Search Results for: green marketing

Green Marketing เจาะลึกโปรเจกต์ NEXTOPIA จาก SIAM PIWAT เมื่อความยั่งยืนไม่ใช่แค่การ PR

ในยุคที่คำว่าความยั่งยืนกลายเป็นไฟลต์บังคับที่ทุกธุรกิจต้องทำ คำถามคือ เราจะทำอย่างไรให้เรื่องนี้ก้าวข้ามจากการเป็นเพียงแคมเปญ PR ชั่วคราวไปสู่การลงมือทำจริง? วันนี้ผมจะพาทุกคนไปเจาะลึก Movement สำคัญของวงการรีเทลไทยครับ เมื่อยักษ์ใหญ่อย่าง SIAM PIWAT ประกาศเปิดตัวโปรเจกต์ NEXTOPIA ณ สยามพารากอน ซึ่งไม่ใช่แค่โซนช้อปปิ้งที่เอาต้นไม้มาประดับตกแต่งให้ดูรักษ์โลก แต่คือการสร้างปรากฏการณ์ใหม่ในฐานะพื้นที่ต้นแบบ “Co-Creation Retail for Sustainable Lifestyle” แห่งแรกของโลก ความยิ่งใหญ่ของการเป็นพื้นที่ต้นแบบแรกนี้ คือการเป็นโปรเจกต์นำร่องแห่งแรกของประเทศไทย ที่สามารถคว้ารับรองมาตรฐานระดับโลกถึง 2 ตัวพร้อมกัน ทั้ง EDGE ระดับ Advanced Fitwel ระดับ 2 ยิ่งไปกว่านั้น พื้นที่นี้ยังเกิดจากการผนึกกำลังร่วมกับองค์กรนวัตกรรมชั้นนำระดับโลกกว่า 50 องค์กร และอีก 30 Community เพื่อร่วมกันเปลี่ยนความยั่งยืนให้กลายเป็นประสบการณ์ที่จับต้องได้จริงในทุกตารางนิ้วครับ เบื้องหลังการออกแบบพื้นที่ นี้ มีกลยุทธ์อะไรซ่อนอยู่? และทำไมห้างสรรพสินค้าระดับโกลบอลเดสติเนชันถึงต้องยอมลงทุนทำเรื่องนี้อย่างจริงจัง? วันนี้ผมจะพาทุกคนมาเจาะลึกกับบทความ Green Marketing SIAM PIWAT ผ่านโปรเจกต์ NEXTOPIA เมื่อความยั่งยืนไม่ใช่แค่ […]

