Search Results for: cannes lions

Data-driven campaign จาก Cannes lions ช่วยเหลือผู้บริโภคในยามค่าครองชีพสูง

สวัสดีค่าา ในบทความนี้เราจะพามาเปิดโลกกับ Data-driven campaign ส่งตรงจาก Cannes lions ที่มีการประยุกต์ใช้ Data มาทำการตลาดและต่อยอดด้วยการ Personalized ที่เน้นความเฉพาะเจาะจงส่งมอบโปรโมชั่นที่ใช่ให้กับผู้บริโภคแต่ละคนได้อย่างตรงจุด เป็นหนึ่งในแคมเปญที่ผู้เขียนมองว่ามีการปรับใช้ Data ได้ดีและถูกใจกับคนหมู่มากได้ดีเป็นอย่างยิ่ง เพราะต้นตอของแคมเปญที่เราจะนำมาแชร์มีชื่อว่า The Inflation Cookbook ซึ่งเป็นแคมเปญที่เกิดขึ้นในแคนาดา หนึ่งประเทศที่ขึ้นชื่อเรื่องค่าครองชีพสูงทำให้ผู้บริโภคไม่กล้าใช้เงิน ยอดการจับจ่ายใช้สอยน้อยลง ในฐานะของผู้ประกอบการจึงงัดไอเดียออกมาเพื่อแก้วิกฤตเหล่านี้ ท่านใดที่กำลังมองหาไอเดียการกระตุ้นการจับจ่ายใช้สอย เพิ่มยอดขายให้กับธุรกิจ หวังว่าแคมเปญนี้จะสร้างแรงบันดาลใจและไอเดียให้กับผู้อ่านทุกท่านค่ะ ถ้าพร้อมแล้วก็เลื่อนอ่านบรรทัดถัดไปได้เลยยย ที่มาที่ไปของแคมเปญ: ค่าครองชีพสูง คนคิดเยอะ ไม่ค่อยใช้ตังค์ อย่างที่ได้กล่าวไปในตอนต้นว่า The Inflation Cookbook เป็นแคมเปญที่เกิดขึ้นในประเทศแคนาดา ซึ่งในขณะนั้นแคนาดาประสบกับปัญหาเงินเฟ้ออย่างแรง ส่งผลต่อมาคือ ค่าครองชีพสูง ทำให้คนเริ่มจับจ่ายใช้สอยกันน้อยลง เริ่มคิดเยอะกับเงินแต่ละเหรียญที่จะต้องจ่ายออกไป ทำให้บริษัทค่าส่งออนไลน์อย่าง SkipTheDishes ต้องเผชิญหน้ากับปัญหาลูกโซ่นี้อย่างเลี่ยงไม่ได้ (แน่นอนว่ากระทบกับยอดขาย เพราะเป็นร้านค่าส่ง ขายของออนไลน์) ทว่าธุรกิจก็ต้องดำเนินต่อไปมีปัญหาต้องมีทางแก้ บริษัทจึงร่วมมือกับ Dentsu Creative Canada ในเมืองโตรอนโตช่วยผู้คนจัดการกับความกดดันด้านค่าครองชีพ และโปรโมตร้านขายของชำและบริการจัดส่งสะดวกซื้อของแบรนด์ที่มีชื่อว่า SkipExpressLane […]

