Search Results for: dove

กลยุทธ์ Emotional CSR : Dove ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมที่เข้าใจผู้หญิง สร้างไวรัลจากความเจ็บปวดในวัยรุ่น

กลยุทธ์ Emotional แคมเปญ CSR : Dove ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมที่เข้าใจผู้หญิง สร้างไวรัลจากความเจ็บปวดในวัยรุ่น “เส้นผม” สำหรับทุกคนแล้วคงไม่มีใคร ปฏิเสธได้เลยว่า เส้นผมคือสิ่งที่ทุกคนหวงแหน เหมือนเป็น Symbolic ที่เเสดงถึงเพศ Lifestyle ความสวยงาม หลายคนยอมจ่ายเงินจำนวนมากเพื่อดูแลรักษาเส้นผมให้เงางาม สวยเพอร์เฟค หรือยอมจ่ายเงินแพง ๆ เพื่อเข้าร้านทำผมที่ดี เพื่อให้ได้ทรงผมที่สวยงามตรงใจ สำหรับครั้งนี้เราจะมาวิเคราะห์กลยุทธ์เบื้องหลังแคมเปญของ Dove ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมที่นำเรื่อง ความรักและหวงแหนเส้นผมของ “ผู้หญิง” มาเล่าเป็น Case Study โดยในแคมเปญนี้ Dove ใช้หลักการเล่าเรื่องที่มี Emotional เพื่อสร้างไวรัลในกลุ่มผู้หญิงโดยเฉพาะ ในแคมเปญนี้รณรงค์เรื่องสิทธิส่วนบุคคลของเด็กผู้หญิงในไทย เนื่องจากระบบโรงเรียนของไทยเข้มงวดเป็นพิเศษในเรื่องเครื่องแบบนักเรียน รวมไปถึงการออกกฎควบคุมทรงผม หากเด็กผู้หญิง ผมยาวเกินกฎที่กำหนดก็จะมีการลงโทษโดยการตัดผมของเด็กผู้หญิงคนนั้นต่อที่สาธารณะ การบังคับตัดผมเหล่านี้บางครั้งเกิดขึ้นระหว่างการประชุมตอนเช้าหลังเวลาเคารพธงชาติ เพื่อทำให้นักเรียนอับอาย โดยผู้ตัดผมก็คือ ครูผู้สอนหนังสือในโรงเรียนนั่นเอง ในมุมของครู อาจอยากสร้างความเข็ดหลาบเพื่อให้นักเรียนไม่กระทำผิดกฎอีก แต่ตรงกันข้ามการกระทำนี้กลับส่งผลร้ายแรงยิ่งกว่านั้น คือ ส่งผลต่อความมั่นใจและสร้างรอยแผลในจิตใจให้กับเด็กนักเรียนเป็นอย่างมาก ลองนึกดูนะคะว่าใครก็ไม่รู้มาตัดผมของเราต่อหน้าคนอื่นนับร้อย นับพันคน เป็นทรงผมที่เราไม่ได้เลือกเอง แล้วต้องทนกับทรงผมแบบนั้นจนถึงเวลาเลิกเรียนด้วยแล้ว คนที่โดนตัดผมจะเจ็บปวดขนาดไหน?! […]

