Search Results for: lgbt

แคมเปญการตลาด LGBTQ จับไต๋ Rainbow Washing ที่ใช้สีรุ้งอาจไม่เพียงพอ เพราะมีแอปตรวจจับได้

บทความนี้เราจะพามารู้จักกับ Rainbow Washing Detector แคมเปญการตลาด จับกลุ่ม LGBTQ ช่วยจับไต๋ว่าแบรนด์ไหนสนับสนุนจริงหรือเป็นเพียงแค่ฉากหน้าทำการตลาด เพราะในปัจจุบันแค่สีรุ้งอาจไม่เพียงพอต่อการสื่อสารว่าแบรนด์ของฉันสนับสนุนความหลากหลายทางเพศ เป็นหนึ่งในแคมเปญในซีรีย์ของ Cannes Lions ที่ผู้เขียนมองว่าเป็นแคมเปญที่น่าสนใจและคาดว่าจะมีประโยชน์และสร้างไอเดียให้กับนักการตลาดทุกท่าน เพื่อนำไปปรับใช้ในการทำแคมเปญการตลาดเพื่อเข้าถึงและเข้าใจได้อย่างตรงจุดกับกลุ่ม LGBTQ ต่อไปค่ะ🥰 ที่มาที่ไปของแคมเปญ: คนในคอมมูฯ ต้องการสนับสนุนแบรนด์ที่จริงใจ Rainbow Washing Detector เป็นแคมเปญที่มาจากฝั่งเม็กซิโก ประเทศที่เปิดกว้างมากในเรื่องของความหลากหลายทางเพศ และในช่วง Pride Month ที่เม็กซิโก แบรนด์หลายร้อยแบรนด์เปิดตัวผลิตภัณฑ์เวอร์ชันใหม่สีสันสดใส เน้นสีรุ้ง โดยพยายามเจาะตลาดที่ทำกำไรได้สูงอย่างกลุ่ม LGBTQ ที่มีราว 7 ล้านคน โดยมีการบริโภคปีละ 8 หมื่นล้านดอลลาร์ (ประมาณ 2.8 ล้านล้านบาทต่อปี) ทว่าปัญหาคือแบรนด์เหล่านี้จำนวนมากไม่สนับสนุนชุมชน LGBTQ แต่กลับมาทำการตลาดหรือในแนวปฏิบัติที่เรียกว่า Rainbow Washing ปล. Rainbow Washing คือ แนวทางปฏิบัติของการใช้สัญลักษณ์ธีมสีรุ้งในการสร้างแบรนด์ การโฆษณา สินค้า หรือสื่อสังคมออนไลน์ ให้ดูเหมือนเป็นการสนับสนุนชาว LGBTQ+ ในช่วงเดือน […]

การตลาดเจาะใจ LGBTQ+ จากซีรีส์วาย หนังดังปี 2023

การตลาดเจาะใจ LGBTQ+ จากซีรีส์วาย หนังดังปี 2023 ช่วงปี 2022-2023 เป็นปีที่เห็นได้ชัดเลยครับ ว่าคนไทยมีมุมมองต่อ LGBTQ+ เปลี่ยนไปในทุก ๆ มิติ โดยเฉพาะในวงการซีรีส์วาย และหนังดัง ที่มีวิธีการนำเสนอเรื่องราวชีวิตของ LGBTQ+ ในบริบทต่างไปจากเดิมมาก ๆ วันนี้ผมจึงจะพาทุกคนไปวิเคราะห์พร้อม ๆ กันครับว่าหนังและซีรีส์เหล่านี้นำเสนออย่างไรบ้าง และมีประโยชน์ต่อการเจาะกลุ่มตลาดพวกเขาได้อย่างไร อดีต LGBTQ+ กับการนำเสนอความรักที่มักผิดหวัง… หากมองย้อนไป 5-10 ปี เราจะพบจุดที่น่าสนใจมาก ๆ คือภาพยนต์และซีรีส์ที่มี LGBTQ+ เข้ามาเกี่ยวข้องส่วนใหญ่ จะมีภาพการนำเสนออุปสรรค์การใช้ชีวิต การถูกกีดกันทั้งความรัก ครอบครัว และตอนจบที่ไม่ค่อยสุขสมหวัง ซึ่งสามารถถอดออกมาได้ 3 ประเด็นที่น่าสนใจคือ LGBTQ+ ความรักกับ “ความผิดหวัง” ตอนจบที่ไม่สมหวัง ส่วนใหญ่เกิดจากปัจจัยที่ไม่สามารถควบคุมได้ เช่น การถูกกีกันจากครอบครัว ความตาย หรือการจำยอมอยู่ในสถานะที่ไม่ได้เต็มใจมากนัก ตัวอย่างเช่น ภาพยนต์ไทยอย่าง “รักแห่งสยาม” ที่ถึงแม้ความรับของเด็กผู้ชายสองคนจะดีแค่ไหน แต่สุดท้ายก็จบด้วยการเคยเป็นเพียงช่วงเวลาดี ๆ […]