HetzJaeger แคมเปญต่อต้านฟาสซิสต์ คว้ารางวัลจาก Cannes Lions

HetzJaeger แคมเปญต่อต้านฟาสซิสต์ คว้ารางวัลจาก Cannes Lions หากใครเคยได้ยินประโยคที่ว่า “แผนของพี่คือทำให้ชีงง” อาจจะเข้าได้คอนเซ็ปต์ของแคมเปญที่เตยจะนำมาแชร์กันในวันนี้ได้ง่าย ๆ เพราะเป็นแคมเปญที่สับขาหลอกและทำให้งงจนได้ดี ดีมากจนคว้ารางวัลจาก Cannes Lions แถมเป็นรางวัล Gold Lion ด้าน Data-Driven Targeting ซะด้วย! สำหรับใครที่งงว่าแผนของพี่คืออะไร แล้วทำไมชีต้องงง เตยขออธิบายสั้น ๆ ว่าเป็นประโยคที่ใช้เมื่อเราต้องการสับขาหลอก หรือทำให้ใครงงกับการกระทำ เพื่อเบี่ยงเบนความสนใจนั่นเองค่ะ การกลับมาของลัทธิ ‘ฟาสซิสต์‘ หากรื้อฟื้นความจำเรื่องการเมืองการปกครองในวิชาสังคมออกมาได้ เราคงคุ้นกันดีกับคำว่า ลัทธิฟาสซิสต์ (Fascism) ที่เป็นหนึ่งในลัทธิชาติ-อำนาจนิยมมูลวิวัติรูปแบบหนึ่ง เน้นความคลั่งชาติ (ultranationalism) มองการเมือง ความรุนแรง สงครามและจักรวรรดินิยมว่าเป็นวิธีการบรรลุการฟื้นพลังของชาติ และมีผู้นำอย่างเบนิโต มุสโสลินี ผู้นำของฟาสซิสต์อิตาลี และอดอล์ฟ ฮิตเลอร์ ผู้นำของนาซีเยอรมนีที่เป็นฟาสซิสต์ หากอ่านท่อนบนจบเตยว่าคงสัมผัสถึงข้อเสียมากกว่าข้อดีของการปกครองรูปแบบนี้ได้แน่นอน ถึงแม้ว่ารูปแบบการปกครองจะเปลี่ยนไปจากอดีตแต่กระแสกลุ่มฟาสซิสต์ในเยอรมันกลับมารุ่งเรืองอีกครั้ง (เพราะยังมีกลุ่มคนที่ชื่นชอบลัทธินี้อยู่ตลอด) โดยการปลุกระดมผ่านเพลงตามแพลตฟอร์มต่างๆ และอัลกอริธึมของแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งทั้งหลายยังเป็นใจ ทำให้คนนิยมและเริ่มสนใจลัทธินี้เข้าถึงเพลงได้ง่ายขึ้นด้วย HetzJaeger ที่เป็นกลุ่มต่อต้านลัทธิฟาสซิสต์จึงอออกมาทำแคมเปญต่อต้านลิทธินี้ โดยใช้ชื่อแคมเปญว่า Antifascist Algorithms เป็นการใช้ประโยชน์จากอัลกอริทึ่มของแพลตฟอร์มและ Data-Driven สับขาหลอกอีกที […]

เรียนรู้บทบาทของ AI ในบริษัท ประกัน ผ่านแคมเปญจาก Cannes Lions

ตอนนี้ไม่ว่าจะหันไปทางไหน AI ล้วนเป็นส่วนหนึ่งของธุรกิจเสมอ เช่น วงการศิลปะ Midjouney, Photoshop ที่เอา AI เข้ามาปรับใช้สร้างรูปภาพ, การตลาดที่นำ Martech และ AI ต่าง ๆ มาผนวกเข้าด้วยกันเพื่อตอบสนองลูกค้าให้ดีที่สุด หรือแม้กระทั่งกับวงการ ประกัน เองก็นำ AI มาปรับใช้ด้วยเหมือนกัน ซึ่งเป็นการปรับใช้ที่เตยขอบอกเลยว่า เจ๋งสุด เพราะแคมเปญ AI Anxiety Meter จาก Cannes Lions ที่เตยนำมาแชร์ในบทความนี้จะเป็นการเปิดมุมมองการปรับใช้ AI ในอีกรูปแบบหนึ่งที่คุณอาจคิดไม่ถึงเลยทีเดียวค่ะ มากกว่า 20% ของผู้คนต้องเผชิญหน้ากับความเครียดแบบขีดสุด แคมเปญนี้มาจากบริษัทประกัน Croatia osiguranje (ประกันโครเอเชีย) ที่เล็งเห็นถึงความเครียดของผู้คนในประเทศโครเอเชีย เนื่องจากในขณะนั้นมีปัญหาต่าง ๆ มากมายที่ส่งผลกระทบต่อจิตใจของผู้คนอย่างมาก ไม่ว่าจะเป็นผลกระทบของโควิด-19 (โครเอเชียเป็นประเทศอันดับ 8 ของโลกที่มีอัตราการเสียชีวิตมากที่สุด) แผ่นดินไหวหลายครั้งและความขัดแย้งในยูเครน เป็นต้น ส่งผลให้ปัญหาสุขภาพจิตของผู้คนเพิ่มขึ้นเป็นอย่างมาก ความเครียดและวิตกกังวัลนี้อยู่ในระดับที่สามารถเห็นได้ชัดถึง 50% ของประชากร […]

