Search Results for: muketing

Muketing ถอด Customer Insight จากเครื่องรางศาลเจ้าประเทศญี่ปุ่น

เมื่อไม่กี่วันที่ผ่านมาทีมการตลาดวันละตอนมีโอกาสได้ไปเที่ยวทริป Osaka ที่ประเทศญี่ปุ่นครับ ซึ่งผมเองก็คือหนึ่งในคนที่ไปทริปนี้ จริง ๆ แล้วต้องบอกว่าที่นั่นมีหลายอย่างที่น่าสนใจเกี่ยวกับ Marketing ให้เรานำมาคิดวิเคราะห์ต่อยอด และในบทความนี้ผมจะมาเขียนถึงประเด็นเรื่องของ Muketing การถอด Customer Insight จากเครื่องรางของขลังจากศาลเจ้าประเทศญี่ปุ่นกันครับ เรื่องราวเป็นยังไง เครื่องรางของขลังสามารถนำมาถอด Customer Insight ได้อย่างไร สามารถติดตามได้ในบทความนี้เลยครับ จุดประกายไอเดีย ต้องเล่าก่อนว่าศาลเจ้าที่ผมไปชื่อว่า Namba Yasaka Shrine ซึ่งเป็นศาลเจ้าที่ตั้งอยู่ในย่านนัมบะ ของเมืองโอซาก้า ศาลเจ้านี้มีความโดดเด่นที่รูปปั้นสิงโตขนาดใหญ่ที่อ้าปาก ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของการป้องกันภัยและการขับไล่สิ่งชั่วร้ายครับ แต่สิ่งที่ผมสังเกตุเห็นก็คือ “เครื่องรางของขลัง” ที่ศาลเจ้านี้มีให้เลือกซื้อครับ ซึ่งได้รับความนิยมจากทั้งคนท้องถิ่นและนักท่องเที่ยวต่างชาติ (โดยเฉพาะคนไทย) หลายคนมีความเชื่อว่าเครื่องรางของขลังที่ขายที่ศาลจะช่วยปัดเป่าสิ่งที่ไม่ดีหรือบันดาลให้ประสบความสำเร็จ หรือสมหวังในเรื่องนั้น ๆ ที่ตนตั้งใจไว้ ซึ่งเครื่องรางในแต่ละชิ้นก็มีความศักดิ์สิทธิ์ในเรื่องต่างกันไป เช่น ช่วยให้สอบผ่าน ช่วยให้หางานได้ ช่วยให้ปลอดภัยในการจราจร และอีกหลาย ๆ อย่าง ซึ่งผมขอเรียกว่าฟีเจอร์ของเครื่องรางแล้วกันครับ ประเด็นนี้แหละครับที่น่าสนใจ คำถามผุดขึ้นมาในหัวทั้นทีว่าสิ่งเหล่านี้ใช่เรื่องที่คนที่นี่กังวลหรือเปล่า ซึ่งผมมองว่าโอกาสที่น่าจะเป็นแบบนั้นค่อนข้างสูง คนอาจจะมาขอพรเขียนสิ่งที่ต้องการลงไปในกระดาษ และนำไปทำพิธี ทำให้ทางศาลเจ้ารู้ว่าคนเหล่านี้มีความกังวล ความไม่สบายใจ […]

