Search Results for: csr

ถอดรหัสการตลาด Lalamove กับการ Repositioning ผ่าน CSR ที่เปลี่ยนภาพจำจากส่งของไวสู่ส่งต่อโอกาส

ถ้าเพื่อนๆ เคยย้ายบ้านหรือย้ายคอนโด น่าจะพอนึกออกว่าเรื่องที่ปวดหัวที่สุดไม่ใช่การแพ็คของ แต่คือการหารถมาขนตู้เย็น โซฟา หรือเตียงไปส่งให้ถึงที่ใหม่ ของชิ้นเล็กเรายกเองได้สบายๆ แต่พอเป็นเฟอร์นิเจอร์ชิ้นใหญ่ทีไร ทั้งค่าขนส่งและการหารถที่เหมาะกับการขนของชิ้นนั้นได้จริง ก็เป็นเรื่องที่ไม่ง่ายเลยนะครับ อันนี้พูดจากประสบการณ์ตรงของผมเอง แต่ปัญหาของการย้ายบ้านไม่ได้จบแค่เรื่องหารถนะครับ เพราะอีกเรื่องที่กวนใจไม่แพ้กันคือการจัดการเฟอร์นิเจอร์ชิ้นใหญ่ที่เราไม่ต้องการแล้ว ทั้งโซฟา ตู้ หรือเตียง ที่หลายชิ้นก็ยังสภาพดีใช้งานได้สบายๆ เพียงแต่เราไม่ได้ใช้มันต่อเท่านั้นเอง จะหาเจ้าของใหม่ที่อยากได้ก็ไม่ง่าย จะหาที่ทิ้งก็ลำบาก ครั้นจะทิ้งไปเฉยๆ ก็น่าเสียดาย แถมบางทีดีไม่ดีต้องมีค่าใช้จ่ายในการกำจัดเพิ่มอีกต่างหาก และนี่แหละครับคือช่องว่างสองชั้นที่ลาลามูฟ Lalamove มองเห็น แล้วเปลี่ยนมันให้เป็นแคมเปญที่น่าถอดรหัสมาก กับโครงการ Moves that Bring You Home หรือ ขนย้ายด้วยใจ มอบโอกาสการเริ่มต้นใหม่ ที่จับมือกับบ้านอิ่มใจ ภายใต้สำนักพัฒนาสังคม กรุงเทพมหานคร เพื่อจับคู่เฟอร์นิเจอร์ที่ยังดีแต่เราไม่ใช้แล้ว เข้ากับคนไร้บ้านที่กำลังต้องการมันเพื่อเริ่มต้นชีวิตใหม่ ฟังดูเผินๆ เหมือนเป็นแค่กิจกรรม CSR บริจาคของแบบที่แบรนด์ไหนก็ทำใช่มั้ยครับ แต่จริงๆ แล้วถ้ามองให้ลึก นี่คือการเดินเกม Repositioning ที่ตั้งใจขยับภาพจำของแบรนด์จาก ส่งของเร็ว ส่งของไว ไปสู่แบรนด์ที่ส่งต่อความรู้สึกดีและโอกาสให้คนอื่น บทความนี้ผมเลยอยากชวนนักการตลาดอย่างเรามาถอดรหัสว่า ทำไม […]

