Search Results for: context

วันนี้เรายังคงอยู่กับการทำการตลาดในประเทศญี่ปุ่นนะครับ โดยเบสจะขอพูดถึงแบรนด์ถุงยางอนามัยแบรนด์หนึ่งที่มีวางจำหน่ายที่ญี่ปุ่น สาเหตุที่เลือกหยิบมาก็เพราะว่าเบสได้มีโอกาสนั่งฟังพี่เอเจนซี่ที่นี่ มาช่วยเล่าความเป็นมาของแบรนด์ และแนวทางในการคิดแคมเปญการตลาดให้ฟังแล้วรู้สึกประทับใจมากจนเบสอยากมาแชร์ต่อให้ทุกคนได้อ่าน ซึ่งเบสคิดว่าเคสของแบรนด์นี้เป็นแคมเปญการตลาดที่นำ Contextual Insight มาใช้ได้อย่างน่าสนใจแล้วก็ได้ผลตอบรับที่ดีเกินคาดมาก ๆ เลยด้วย แบรนด์ที่เรากำลังจะพูดถึงกันนี้มีชื่อว่า SKYN ซึ่งมีการทำการตลาดและการโฆษณาที่ร่วมมือกันกับบริษัทเอเจนซี่อย่าง UltraSuperNew บริษัทเอเจนซี่ที่เก่งกาจในเรื่องของการเจาะกลุ่มเป้าหมายคน Gen Y ในประเทศญี่ปุ่นมาก ๆ การหาตลาดของ SKYN ถ้าพูดถึงถุงยางอนามัยของญี่ปุ่น แบรนด์หนึ่งที่โด่งดังมาก ๆ แล้วเบสคิดว่าคนไทยเราน่าจะคุ้นเคยกันดีก็คือ Okamoto ด้วยจุดเด่นที่เป็นที่พูดถึงมากในเรื่องของความบางแบบ 0.01 สลับแข่งขันกับกันแบรนด์ Sagami ซึ่งการแข่งขันระหว่างทั้งสองแบรนด์นี้ก็ค่อนข้างดุเดือดทีเดียวทั้งในแง่ของการทำโฆษณาและ Selling touchpoint ทั่วทั้งประเทศญี่ปุ่นเลย ดังนั้น SKYN ในฐานะแบรนด์ผู้เล่นใหม่จากประเทศสหรัฐอเมริกาที่ต้องการเข้ามาตีตลาดคนญี่ปุ่น แบรนด์จะต้องทำการบ้านค่อนข้างหนักมากเลย ถ้าแบรนด์อยากเข้ามามีส่วนแบ่งในตลาดญี่ปุ่นนี้ เพราะถ้าหากใครได้อ่านบทความก่อนหน้านี้ที่เบสเขียนก็จะรู้ว่า การบริโภคนิยมของคนญี่ปุ่นนั้นค่อนข้างมีความชาตินิยมพอสมควรหากสินค้าของเรานั้นไม่ได้ดีแตกต่างจากแบรนด์อื่น หรือ พิเศษแบบหาไม่ได้จริง ๆ แบรนด์จากต่างประเทศก็แทบจะไม่ได้เป็นตัวเลือกของคนญี่ปุ่นเลย ซึ่งสิ่งที่เกิดขึ้นจากการเดินสังเกตทั่วโตเกียวของเบสในทริปนี้ คือ SKYN ก็เป็นแบรนด์ถุงยางอนามัยอีก 1 แบรนด์ที่ถูกวางขายอยู่ตามร้านสะดวกซื้อและร้านอุปกรณ์ 18+ ทุกร้าน โดยที่อยู่บน […]