การตลาด Karava ผสาน Modern x Muketing สร้าง เป็นความ Mudern

ในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา เราจะได้ยินเกี่ยวกับการมูเตลูบ่อย ต้องยอมรับเลยว่าเรื่องความเชื่อกับคนไทยถือว่าเป็นของคู่กัน บางคนก็ชอบการมูแบบดั้งเดิม แต่บางคนอยากมูแต่ก็ติดในเรื่องของรูปลักษณ์ที่อาจดูน่ากลัว หรือ ไม่เข้ากับสไตล์ของตัวเอง จึงเกิดแนวคิดการมูรูปแบบใหม่ที่ทันสมัยขึ้น อย่าง การตลาด Karava ที่ทำ Mudren คือการนำความ Modern มาผสานกับความเชื่อเป็นรูปหล่อสิ่งศักดิ์สิทธิ์ที่ดูทันสมัยและ Modern มากขึ้น การมู หรือ Mutelu คืออะไร ต้องบอกก่อนว่าเดิมแล้ว ไม่มีอะไรที่บอกแน่ชัดว่าคำว่ามูเตลูมาจากไหน แต่จากการสืบค้นสิ่งที่ใกล้เคียงที่สุดก็คือ มาจากภาพยนตร์สยองขวัญของทางอินโดนีเซีย ซึ่งมีชื่อเรื่องว่า มูเตลู ศึกไสยศาสตร์ (Penangkal Ilmu Teluh) ค่ะ โดยฉายครั้งแรกในปี 1979 เป็นเรื่องราวของผู้หญิง 2 คน ที่ชอบผู้ชายคนเดียวกัน ทั้งคู่เลยต่างใช้มนตร์ดำต่าง ๆ รวมทั้งร่ายคาถาให้ชายหนุ่มคนนั้นมาหลงรัก โดยการท่องคาถามีคำว่า “มูเตลู มูเตลู” รวมอยู่ด้วยค่ะ ต่อมาก็มีรายการ มูไนท์ (MOONIGHT) ที่นำเสนอเรื่องราวเกี่ยวกับความเชื่อ ความศรัทธา รวมไปทั้งเรื่องราวของพลังต่าง ๆ ที่ทำให้ชีวิตประสบความสำเร็จ จึงทำให้คำว่า […]

การตลาด LINE SHOPPING 2024 จับ Seasonal Marketing x Muketing เสริมดวงรับเทศกาล

สวัสดีนักการตลาดและนักอ่านทุกคนนะคะ บทความนี้จะพาทุกคนมาดู การตลาด LINE SHOPPING 2024 แจกพอยท์ฉ่ำ รับเดือนกุมภาพันธ์ เรียกได้ว่ายกทัพสินค้าแฟชั่นเสิร์ฟลุคสวย ไอเทมเสริมดวงรับความปังตลอดปี แต่จะมีกลยุทธ์อะไรอยู่เบื้องหลัง ต้องตามมาอ่านกันต่อค่า เชื่อว่าทุกคนในวันนี้ใช้ LINE และรู้จัก LINE SHOPPING กันอย่างแน่นอน เรียกได้ว่าเป็นผู้ให้บริการโซเชียลคอมเมิร์ซที่เข้ามาเติมเต็มประสบการณ์ช้อปปิ้งให้กับนักช้อปไทย ให้ได้เข้าถึงสินค้าและบริการที่หลากหลายจากร้านค้าโซเชียลกว่า 576,000 ร้านเลยทีเดียว และเป็นพื้นที่ให้ความสัมพันธ์ระหว่างธุรกิจและลูกค้าได้เติบโตอีกด้วย ดังนั้นต้อนรับเดือนกุมภาพันธ์ที่มีหลากหลายเทศกาลแบบนี้ LINE SHOPPING จึงจับ Seasonal Marketing x Muketing ปลุกกำลังซื้อรับเทศกาลตรุษจีนและวาเลนไทน์ ยกขบวนสินค้านานาชนิดมาเสิร์ฟให้นักช้อปได้เลือกซื้อกันแบบคุ้ม ๆ ตั้งแต่ไอเทมมงคลเสริมดวง สินค้าแฟชั่นเมคอัพปรับลุคเสริมโหงวเฮ้ง ไปจนถึงอาหารและผลไม้มงคลไหว้เจ้า พร้อมเซอร์ไพรส์ช้อปมันส์รับพอยท์คืนไปเลย Seasonal Marketing x Muketing เมื่อ ‘เทศกาล’ และ ‘ความเชื่อ’ มาเจอกัน หลาย ๆ คน คงเคยได้เห็นหลาย ๆ แบรนด์ใช้ Seasonal Marketing […]

Data Research Insight เทรนด์ Muketing คนไทย ‘สายมู’ มูยันบัตรคอน!