การตลาด Hero Gum เมื่อหมากฝรั่งกลายเป็นฮีโร่ สู่ CSR ที่สร้างคุณค่าอย่างแท้จริง

เวลาพูดถึงหมากฝรั่ง หลายคนคงนึกถึงรสชาติหวานซ่า กลิ่นมิ้นท์สดชื่นใช่ไหมคะ หรืออาจจะเป็นการเป่าฟองสนุกๆ แต่จะเป็นอย่างไรถ้าหมากฝรั่งธรรมดาๆ ชิ้นนั้นกลับกลายเป็นเครื่องมือช่วยชีวิตคนได้? Mars Wrigley ยักษ์ใหญ่แห่งวงการขนม และเจ้าของแบรนด์หมากฝรั่งชื่อดัง Doublemint ได้ร่วมมือกับ Gift of Life Marrow Registry ในโครงการ Hero Gum ที่เปลี่ยนหมากฝรั่งให้กลายเป็น “ฮีโร่” ในการช่วยผู้ป่วยมะเร็งเม็ดเลือด จะเป็นแบบไหนไปชมกันค่ะ การตลาด Hero Gum เปลี่ยนการสมัครบริจาคไขกระดูกให้ง่ายเหมือนเคี้ยวหมากฝรั่ง ในสหรัฐอเมริกา มีผู้ป่วยมะเร็งเม็ดเลือดมากกว่า 20,000 คนที่ต้องการการรักษาอย่างเร่งด่วนโดยหนึ่งในวิธีการรักษาหลักคือการปลูกถ่ายเซลล์ต้นกำเนิดหรือไขกระดูกจากผู้บริจาคที่เข้ากันได้ แต่ปัญหาใหญ่คือ “โอกาสในการหาแมทช์ที่เหมาะสมมีน้อยมาก” และต้องอาศัยฐานข้อมูลผู้บริจาคจำนวนมหาศาลเพื่อเพิ่มโอกาสรอดชีวิตของผู้ป่วยแต่ละคนค่ะ ในความเป็นจริงกลับเต็มไปด้วยอุปสรรค ผู้คนจำนวนมากยังขาดความตระหนักรู้เกี่ยวกับการบริจาคไขกระดูก หลายคนไม่เข้าใจว่ากระบวนการนี้สามารถช่วยชีวิตได้จริง ๆ และที่สำคัญคือขั้นตอนการสมัครยังซับซ้อนต้องกรอกข้อมูลออนไลน์รอให้ชุดตรวจ DNA ส่งมาทางไปรษณีย์และทำการเก็บตัวอย่างส่งกลับอีกที กระบวนการที่ยุ่งยากเหล่านี้ทำให้คนจำนวนมากล้มเลิกกลางทางทั้งที่ตั้งใจจะมาช่วยเหลือ เพื่อลดปัญหาเหล่านี้ Gift of Life Marrow Registry องค์กรไม่แสวงหากำไรที่ทำงานด้านการสร้างเครือข่ายผู้บริจาคเซลล์ต้นกำเนิดจึงมองหานวัตกรรมใหม่ที่จะ “ทำให้การสมัครเป็นผู้บริจาคง่ายที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้” และผลลัพธ์ก็คือ Hero Gum หมากฝรั่งที่ไม่ใช่แค่ขนมแต่เป็นเครื่องมือสำคัญในการเก็บ […]