Green Marketing เทรนที่น่าจับตา ผ่านการตั้งราคาตามการปล่อย CO2e

การตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อม หรือ Green Marketing เรียกได้ว่าเป็นแนวโน้มที่หลายแบรนด์กำลังให้ความสำคัญกันมากขึ้นเรื่อย ๆ และผู้บริโภคในปัจจุบันต่างก็เริ่มให้ความสำคัญกับสินค้าที่ไม่เพียงแค่ดีต่อตัวเอง แต่ยังดีต่อโลกใบนี้ด้วย ทำให้แบรนด์ต่าง ๆ ต้องทำการบ้านคิดและปรับกลยุทธ์ให้เข้ากับพฤติกรรมของผู้บริโภคที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อมมากขึ้นแล้ว Felix แบรนด์อาหารชื่อดังจากสวีเดนก็เช่นกัน ทางแบรนด์รู้ดีว่า การตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อม ไม่ใช่แค่เรื่องของการทำแคมเปญเพื่อภาพลักษณ์ แต่ต้องมีการทำงานจริงจังที่ช่วยให้ผู้บริโภคตัดสินใจเลือกสินค้าที่ ดีต่อสิ่งแวดล้อม ได้ง่ายขึ้น เลยเกิดเป็น The Climate Store เรียกได้ว่าเป็นเคสตัวอย่างที่ดีในการแสดงให้เห็นว่า Green Marketing ไม่ได้เป็นแค่เรื่องของการบอกว่าเราใส่ใจสิ่งแวดล้อมเท่านั้นนะ แต่ยังทำให้ลูกค้ารู้สึกว่ามีส่วนร่วมกับการเลือกซื้อที่มีผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมได้จริงอีกด้วย การตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อม หรือ Green Marketing ก็คือการใช้กลยุทธ์การตลาดเพื่อโปรโมตสินค้าและบริการที่ดีต่อสิ่งแวดล้อม เช่น การใช้วัสดุรีไซเคิล หรือการผลิตที่ลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจก โดยจะเน้นไปในเรื่องของการให้ข้อมูลกับลูกค้าว่าสินค้าแต่ละชิ้นจะช่วยลดผลกระทบต่อโลกได้ยังไงบ้าง เป็นการเลือกซื้อที่ยั่งยืนซึ่งการตลาดแบบนี้จะช่วยให้ลูกค้ารู้สึกดีและมั่นใจว่า ได้เลือกสินค้าที่ไม่ใช่แค่ดีต่อตัวเองเท่านั้น แต่ยังดีต่อโลกใบนี้ด้วยอะไรประมาณนั้น ชวนคิดว่า ‘อะไร’ ในชีวิตประจำวันของเรามีผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมมากที่สุด? ถ้าให้เดาแน่นอนว่าคงเป็น การเดินทาง หรือ การใช้พลังงานจากถ่านหิน น่าจะเป็นสิ่งที่หลายคนคิดถึงกันใช่ไหมคะ? แต่ทว่ายังมีสิ่งหนึ่งที่อยู่ใกล้ตัวเรามากที่สุดเลยนั่นก็คือ อาหาร ที่เราทานทุกวันนั่นเอง เหตุผลก็เพราะว่า การผลิตอาหาร เป็นหนึ่งในต้นตอหลักสำคัญของการปล่อย ก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ […]

Green Marketing หุ่นยนต์ตัดหญ้าที่ตั้งใจตัดหญ้าไม่หมด Husqvarna

Green Marketing จาก Husqvarna แบรนด์เครื่องตัดหญ้าอัตโนมัติที่เปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ ‘Rewilding Mode’ หุ่นยนต์ตัดหญ้าอัตโนมัติที่ตั้งใจเว้นพื้นที่ 10% ในสวนเอาไว้ให้เป็นพื้นที่เล็ก ๆ สำหรับให้แมลงได้มีที่อยู่อาศัยและเจริญเติบโตในเมืองได้ ที่มาที่ไปของแคมเปญ Rewilding Mode แน่นอนว่าสำหรับใครที่ชอบทำสวนหรือตกแต่งต้นไม้ในพื้นที่บ้านก็จะต้องทำการตัดหญ้าแต่งไม้กันอยู่บ่อย ๆ แต่รู้หรือไม่ว่าจริง ๆ แล้วการตัดหญ้ามากเกินไปก็เป็นการไปรบกวนหรือทำลายแหล่งที่อยู่อาศัยของเหล่าแมลงเหมือนกัน อย่างเช่น ผึ้ง ผีเสื้อ ที่มาผสมเกสร ดังนั้นเรื่องของการตัดหญ้ามากเกินจำเป็นก็เป็นหนึ่งในปัจจัยที่ทำให้สิ่งมีชีวิตเหล่านี้มีจำนวนลดลง เพราะก็ไม่ใช่แค่บ้านเราหลังเดียว แต่หากทุก ๆ คนทั้งชุมชน ทั้งเมือง หรือทั้งประเทศทำเหมือนกันหมด ก็จะยิ่งส่งผลกระทบต่อสัตว์เหล่านี้เช่นกัน อีกทั้งในยุโรปก็คือมีพื้นที่สีเขียวค่อนข้างเยอะ รวมถึงในพื้นที่สวนส่วนตัวก็มีส่วนสำคัญนับเป็น 20-30% ของพื้นที่สีเขียวในเมืองของยุโรป สนามหญ้าหรือสวนในบริเวณบ้านก็เป็นจุดสำคัญให้เหล่าแมลงคอยอาศัยและเจริญเติบโตได้แม้อยู่ในเมือง เมื่อมองกลับมาที่แบรนด์ Husqvarna หุ่นยนต์เครื่องตัดหญ้าอัตโนมัติจึงมีไอเดียความคิดที่ว่าแบรนด์ตัวเองก็มีส่วนสำคัญที่เกี่ยวข้องกับประเด็นนี้อยู่เหมือนกันนั่นเอง แบรนด์จึงได้เพิ่มฟีเจอร์ใหม่ที่เรียกว่า ‘Rewilding Mode’ เพื่อเป็นส่วนหนึ่งที่จะได้ร่วมแก้ไขและป้องกันปัญหานี้ไปด้วยกันกับทุก ๆ คน โดยตัวนวัตกรรมฟีเจอร์ Rewilding Mode สร้างขึ้นร่วมกับ Prime Weber Shandwick เป็นการตั้งโปรแกรมให้กับเครื่องตัดหญ้าที่จะเว้นพื้นที่สวนของผู้ใช้งานเอาไว้ 10% […]