แคมเปญจาก Dove #TurnYourBack ชวนคนให้มั่นในความสวย อย่าไปอินกับ Filter มาก

แคมเปญจาก Dove #TurnYourBack ชวนคนให้มั่นในความสวย อย่าไปอินกับ Filter มาก เพราะนิยามของคำว่าสวย ของคนแต่ละยุคสมัยอาจแตกต่างกันไป บ้างก็มีความสุขที่ได้เปลี่ยนแปลงตัวเองให้ดูดี มีความมั่นใจในการทำงานและใช้ชีวิต สังคมทรีตเราอย่างดี แต่ปฎิเสธไม่ได้ว่ามาตรฐานความสวย และความแบ่งแยกที่ยังคงไม่ได้หายไป อาจทำให้ผู้หญิงหลายคนไม่มั่นใจในตัวเอง ไม่ตรงตาม Beauty Standard ทำให้ส่งผลต่อสภาพจิตใจอย่างรุนแรง ส่วนตัวนุ่นคิดว่าสังคมตระหนักเรื่องความหลากหลายมากขึ้นจากเมื่อก่อนมาก แต่ไม่ใช่ทุกคนจะเลี่ยงไวรัลเทรนด์ความสวยความงามใหม่ ๆ และเผลอมีอคติกับตัวเองว่าเราคงไม่สวยพอ เรามันขี้เหร่ ไม่อยากทำอะไรที่จะทำให้เป็นจุดสนใจของคน จนทำให้ความมั่นใจและห่างหายการเข้าสังคมไปอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ค่ะ ซึ่งเรื่องนี้ก็ต่างคนต่างความคิด เรามาดูประเด็นสำคัญที่ Case Study จากแบรนด์ใหญ่อย่าง Dove ที่ถือว่าเป็นแบรรนด์ที่คงคอนเซปต์เพื่อนหญิงพลังหญิงมาตลอดหลายปี จุดยืนแน่นใน Way การสร้างความมั่นใจให้คุณผู้หญิงทุกคน ด้วยเทรนด์การใช้ Beauty Filter ที่ทำให้หลายคนติดใจมากตั้งแต่ช่วงที่ฟิลเตอร์ไอจีบูมมาก ๆ ไม่แต่งหน้าก็รอด มาจนถึงตอนนี้ TikTok Filter ก็เป็นที่นิยมสุด ๆ เพราะทำให้ครีเอเตอร์หลายท่านสวยปิ๊งแค่กดเปิดฟิลเตอร์ แบรนด์จึงหยิบเทรนด์นี้มาสร้างเป็นแคมเปญทีเรียนรู้สำหรับนักการตลาดยุคใหม่ทุกคน การันตีก่อนเลยว่าแคมเปญนี้ได้รับรางวัล Media Grand Prix, 1 Gold […]

แคมเปญจาก Dove #DetoxYourFeed – แก้ปัญหา Toxic beauty บน Social Media

ด้วยความที่นุ่นเองก็เป็นแฟนการตลาดตัวยงของ Dove ก็ต้องร้องว้าวอีกครั้งกับแคมเปญเพื่อผู้หญิงจากแบรนด์ โดยครั้งนี้แบรนด์ได้เล็งเห็นไปที่ปัญหา Toxic beauty ที่เด็กผู้หญิงได้รับจากโลกโซเชียล จนอาจทำให้น้อง ๆ รู้สึกว่าความมั่นใจในตัวเองลดลงอย่างมาก มองไปทางไหนก็เห็นแต่คนเอวบาง ปากอวบอิ่ม ฟันขาวจั๊วะ #DetoxYourFeed เป็นแคมเปญที่คลอดจาก Survey Data วิธีหาข้อมูลก่อนจะคลอดแคมเปญ #DetoxYourFeed ที่เป็นแบรนด์ในเครือ Unilever ได้มีการทำ Survey Data อย่างจริงจังเพื่อสำรวจเด็กหญิงจำนวน 1,000 คน ที่มีอายุระหว่าง 10 – 17 ปี ที่ได้รับอิทธิพลด้าน Toxic beauty ทำให้รู้สึกด้อยค่าตัวเอง รู้สึกว่าตัวเองไม่สวย ไม่มั่นใจ ผลสำรวจที่น่าสนใจ 66% มีน้อง ๆ ผู้หญิงวัยรุ่นเกือบ 2/3 ในอเมริกา ที่ใช้เวลาบนโซเชียลมากกว่า 1 ชั่วโมงต่อวัน หรือมากกว่านั้น 79% เด็กผู้หญิงเกือบ 4 ใน 5 คนรู้สึกว่าพวกเขาสามารถเป็นตัวของตัวเองได้มากที่สุดบนโซเชียลมีเดีย […]

