Search Results for: burger king

รู้มั้ยครับว่าอยู่ดี ๆ Burger King Dominican Republic ก็โพสต์ภาพที่ตรวจครรภ์ขึ้นสองขีดลงบน Instagram ของแบรนด์แบบไม่มี Caption หรือคำอธิบายอะไรเลยครับ จนคนที่เห็นโพสต์เริ่มสงสัยกันว่าฝ่าย การตลาด Burger King โพสต์ผิดบัญชีหรือกำลังจะบอกอะไรอยู่ เพราะภาพที่เห็นแทบไม่มีอะไรเกี่ยวข้องกับแบรนด์ Burger เลยครับ แต่สิ่งที่เกิดขึ้นกลับกลายเป็นว่าความสงสัยนั้นคือส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ในการเปิดตัวสินค้าใหม่ครับ เพราะหลังจากปล่อยให้คนบน Social Media ตั้งคำถามกันอยู่ประมาณหนึ่งวัน Burger King ก็ออกมาเฉลยว่าตัวเองกำลังมี “Baby” จริง ๆ แต่ Baby ที่ว่ากลับไม่ใช่เด็ก แต่คือสินค้าใหม่อย่าง Baby Burgers ที่ประกอบไปด้วย Baby Whopper, Baby Cheesebacon และ Baby Rodeo ครับ โดยโพสต์แรกสามารถสร้าง Like ได้มากกว่า 150,000 ครั้ง และยังดึงแบรนด์อย่าง McDonald’s, Taco Bell และ […]

ถ้าพูดถึงโฆษณามุกตลกในการทำ การตลาด Burger King หลายคนน่าจะคุ้นเคยกันดีครับ ไม่ว่าจะเป็นการใส่ชีสหลายร้อยแผ่นลงในเบอร์เกอร์ หรือโฆษณากวน ๆ ที่เล่นกับความกาวแบบตั้งใจ และไม่ใช่แค่ในไทยเท่านั้นที่แบรนด์ชอบเล่นมุกแนวนี้ครับ  ล่าสุด ที่เบลเยียม Burger King เพิ่งปล่อยแคมเปญที่หยิบเอาสิ่งที่ทุกคนต้องเจอเป็นประจำในหน้าร้อนอย่าง “รอยไหม้แดด” มาเปลี่ยนเป็นโฆษณา Burger ที่ไม่เห็น Burger มาดูกันครับว่าเบื้องหลังแคมเปญนี้มีกลยุทธ์อะไรซ่อนอยู่บ้าง ที่มาของแคมที่เริ่มจากการเห็น “รอยไหม้แดด” จุดเริ่มต้นของแคมเปญนี้มาจากภาพที่เห็นได้ทั่วไปตามชายหาดเบลเยียมในช่วงฤดูร้อนครับ คนที่นอนอาบแดดนานเกินไปมักจะมีรอยไหม้แดดที่เห็นแบบชัด ๆ อยู่บนผิว ไม่ว่าจะเป็นรอยจากปีกหมวก แว่นกันแดด สร้อยคอ ขอบกางเกงขาสั้น หรือขอบแขนเสื้อ ทาง Burger King Belgium และ Agency อย่าง Happiness Brussels สังเกตเห็นว่ารอยไหม้แดดที่มีขอบคม ๆ เหล่านี้ มีลักษณะคล้ายกับรอยย่างบนเปลวไฟบนเนื้อเบอร์เกอร์ของแบรนด์ นี่จึงกลายเป็นจุดตั้งต้นของไอเดียแคมเปญนี้ขึ้นมานั่นเองครับ Campaign Detail แคมเปญ “Leave The Flame Grilling To Us” […]