Green Marketing Sustainable Marketing ต้องสื่อสารแบบอ้างอิง By Shutterstock

สวัสดีครับเพื่อน ๆ นักการตลาดทุกคน ทุกคนเคยได้ยินคำว่า “การตลาดสีเขียว” ไหมครับ ไม่ใช่เขียวแบบนั้นนะครับ แต่หมายถึง แนวคิดการตลาดที่มุ่งเน้นและให้ความสำคัญ ทั้งในเรื่องของการใส่ใจต่อสิ่งแวดล้อม แต่ว่าอาจจะมีใครสับสนระหว่าง Green Marketing และ Sustainable Marketing ว่ามันเหมือนกันไหม วันนี้ผมเลยอยากจะพาทุกคนไปทำความรู้จักกับทั้ง 2 กลยุทธ์นี้ ว่ามันแตกต่างกันอย่างไร อีกทั้งอยากจะแก้ไขความเข้าใจผิดของใครหลาย ๆ คนที่อาจคิดว่า ทั้ง 2 กลยุทธ์เป็นการตลาดแบบฟอกเขียว (Greenwashing) Green Marketing กลยุทธ์สายลดเพื่อช่วยโลก (Reduce to Save) Green Marketing หรือการตลาดสีเขียว คือการที่แบรนด์เน้นไปที่การส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ซึ่งโดยส่วนใหญ่จะเป็นการนำเสนอวิธีการที่ลดผลกระทบต่อธรรมชาติตั้งแต่ในกระบวนการผลิต การจำหน่าย และวิธีการใช้ผลิตภัณฑ์ ซึ่งแบรนด์ต่าง ๆ ก็สามารถจะหาวิธีการที่จะนำมาใช้ในการทำการตลาดสีเขียวได้หลากหลายกลยุทธ์ซึ่งผมจะขอยกตัวอย่างบางส่วนที่แบรนด์ส่วนใหญ่มักจะทำกัน ประกอบไปด้วย ดังนั้นแบรนด์จะต้องสื่อสารอย่างตรงไปตรงมา ให้ข้อมูลที่ชัดเจนและโปร่งใสเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือแนวคิดด้านสิ่งแวดล้อมที่แบรนด์เลือกนำมาใช้ วิธีการเหล่านี้เป็นแค่เพียงภาพกว้างของกลยุทธ์ที่สามารถนำมาประยุกต์ใช้ในการทำการตลาดสีเขียวได้ ซึ่งผมมองว่าการตลาดสายนี้ก็ค่อนข้างน่าสนใจ แต่แน่นอนว่าอุปสรรคส่วนใหญ่ที่จะพบเจอก็คงเป็นเรื่องของต้นทุนในด้านการผลิตที่ค่อนข้างสูง ก็นับว่าเป็นความท้าทายอีกหนึ่งอย่างของนำการตาดสีเขียวมาใช้ในองค์กรธุรกิจ Sustainable Marketing กลยุทธ์เพื่อส่วนรวม (The […]