การตลาด MEO จับ Pain Point ชนกัน ทำ CSR อย่างสร้างสรรค์

สวัสดีนักการตลาดและนักอ่านทุก ๆ คนครับ บทความนี้พามาดูอีกหนึ่ง Case Study ที่ผมมองว่ามีความน่าสนใจเป็นอย่างมากครับกับ การตลาด MEO ที่ทำ CSR Marketing ที่ทำแคมเปญ Matching จับ Pian Point มาชน Pian Point กลายเป็นสิ่งที่แก้ไขปัญหาสังคมในที่สุดครับ จะเป็นอย่างไรติดตามในบทความนี้ได้เลยครับ MEO ก่อนที่จะเข้าไปอ่านแคมเปญผมอยากให้ทุกคนได้รู้จักกับแบรนด์เจ้าของแคมเปญกันก่อนครับ จะได้เข้าใจบริบทว่าทำไมแบรนด์ถึงออกกลยุทธ์และแคมเปญออกมาอย่างนี้ ซึ่ง MEO ที่เรากล่าวถึงในบทความไม่ใช่ ME-O อาหารแมวนะครับ เผื่อจะเข้าใจผิด MEO ที่เราจะพูดถึงเป็นแบรนด์ผู้ให้บริการโทรคมนาคมชั้นนำในโปรตุเกส ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ Altice Group กลุ่มบริษัทโทรคมนาคมข้ามชาติที่มีฐานอยู่ในประเทศเนเธอร์แลนด์ ซึ่ง MEO ให้บริการหลากหลายทั้งอินเทอร์เน็ต โทรศัพท์บ้าน โทรศัพท์มือถือ และโทรทัศน์ผ่านเคเบิลและดาวเทียมครับ ที่มาของแคมเปญ ต้องเล่าก่อนว่าในประเทศโปรตุเกสการหาที่พักสำหรับนักเรียนเป็นปัญหาที่ใหญ่มาก เนื่องจากราคาค่าเช่าสูงมากจนบางคนต้องเลิกเรียนหมดโอกาสทางการศึกษาไปเลยทีเดียว จากการสำรวจพบว่านักเรียน 1 ใน 10 คนต้องเผชิญกับปัญหานี้ ทำให้พวกเขาไม่สามารถเรียนต่อที่มหาวิทยาลัยได้ และในขณะเดียวกัน ประเทศโปรตุเกสก็กำลังเผชิญกับปัญหาสังคมอีกด้านหนึ่งคือความเหงาในผู้สูงอายุ โดยมีผู้สูงอายุมากกว่า […]

ส่องกลยุทธ์ การตลาดโตโยต้า ทำ CSR ยังไงให้ได้กลุ่มลูกค้าใหม่

สวัสดีนักการตลาดและนักอ่านทุกคนครับ ผมมีอีก Case Study สนุก ๆ ให้อ่านอีกแล้วเป็นแคมเปญ การตลาดโตโยต้า ซึ่งเกิดขึ้นในประเทศออสเตรเลีย จริง ๆ ต้องบอกก่อนว่าแอบคล้ายกับ Case ของ การตลาด Renault เลยครับเป็นการนำปัญหาของสังคมมาแก้ไข และสามารถเข้าถึงลูกค้ากลุ่มใหม่ได้เป็นอย่างดี มาดูกันว่าโตโยต้าทำแคมเปญอะไร ผลลัพธ์ดีแค่ไหน ติดตามได้ในบทความนี้เลยครับ ที่มาของแคมเปญ ก่อนอื่นขอเล่าเกี่ยวกับที่มาที่ไปของแคมเปญนี้ก่อนครับ แคมเปญนี้เกิดขึ้นในประเทศออสเตรเลียซึ่งเป็นประเทศที่มีพื้นที่กว้างใหญ่และมีประชากรที่กระจายตัวอยู่ตามชานเมืองและภูมิภาคต่าง ๆ จึงทำให้รถยนต์เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการดำเนินชีวิตประจำวัน จากข้อมูลของโตโยต้าพบว่า 70% ของชาวออสเตรเลียบอกว่าพวกเขาไม่สามารถดำรงชีวิตได้หากไม่มีรถยนต์ ทีนี้เราเห็นแล้วใช่มั้ยครับว่ารถยนต์ในประเทศออสเตรเลียสำคัญมากขนาดไหน หากคุณไม่สามารถขับรถได้คุณจะอยู่ยากในออสเตรเลีย แต่ปัญหาคือในประเทศออสเตรเลียมีผู้ที่มีสิทธิ์เรียนขับรถสูงถึง 1.5 ล้านคนที่ยังไม่มีใบขับขี่ อย่างไรก็ตาม สำหรับ 6% ของประชากรที่ไม่ขับรถ ปัญหาใหญ่คือความไม่มั่นใจและความวิตกกังวลเกี่ยวกับการขับขี่ Campaign Find Your Drive เพื่อแก้ไขปัญหานี้ โตโยต้า ร่วมกับเอเจนซี่โฆษณา Hero ในเมลเบิร์น ได้เปิดตัวแคมเปญ Find Your Drive ซึ่งเป็นโปรแกรมนำร่องที่ออกแบบมาเพื่อเขย่าโมเดลโรงเรียนสอนขับรถแบบเดิม ๆ โดยเฉพาะสำหรับผู้ที่มีความกังวลในการขับขี่ […]