แคมเปญ Dove สุดจี้ใจดำ ที่ชวนผู้หญิงตั้งคำถามกับโฆษณาส่วนใหญ่

แคมเปญ Dove สุดจี้ใจดำ ที่ชวนผู้หญิงตั้งคำถามกับโฆษณาส่วนใหญ่ ต้องสวยแบบในโฆษณาเท่านั้นหรอ? เมื่อ Dove ตั้งคำถามอย่างท้าทายกับสังคมว่าทำไมภาพผู้หญิงในโฆษณาส่วนใหญ่ถึงไม่ใช่ผู้หญิงส่วนใหญ่ในชีวิตจริง ภาพโฆษณาที่สวยเกินจริง ขาวเกินจริง ผอมเกินจริง ผมบลอนด์เกินจริง อ่อนหวานเกินจริง เซ็กซี่เกินจริง ให้ลองมามองดูความสวยที่แท้จริงของผู้หญิงจริงๆที่มีความแตกต่างและหลากหลายในสังคมจริงๆกันบ้าง ทุกความเกินจริงที่เราเห็นจนเคยชิน ผ่านสื่อต่างๆกำลังบ่มสร้างเด็กผู้หญิงให้ฝืนความหลากหลายแตกต่างแต่กำเนิด ไปสู่ความสวยที่เกินจริงเกินไปหรือไม่ นี่คือซีนเปิดของโฆษณาที่เห็นภาพเด็กผู้หญิงคนหนึ่งกำลังเดินจูงมือไปกับแม่แล้วเห็นภาพผู้หญิงสุดเซ็กซี่เกินจริงบนบิลบอร์ดขนาดใหญ่ตรงหน้า ส่วนที่เหลือผมอยากให้คุณดูจากคลิปก่อนแล้วค่อยกลับมาอ่านต่อจากตรงนี้ #ShowUs Video commercial คุณคงดูจบแล้วใช่มั้ยครับ? คุณเห็นเหมือนอย่างที่ผมเห็น และเห็นในสิ่งที่ Dove อยากชี้ให้คุณเห็นเหมือนกันกับบรรดาภาพโฆษณาเกินจริงของผู้หญิงทั้งหลายที่กลายเป็น Stereotype อย่างแข็งแรงมากขึ้นทุกวัน แต่กลับไม่ตรงกับชีวิตจริงของเราเท่าไหร่นัก เพราะในชีวิตจริงผู้หญิงนั้นมีความหลากหลายตั้งแต่ขนาด รูปร่าง สีผิว สัญชาติ หรือความไม่เหมือนกันทางร่างกาย คราวนี้ Dove เลยอาสาเป็นหนึ่งแบรนด์ที่อยากจะพาอีกหลายแบรนด์ให้แก้ปัญหานี้ในสังคมออกไป เริ่มจากที่สื่อโฆษณาทั้งหลายให้เลือกใช้ภาพผู้หญิงที่หลากหลายจริงๆในสังคมมากยิ่งขึ้น เพราะกว่า 70% ของผู้หญิงรู้สึกว่าภาพผู้หญิงในโฆษณานั้นห่างไกลจากชีวิตเค้าและเรื่องจริงมาก Dove เลยเลือกที่จะร่วมมือกับ Gettyimage เว็บ stock photo ยอดนิยมของบรรดาเอเจนซี่สื่อโฆษณาทั้งหลายให้ได้พบกับภาพผู้หญิงใหม่ๆที่ตรงกับชีวิตจริงกันบ้าง ไม่ใช่แค่ภาพผู้หญิงที่สวยเกินจริงอีกต่อไป แต่เป็นภาพของผู้หญิงที่เต็มไปด้วยความหลากหลายทั้งสีผิว รูปร่าง สัญชาติ หรืออะไรก็ตามที่เรามักเห็นในชีวิตจริง […]

