Search Results for: Heineken

การตลาด Heineken ทำ Occasion-Based Marketing ดึงคนมาดื่มเบียร์ตอนตี 4

เวลาตี 4 ในขณะที่คนส่วนใหญ่หลับใหล การตลาด Heineken กลับมองเห็นโอกาสบางอย่างที่คนอื่นมองข้าม และพลิกมันให้กลายเป็น Moment ใหม่ของการดื่มเบียร์ครับ ที่สำคัญคือไม่ต้องมีบาร์เทนเดอร์ ไม่ต้องมีพนักงานแม้แต่คนเดียว แต่เต็มไปด้วยประสบการณ์ร่วมที่ทั้งแปลกใหม่และเข้าอกเข้าใจผู้บริโภคอย่างถึงแก่นครับ แคมเปญนี้ไม่ได้แค่โชว์ไอเดียล้ำ ๆ แต่ยังซ่อนกลยุทธ์ที่น่าสนใจไว้อีกเพียบ แล้วเราจะเข้าใจว่า การสร้างโอกาสให้แบรนด์ มาจากการเข้าใจชีวิตผู้คนอย่างแท้จริงครับ จุดเริ่มต้น ที่มาของ Campaign Trust Bars เรื่องเริ่มจาก Heineken เป็นหนึ่งในผู้สนับสนุนหลักของ UEFA Champions League ซึ่งเป็น Tournament ฟุตบอลที่ได้รับความนิยมไปทั่วโลก รวมถึงในประเทศอย่างเกาหลีใต้ด้วยครับ แต่ปัญหาใหญ่คือ เวลาการแข่งขันตามเวลาประเทศเกาหลีมักเริ่มนตอน ตี 4 ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่บาร์หรือร้านอาหารปิดให้บริการเกือบทั้งหมด แม้ผู้บริโภคอยากจะมี Moment รวมตัวดูบอลกับเพื่อน พร้อมกับเบียร์เย็น ๆ สักแก้ว แต่กลับไม่มีพื้นที่ ที่ตอบโจทย์กับความต้องการจริง ๆ ครับ ในบริบทแบบนี้ Heineken จึงเผชิญกับข้อจำกัดในการทำตลาดอย่างชัดเจนครับ แม้จะมีการลงทุนในฐานะสปอนเซอร์ Tournament ระดับโลก แต่ไม่สามารถใช้งานสปอนเซอร์ได้อย่างเต็มที่ […]

การตลาด Heineken 0.0 พลิก Insight สู่ตัวเลือกไร้แอลกอฮอล์

ถ้าคุณกำลังนั่งอยู่ในบาร์ แล้วสังเกตเห็นคนหนึ่งสั่งเบียร์ไร้แอลกอฮอล์ คุณคงแอบคิดใช่ไหมคะว่า “เขาคงต้องขับรถกลับบ้านแน่ ๆ” หรือไม่ก็ “สงสัยคงจะลดน้ำหนักอยู่” แต่ Heineken บอกว่า ไม่ค่ะ คนที่ดื่มเบียร์ไร้แอลกอฮอล์ไม่ต้องมีเหตุผลพิเศษอะไรเลยด้วยซ้ำ! นี่แหละค่ะ ความแปลกใหม่ของ การตลาด Heineken กับแคมเปญ “0.0 Reasons Needed” ที่จะมาเปลี่ยนมุมมองของทุกคนเกี่ยวกับการดื่มเบียร์ไร้แอลกอฮอล์แบบพลิกวงการค่ะ รู้ก่อนว่า เรากำลังแก้ปัญหาอะไร จากงานวิจัยระดับโลกของ Heineken พบว่ามีคนจำนวนไม่น้อยเลยค่ะที่รู้สึกอึดอัดหรือถูกตัดสินเวลาเลือกดื่มเบียร์ไร้แอลกอฮอล์ โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z ซึ่ง 21% ของคนกลุ่มนี้เคยพยายาม “ปกปิด” ว่ากำลังดื่มเบียร์ไร้แอลกอฮอล์เพราะกลัวถูกมองแปลก ๆ และ 38% ของผู้ชาย Gen Z จะลองดื่มก็ต่อเมื่อเพื่อน ๆ ดื่มด้วยเท่านั้น ปัญหานี้สะท้อนว่าเบียร์ไร้แอลกอฮอล์ยังถูกมองว่าเป็น “ทางเลือกจำยอม” มากกว่าตัวเลือกที่คนอยากหยิบขึ้นมาดื่มจริง ๆ Heineken เลยตัดสินใจเปลี่ยนเกมค่ะ ด้วยการออกแคมเปญที่ไม่ได้เน้นเรื่อง “ทำไมถึงต้องเลือก” แต่กลับบอกว่า คุณไม่ต้องมีเหตุผลอะไรเลย! แคมเปญ “0.0 […]