Green marketing เพราะรักลูกจึงต้องรักษ์โลก จาก Enfant

ต้องยอมรับเลยนะคะว่าปัจจุบันปัญหาของสิ่งแวดล้อมโลก เป็นหนึ่งในปัญหาที่ถูกนำมาพูดถึงบ่อยทั้งเรื่อง Climate change, การเกิดขยะพลาสติก และการสร้างมลพิษสิ่งแวดล้อม ทำให้เราเห็นองค์กร รวมทั้งภาคธุรกิจได้ออกมารณรงค์และเคลื่อนไหวเพื่อปกป้องสิ่งแวดล้อม ลดมลพิษ และส่งเสริมความยั่งยืนของทรัพยากรธรรมชาติ อย่างทางการตลาดก็เกิดการทำ Green marketing ขึ้นมานั่นเองค่ะ เพราะปัจจุบันกระแสรักษ์โลกได้รับความสนใจเพิ่มมากขึ้นท่ามกลางปัญหาต่าง ๆ ทั้งโลกร้อน การใก้ลสูญพันธ์ของสัตว์หลากหลายชนิด และการแย่งชิงทรัพยากรธรรมชาติ ส่งผลให้ผู้บริโภคหันมาให้ความสนใจกับผลิตภัณฑ์และบริการที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้นค่ะ รู้จักแนวคิด Green Marketing Green Marketing หรือการตลาดที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม เป็นแนวคิดและกลยุทธ์ทางการตลาดที่มุ่งเน้นการลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม โดยครอบคลุมทั้งกระบวนการผลิต การบรรจุภัณฑ์ และการจัดจำหน่ายสินค้าและบริการ ซึ่งสามารถทำได้หลายวิธี และปรับได้หลายกระบวนการอย่างที่กล่าวไปข้างต้นค่ะ เช่น สร้างผลิตภัณฑ์เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม เช่น ผลิตจากวัสดุที่สามารถย่อยสลายได้ง่าย ประหยัดพลังงาน มีการรีไซเคิลได้ค่ะ มีกระบวนการผลิตเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ลดการปล่อยของเสียและมลพิษ ใช้พลังงานหมุนเวียน รวมไปถึงบรรจุภัณฑ์ที่ย่อยสลายได้ ลดการใช้บรรจุภัณฑ์ และการจัดจำหน่ายเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม เช่น ลดการใช้พลังงานในการขนส่ง การใช้รถไฟฟ้าแทนรถยนต์ที่ปล่อยควันเสีย ตลอดจนการสร้างจิตสำนึกด้านสิ่งแวดล้อมให้แก่ผู้บริโภค โดยการให้ข้อมูล รณรงค์ และกระตุ้นให้ผู้บริโภคมีพฤติกรรมเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม การทำกลยุทธ์ Green Marketing หรือการตลาดที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม […]