สรุปการตลาดวันละคน เปิดโลกเทรนด์โฆษณา Advertising Trends 2025

รายการ “การตลาดวันละคน” จะพาทุกคนมาพบกับคุณเพิท เจ้าของเพจ AD Addict ถึง Advertising Trends 2025 สำรวจเทรนด์โลกโฆษณาล่าสุด ว่าทิศทางงานโฆษณาในยุคที่ Data MarTech และ AI มีบทบาทสำคัญในชีวิต เพจของ Ad Addict ถือว่ายืนหนึ่งในด้านสื่อ/เพจเกี่ยวกับโฆษณา โดยในปีที่ผ่านมาเคยได้มีโอกาสได้ Collaboration กับเนสกาแฟ Red cup ในการจัดประกวด RED CUP Creative Award เพื่อเข้าถึงกลุ่มคนทำงาน เช่น สายเอเจนซี่ จึงสร้างแคมเปญ อย่างหมวดสร้างภาพด้วยเอไอ คลิปวิดีโอสั้น นำไอเดียดีๆ มาทำให้สนุก Part 1 Industry Overview 1. เม็ดเงินโฆษณายังคงเติบโต ซึ่งถูกเก็บข้อมูลจากสมาคมต่างๆ โดยช่วง COVID-19 มีการลด แต่หลังจากวิกฤตการณ์โตขึ้นเรื่อยๆ ประมาณอยู่ที่ +4.5% โดยก้อนเงินดิจิทัลนั้นมีการโตขึ้นอย่างชัดเจน ในขณะที่ทีวีโตลดลง แต่ยังคงเป็นสัดส่วนที่ใหญ่อยู่ […]

Maslow’s Hierarchy of Needs คืออะไร? ใช้ในการตลาดอย่างไร? พร้อมตัวอย่างแบรนด์ดัง

Maslow’s Hierarchy of Needs เป็นทฤษฎีจิตวิทยาที่อธิบายลำดับขั้นความต้องการของมนุษย์ ตั้งแต่ความต้องการพื้นฐานไปจนถึงการบรรลุศักยภาพสูงสุดของตัวเอง นักการตลาดสามารถนำแนวคิดนี้มาประยุกต์ใช้เพื่อทำความเข้าใจแรงจูงใจและความต้องการของลูกค้าในแต่ละขั้น เพื่อช่วยใช้ในการวางกลยุทธ์ การสื่อสาร และการพัฒนาสินค้าให้ตรงใจและตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมายมากยิ่งขึ้น ในบทความนี้ ผู้เขียนจะพาคุณผู้อ่านไปทำความรู้จัก Maslow’s Hierarchy of Needs อย่างละเอียด เริ่มจากความหมาย ไปจนถึงวิธีการนำไปใช้ในการตลาด พร้อมตัวอย่างจากแบรนด์ดังที่ประสบความสำเร็จ ถ้าพร้อมแล้ว ก็ไปกันเลย! Maslow’s Hierarchy of Needs คืออะไร? Maslow’s Hierarchy of Needs หรือ ทฤษฎีลำดับขั้นความต้องการของมาสโลว์ ถูกคิดค้นโดยอับราฮัม มาสโลว์ (Abraham Maslow) ผู้เชี่ยวชาญด้านจิตวิทยาพฤติกรรมศาสตร์ เพื่อช่วยอธิบายความเชื่อมโยงระหว่างความต้องการพื้นฐาน (Basic Need) และความปรารถนา (Desire) ของมนุษย์ โดย Basic Need เป็นสิ่งที่ “ต้องมี” และจำเป็นเพื่อความอยู่รอด ส่วน Desire เป็นสิ่งที่ “อยากได้” มักเกิดจากอารมณ์ […]