Marketing 5.0 – Whopper Detour แจกส่วนลดแบบกวนๆ จนได้ 2 Grand Prix Cannes

Whopper Detour เมื่อ Burger King ออกโปรโมชั่นสุดกวน ด้วยการเชิญชวนคนให้เข้าไปรับที่หน้า McDonald เพี้ยนจนได้ใจกรรมการ Cannes ต้องมอบรางวัลสูงสุดหรือ Grand Prix ในสาขา Direct และ Mobile ในปี 2019 ไป และที่สำคัญยังเป็น Case study การทำการตลาดแบบ Personalized location ในหนังสือ Marketing 5.0 หน้าที่ 165 ของ Philip Kotler ด้วยครับ ถ้าอ่านถึงตรงนี้อยากให้กดลิงก์เพื่อดูคลิปก่อน แล้วคุณจะขำก๊ากกับความกวนแบบสุดติ่งของ Burger King ที่ไม่คิดว่าเล่นคู่แข่งอย่าง McDonald ถึงเบอร์นี้ เรื่องของเรื่องเริ่มจากว่า Burger King ต้องการเพิ่มยอดดาวน์โหลดแอพ รวมไปถึงกระตุ้นให้คนสมัคร กรอกข้อมูล ใส่เลขบัตรเครดิต รวมถึงได้ลองสั่ง Burger King ผ่านแอพดูซักครั้ง ก็เลยออกโปรโมชั่นสุดว้าวด้วยการลดราคา Whopper […]

adDRESS the Future ลองเสื้อผ้าแบบ Mixed Reality เพื่อเอาใจ Gen Z จนคว้า Grand Prix Cannes

Cannes Lion 2019 ปีนี้ เต็มไปด้วยเคสการตลาดดีๆมากมาย ที่ใช้เทคโนโลยีผสมผสานกับ insight ของผู้บริโภคยุคใหม่อย่างลงตัว เหมือนกับแบรนด์เสื้อผ้า Carlings ที่มีบริการรีทัชรูปชุดที่คุณอยากลองได้เนียนจนดูไม่ออกว่ารีทัช จนคว้ารางวัล Grand Prix ในสาขา Digital Craft เพื่อแก้ปัญหาที่หลายคนชอบสั่งเสื้อผ้าออนไลน์เพื่อแค่เอาไปลองถ่ายรูปแล้วแชร์ลงโซเชียล จากนั้นก็ส่งคืนจนเกิดเป็นขยะมากมาย เคสนี้เขียนลงเพจการตลาดวันละตอนครั้งแรกเมื่อวันที่ 25 มกราคม 2652 เมื่อ Insight ของคนทุกวันนี้นิยมซื้อเสื้อผ้าจากออนไลน์เพื่อมาถ่ายรูปลงโซเชียลแล้วส่งคืน ก็กลายเป็นปัญหาใหญ่ของธุรกิจแฟชั่นฝั่งยุโรปไม่น้อย Carling แบรนด์ Fast Fashion ในประเทศนอร์เวย์เลยเกิดไอเดียใหม่เพื่อใช้แก้ปัญหานี้ ด้วยการให้คนส่งรูปมา เดี๋ยวรีทัชให้เอาไปโพสลงโซเชียลเอง ถ้าเพื่อนไลก์เยอะแล้วชอบใจก็ค่อยซื้อ จะได้ลดปัญหาการซื้อไปถ่ายรูปแล้วส่งคืน ในยุคโซเชียลแบบนี้ ปฏิเสธไม่ได้ที่คนส่วนใหญ่มักเสพย์ติดการได้ไลก์จากเพื่อน และก็กลายเป็นปัญหาใหญ่ของธุรกิจอย่าง Fast Fashion อยู่ในทุกวันนี้ เพราะทุก 1 ใน 10 ของนักช้อปออนไลน์มักสั่งซื้อเสื้อผ้าชุดใหม่มาเพื่อถ่ายลงบนโซเชียล จากนั้นก็ส่งคืนร้านเป็นประจำ ฟังดูไม่เยอะใช่มั้ยครับ 1 ใน 10 แต่กลายเป็นปัญหาไม่น้อยทางฝั่งเจ้าของธุรกิจและสิ่งแวดล้อมเลยนะครับ เพราะในบรรดาอุตสาหกรรมที่ทำร้ายโลกมากที่สุดที่ใครก็เดาได้ว่าคือธุรกิจน้ำมัน แต่รู้มั้ยครับว่าอุตสาหกรรมที่ทำร้ายโลกมาเป็นอันดับสองคือแฟชั่นเสื้อผ้านี่เอง เพราะคุณอาจไม่รู้ว่าการผลิตเส้นในฝ้ายเพื่อมาทำเสื้อให้คุณซักตัว […]