ภาพจำของ “นักวิ่งมาราธอน” เราก็คงจะเห็นเป็นภาพของกลุ่มคนที่ดูแลสุขภาพ มีวินัย และซีเรียสเรื่องโภชนาการมาก ๆ ใช่ไหมครับ? ในขณะที่ภาพจำของ “Burger” คืออาหารที่ให้พลังงานสูงและมักถูกมองว่าเป็นสิ่งที่อยู่ตรงข้ามกับไลฟ์สไตล์ของคนรักสุขภาพ สองสิ่งนี้ดูเหมือนจะอยู่คนละฝั่งและไม่น่าจะมาเจอกันได้ แต่ แคมเปญการตลาด Burger King ล่าสุดในอังกฤษ ได้เชื่อมสองสิ่งนี้เข้าด้วยกันครับ โดยเปลี่ยนความเหนื่อยล้าจากการวิ่ง 26.2 ไมล์ ให้กลายเป็นโมเมนต์ในการทาน Whopper ด้วยการ “Reframe” หรือการพลิกมุมมอง ที่เปลี่ยนให้เบอร์เกอร์ธรรมดา ๆ ให้กลายเป็นสุดยอดรางวัลของความสำเร็จครับ Foodfillment เมื่อการเติมเต็มทางใจสำคัญไม่แพ้โภชนาการ แคมเปญนี้เป็นส่วนหนึ่งของการสื่อสารใต้แนวคิดแบรนด์ที่ชื่อว่า “Foodfillment” (มาจากคำว่า Food + Fulfillment) ซึ่ง Burger King และเอเจนซี่ BBH London สร้างขึ้นเพื่อตอกย้ำข้อความที่ว่า อาหารที่ดีไม่ได้มีหน้าที่แค่เติมเต็มกระเพาะให้หายหิว แต่ต้องช่วยเติมเต็มความรู้สึก หรือมอบ “ความอิ่มเอมใจ” ให้กับผู้บริโภคด้วย ก่อนหน้านี้แบรนด์เองก็เคยประสบความสำเร็จจากแคมเปญ “Bundles of Joy” ที่นำเสนอภาพของคุณแม่ที่เลือกกิน Burger King […]

ถ้าวันหนึ่งคุณกำลังยืนต่อคิวอยู่หน้าร้าน McDonald’s แล้วมือถือเด้งขึ้นมาว่า “ซื้อ Whopper ของ Burger King ได้ในราคา 1 บาท” คุณจะทำยังไงต่อคะ? ถ้าเป็นเบลล์ก็คงจะลองกดไปดูแล้วคงรีบไปเปลี่ยนใจไปอีกแบรนด์ทันที ซึ่งฟังดูแล้วเหมือนโปรโมชั่นธรรมดาทั่วไปเลยใช่มั้ยคะ แต่ความจริงแล้วนี่คือหนึ่งในแคมเปญที่ฉลาดมากในโลกการตลาดที่ถูกพูดถึงเป็นจำนวนมากกับแคมเปญ Whopper Detour ที่ Burger King ไม่ได้พยายามดึงลูกค้าเข้าร้านของตัวเองตั้งแต่แรก แต่เลือกใช้วิธี “ไปดักลูกค้า” ในจุดที่ลูกค้ากำลังจะตัดสินใจซื้อจากคู่แข่งแทน ซึ่งมันเหมือนเป็นการเอาพื้นที่ของคู่แข่งมาเปลี่ยนให้กลายเป็นโอกาสของตัวเองได้แบบเนียนมากค่ะ Whopper Detour เมื่อ Burger King ส่งลูกค้าไป McDonald’s เพื่อซื้อ Burger King แคมเปญนี้ของ Burger King ไม่ได้เริ่มต้นจากการตั้งคำถามว่า “จะขายสินค้าอย่างไร” แต่เริ่มจากโจทย์ที่ท้าทายกว่านั้น คือ “จะทำอย่างไรให้ผู้บริโภคยอมดาวน์โหลดและใช้งานแอปของแบรนด์” ซึ่งในความเป็นจริงแอปพลิเคชันในกลุ่มร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดไม่ใช่สิ่งที่ผู้บริโภครู้สึกจำเป็นต้องมีค่ะ ส่งผลให้การกระตุ้นให้เกิดการดาวน์โหลดเป็นเรื่องที่ค่อนข้างยากแม้จะมีการใช้โปรโมชั่นหรือการแจกสินค้าเข้ามาช่วยก็ตาม Burger King จึงเลือกใช้แนวทางที่แตกต่างออกไปโดยนำเทคโนโลยีด้านการระบุตำแหน่ง (Location-based Technology) มาเป็นแกนหลักของแคมเปญ ภายใต้แนวคิด Whopper Detour ซึ่งเป็นการออกแบบประสบการณ์ที่เชื่อมโยงระหว่าง […]