maslow-hierarchy-of-needs-what-it-is-marketing-examples-brands

Cross-Cultural Marketing คืออะไร ทำไมถึงสำคัญกับ Global Brand

Cross-Cultural Marketing กลยุทธ์สำคัญในยุคโลกาภิวัตน์ที่เศรษฐกิจและวัฒนธรรมเชื่อมโยงกันแบบไม่พรมแดนขีดกั้น สำหรับแบรนด์ที่ต้องการขยายฐานสู่ระดับ Global การเข้าใจความหลากหลายทางวัฒนธรรมของตลาดทั่วโลกไม่เพียงแต่ช่วยให้เข้าถึงลูกค้าได้มากและหลากหลายขึ้น แต่ยังเป็นกุญแจสำคัญในการสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันในระยะยาวด้วย ในบทความนี้คุณผู้อ่านจะได้เรียนรู้ว่า Cross-Cultural Marketing คืออะไร เหตุใดจึงสำคัญต่อแบรนด์ระดับโลก รวมถึงตัวอย่างกลยุทธ์ของ Global Brand ที่ประสบความสำเร็จ เพื่อเป็นแนวทางปั้นแบรนด์ให้ดังไกลไปเวทีโลก ถ้าพร้อมแล้ว ก็ไปกันเลย! Cross-Cultural Marketing คืออะไร? “Cross-Cultural Marketing หรือ การตลาดข้ามวัฒนธรรม” คือ การขายของให้กับคนจากหลากหลายวัฒนธรรม ความเชื่อ และค่านิยม รวมถึงมักเป็นการตลาดที่เกิดขึ้นกับธุรกิจหรือแบรนด์ที่ต้องการขยายสู่ตลาดโลก และกลายเป็น International / Global Brand เช่น แบรนด์ A มี Mission ที่ต้องการขยายฐานไปเวทีโลก จึงเริ่มตีตลาดเพื่อนบ้านอย่างประเทศอาเซียนทั้ง 10 ประเทศก่อน ดังนั้นแบรนด์ A จึงต้องคิดว่าจะทำการตลาดแต่ละประเทศอย่างไร เพื่อให้เข้ากับวัฒนธรรมและเอาใจคนบ้านเขาได้อย่างกลมกลืน เป็นต้น ซึ่งต่างจาก “Multicultural Marketing หรือ การตลาดพหุวัฒนธรรม” […]

what-is-cross-cultural-marketing-and-why-it-matters-for-global-brands

How to สร้าง Brand Personality ให้มีชีวิตและน่าจดจำ

ในบทความนี้จะพาทุกคนมาดู How to สร้าง Brand Personality ยังไงให้มีชีวิตและคนจดจำได้กันค่ะ โดยการสร้างแบรนด์ให้มีบุคลิกภาพ พูดง่าย ๆ ก็ให้ทุกคนลองมองแบรนด์เป็นคน ๆ หนึ่ง ที่มีนิสัยใจคอ มีลักษณะเฉพาะตัว มีการกระทำที่แสดงออกมาได้จริง ๆ เพื่อให้สามารถสร้างความสัมพันธ์และ Connect เข้าใจผู้บริโภคได้แบบลงลึกไปถึงระดับอารมณ์ความรู้สึก เหมือนกับเป็นมนุษย์คนหนึ่ง ซึ่งก็จะเป็นการเพิ่มโอกาสที่จะเกิด Loyalty ในระยะยาวต่อไปค่ะ ต่อไปเราจะพาทุกคนมาดูกันต่อว่า Brand Personality หรือบุคลิกภาพของแบรนด์มีแบบไหนบ้าง ตามหลักของ Jennifer Aaker และเราจะสามารถสื่อสารความเป็นตัวตนของแบรนด์ออกมาผ่านทางรูปแบบไหนได้บ้าง ถ้าพร้อมแล้วไม่รอช้า ตามมาดูกันเลยค่า Brand Personality Framework 5 มิติ Jennifer Aaker เป็น Behavioral scientist and Marketing professor หรือนักวิทยาศาสตร์เชิงพฤติกรรมและศาสตราจารย์ด้านการตลาด โดยได้สร้าง Brand Personality Framework ที่ประกอบด้วย 5 มิติ […]

โอกาสทางธุรกิจ Southeast Asia จาก Meta SEA Press Day ณ สิงคโปร์

การตลาดวันละตอนมีโอกาสได้ไปร่วมงาน Meta Southeast Asia Press Day ที่เชิญสื่อจากหลากหลายประเทศในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ทั้งเวียดนาม อินโดนีเซีย สิงคโปร์ และ ไทย เดินทางไปร่วมงานที่สิงคโปร์เป็นเวลา 3 วัน โดยการตลาดวันละตอนก็เป็นหนึ่งในสื่อของประเทศไทยที่ได้รับเชิญไป ทางทีมจึงเก็บข้อมูลดี ๆ มาฝากทุกท่าน ขอเริ่มจากบทความนี้ คือ โอกาสทางธุรกิจ Southeast Asia ที่ถูกพูดถึงในงาน Meta SEA Press Day กันก่อนเลยค่ะ ซึ่ง session นี้ถูกเล่าให้เราฟังโดยคุณ Kishore Parthasarathy ที่ดำรงตำแหน่ง Director of GEG Marketing Science SEA, Emerging Markets & india บริษัท META ซึ่งมีหน้าที่ช่วยดูแลการตลาดและเพิ่มประสิทธิภาพของการตลาดจาก Data ต่าง ๆ ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้รวมทั้งตลาดในประเทศที่เกิดใหม่รวมทั้งในอินเดียด้วย โดยคุณ Kishore […]