5 Topic Conversation บน Twitter เกี่ยวกับความหลากหลาย LGBTQIA+

Twitter เปิดเผยว่า ในปีที่ผ่านการพูดคุยที่เกี่ยวกับเดือนแห่งความภาคภูมิใจของชุมชน LGBTQIA+ หรือ Pride Month เพิ่มขึ้นถึง 76% 1 โดยผู้คนในชุมชนและผู้ที่สนับสนุนต่างเข้ามาบนทวิตเตอร์เพื่อแสดงออกถึงการสนับสนุนกันและกัน รวมถึงการพูดคุยในเรื่องต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นซีรีส์ Netflix แนวโรแมนติกคอมเมดี้เรื่อง Heartstopper หรือการเฉลิมฉลองโมเม้นต์ในช่วงเวลาที่กล้าหาญ ทวิตเตอร์ คือ ภาพสะท้อนของวัฒนธรรมและสิ่งที่มีความสำคัญต่อผู้คนในประเทศนั้น ๆ ผ่านการทวีตนับล้านในทุก ๆ วัน จากรายงานเทรนด์ทวิตเตอร์ในประเทศไทยปี 2564 2 พบว่ามีเทรนด์และการพูดคุยที่มีความสำคัญอยู่จำนวนหนึ่งที่สะท้อนให้เห็นว่าคนไทยให้ความสนใจในเรื่องราวของโลกรอบตัวและความปรารถนาที่อยากจะสร้างความเปลี่ยนแปลงทางสังคมในเชิงบวกเพิ่มมากขึ้น ละครทีวีแนวซีรีส์วายได้รับความนิยมและเข้าถึงผู้คนเป็นจำนวนมาก ทำให้เกิดการเปิดใจยอมรับในเรื่องความหลากหลายทางเพศ และท้าทายต่อสถานภาพของใครหลายๆ คน จากรายงานเทรนด์ทวิตเตอร์ในประเทศไทย ปี 2564 พบว่าการพูดคุยเกี่ยวกับซีรีส์วายเพิ่มสูงขึ้น 400% และยังพบอีกว่าคนไทยกระตือรือร้นในการสร้างความแตกต่างทำให้การพูดคุยเกี่ยวกับ Me and My Country เพิ่มขึ้นถึง 260% ซึ่งหนึ่งในนั้นเป็นการพูดคุยที่เกี่ยวกับสิทธิของชาว LGBTQIA+ ในปีนี้ทวิตเตอร์ขอร่วมฉลอง Pride Month ด้วยแฮชแท็ก #รักก็คือรัก ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาชุมชน LGBTQIA+ ได้สร้างความก้าวหน้าในเรื่องต่างๆ ไปมาก แต่ก็ยังพบกับความท้าทายเรื่องของการการโดนกีดกันหรือลดสถานะของผู้คนในชุมชน ดังนั้นแฮชแท็ก #รักก็คือรัก จึงเป็นตัวแทนของการเรียกร้องให้คนในชุมชนได้ใช้พื้นที่บนทวิตเตอร์ในการแสดงออกได้อย่างเปิดเผย 5 ประเด็นการพูดคุยของคนไทยที่ขับเคลื่อนเกี่ยวกับ LGBTQIA+ มีดังนี้ 1. สร้างการตระหนักรู้ คนไทยให้ความสำคัญกับประเด็นที่เกี่ยวข้องกับชาว LGBTQIA+ นอกเหนือจาก #PrideMonth แล้ว คนไทยยังมีความพยายามสร้างการตระหนักรับรู้เกี่ยวกับชุมชนนี้และเผชิญกับความท้าทายต่าง ๆ […]