The Tampon Book หนังสือยัดใส้ผ้าอนามัยเพื่อตั้งใจปฏิวัติกฏหมาย จนคว้า Grand Prix สาขา PR ที่ Cannes ปีล่าสุด

The Tampon Book ที่ไม่ได้ทำมาเพื่อตบตาเลี่ยงภาษี แต่ทำมาเพื่อเอามาตบหน้ากฏหมายที่เก็บภาษีไม่ยุติกับผู้หญิงมานาน เพราะนักการเมืองที่ออกกฏหมายบอกว่าผ้าอนามัยเป็นสินค้าฟุ่มเฟือยเลยต้องเก็บภาษีแพงกว่าไข่ปลาคาเวียร์ จนคว้า Grand Prix สาขา PR ที่ Cannes ปีล่าสุด งาน Cannes ล่าสุดในปี 2019 นี้ มีหนึ่งงานที่ถูกใจผมมากจนต้องขอลัดคิวเอามาเล่า เพราะเป็นงานที่ตั้งใจขบถต่อกฏหมายการเก็บภาษีที่ช่างไม่ยุติธรรมต่อผู้หญิงเอาเสียเลย เมื่อกฏหมายในหลายประเทศส่วนใหญ่บนโลกเลือกที่จะตีความว่าผ้าอนามัยของผู้หญิงนั้นเป็นของฟุ่มเฟือย ทั้งที่จริงมันเป็นของจำเป็นในชีวิตต่างหากเล่าคุณผู้ชายที่ออกกฏหมายเอ๋ย จากข้อมูลพบว่าหลายประเทศในโลกอย่าง รัสเซีย เยอรมัน สวีเดน และจีน นั้นเก็บภาษีจากของใช้จำเป็นของผู้หญิงอย่างเช่นผ้าอนามัยสูงมาก เพราะถูกตีความว่าเป็นสินค้าฟุ่มเฟือยอีกชนิดนึง ทั้งที่สินค้าอย่างเห็ดทรัฟเฟิล หรือภาพวาดงานศิลปะ นั้นกลับถูกเก็บภาษีแค่ 7% เท่านั้น แต่กับผ้าอนามัยของใช้จำเป็นกลับถูกเก็บภาษีถึง 19% เลยทีเดียวครับ ทางบริษัท The Female Company เลยไม่ขออยู่เฉยอีกต่อไป แต่ต้องลุกขึ้นมาทำอะไรซักอย่างเพื่อให้สังคมรับรู้ถึงปัญหา เพื่อให้เกิดการเปลี่ยนแปลงกฏหมายตามมาในที่สุด จนพบว่าหนังสือเป็นอะไรที่เหมาะมาก ทั้งด้วยรูปทรงที่สามารถบรรจุของอย่างผ้าอนามัยเข้าไปได้ และเมื่อถูกนำขายในรูปแบบหนังสือก็สามารถลดภาษีเหลือแค่ 7% ได้ทันที ง่ายๆตามภาพแค่นี้เลยครับ เจาะหนังสือให้เป็นรู จากนั้นก็ใส่ตัวหนังสือจริงๆซักเล็กน้อย ก็สามารถวางขายและเสียภาษีแค่ 7% […]