กลยุทธ์ Green Marketing Strategy ทำให้ปังต้องแบบนี้

โลกอินเทอร์เน็ตนั้นพัฒนาไว และเปลี่ยนไปในทุกๆวัน ทำให้สายงานและอุตสาหกรรมต่างๆนั้นต้องเปลี่ยนวิธีการต่างๆเพื่อรับมือการเปลี่ยนแปลงนั้นๆ และแน่นอนว่าสายงานการตลาดนั้นก็เป็นสายงานที่ต้องรับมือการเปลี่ยนแปลงนี้อยู่ตลอดเวลา วันนี้เราจะมาให้เหตุผลว่า ทำไมเหล่านักการตลาดต้องเริ่มต้นยุคสมัยแห่งความยั่งยืนให้กับองค์กร และจะทำอย่างไรให้ Green Marketing นั้นเอามาใช้ได้จริงและยั่งยืนมากขึ้น เป็นเรื่องที่ปฎิเสธไม่ได้ว่าเทรนด์ Sustainability นั้นได้เริ่มต้นและคงอยู่มาโดยตลอดในช่วงหลายปีที่ผ่านมา เพราะนอกจากจะใส่ใจในกับธรรมชาติ สิ่งแวดล้อมแล้ว ก็ยังหันมาดูกลยุทธ์ที่เน้นเรื่องความยั่งยืนมากขึ้นอีกด้วย ตัวอย่างในแถบเอเชีย-แปซิฟีคนั้นก็มีผู้บริโภคที่พร้อมจะหันหลังให้กับสินค้าหรือบริการที่ทำร้ายสิ่งแวดล้อม หรือเอาใจช่วยและให้ความร่วมมือกับแบรนด์ที่มีใส่ใจสิ่งแวดล้อม 89% ตัดภาพมาที่มุมมองจากทั่วโลก เราจะเห็นข้อมูลจาก Barometer ว่าผู้บริโภคกว่า 60% นั้นยังคงให้ความสำคัญกับภาวะต่างๆเกี่ยวกับสภาพอากาศไม่แพ้ปัญหาด้านๆอื่นๆ เช่น ปัญหาเศรษฐกิจโลก, ปัญหาสงคราม, ปัญหาทางสังคม, และอื่นๆ ทำความเข้าใจก่อน | Sustainability ไม่ใช่หน้าที่ของคนใดคนหนึ่งแต่ต้องเป็นผู้บริโภคและองค์กร ก่อนจะไปลงลึกถึงกลยุทธ์ในการทำ Green Marketing เราต้องเข้าใจก่อนว่าทั้งตัวแบรนด์และผู้บริโภคต่างก็ต้องมีส่วนช่วยในการทำให้เกิดความยั่งยืน ซึ่งปัญหาที่นักการตลาดมักจะเจอเลยคือ “การขาดแรงจูงใจและ Action จากทั้งผู้บริโภคและองค์กร” ซึ่งในจุดนี้นี่เองเป็นจุดที่นักการตลาดต้องเข้ามามีบทบาทเพื่อเติมเต็มช่องว่างนี้ให้เกิดการปฎิบัติจากทั้งสองฝ่าย ตัวอย่างปัญหาที่เกิดอยู่ในปัจจุบัน ปัญหาและแนวทางแก้ไขของแต่ละประเทศนั้นย่อมต่างกัน โดยสามารถจำแนกแต่ละประเทศได้ 3 ชนิด นั่นก็คือ 1) Fragile frontline หรือก็คือประเทศที่สภาพเศรษฐกิจยังไม่พร้อมรับการปรับเปลี่ยนเป็นรูปแบบที่ยั่งยืน 2) Pains […]

ถอดกลยุทธ์ Collaboration Marketing จระเข้ x แสนสิริ ไม่ใช่แค่แคมเปญ แต่คือการวางระบบ Green Living ของทั้งอุตสาหกรรม