Data Research Insight เทรนด์ Muketing คนไทย ‘สายมู’ มูยันบัตรคอน! วันนี้ฤกษ์งามยามดี เตยพามาเจาะกระแส ‘สายมู’ ที่ฮิตติดลมบนอยู่ในสังคมไทยมานาน ไม่ว่าจะหันไปทางไหนก็เจอ สีมงคลเอย เบอร์มงคลเอย เทพ รูปองค์เคารพบูชา มากันครบ ยิ่งวันสำคัญ ๆ สถานที่ที่เขาว่ากันว่าศักดิ์สิทธิ์ คนเต็มแน่นเอี๊ยดไปหมด จากความเชื่อสู่การหาความจริง เตยเลยใช้ Social listening tool อย่าง Mandala ที่ทีมการตลาดวันละตอนใช้อยู่เป็นประจำมาเสาะหาว่าคนไทยสายมูจริงไหม เขามูอะไรกัน มูแบบไหน แล้วเทพองค์ไหนบ้างที่เขานิยมมูกัน เพื่อเป็นประโยชน์และไอเดียให้กับนักการตลาดและผู้อ่านทุกท่านค่ะ โดยในบทความนี้เตยจะพามาดูทั้งขั้นตอนกระบวนการทำดังรูป และ Insight ที่เจอมาแบ่งปันทุก ๆ คนกันค่ะ มาเริ่มกันที่ขั้นตอนแรก Research Keyword ตัว Keuword ที่เตยเลือกใช้มีดังนี้ค่ะ ปล. การเลือกใช้ Keyword สามารถอ่านศึกษาเพิ่มเติมได้ที่นี่ จากรูปจะเห็นได้ว่ากระแสสายมูเป็นที่พูดถึงอยู่ตลอด สังเกตุได้จากกราฟที่มีการเติบโตไปในระดับเดียวกัน และเติบโตสุด ๆ ในช่วงเดือนกุมภาพันธ์ […]

The James Hotels ชูจุดขาย Muketing ใหม่ล่าสุดของธุรกิจโรงแรม

โรงแรมที่ว่าคือ The James Hotels ที่มีที่ตั้งอยู่ 2 ที่ในเมืองนิวยอร์ก และอีกหนึ่งแห่งในเมืองชิคาโก ชูจุดขายใหม่ของตัวเองที่ยังไม่มีใครเหมือนด้วยการเปิดคอร์สฝึกอบรมทางด้าน “จิตวิญญาณ” จิตวิญญาณที่ว่าก็มีตั้งแต่ การโหราศาสตร์ผ่านไพ่ยิปซี โค้ชที่ช่วยบิ๊วให้เรามีความสุขมาก การสะกดจิตเพื่อผ่อนคลาย และการภา…วนาผ่านพลังจิต ให้กลายเป็นจุดขายใหม่นอกเหนือจากเรื่องทั่วๆไปที่โรงแรมไหนๆก็มีกัน ทั้งหมดนี้ไม่ได้ให้ฟรีแต่ต้องจ่ายเพิ่มนิดหน่อยเหมือนบริการเทรนเนอร์ หรือสปา เหมือนบริการเสริมอื่นๆของโรงแรม ทั้งนี้ทั้งนั้นไม่ใช่ว่าทางโรงแรมนึกอยากจะทำก็ทำ หรือทึกทักว่าคนชอบสิ่งนี้เอาเองนะครับ แต่ทั้งหมดนี้มีเหตุผลสนับสนุนอยู่เบื้องหลัง เพราะผลสำรวจประชากรอเมริกันในปี 2017 พบว่า คนกว่า 27% ที่เป็นกลุ่มผู้ใหญ่นั้นบอกว่าตัวเองไม่มีศาสนาแต่เชื่อในเรื่องจิตวิญญาณ เพิ่มจากปี 2012 ที่มีแค่ 11% เท่านั้น ทั้งหมดนี้บอกให้รู้ว่าเทรนในเรื่องการดูแลสุขภาพ กำลังพัฒนาข้ามไปจากแค่เรื่องร่างกาย ไปสู่จิตวิญญาณมากขึ้น แค่สุขภาพกายอย่างเดียวไม่พอ ต้องดูแลสุขภาพใจให้แข็งแรงด้วย ในโลกที่เต็มไปด้วยการแข่งขันและความเครียดที่ไม่เคยหยุดยั้งแบบนี้ ว่าไปแล้วบรรดาโรงแรมในบ้านเราน่าจะเอาเรื่องพวกนี้มาเป็นจุดขายได้ง่ายๆ เพราะบ้านเราเต็มไปด้วยเจ้าแม่และเจ้าพ่อทั้งหลายเต็มไปหมด จากเรื่องที่เคยว่างมงาย กลายเป็นทางออกของจิตใจคนสมัยใหม่ ใครจะรู้ว่าเทรนถัดไปจะเป็นยังไง แต่ที่รู้คือต้องเปิดตาเปิดหูให้กว้างๆ ถึงจะไม่รู้แต่ก็ยังพอเห็นลางๆได้ครับ ลองดูคลิปวีดีโอโปรโมตของโรงแรม The James Hotels ได้ที่นี่ครับhttps://www.youtube.com/watch?v=aC-q_g3UfaA แล้วอย่าลืมติดตามเรื่องราวการตลาดวันละตอนได้ที่