ถ้าวันหนึ่งแบรนด์อาหารฟาสต์ฟู้ดโชว์โฆษณา “เบอร์เกอร์ที่กำลังขึ้นรา” คุณจะคิดว่าเขาคิดอะไรอยู่ หรือกำลังจะบอกอะไรบางอย่างกับคุณ? ในโลกของโฆษณาอาหารที่ทุกอย่างต้องดูสด ฉ่ำ และน่ากินที่สุด มีแบรนด์หนึ่งเลือกทำตรงกันข้าม พวกเขาโชว์เบอร์เกอร์ที่ค่อย ๆ เน่า… เพื่อพิสูจน์ให้คนเห็นด้วยตาว่า เมื่อไม่มีสารกันเสีย อาหารก็ต้องเป็นไปตามธรรมชาติ และให้ภาพเล่าเรื่องแทนคำพูด ซึ่งฟังดูเสี่ยงมากเลยใช่มั้ยคะ เพราะปกติแล้วโฆษณาอาหารต้องทำให้คนหิว ดูดีจนอยากเดินเข้าร้านทันที ไม่มีใครอยากเห็นของที่ดูเสียแล้ว โดยเฉพาะจากร้านฟาสต์ฟู้ด วันนี้เบลล์เลยจะพาไปดู กลยุทธ์ Burger King ที่ทุกคนคาดไม่ถึง ในไม่กี่ปีที่ผ่านมา ผู้บริโภคเริ่มสนใจเรื่องวัตถุดิบและอ่านฉลากมากขึ้น ของที่ดูสวยมาก ๆ บางทีก็ทำให้สงสัยใช่มั้ยคะว่ามันจริงไหม หรือมันผ่านการแต่งเติมอะไรไปบ้าง? ในจังหวะที่คนเริ่มไม่เชื่อคำโฆษณาแบบเดิม ๆ แบรนด์หนึ่งตัดสินใจสื่อสารแบบตรงไปตรงมา และนั่นคือจุดเริ่มต้นของแคมเปญ Moldy Whopper จาก Burger King ซึ่งสิ่งที่หลายคนมองว่า “ไม่น่าดู” กลับกลายเป็นสิ่งที่ทำให้คนเชื่อมากขึ้น และนี่ไม่ใช่แค่แนวคิดลอย ๆ แต่มันถูกถ่ายทอดออกมาเป็นแคมเปญจริงในปี 2020 Moldy Whopper เมื่อ Burger King โชว์ของที่ดูไม่น่ากินที่สุด ปี 2020 […]