กลยุทธ์ Niche ที่โดนใจ Mass วิธีสร้างไวรัลแห่งปี 2024 แบบ Charli XCX

ถ้าบอกทุกคนว่า แค่คำว่า “Brat” กับสีเขียวสะท้อนแสง จะกลายเป็นหนึ่งในปรากฏการณ์ไวรัลที่ยิ่งใหญ่แห่งปี 2024 ทุกคนจะเชื่อมั้ยคะ? อาจจะฟังดูเกินจริงไปหน่อยใช่ไหมคะ แต่ Charli XCX นักร้องป๊อปไอคอนชาวอังกฤษทำให้สิ่งนี้เกิดขึ้นจริงได้ ด้วยการผสมผสานความแปลกแตกต่าง กลยุทธ์ทางจิตวิทยาการตลาด (Psychology marketing) และความเข้าใจในพฤติกรรมของแฟน ๆ อย่างลึกซึ้ง แถมยังโชว์ให้เห็นว่า “ความเฉพาะกลุ่ม” หรือ กลยุทธ์ Niche marketing เนี่ย ถ้าทำถูกจุด ก็สามารถลามไปสู่กระแสแมสได้แบบไม่มีอะไรมากั้นอีกด้วยค่ะ เรามาเจาะลึกกันค่ะว่าแคมเปญนี้เกิดขึ้นได้ยังไง และทำไมถึงประสบความสำเร็จแบบถล่มทลายได้ขนาดนี้ Charli XCX เป็นใคร ? ย้อนกลับไปก่อนที่ Brat จะกลายเป็นคีย์เวิร์ดแห่งปี Charli XCX หรือชื่อจริงของเธอคือ Charlotte Aitchison เป็นที่รู้จักในฐานะศิลปินสุดคูลที่แฟน ๆ LGBTQ+ และผู้หญิง โดยเฉพาะคนที่ชื่นชอบแนวเพลงใต้ดิน (Underground) มาอย่างยาวนาน แต่ตัวเธอเองก็ยังไม่เคยเข้าสู่การเป็นศิลปิน “Main Pop Girl” หรือศิลปินป๊อปสายแมสแบบเต็มตัว ในอัลบั้มที่ […]

สรุป 6 Gen Consumer Insight 2025: Baby Boomer, Gen X, Gen Y, Gen Z, Alpha และ Beta

กลับมาอีกครั้งกับบทความสรุปและวิเคราะห์เจาะลึกพฤติกรรมผู้บริโภค Consumer Insight 2025 ซึ่งปีนี้พิเศษกว่าทุกปีเพราะเป็นปีแรกที่มีมากถึง 6 Generation ซึ่ง 5 Gen เดิมคือ Baby Boomers, Gen X, Gen Y หรือ Millennials, Gen Z และ Alpha ในปีล่าสุดเรามีผู้บริโภคเจนใหม่นั่นก็คือ Beta เป็นเจเนเรชั่นที่จะเริ่มนับตั้งแต่คนที่เกิดในปี 2025 เป็นต้นไป ซึ่งแม้ภาพรวมยังเบลอๆ มัวๆ แต่จากรายงานเจาะเทรนด์โลก 2025 โดย TCDC หรือ CEA ก็ทำการรวบรวมวิเคราะห์มาให้แล้วเรา ถ้าใครอยากทำความเข้าใจเทรนด์ผู้บริโภคยุคใหม่ 2025 ทั้ง 6 เจน กลั้นหายใจลึกๆ แล้วมาอ่านทำความเข้าใจไปด้วยกัน ส่วนตัวผมจะเพิ่มเติมบริบทและมุมมองอื่นๆ ที่รายงานต้นฉบับไม่มีเข้าไป เพื่อให้คุณได้เห็นภาพรวมที่กว้างขึ้นเพื่อนำไปใช้ปรับแผนกลยุทธ์การตลาดและธุรกิจหลังจากนี้ครับ 6 Gen Consumer Insight 2025 เจาะลึกพฤติกรรมผู้บริโภคทั้ง 6 เจน […]