The Tampon Book Grand Prix PR Cannes 2019

เปลี่ยนงานศิลปะเป็นครูสอนตรวจมะเร็งเต้านมผ่าน Textural Experience

ถ้าวันหนึ่งคุณเดินเข้าไปในพิพิธภัณฑ์ ได้ดูงานศิลปะคลาสสิกสวยงามตามแบบฉบับยุคเรอเนซองส์ แต่เดี๋ยวก่อนค่ะ! คุณไม่ได้แค่ยืนมองเฉย ๆ เพราะที่นี่สามารถ “แตะได้ จับได้” และไม่ใช่แค่เพื่อความสนุก แต่เพื่อให้คุณได้เรียนรู้วิธี ตรวจหามะเร็งเต้านม ด้วยตัวเองจะเป็นอย่างไรคะ?นี่คือไอเดียเจ๋ง ๆ จาก Macma องค์กรการกุศลด้านมะเร็งเต้านมในอาร์เจนตินาที่สร้างแคมเปญ “The Art of Self Examination” เปลี่ยนงานศิลปะให้เป็น “ครูสอน” การตรวจมะเร็งเต้านมด้วยตนเองอย่างสร้างสรรค์ผ่าน Textural Experience เทรนด์ที่นักการตลาดควรให้ความสำคัญมากขึ้นในปี 2025 ค่ะ “มะเร็งเต้านม” เรื่องน่าเบื่อแต่ “สำคัญ” มะเร็งเต้านมถือเป็นภัยเงียบที่คร่าชีวิตผู้หญิงทั่วโลกค่ะ แค่ในอาร์เจนตินาประเทศเดียวก็มีผู้ป่วยรายใหม่ถึง 20,000 คนต่อปี ส่วนในประเทศไทยเอง ข้อมูลจากกระทรวงสาธารณสุข บอกว่า มะเร็งเต้านมก็เป็นมะเร็งที่พบบ่อยที่สุดในผู้หญิง โดยในปี 2566 พบผู้ป่วยรายใหม่ถึง 17,742 คน หรือคิดง่าย ๆ ก็คือวันละ 49 คนเลยค่ะ แต่ข่าวดีก็คือ ถ้าตรวจเจอเร็ว โอกาสรักษาหายสูงมากถึง 90% เพราะงั้นการหมั่นตรวจเต้านมด้วยตัวเองเป็นเรื่องที่สำคัญมาก […]

ไอเดียการตลาด ที่โลกต้องตะลึง เมื่อ Dramamine ปิดฉาก ‘ถุงอ้วก’