CSR ยาดมตราโป๊ยเซียน 88 ปี แคมเปญแห่งการแบ่งปัน

ปัจจุบัน ยาดม เป็นไอเท็มที่หลาย ๆ คนต้องมีพกติดตัว เพราะเมื่อสูดดมจะทำให้โล่งจมูกและทำให้เกิดความรู้สึกเย็น สดชื่น เมื่อสภาพอาการร้อนๆ แบบบ้านเรา วันนี้เราจะพานักการตลาดทุกท่านไปส่องการทำ CSR ยาดมตราโป๊ยเซียน 88 ปี แคมเปญแห่งการแบ่งปันและแคมเปญการตลาด กลยุทธ์ที่น่าสนใจ และ Insight วัยรุ่นยาดมที่นักการตลาดควรรู้กัน ยาดมไอเท็มคู่ใจคนไทย ตลาด 4,500 ล้านที่เติบโตไม่หยุด ยาดม หนึ่งในไอเท็ม Must Have ของคนไทย ที่แม้จะหายบ่อยจนใช้ไม่เคยหมดหลอด แต่ตลาดของยาดมกลับมีมูลค่าสูงถึง 4,500 ล้านบาทต่อปี และยังมีแนวโน้มเติบโตอย่างต่อเนื่อง จากข้อมูลของบริษัท เบอร์แทรม (1958) จำกัด ผู้ผลิตยาดมเป๊ปเปอร์มินท์ ฟิลด์ และยาหม่องน้ำเซียงเพียว ประเมินว่า ตลาดยาดมในไทยมีมูลค่าไม่ต่ำกว่า 4,500 ล้านบาทต่อปี โดยอ้างอิงจาก การสำรวจของ Nielsen ประเทศไทย พบว่า ประชากรไทยราว 70 ล้านคน ใช้ยาดมอย่างน้อย 10% และใน […]

แคมเปญ CSR KFC จับมือ กสศ ในโครงการ Bucket Search ลดความเหลื่อมล้ำทางการศึกษา

เชื่อว่าเด็กทุกคนต้องรู้จักและเคยกิน KFC ร้านไก่ทอดขวัญใจเด็กไทย KFC ขึ้นชื่อร้านโปรดประจำที่เด็กไทยต้องนึกถึงทุกเทศกาล ซึ่งเด็กทุกคนล้วนแต่มีศักยภาพอันไร้ขีดจำกัด และความสามารถที่หลากหลาย ซึ่งไม่ควรถูกทิ้งให้สูญเปล่า KFC ประเทศไทย ทำ CSR ร่วมจับมือกับ กสศ. (กองทุนเพื่อความเสมอภาคทางการศึกษา) ขับเคลื่อน Thailand Zero Dropout เพื่อแก้ไขปัญหาเด็กหลุดออกจากระบบการศึกษา ผ่านโครงการ KFC Bucket Search พร้อมจัดกิจกรรม “บักเกตเสิร์จคลับ คลับของเด็กนอกกรอบ” เตรียมความพร้อมให้เด็กจำนวน 130 คน จากกรมพินิจและคุ้มครองเด็กและเยาวชน ด้วยเป้าหมาย “อนาคตของชาติทุกคนต้องได้เรียน” ยุติการหลุดออกจากระบบการศึกษาของเด็กและเยาวชนในสังคมไทย เพื่อช่วยลดปัญหาในด้านความเหลื่อมล้ำทางการศึกษา และนำเด็กกลับเข้าสู่ระบบการศึกษา เป้าหมายการทำ CSR ของ KFC ในโครงการ Bucket Search โครงการ Bucket Search ของ CSR มีเป้าหมายหลัก ๆ คือ ทำให้เด็กที่หลุดออกจากระบบการศึกษากลายเป็น “ศูนย์” และเปิดประตูสู่อาชีพที่ดีในอนาคต ซึ่งตรงกับเป้าหมาย Thailand […]