บทความนี้จะพาทุกคนมาดูกลยุทธ์ Collaboration Marketing ของ จระเข้ และ แสนสิริ ที่ไม่ได้แค่จับมือกันโปรโมตสินค้า แต่เป็นการร่วมสร้างมาตรฐานใหม่ของวงการอสังหาฯ ผ่านแนวคิด Green Living ที่วัดผลได้จริง และต่อยอดได้จริงในระดับอุตสาหกรรม ซึ่งความน่าสนใจของแคมเปญนี้อยู่ที่การใช้จุดแข็งของแต่ละแบรนด์ แสนสิริในฐานะผู้นำอสังหาฯ ที่มีเป้าหมาย Net-Zero ชัดเจน และจระเข้ในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้านวัสดุก่อสร้างสาย Green Innovation มาร่วมกันสร้างต้นแบบบ้านแห่งอนาคต ที่ไม่เพียงรักษ์โลก แต่ยังยกระดับสุขภาพและคุณภาพชีวิตของผู้บริโภคไปพร้อมกัน มาดูกลยุทธ์กันครับว่าเป็นยังไง ทำไมถึง Collaboration จระเข้ X แสนสิริ การจับมือระหว่างแสนสิริ และจระเข้ไม่ได้เกิดขึ้นเพียงเพื่อเพิ่มสีสันทางการตลาดเท่านั้น แต่ยังสะท้อนกลยุทธ์การสร้าง Eco sustainability system ที่อาจไม่สามารถขับเคลื่อนได้ด้วยแบรนด์เดียว แสนสิริแม้จะเป็นผู้นำในธุรกิจอสังหาริมทรัพย์และมีเป้าหมาย Net-Zero ชัดเจน แต่หากดำเนินแนวคิด Green Living เพียงลำพังโดยใช้วัสดุก่อสร้างทั่วไป ย่อมยากที่จะส่งมอบประสบการณ์การอยู่อาศัยที่สอดคล้องกับแนวคิด Health & Well-Being Living ได้อย่างสมบูรณ์ครับ ขณะเดียวกันจระเข้เอง ก็มีนวัตกรรมวัสดุก่อสร้างที่โดดเด่น โดยเฉพาะการพัฒนา Green […]

การตลาด Valentine Marketing เมื่อขนมช็อกโกแลตประกาศสงครามกับความรักกับแคมเปญ Destroy Valentine’s Day

ในทุก ๆ ปีของเดือนกุมภาพันธ์นอกจากจะเป็นเดือนที่มีจำนวนวัยที่น้อยกว่าเดือนอื่นแล้ว ยังมีเทศกาลที่หลาย ๆ คนต่างเฝ้ารอนั้นก็คือวันวาเลนไทน์ วันที่ 14 กุมภาพันธ์ วันที่ผู้คนจะออกมาแสดงความรักที่มีแบบตะโกนน แบรนด์ต่าง ๆ ก็ไม่พลาดที่จะโปรโมตผลิตภัณฑ์อะไรหวาน ๆ เพื่อให้เข้ากับเทศกาลแห่งความรัก แต่ Cadbury 5 Star ไม่เลือกเดินตามกระแสนี้ พวกเขาเลือกที่จะทำสิ่งที่ตรงกันข้ามกับความคาดหวัง และออกแคมเปญอย่าง “Destroy Valentine’s Day” ที่เป็นการตั้งคำถามว่า “ทำไมวันวาเลนไทน์ต้องเป็นวันที่ต้องทำตามค่านิยมที่สังคมกำหนดด้วย ?” กับ การตลาด Valentine Marketing เมื่อขนมช็อกโกแลต(ประกาศสงคราม)กับความรักกับแคมเปญ Destroy Valentine’s Day แคมเปญนี้ไม่ได้แค่ทำให้คนหยุดคิดตั้งคำถาม “เอ๊ะ” ทำให้ Cadbury 5 Star กลายเป็นแบรนด์ที่โดดเด่นและมีความเป็นตัวของตัวเองฉีกกฎการตลาดที่เธอว่าดีฉันก็ว่าดี ใช้การตลาดที่แตกต่างดึงดูดกลุ่มเป้าหมายใหม่และสร้างการมีส่วนร่วมจากผู้บริโภค Cadbury 5 Star คือใครทำไมเล่นฉีกกฎวันแห่งความรักแบบนี้ Cadbury 5 Star เป็นแบรนด์ช็อกโกแลตที่อยู่ภายใต้บริษัท Mondelēz International เป็นหนึ่งในบริษัทอาหารและเครื่องดื่มที่ใหญ่ที่สุดในโลก […]

การตลาดลูกอม Sweethearts เจาะกลุ่ม Gen Z ด้วย Occasion-based marketing เปลี่ยนคำหวานเป็นคำหาร