แน่นอนเลยว่าในโลกของการตลาดที่เต็มไปด้วยการแข่งขัน แบรนด์ต่าง ๆ มักจะมองหาวิธีที่จะทำยังไงให้สร้างารรค์และไม่เหมือนใครในการสื่อสารกับผู้บริโภค เพราะไม่ใช่แค่ตื่นเต้นน่าสนใจ แต่เพื่อเป็นที่จดจำและนั่งอยู่ในใจ หนึ่งในตัวอย่างที่น่าสนใจก็คือแคมเปญ “The Last Barf Bag” ของ Dramamine ที่นำเสนอ ไอเดียการตลาด ที่มีวิธีการสื่อสารที่น่าสนใจและดึงดูด ด้วนการชูโรงด้วยสิ่งที่ครั้งหนึ่งเคยเป็นเครื่องมือจำเป็นสำหรับนักเดินทางทั่วโลก นั่นคือ ถุงอาเจียน บอกเลยว่าแคมเปญนี้ไม่เพียงแต่เป็นแสดงให้เห็นถึงประสิทธิภาพของ Dramamine ในการบรรเทาอาการคลื่นไส้เมารถเมาเรือ แต่ยังเป็นการนำถุงอาเจียนมาทำให้เป็นส่วนหนึ่งของการเล่าเรื่องทางการตลาดที่มีการสื่อความหมายได้อย่างดีเลยทีเดียว Dramamine คืออะไร ? ทำไมถึงมาแทนที่ถุงอาเจียนของทุกคน Dramamine เป็นชื่อของแบรนด์ยาที่มีชื่อเสียงในการช่วยบรรเทาอาการคลื่นไส้ เมารถ เมาเรือ ผลิตภัณฑ์ของที่มีชื่อเสียงของ Dramamine ก็คือยาที่ใช้สำหรับป้องกันและรักษาอาการเมารถเมาเรือ ซึ่งก็เป็นอาการที่หลายคนพบเจอเมื่อต้องเดินทางไกล ไม่ว่าจะโดยรถยนต์ เรือ หรือเครื่องบิน กันจริงไหมคะ ซึ่งผลิตภัณฑ์ของ Dramamine มีส่วนผสมที่ช่วยลดอาการคลื่นไส้และทำให้รู้สึกโล่งและสบายขึ้นในระหว่างการเดินทาง โดยก็มีให้เลือกหลากหลายสูตรด้วยกัน เช่น สูตรที่ออกฤทธิ์เร็ว สูตรที่ไม่มีผลทำให้ง่วง หรือสูตรสำหรับเด็กก็มีนะ ซึ่งทำให้เป็นที่นิยมอย่างมาหสำหรับผู้ที่มีอาการเมาประเภทต่าง ๆ ถือเป็นสิ่งที่จำเป็นอย่างมากเลยทีเดียว นอกจากการบรรเทาอาการเมารถเมาเรือแล้ว Dramamine ยังเป็นที่รู้จักในฐานะแบรนด์ที่ช่วยให้ผู้คนสามารถเดินทางได้อย่างสบายใจโดยไม่ต้องกังวลกับอาการที่ทำให้เกิดระหว่างการเดินทางอีกด้วย เรื่องราวเบื้องหลังของแคมเปญนี้จะเป็นยังไง อะไรที่ทำให้คนทั่วโลกต้องหันมาสนใจและจับตามอง […]

กลยุทธ์การตลาดธนาคาร 2024 แคมเปญ Gamer Loan กู้เงินได้โดยใช้ Account Game

สวัสดีนักการตลาด และนักอ่านทุกคนครับ วันนี้พามาดู กลยุทธ์การตลาดธนาคาร Banco del Pacifico ที่ออกแคมเปญ “Gamer Loan” ในเอกวาดอร์กันครับ ผมมองว่าเป็นแคมเปญที่ไม่เพียงแต่ตอบโจทย์ให้กับเยาวชนในการเข้าถึงบริการทางการเงิน แต่ยังเปิดมิติใหม่ในการมองทรัพย์สินดิจิทัลด้วย จะเป็นยังไงนั้นติดตามในบทความได้เลยครับ รู้จักเจ้าของแคมเปญ Banco del Pacifico Banco del Pacifico เป็นหนึ่งในธนาคารชั้นนำของเอกวาดอร์ที่มีบทบาทสำคัญในอุตสาหกรรมการเงินของประเทศ ก่อตั้งขึ้นในปี 1972 โดยธนาคารนี้เป็นที่รู้จักในด้านการให้บริการทางการเงินที่หลากหลาย ไม่ว่าจะเป็นการฝากเงิน การกู้ยืม การจัดการสินทรัพย์ และบริการที่เกี่ยวข้องกับการลงทุน นอกจากนี้ Banco del Pacifico ยังมีบทบาทในการสนับสนุนการเติบโตของธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลาง และมีส่วนช่วยในการขยายการเข้าถึงบริการทางการเงินให้แก่ประชาชนในเอกวาดอร์อีกด้วย บอกตามตรงซึ่งแทบจะไม่ต่างกับธนาคารชั้นนำของประเทศเราเลยครับ Banco del Pacifico มุ่งมั่นในการนำเสนอนวัตกรรมทางการเงินและเทคโนโลยีใหม่ ๆ เพื่อตอบสนองต่อความต้องการของลูกค้า และมีส่วนร่วมอย่างมากในการพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมของเอกวาดอร์ มากไปกว่านั้น Banco del Pacifico ยังได้รับการยอมรับในระดับนานาชาติ ด้วยการได้รับรางวัลหลายรางวัลในด้านการบริการลูกค้าและนวัตกรรมทางการเงิน ซึ่งสะท้อนถึงความมุ่งมั่นและความสำเร็จในการเป็นธนาคารชั้นนำที่สามารถตอบสนองความต้องการของลูกค้าในยุคดิจิทัลได้อย่างดีเยี่ยมครับ เอาหล่ะทีนี้ทุกคนพอจะรู้จักประวัติของ Banco del Pacifico เจ้าของแคมเปญนี้กันเป็นที่เรียบร้อยแล้ว […]