สรุป 6 Generation Consumer Insight 2025 พฤติกรรมผู้บริโภค 2568 Baby Boomer, Gen X, Gen Y หรือ Millennials, Gen Z, Alpha และเปิดตัวเจนใหม่ Beta

Psychology Marketing Trend 2025 ชนะใจลูกค้าด้วยจิตวิทยาการตลาด

Psychology Marketing Trend ปี 2025 จะเป็นเรื่องอะไรนั้น พากันไปหาคำตอบในงาน The Secret Sauce Summit 2024 อีเวนต์สำหรับผู้ประกอบการและนักธุรกิจที่ใหญ่ที่สุดในประเทศไทย ซึ่งผู้เขียนตัวแทนจากการตลาดวันละตอนได้รับโอกาสไปร่วมงานในครั้งนี้ และสรุปความรู้จาก Session ต่าง ๆ มาฝากคุณผู้อ่านค่ะ ในบทความนี้ผู้เขียนจะพาคุณผู้อ่านไปเก็บตกประเด็นกับ Session ของคุณมัณฑิตา จินดา ผู้ก่อตั้งและกรรมการผู้จัดการ บริษัท ดิจิทัล ทิปส์ จำกัด ซึ่งได้มาบรรยายในหัวข้อ “Inside the Customer’s Mind 2025 เทรนด์จิตวิทยาผู้บริโภคปี 2025” ที่นักการตลาดต้องรู้! ทำความเข้าใจความคิดและพฤติกรรมของผู้บริโภคก่อนการทำการตลาด เตรียมพร้อมปังในปีหน้า ซึ่งจะมีอะไรที่น่าสนใจบ้างนั้น ถ้าพร้อมกันแล้ว ก็ไปดูกันเลย! Psychology Marketing สำคัญอย่างไร? ถ้าเราเข้าใจลูกค้า เราจะทําธุรกิจได้ดีขึ้น เพราะการพยายามทำความเข้าใจว่าเขาคิดอะไร รู้สึกอย่างไร เหมือนกับเราได้กลับมาเข้าใจตัวเองในฐานะลูกค้ามากยิ่งขึ้นด้วย คุณมัณฑิตาได้กล่าวไว้ ซึ่งตลอดระยะเวลาที่ผ่านมาเราจะพบว่ามีปรากฏการณ์ต่าง ๆ เกิดขึ้นมากมายที่บางทีเราก็ไม่เข้าใจมันสักเท่าไหร่ ยกตัวอย่างเช่น […]

marketing-psychology-trends-2025-secret-sauce-summit

แคมเปญการตลาด BBQ Plaza ชูสมรสเท่าเทียม แจกใบสมรสฟรี

ในโลกของความรัก ไม่ได้มีแค่ชายหญิงเท่านั้นที่สามารถเติมเต็มความหวานให้กันได้ ยังมีคู่รักหลากหลายเพศที่มอบความรัก ความอบอุ่น และยังต้องการความเท่าเทียมในกฏหมาย บทความนี้ แคมเปญการตลาด BBQ Plaza ร้านปิ้งย่าง พี่ก้อนที่คนไทยต้องรู้จัก ได้ประกาศจุดยืนครั้งสำคัญ สนับสนุนการสมรสเท่าเทียมอย่างเต็มที่ ภายใต้แคมเปญ “เพราะความรักไม่ควรถูกจำกัดเพศ” โดยอยากกระตุ้นให้สังคมไทยตระหนักถึงความสำคัญของ พ.ร.บ. สมรสเท่าเทียม และสนับสนุนสิทธิเสรีภาพในการสมรสของบุคคลทุกเพศสภาพ แคมเปญการตลาด BBQ Plaza แจกใบสมรส Art Nouveau แคมเปญนี้ BBQ Plaza เลือกใช้วิธีการนำเสนอผ่าน “ใบสำคัญการสมรสเท่าเทียม” ในรูปแบบงานศิลปะสไตล์ “อาร์ต นูโว” (Art Nouveau) ซึ่งมีความอ่อนหวานละมุนละไม สื่อถึงความงดงามของธรรมชาติและพืชพรรณ เปรียบเสมือน “การโอบกอดของความรัก” โดยดอกไม้ที่ปรากฏบนใบสำคัญการสมรส สื่อถึง “ความรักในหลากหลายรูปแบบ” สะท้อนให้เห็นถึงความหลากหลายทางเพศในสังคม กฎหมายฉบับนี้เกิดขึ้นจริง เพื่อสร้างสังคมที่ทุกคนมีความเท่าเทียม และสามารถใช้ชีวิตคู่ได้อย่างถูกต้องตามกฎหมาย BBQ Plaza ยังได้จัดทำ “ใบสำคัญการสมรสเท่าเทียม” ใบจริงจำนวนจำกัด แจกฟรีให้กับลูกค้าที่มารับประทานอาหารที่สาขาโรบินสันบางรัก และสาขาสีลมคอมเพล็กซ์ ในวันที่ 16-17 […]