Consumer Insight 2025 ถอดรหัสผู้บริโภคไทย เดอะแบก x มูมาแรง x สุขนิยม

ทุกวันนี้นักการตลาดเจอคำถามเดิมซ้ำ ๆ อยู่ตลอดค่ะ ว่า “ผู้บริโภควันนี้คิดอะไรอยู่ ทำไมเขาเลือกแบบนี้ แล้วเราควรสื่อสารกับเขายังไง?” คำตอบมันไม่เคยตายตัวเลยค่ะ เพราะพฤติกรรมคนไทยเปลี่ยนไปตามทั้งเศรษฐกิจ สังคม ไปจนถึงความเชื่อส่วนตัว โอปอได้ไปฟังเซสชัน “Marketing Trends: Market & Consumer” ในงาน MARKETING CONFERENCE 2025 (MKTCON2025) ช่วยให้เห็นภาพชัดขึ้นเลยค่ะว่า ผู้บริโภคไทยในตอนนี้ใช้ชีวิตและตัดสินใจแบบไหน โดยเวทีนี้ได้สองกูรูตัวจริงมาช่วยเล่าข้อมูลเชิงลึก ทั้ง ดร.อาภาภัทร บุญรอด (Managing Director, TH Client and Head of Growth, SEA of Kantar (Thailand) Limited) และ คุณหรรษา วงศ์สิริพิทักษ์ (Head of Marketing, The 1, Central Group) แถมชี้ให้เห็นกลยุทธ์ที่นำไปใช้ได้จริงในสนามการตลาดที่เปลี่ยนเร็วเหลือเกินค่ะ Consumer Mindset 2025 […]

สรุปการตลาดวันละคน Affiliate งานบุญ ครั้งแรกของไทย โดย บุญนำพา

ใครจะคิดว่าการชวนเพื่อนหรือญาติผู้ใหญ่ไปจัดงานทำบุญเลี้ยงพระสักงาน จะเปลี่ยนเป็นโอกาสสร้าง “รายได้เสริม” แบบง่าย ๆ แถมยังช่วยให้งานบุญของคนที่คุณแนะนำออกมาดูแลครบวงจรสุด ๆ วันนี้ขอพาทุกคนมารู้จัก “บุญนำพา” บริษัทรับจัดงานทำบุญที่เปิดตัว Affiliate สายบุญครั้งแรกของไทย แค่แชร์ลิงก์แนะนำ → มีคนจัดงานจริง → รับค่าคอมกลับไปแบบได้ทั้งบุญ ได้ทั้งเงิน! บุญนำพา บริษัทจัดงานทำบุญครบวงจร ถ้าถามว่า “บุญนำพา” คือใคร คำตอบสั้น ๆ คือบริษัทที่รับจัดพิธีทำบุญทุกประเภท ไม่ว่าจะเป็นทำบุญบ้าน ทำบุญบริษัท งานขึ้นบ้านใหม่ ตั้งศาลหรือบวงสรวง จัดได้ทั้งในกรุงเทพฯ ปริมณฑล และอีกกว่า 20 จังหวัดในภาคอีสานค่ะ จุดเด่นของบุญนำพา คนจัดงานบุญชอบ “บุญนำพา” เพราะอะไร? ทำไมถึงมี “Affiliate สายบุญ”? ด้วยความที่ลูกค้าเก่าของ “บุญนำพา” มักบอกต่อเพื่อน ๆ อยู่แล้ว กลายเป็นว่าเกือบครึ่งของยอดลูกค้าทั้งหมด (30-40%) มาจากการ “แนะนำปากต่อปาก” พอเห็นว่ามีการแนะนำกันเยอะ CEO คุณกอล์ฟ (สรสิช […]