การตลาด Darty เมื่อทั้งความยั่งยืนและรีวิวมีผลต่อ การตัดสินใจซื้อ

ต้องบอกว่าโลกปัจจุบันผู้บริโภคมีพฤติกรรมเปลี่ยนไปมาก เพราะการเข้ามาของเทคโนโลยี ความทันสมัยต่าง ๆ ทำให้พฤติกรรมการซื้อของของผู้บริโภคเปลี่ยนไปค่ะ เราจะเห็นว่าผู้บริโภคจะพิจารณาจากปัจจัยหลากหลายก่อน การตัดสินใจซื้อ ซึ่งการดูรีวิวเองก็เป็นหนึ่งในสิ่งที่ผู้บริโภคนิยมดูเพื่อใช้ประกอบการตัดสินใจซื้อ รวมทั้งเรื่องของความยั่งยืนของแบรนด์ก็มีความสำคัญ เพราะผู้บริโภคตระหนักถึงเรื่องของสิ่งแวดล้อมมากขึ้นอีกด้วยค่ะ จึงเป็นปัญหา หรือ โจทย์ให้แบรนด์คิดว่า แล้วจะทำยังไงให้สิงสิ่งนี้มาบรรจบกัน เพราะอย่างที่เราทราบ หรือ แม้แต่ตัวเราเอง เวลาซื้อสินค้ามา ก็มักรีวิวสินค้าหลังจากซื้อไม่กี่วันใช่ไหมคะ ซึ่งการรีวิวทันทีหลังได้รับสินค้า ทำให้เราไม่รู้เลยว่าจริง ๆ แล้วสินค้านั้นมีความยั่งยืนจริงมั้ย หรือ พูดง่าย ๆ คือจะใช้ได้นานจริงหรือเปล่า ในเมื่อเรารีวิวไปหลังจากเปิดใช้เลย การตลาด Darty จึงต้องคิดว่าจะทำยังไง เพราะแบรนด์เองก็ต้องชูถึงความยั่งยืน หรือ Sustainability เพื่อตอบสนองผู้บริโภคในระยะยาว แต่ก็ต้องคำนึงถึงการรีวิวจากผู้บริโภคที่มีผลต่อ การตัดสินซื้อ เช่นเดียวกัน เราจึงขอพาผู้อ่านทุกท่านมาดู การตลาด Darty ที่นำทั้งสองสิ่งมาผสานดันอย่างลงตัวในบทความนี้ การตลาด Darty เมื่อทั้งความยั่งยืนและรีวิวมีผลต่อ การตัดสินใจซื้อ ค่ะ การตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค ก่อนอื่นขอเกริ่นถึง การตัดสินใจซื้อ ของผู้บริโภคก่อนเลย อย่างที่คุยกันข้างต้นพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคได้เปลี่ยนแปลงไปเพราะการเข้ามาของเทคโนโลยี ทำให้ผู้บริโภคพิจารณาถึงหลากหลายปัจจัยก่อนตัดสินใจซื้อค่ะ อาจเพราะด้วยการเข้าถึงข้อมูลที่ง่ายดายและรวดเร็วผ่านอินเทอร์เน็ตได้ส่งผลให้กระบวนการตัดสินใจซื้อมีความซับซ้อนและหลากหลายมากขึ้นค่ะ #เปรียบเทียบข้อมูล […]

marketing-from-darty-when-sustainability-and-reviews-matter-purchasing-decision.png

1 2 … 6