Data Research Insight POOL VILLA สำรวจบ้านพักพลูวิลล่า By Social Listening

พูลวิลล่า หรือ Pool Villa ที่ทุกคนน่าจะเคยไปพักผ่อนหย่อนใจ เพราะเป็นบ้านพักส่วนตัวที่มาพร้อมสระว่ายน้ำในตัว เหมาะสำหรับคนที่ต้องการสัมผัสประสบการณ์การพักผ่อนที่หรูหรา เงียบสงบ และมีความเป็นส่วนตัวสูง ซึ่งมนิยมอย่างมากในหมู่นักท่องเที่ยว โดยเฉพาะกลุ่มครอบครัว กลุ่มเพื่อน หรือคู่รัก วันนี้ผู้เขียนเลยจะพาไปสำรวจ Data Research Insight Data Research Insight POOL VILLA สำรวจบ้านพักพลูวิลล่า By Social Listening ถึงจังหวัดที่ผู้คนตามหาบ้านพัก POOL VILLA และปัยจัยที่ทำให้ผู้บริโภคเลือกพัก POOL VILLA ว่ามีปัยจัยสำคัญอะไรบ้าง รวมถึงจำนวนห้องพักที่เป็นที่นิยม และไปดูสิ่งที่บ้านพักแบบ POOL VILLA ต้องมี เพื่อเอาใจผู้บริโภค จึงอยากพาผู้ประกอบการ เจ้าของธุรกิจ POOL VILLA ไปดูข้อมูลกันค่ะ โดย Data Insight ในบทความนี้ เราใช้ Social listening tool จาก Mandala ที่นักการตลาดต้องรู้จักกันเป็นอย่างดีกับเครื่องมือที่จะช่วยเราในการหา Data Insight […]