Brand Purpose คืออะไร? มีวิธีสร้างอย่างไรให้เหมาะกับแบรนด์

ในการสร้างแบรนด์ Brand Purpose หรือ วัตถุประสงค์ของแบรนด์ ถือเป็นหัวใจสำคัญที่ช่วยให้แบรนด์รู้เหตุผลของการมีอยู่ของตนเอง และรู้ว่าตนเองมีความหมายและคุณค่าในสายตาของลูกค้าอย่างไร นอกจากนี้ยังช่วยสร้างความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งและเชื่อมโยงกับลูกค้าได้ ซึ่งนำไปสู่ความภักดีที่มีต่อแบรนด์ได้อีกด้วย โดยในบทความนี้ผู้เขียนจะพาคุณผู้อ่านทุกท่านไปสำรวจกันว่าวัตถุประสงค์ของแบรนด์คืออะไร มีประโยชน์อย่างไร และมีวิธีการอะไรบ้างที่จะช่วยให้เราหาวัตถุประสงค์ของแบรนด์ที่เหมาะสมกับแบรนด์ เพื่อให้สามารถสร้างคุณค่าและความแตกต่างที่โดดเด่นได้ พร้อมเคสตัวอย่างจาก Dove ที่จะทำให้เห็นภาพชัดมากขึ้น หากคุณผู้อ่านอุ่นเครื่องพร้อมแล้ว ก็ไปกันเลย! Brand Purpose คืออะไร วัตถุประสงค์ของแบรนด์ คือ เหตุผลที่แบรนด์เกิดขึ้นมาและดำรงอยู่บนโลกใบนี้ แบรนด์สร้างคุณค่าอะไรในชีวิตของลูกค้า วัตถุประสงค์ของแบรนด์นับได้ว่าเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีในการสร้างแบรนด์ และค่อนข้างเป็นเรื่องของอารมณ์ความรู้สึก ในการเริ่มต้นทำธุรกิจผู้ประกอบการต่างมีเหตุผลของตนเอง ซึ่งวัตถุประสงค์ของแบรนด์ถือเป็นหัวใจหลักของการทำสร้างแบรนด์ที่ขาดไปไม่ได้ โดยในระหว่างการสร้างแบรนด์ วัตถุประสงค์ของแบรนด์จะเป็นตัวหลักยึดที่ไม่ให้แบรนด์ออกนอกลู่นอกทาง และเนื่องจากอารมณ์ความรู้สึกเป็นส่วนหนึ่งในวัตถุประสงค์ของแบรนด์ ดังนั้นการบอกเล่าเรื่องราวต่าง ๆ จึงสามารถช่วยให้แบรนด์สร้างความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งกับลูกค้าได้ ประโยชน์ของ Brand Purpose วิธีการหา Brand Purpose แบรนด์หาวัตถุประสงค์ของแบรนด์ได้ง่าย ๆ ด้วยคำถาม 3 ข้อนี้ 1. แบรนด์เราทำสิ่งนี้ไปทำไม? คำตอบของคำถามนี้ควรครอบคลุมถึงเหตุผลที่เราเริ่มสร้างแบรนด์ และคุณค่าที่เราหวังว่าแบรนด์จะสามารถมอบให้แก่ลูกค้าและโลกใบนี้ได้ นอกจากนี้ วัตถุประสงค์ของแบรนด์ควรทำให้ง่ายและเขียนเป็นประโยคเดียว ซึ่งอาจจะเป็นอะไรที่ Basic ๆ […]

1 2 3