ 5 ข้อก่อนตั้งชื่อ
1 2 … 11