เคยรู้สึกไหมครับว่า ยิ่งเทคโนโลยี AI สร้างภาพโฆษณาได้สวยแบบไร้ที่ติมากเท่าไหร่ เรากลับยิ่งโหยหา “ความเรียล” มากขึ้นเท่านั้น? ในยุคที่ความสมบูรณ์แบบอาจไม่ใช่คำตอบสุดท้าย วันนี้ผมอยากชวนมาถอดรหัส การตลาด Burger King ผ่านแคมเปญสุดแสบอย่าง “It’s Only Natural” ที่เลือกใช้ความ Real มาสู้กับความจอมปลอม มาดูกันครับว่าทำไมจุดยืนแบบ “เกรียนแต่จริงใจ” ถึงกลายเป็นกลยุทธ์ไม้ตายที่ทำให้แบรนด์ชนะใจคนได้ แม้จะต้องแลกมาด้วยเสียงวิจารณ์ก็ตาม It’s Only Natural เมื่อความ “เรียล” ชนะทุกการปรุงแต่ง ย้อนกลับไปเมื่อช่วงเดือนตุลาคม 2025 ที่ผ่านมา Burger King ได้จับมือกับเอเจนซีคู่ใจอย่าง Ingo Hamburg ปล่อยแคมเปญระดับโลกที่ชื่อว่า “It’s Only Natural” ออกมาครับ เป้าหมายหลักของเขาคือต้องการตอกย้ำจุดยืนเรื่องการใช้วัตถุดิบธรรมชาติ ปราศจากสารกันเสียและสีสังเคราะห์ ซึ่งถ้าเป็นแบรนด์ทั่วไป เราคงนึกภาพโฆษณาที่มีผักสด ๆ กรอบ ๆ หรือเนื้อย่างบนเปลวไฟสวย ๆ ใช่ไหมครับ? แต่สำหรับ Burger King… […]

สวัสดีครับเพื่อน ๆ นักการตลาดและผู้อ่านทุกคน ในวันนี้ผมจะพาทุกคนไปดูแคมเปญการตลาด ที่ดึงเอาประเด็นการเลือกตั้งมาเป็นส่วนหนึ่งในการออกแบบกิจกรรมได้อย่างน่าสนใจ นั่นก็คือ การตลาด Burger King ที่มาในแคมเปญ ‘No Choice’  แต่ก่อนอื่นผมจะขอพาทุกคนไปทำความรู้จักกับทฤษฎีหรือแนวคิด Costly Signaling Bias ซึ่งเป็นเหมือน Big Idea หลักของแคมเปญนี้เลยก็ว่าได้ ถ้าพร้อมแล้วติดตามไปพร้อมกันได้เลยครับ Costly Signaling Bias แนวคิดที่เมื่อต้องการบางสิ่ง ก็ต้องยอมเสียสละบางสิ่ง ทฤษฎีการส่งสัญญาณที่มีต้นทุนสูง หรือที่รู้จักกันในชื่อ Costly Signaling Bias เป็นแนวคิดในวงการจิตวิทยาและเศรษฐศาสตร์พฤติกรรม ที่อธิบายว่า เมื่อมนุษย์หรือองค์กรต้องการแสดงความจริงใจหรือความสามารถ พวกเขามักจะเลือกวิธีการที่มีต้นทุนสูงหรือมีความเสี่ยง เพื่อให้ผู้อื่นเชื่อถือในความตั้งใจนั้น ลองนึกภาพนะครับว่า มีบริษัทประกาศจะบริจาคเงินจำนวนมากเพื่อการกุศล นี่ก็คือตัวอย่างที่เหมือนเป็นการส่งสัญญาณที่มีต้นทุนสูง การบริจาคเงินจำนวนมากไม่ใช่เรื่องง่าย และทำให้บริษัทต้องสูญเสียทรัพยากรจริงค่อนข้างมาก แต่การกระทำนี้ส่งข้อความที่ชัดเจนว่าบริษัทต้องการช่วยเหลือสังคมอย่างจริงจัง ถ้าในมุมของการตลาดมันก็คือการทำ CSR (Corporate Social Responsibility) ในองค์กรธุรกิจนั่นเองครับ ซึ่งแก่นสำคัญของทฤษฎีนี้คือ การกระทำหรือกิจกรรมที่มีต้นทุนสูงจะสร้างความน่าเชื่อถือได้มากกว่าคำพูดหรือการกระทำที่ไม่ต้องลงทุนอะไรเลย เพราะคนทั่วไปมักจะคิดว่า ถ้าใครสักคนยอมเสียสละอะไรบางอย่างเพื่อส่งสัญญาณว่า เขาคนนั้นคงจริงจังกับเรื่องนี้จริง ๆ อย่างไรก็ตาม การแสดงการเสียสละบางอย่างที่มีต้นทุนสูงไม่ได้รับประกันความจริงใจเสมอไป […]