พาส่อง 10 อันดับเทรนด์ ขายของออนไลน์ อะไรดี 2024

สำหรับคนที่กำลังอยาก ขายของออนไลน์ ในปี 2024 แต่ไม่รู้ว่าจะขาย อะไรดี บทความนี้จะพามาดู 10 อันดับเทรนด์ สินค้าน่าขายกันครับ พิเศษนิดหน่อยบทความนี้จะเป็นสินค้าฉลากขาว ซึ่งเหมาะกับคนที่ต้องการเริ่มธุรกิจ อยากมีแบรนด์เป็นของตนเอง แต่มีข้อจำกัดในเรื่องของการผลิตสินค้าครับ สินค้าฉลากขาวคืออะไร สินค้าฉลากขาว (White Label) คือการที่เรานำสินค้าที่ผลิตหรือพัฒนาโดยธุรกิจอื่นมาทำเป็นแบรนด์ของตัวเองครับ ข้อดีคือทำให้ธุรกิจไม่ต้องเสียเวลาไปกับการพัฒนาผลิตภัณฑ์ตั้งแต่ต้น แต่ยังสามารถขายสินค้าที่ดูเหมือนเป็นของตัวเองให้กับลูกค้าได้ครับ ยกตัวอย่างง่าย ๆ เช่น ถ้าเรามีร้านค้าออนไลน์ที่ขายผลิตภัณฑ์ความงาม เราอาจจะหาผลิตภัณฑ์ครีมบำรุงผิวจากผู้ผลิตรายหนึ่งที่ขายผลิตภัณฑ์ฉลากขาว แล้วทำการซื้อและนำมาใส่โลโก้และชื่อแบรนด์ของเราเอง จากนั้นก็ขายให้กับลูกค้าของคุณโดยไม่ต้องกังวลกับการผลิตเองหรือการพัฒนาสูตรใหม่ครับ ว่ากันตามตรง ในความคิดเห็นของผม ผมมองว่าสินค้าฉลากขาวเหมาะสำหรับผู้ที่ต้องการเริ่มขายของออนไลน์และอยากมีแบรนด์เป็นของตนเอง เพราะฉะนั้นบทความนี้ที่รวม 10 อันดับเทรนด์สินค้าฉลากขาวน่าขาย ตอบโจทย์อย่างแน่นอนครับ 10 Trends #1 Reusable water bottles – ขวดน้ำพกพา รายงานจาก Fortune business insights พบว่า การประเมินมูลค่าตลาดขวดขวดน้ำพกพาในปี 2023 อยู่ที่ 10.05 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ และคาดการณ์ว่าจะเติบโตขึ้นเป็น 15.61 […]

แคมเปญการตลาด MG กลยุทธ์ DEI Marketing กล้าที่จะเป็นตัวเอง

บนโลกอันกว้างใหญ่ของเรามีประชากรนับล้านคน ซึ่งมีความหลากหลาย ทั้งวัฒนธรรม ภาษา และประเพณี พูดได้ว่า มีความชอบ และรสนิยมที่ไม่เหมือนกัน และความหลากหลายนี้เองที่เปิดโอกาสให้กับนักการตลาดตอบสนองลูกค้าที่มีความต้องการ ความชอบที่แตกต่างกัน ด้วยการนำเสนอและยอมรับความหลากหลายและเท่าเทียมโดยใช้ DEI Marketing จาก แคมเปญการตลาด MG ตัวใหม่ล่าสุด MG ชวนคนรุ่นใหม่ “กล้าที่จะเป็นตัวเอง” กับแคมเปญ #ก็แค่เป็นตัวเอง DareToBeYou MG Sales (Thailand) ผู้ผลิตและจำหน่ายรถยนต์ MG เปิดตัวแคมเปญ #ก็แค่เป็นตัวเองDareToBeYou สนับสนุนให้คนรุ่นใหม่ “กล้าที่จะเป็นตัวเอง” โดยแคมเปญนี้รวบรวมเหล่า KOL ที่โดดเด่นจากตัวตนที่แตกต่าง ร่วมถ่ายแฟชั่นเซ็ตที่แสดงตัวตนที่แท้จริง และโชว์ผลงานสุดชิคให้โลกโซเชียลได้สัมผัส แคมเปญการตลาด MG วางแผนนำคอนเซ็ปต์ #ก็แค่เป็นตัวเองDareToBeYou ต่อยอดเป็นกลยุทธ์สื่อสารทางการตลาดของรถยนต์รุ่นใหม่ ที่เจาะกลุ่มวัยรุ่นเมืองไทย โดยนำเสนอความแตกต่าง สร้างสรรค์สิ่งใหม่ เพื่อยกระดับอุตสาหกรรมยานยนต์ไทย รวมถึงแนวทางการทำการตลาดที่จะผลักดันให้แบรนด์เข้าถึงกลุ่มลูกค้าได้ และได้วางกลยุทธ์ขยายฐานลูกค้าไปยังกลุ่มคนรุ่นใหม่มากยิ่งขึ้น ที่ฉีกจากกรอบเดิม เพื่อเข้าถึงตัวตนของกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย” จากแคมเปญนี้ ที่สะท้อนถึงวิสัยทัศน์ของ MG ที่ต้องการสนับสนุนให้คนรุ่นใหม่กล้าที่จะแสดงออกถึงตัวตนที่แท้จริง โดยไม่ต้องกังวลกับคำตัดสินของคนอื่น […]

1 2 … 7