ช่วงวาเลนไทน์ทีไร แบรนด์ส่วนใหญ่มักจะทำแคมเปญเรื่องความรักโรแมนติก ดอกไม้ช่อโต หรือดินเนอร์หรูใช่ไหมครับ? แต่ไม่ใช่กับปี 2026 นี้ เมื่อเศรษฐกิจมันบีบหัวใจกว่าความรัก แบรนด์ขนมหวานระดับตำนานอย่าง Sweethearts เลยเลือกที่จะไม่โลกสวย แต่ขอพูดความจริงที่โดนใจคนรุ่นใหม่ด้วยแคมเปญ “Love in This Economy” นี่คือ Case Study ที่น่าสนใจมากครับว่า แบรนด์อายุ 123 ปี จะทำอย่างไรให้ยังดูเข้าใจวัยรุ่น Gen Z จะเป็นอย่างไร มาดูรายละเอียดกันครับ ที่มาของแคมเปญ เมื่อ Insight บอกว่า “รักกินไม่ได้” แต่ต้องช่วยกันหาร จุดเริ่มต้นของแคมเปญนี้มาจาก Data และ Insight ที่น่าสนใจสุด ๆ ครับ ทาง Sweethearts ได้ทำการสำรวจพฤติกรรมผู้บริโภคและพบตัวเลขที่น่าตกใจว่า เมื่อ Insight บอกว่าคู่รักไม่ได้ต้องการความหวาน แต่ในยุคที่เศรษฐกิจไม่ได้สวยหวานเหมือนความรักพวกเขาจึงต้องการความอยู่รอด Sweethearts เลยตัดสินใจอัปเดตข้อความบนลูกอมหัวใจ รุ่น Limited Edition ใหม่ทั้งหมด เพื่อสะท้อนชีวิตจริงของคู่รักยุคประหยัด […]

ถอดกลยุทธ์ความสำเร็จ แสนสิริ โตอย่างมีประสิทธิภาพด้วย DATA และ AI คว้า 3 รางวัลจากเวที Marketing Excellence Awards Thailand 2025

ในวันที่ตลาดอสังหาฯ ไทยเผชิญความผันผวนแบบวันต่อวัน ทั้ง Demand ที่หายเร็ว การแข่งกันที่รุนแรง และต้นทุนการตลาดที่สูงขึ้นทุกปี ทำให้มีไม่กี่แบรนด์ที่เติบโตได้อย่างมั่นคงครับ และแน่นอนหนึ่งในนั้นคือ แสนสิริ ผู้ซึ่งวางหมากการใช้ Data และ AI เป็นแกนกลางของการขับเคลื่อนธุรกิจมาตั้งแต่ปี 2023 ก่อนกระแส AI จะระเบิดเต็มรูปแบบอีกครับ แสนสิริใช้ AI เป็นระบบที่ช่วยให้เข้าใจลูกค้าแม่นยำขึ้น ตัดสิ่งที่ไม่จำเป็นทิ้ง และเพิ่มประสิทธิภาพทุกบาทของงบการตลาด จนสามารถคว้า 3 รางวัลจากเวที Marketing Excellence Awards Thailand 2025 เดี๋ยวบทความนี้เราจะพาไป ถอด กลยุทธ์ แสนสิริ กันครับ อสังหาฯ เป็นหนึ่งในอุตสาหกรรมที่คิดต้นทุนผิดชีวิตเปลี่ยนมากที่สุดครับ เพราะลูกค้าไม่ได้ซื้อบ่อย ๆ และกระบวนการตัดสินใจค่อนข้างยาวเป็นเดือน ทีมขายจึงต้องใช้เวลาอย่างคุ้มค่ากับ Lead ที่ใกล้พร้อมซื้อจริงเท่านั้น แต่โลกความจริงกลับตรงข้าม Lead จำนวนมากไม่มีคุณภาพ มาจากกลุ่มที่ไม่ได้สนใจจริง ทำให้ต้นทุนต่อการขายสูงขึ้นทุกปีครับ และเมื่อ Demand ผันผวนจากเศรษฐกิจ คนซื้อชะลอ คู่แข่งกลับเพิ่มขึ้น […]

1 2 … 32