ชวนรู้จัก Co-Creation Marketing คืออะไร? ทำไม Brands จึงควรทำ

ปัจจุบันมีเทรนด์การตลาดมากมายทั้ง Cute Marketing ที่นำความน่ารักเข้ามามีส่วนร่วมในการทำ Marketing หรือ Muketing ที่ผสานความมูเตลู และ Marketing เข้าด้วยกัน และอีกหนึ่งเทรนด์ที่ไม่พูดถึงคงไม่ได้ นั่นคือ Co-Creation Marketing ซึ่งเป็นหนึ่งใน The Future 100: 2024 ที่ถูกพูดถึงนั่นเองค่ะ มาดูกันว่าคืออะไร? แล้วทำไม Brands จึงควรทำ Co-Creation Marketing เปิดโอกาสให้ลูกค้ามีส่วนร่วมกับแบรนด์ Co-Creation Marketing คือแนวคิดทางการตลาดที่ให้แบรนด์หรือองค์กรทำงานร่วมกับผู้บริโภคและผู้มีส่วนเกี่ยวข้องค่ะ นั่นก็เพื่อให้แบรนด์และผู้บริโภคได้สร้างคุณค่า (Value) หรือพัฒนาสินค้าหรือบริการไปพร้อม ๆ กัน โดยเน้นการมีส่วนร่วมและการแลกเปลี่ยนข้อมูล ความคิดสร้างสรรค์ และประสบการณ์ระหว่างแบรนด์กับกลุ่มเป้าหมายนั่นเองค่ะ ซึ่ง Co-Creation จะเปิดโอกาสให้ลูกค้ามีส่วนในกระบวนการออกแบบ พัฒนา หรือปรับปรุงสินค้าและบริการ แทนที่จะเป็นเพียงผู้บริโภคปลายทางเท่านั้นค่ะ โดยตัวอย่างของ Co-Creation Marketing อาจเห็นได้จาก นอกจากนั้นการทำ Co-Creation Marketing มีความสำคัญและประโยชน์ในหลายด้าน โดยเฉพาะในยุคที่ผู้บริโภคต้องการมีส่วนร่วมและแสดงตัวตนผ่านแบรนด์ที่พวกเขาซื้อ ซึ่งเหตุผลหลักที่แบรนด์ควรทำ […]

การตลาดยากันยุง ผสานความเชื่ออินเดียเข้ากับการป้องกันโรคมาลาเรีย

บทความนี้จะพาทุกคนมาดู การตลาดยากันยุง จากแบรนด์ Mortein ที่ได้ออกแบบผลิตภัณฑ์กำจัดยุง โดยผสมผสานระหว่างความเชื่อของอินเดียอย่างประเพณี Kaala Teeka เข้ากับการแก้ปัญหาโรคไข้มาลาเรียที่ระบาดในเด็กได้อย่างลงตัว ทั้งการออกแบบแพ็กเกจไปจนถึงวิธีใช้ที่ทำเอาเหล่าแม่ ๆ สบายใจได้มากขึ้น แต่จะมีความน่าสนใจยังไงบ้างมาดูกัน ที่มาที่ไปของแคมเปญ Suraksha Ka Teeka ต้องขอเท้าความกันก่อนว่าในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เมืองบาเรลลี รัฐอุตตรประเทศ ในประเทศอินเดียนั้นต้องเจอกับปัญหาการแพร่ระบาดของโรคมาลาเรียอยู่หลายต่อหลายครั้ง โดยตามข้อมูลของ Mortein ก็พบว่าในบาเรลลีมีสถิติผู้ป่วยโรคมาลาเรียเกือบ 50% หรือกว่าครึ่งของทั้งรัฐอุตตรประเทศ ซึ่งเป็นรัฐที่มีประชากรหนาแน่นที่สุดในอินเดียอีกด้วย ดังนั้นจากสถิติก็คือเรียกได้ว่ามาลาเรียเป็นปัญหาใหญ่ที่สำคัญมาก ๆ ในประเทศอินเดียเลย อีกทั้ง ‘เด็ก’ ยังมีความเสี่ยงต่อโรคนี้มากกว่าผู้ใหญ่ถึง 5 เท่าอีกด้วย ดังนั้นในฐานะของแบรนด์ที่ทำสินค้ากำจัดแมลงในบ้านเรือนอย่าง Mortein ก็คงจะอยู่เฉยไม่ได้เช่นกัน แต่ปัญหามันก็ติดอยู่ตรงที่ผู้ปกครองของเด็ก ๆ หรือเหล่าแม่ ๆ ในอินเดียที่ยังคงไม่สามารถหาวิธีแก้ไข รักษา หรือปกป้องลูกน้อยของตัวเองได้จากมาลาเรียได้ และยังมีในเรื่องของ ‘ความเชื่อ’ อย่าง Kaala Teeka หรือหมายถึงการ ‘ทาจุดสีดำ’ ลงบนใบหน้าและข้อเท้าของเด็ก เพื่อเป็นการปัดเป่าอันตรายจากดวงตาปีศาจ ถ้าให้พูดแบบอธิบายง่าย […]