แคมเปญการตลาด Lalamove 2024 ทำ CSR ยังไงให้คนได้ลองใช้บริการ

สวัสดีนักการตลาดและนักอ่านทุก ๆ คนครับ วันนี้ผมจะพามาวิเคราะห์ แคมเปญการตลาด Lalamove “เคลียร์บ้าน ต้อนรับปีใหม่” ของทาง Lalamove กันครับ ว่าภายใต้แคมเปญที่ออกมาแฝงอะไรไว้มากมายที่เราอาจจะยังไม่รู้ วันนี้ผมจะพามาเจาะลึกจากในมุมมองของผมกันครับ ^^ ก่อนอื่นผมขอเล่ารายละเอียดแคมเปญแบบคร่าว ๆ ก่อนที่จะไปวิเคราะห์กันครับ ทุกคนจะได้เห็นข้อมูลภาพรวมทั้งหมดของแคมเปญและจะได้วิเคราะห์ไปพร้อม ๆ กัน แคมเปญ “เคลียร์บ้าน ต้อนรับปีใหม่” Lalamove เปิดแคมเปญเพื่อสังคม “เคลียร์บ้าน ต้อนรับปีใหม่” เป็นแคมเปญที่เชิญชวนบริจาคเสื้อผ้าและของใช้มือสองสภาพดีให้กับ ร้านปันกัน โดยมูลนิธิยุวพัฒน์ เพื่อนำไปเปลี่ยนเป็นโอกาสทางการศึกษาให้กับเยาวชนไทย โดยทุก ๆ คนสามารถสนับสนุนของบริจาคได้ Lalamove มอบส่วนลดสูงสุดถึง 50% สำหรับออเดอร์การขนส่งสิ่งของจากผู้ใช้ไปยังคลังปันกัน เพื่อเป็นส่วนหนึ่งในการขับเคลื่อนสังคมที่น่าอยู่ด้วยการขนส่งที่ตอบโจทย์ทุกความต้องการจากลาลามูฟ ตั้งแต่เดือนธันวาคม 2566 ถึง เดือนพฤษภาคม 2567 มาถึงตรงนี้ทุกคนพอที่จะเข้าใจแล้วใช่ไหมครับว่าแคมเปญนี้เกี่ยวกับอะไร และทำงานยังไง ในส่วนถัดไปเราจะเข้าสู่ช่วงการวิเคราะห์กันครับ Keywords และระยะเวลาแคมเปญ หากดูระยะเวลาแคมเปญเคลียร์บ้าน ต้อนรับปีใหม่ ของ Lalamove คือตั้งแต่ […]

CSR Philips ธุรกิจสุขภาพเพื่อสังคม ทำแคมเปญ World Heart Day

CSR Philips ที่ใช้การทำ Social Marketing เสริมกลยุทธ์ขายแบบไม่ขาย กับแคมเปญช่วยผู้ป่วยโรคหัวใจฉุกเฉินและสอนใช้ AED สร้างจดจำ Philips ในฐานะ สินค้าเพื่อสุขภาพแบบเนียน ๆ ที่ดูแลสุขภาพของทุกคนในสังคม สวัสดีค่ะชาว Marketer ทุกท่าน สำหรับในบทความนี้ผู้เขียนมีไอเดียการทำการตลาด ขายแบบไม่ขาย สำหรับคนทำธุรกิจสายสุขภาพมาฝาก นั่นก็คือแบรนด์ Philips นั่นเอง แค่ฟังก็น่าสนใจแล้วใช่ไหมคะ เพราะธุรกิจนี้ค่อนข้างเป็นธุรกิจที่เฉพาะทางเอามาก ๆ เลย แต่มูลค่าของสินค้านั้นสูงมาก และด้วยเพราะเหตุนี้แหละค่ะการแข่งขั้นกันในตลาดสินค้าสุขภาพจึงค่อนสูงสูงมากเลยทีเดียว งั้นเราไปดูวิธีการทำการตลาดของฟิลิปส์กันดีกว่าค่ะ ว่ามีความน่าสนใจยังไง เพื่อทำให้ลูกค้า สนใจอยากเลือกแบรนด์ Philips มาเป็นส่วนหนึ่งในการใช้ชีวิต และการทำธุรกิจสุขภาพค่ะ กลยุทธ์เพื่อเป็นผู้นำด้านธุรกิจสุขภาพ ของ Philips เนื่องจากฟิลิปส์ มีการขายสินค้าในกลุ่มสุขภาพ รวมถึงเครื่องมือทางการแพทย์ คือ รวมถึงอุปกรณ์สำหรับดูแลรักษาผู้ป่วยที่ต้องรักษาตัวที่บ้าน ด้วยการขายสินค้าประเภทนี้มีความละเอียด และซับซ้อนในเชิงเทคนิคเพราะเป็นสินค้าเชิงการแพทย์ จึงไม่เหมาะนักที่จะทำการตลาดในด้าน Product หรือนำเสนอเทคนิคเหนือชั้นใดๆค่ะ เพราะมันเป็นเรื่องไกลตัวผู้บริโภคมากดังนั้นสิ่งที่ ฟิลิปส์ เลือกในฐานะที่เป็นสินค้าที่ดูและด้านสุขภาพ และเป็นส่วนหนึ่งของวงการแพทย์นั่นก็คือ การวางสินค้าให้เป็น สินค้าที่มีส่วนร่วมในการดูแสสุขภาพของผู้คนในสังคมนั่นเองค่ะ […]

กลยุทธ์ Emotional CSR : Dove ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมที่เข้าใจผู้หญิง สร้างไวรัลจากความเจ็บปวดในวัยรุ่น

กลยุทธ์ Emotional แคมเปญ CSR : Dove ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมที่เข้าใจผู้หญิง สร้างไวรัลจากความเจ็บปวดในวัยรุ่น “เส้นผม” สำหรับทุกคนแล้วคงไม่มีใคร ปฏิเสธได้เลยว่า เส้นผมคือสิ่งที่ทุกคนหวงแหน เหมือนเป็น Symbolic ที่เเสดงถึงเพศ Lifestyle ความสวยงาม หลายคนยอมจ่ายเงินจำนวนมากเพื่อดูแลรักษาเส้นผมให้เงางาม สวยเพอร์เฟค หรือยอมจ่ายเงินแพง ๆ เพื่อเข้าร้านทำผมที่ดี เพื่อให้ได้ทรงผมที่สวยงามตรงใจ สำหรับครั้งนี้เราจะมาวิเคราะห์กลยุทธ์เบื้องหลังแคมเปญของ Dove ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมที่นำเรื่อง ความรักและหวงแหนเส้นผมของ “ผู้หญิง” มาเล่าเป็น Case Study โดยในแคมเปญนี้ Dove ใช้หลักการเล่าเรื่องที่มี Emotional เพื่อสร้างไวรัลในกลุ่มผู้หญิงโดยเฉพาะ ในแคมเปญนี้รณรงค์เรื่องสิทธิส่วนบุคคลของเด็กผู้หญิงในไทย เนื่องจากระบบโรงเรียนของไทยเข้มงวดเป็นพิเศษในเรื่องเครื่องแบบนักเรียน รวมไปถึงการออกกฎควบคุมทรงผม หากเด็กผู้หญิง ผมยาวเกินกฎที่กำหนดก็จะมีการลงโทษโดยการตัดผมของเด็กผู้หญิงคนนั้นต่อที่สาธารณะ การบังคับตัดผมเหล่านี้บางครั้งเกิดขึ้นระหว่างการประชุมตอนเช้าหลังเวลาเคารพธงชาติ เพื่อทำให้นักเรียนอับอาย โดยผู้ตัดผมก็คือ ครูผู้สอนหนังสือในโรงเรียนนั่นเอง ในมุมของครู อาจอยากสร้างความเข็ดหลาบเพื่อให้นักเรียนไม่กระทำผิดกฎอีก แต่ตรงกันข้ามการกระทำนี้กลับส่งผลร้ายแรงยิ่งกว่านั้น คือ ส่งผลต่อความมั่นใจและสร้างรอยแผลในจิตใจให้กับเด็กนักเรียนเป็นอย่างมาก ลองนึกดูนะคะว่าใครก็ไม่รู้มาตัดผมของเราต่อหน้าคนอื่นนับร้อย นับพันคน เป็นทรงผมที่เราไม่ได้เลือกเอง แล้วต้องทนกับทรงผมแบบนั้นจนถึงเวลาเลิกเรียนด้วยแล้ว คนที่โดนตัดผมจะเจ็บปวดขนาดไหน?! […]