Cultural Marketing การตลาดจาก ความเชื่อ และวัฒนธรรม ที่ถูกเล่าใหม่

สวัสดีครับเหล่าผู้ที่ผ่านทางทางมาทุกคน ปกติเรามักจะเห็นโฆษณาตามโอกาสหรือช่วงเวลาของเทศกาล อย่าง โปรโมชั่นส่วนลดวันแม่ หรือ วันปีใหม่ เป็นต้น ซึ่งการตลาดแบบนี้เป็นเพียงการหยิบเรื่องราว วัฒนธรรม หรือความเชื่อ จากอดีตมาใช้ตามโอกาสแบบทั่วไป วันนี้ผมเลยอยากจะพาทุกคนไปรู้จักกับ Cultural Marketing ที่จะเป็นการนำสิ่งที่ผมได้เกริ่นไปในข้างต้น มาประกอบเป็นเรื่องราวใหม่ให้น่าสนใจ มากกว่าเเค่นำมาใช้แบบผิวเผิน What is Cultural Marketing? เป็นการผสมผสานของกลยุทธ์ทางการตลาดที่ดึงเอาองค์ประกอบทางวัฒนธรรมต่าง ๆ มาช่วยให้แบรนด์สามารถสร้างความสัมพันธ์และเชื่อมโยงความรู้สึกกับกลุ่มเป้าหมายได้ ซึ่งไม่ใช่แค่ในบริบทของการขายสินค้าและบริการเท่านั้น แต่ยังทำให้แบรนด์สามารถสะท้อนถึง การเคารพ และเชื่อมโยงกับเรื่องทางวัฒนธรรม สังคมหรือแม้แต่ประเด็นทางการเมืองที่สำคัญกับกลุ่มเป้าหมายได้ด้วย ซึ่งการตลาดประเภทนี้จะเน้นไปที่การทำความเข้าใจความละเอียดอ่อนทางวัฒนธรรม พร้อมทั้งปรับใช้ให้เข้ากับแคมเปญการตลาด เพื่อให้การสื่อสารมีความสอดคล้องกับวัฒนธรรมและสร้างการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคได้นั่นเอง ทำไม Cultural Marketing ถึงน่ามาปรับใช้ในยุคนี้ ? Cultural Marketing ก็เป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่สำคัญในการวางแผนการตลาด ในยุคที่ผู้บริโภคต่างก็มองหาแบรนด์ที่สะท้อนค่านิยมและความเชื่อ กลยุทธ์นี้ไม่ใช่แค่การสื่อสารคุณค่าของสินค้าและบริการ แต่เป็นการสร้างความเชื่อมโยงทั้งในด้านอารมณ์ ความรู้สึกและวัฒนธรรมกับกลุ่มเป้าหมายอีกด้วย ซึ่งจะช่วยสร้างความภักดีที่มีต่อแบรนด์ (Brand Loyalty) และการสนับสนุน (Advocate) เมื่อผู้บริโภครู้สึกว่าแบรนด์เข้าใจและเคารพในตัวตนและวัฒนธรรมของพวกเขา ตัวอย่างแบรนด์ที่ปรับใช้การตลาดเข้ากับ ความเชื่อ วัฒนธรรม และค่านิยม #Nike […]

1 2 3