FWD ทำ CSR เดินหน้าสู่แบรนด์พัฒนาชุมชน เศรษฐกิจ สิ่งแวดล้อมแบบยั่งยืน

FWD ทำ CSR เดินหน้าสู่แบรนด์พัฒนาชุมชน เศรษฐกิจ สิ่งแวดล้อมแบบยั่งยืน สำหรับกลยุทธ์การตลาดที่ช่วยส่งเสริมให้แบรนด์เราเป็นที่รู้จักและนำมาสู่การซื้อสินค้า ด้วยวิธีการ พัฒนาสินค้า การโฆษณา การประชาสัมพันธ์แล้ว CSR ก็เป็นอีกเครื่องมือหนึ่ง ที่ช่วยส่งเสริมภาพลักษณ์ให้กับแบรนด์และนำคุณค่าบางอย่างสู่สังคม ในบทความนี้จะขอวิเคราะห์ถึง กลยุทธ์การทำ CSR ของแบรนด์ FWD ถือเป็นกลยุทธ์ที่เหมาะกับการทำการตลาดสำหรับสินค้าประเภทประกันชีวิตนะคะ เพราะ เป็นสินค้าที่เน้นสร้าง Emotional และการส่งเสริมภาพลักษณ์เพื่อความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์ FWD เป็นแบรนด์ประกันชีวิต ที่ทำกลยุทธ์ CSR กับชุมชนในพื้นที่ห่างไกล โดยจัดทำโครงการพัฒนาชุมชนลาหู่ ดอยปู่หมื่น อ.แม่อาย จ.เชียงใหม่ อย่างต่อเนื่องมาเป็นเวลา 3 ปี โดยมีจุดประสงค์เพื่อพัฒนาคุณภาพชาอัสสัมตั้งแต่การปลูกจนถึงการแปรรูป และพัฒนาสินค้าให้ชุมชนมีรายได้ เนื่องจากชาอัสสัมเป็นเกษตรกรรมหลักของคนในพื้นที่ จากโครงการ CSR นี้ชุมชนให้การตอบรับเข้าร่วมเป็นสมาชิกโครงการมากถึง 33 ครัวเรือน และมีผลผลิตใบชาในปริมาณที่เพิ่มมากกว่า 50% ถือเป็นจุดเริ่มต้นการสร้างชุมชนต้นแบบสู่การพัฒนาชุมชนอื่นเพิ่มเติม หวังสร้างความเท่าเทียมทางสังคมและความเป็นอยู่อย่างยั่งยืน นายเดวิด โครูนิช ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เอฟดับบลิวดี […]

1 2 … 18