แคมเปญการตลาด Heineken ส่งเสริมการเรียกชื่อแบรนด์ผิด แต่ยอดขายเพิ่ม 32%

สวัสดีนักการตลาดและนักอ่านทุก ๆ คน ครับวันนี้ผมจะพามาดูอีก Case Study ที่มีความน่าสนใจครับ เกี่ยวกับปัญหาการเรียกชื่อแบรนด์ผิด หากลูกค้าเรียกชื่อแบรนด์ของคุณผิด ไม่ใช่ผิดแค่หนึ่ง หรือ สองคำแต่ผิดไปคำอื่นไปเลย คุณจะแก้ปัญหาเหล่านั้นยังไงวันนี้พามาดู Case Study ตัวอย่าง การตลาด Heineken กับการแก้ไขปัญหาที่เกิดขึ้น หรือจะเรียกว่าไม่แก้ดี แคมเปญจะเป็นอย่างไรติดตามในบทความได้เลยครับ ที่มาของแคมเปญ ปัญหามาจากผู้บริโภคหลายคนทั่วโลกมักจะเรียกชื่อ Heineken ผิด ไม่ว่าจะเป็นทั้งการสะกด การออกเสียง หรือยิ่งกว่านั้นคือเรียกชื่ออื่นแทนไปเลย ซึ่งปัญหานี้อาจทำให้คนอื่น ๆ สามารถเกิดความสับสนหรือความเข้าใจผิดเกี่ยวกับแบรนด์ได้ครับ ตัวอย่างของการเรียกผิดเช่น บางคนอาจจะสะกดชื่อแบรนด์ผิดเป็น “Hineken” หรือ “Heinken” หรือบางคนอาจจะออกเสียงผิดว่า “Hine-ken” มากไปกว่านั้นยังเรียกชื่ออื่นแทนแบรนด์ เช่น Verdinha หรือ Moneken  สำหรับแบรนด์อื่น ๆ การที่ผู้บริโภคเรียกชื่อแบรนด์ผิดอาจถูกมองว่าเป็นปัญหาที่ต้องการการแก้ไขอย่างเร่งด่วน เนื่องจากอาจทำให้แบรนด์สูญเสียความน่าเชื่อถือใช่มั้ยล่ะครับ มากไปกว่านี้อาจทำให้ผู้บริโภคสับสนกับแบรนด์อื่น ๆ ที่มีชื่อคล้ายกัน ซึ่งแบรนด์ส่วนใหญ่อาจพยายามแก้ไขปัญหาโดยการทำแคมเปญการตลาดหรือการสื่อสารที่เน้นย้ำการเรียกชื่อแบรนด์ให้ถูกต้อง  อย่างไรก็ตามไม่ใช่สำหรับ Heineken ครับ Heineken […]

การตลาด Heineken

แคมเปญการตลาด Heineken แบรนด์เบียร์ทำรองเท้าผ้าใบ เอาใจ Gen Z

สวัสดีนักการตลาดและนักอ่านทุกคนนะคะ วันนี้จะพาทุกคนมาดู แคมเปญการตลาด Heineken : The Ads That You Can Kick หรือแคมเปญในชื่อไทยนั่นก็คือ #คู่เดียวในไทยอยากได้ต้องเหยียบ เพราะแคมเปญนี้เกิดขึ้นในไทยด้วยนั่นเองค่า แต่จะมีรายละเอียดที่น่าสนใจอะไรยังไงกันบ้าง แล้วเบียร์เกี่ยวอะไรกับรองเท้าผ้าใบ ตามมาดูกันต่อค่า ที่มาที่ไปของ แคมเปญการตลาด Heineken เรื่องราวเกิดขึ้นเมื่อในเดือนสิงหาคม ปี 2022 แบรนด์เบียร์ชื่อดังที่ทุกคนคงรู้จักหรือเคยลิ้มลองอย่าง Heineken ได้ร่วมมือกับ Dominic Ciambrone ดีไซเนอร์รองเท้าชาวลอสแอนเจลิส เจ้าของสตูดิโอ The Shoe Surgeon ในการสร้างสรรค์รองเท้าผ้าใบ Heinekicks จำนวน 32 คู่ เพื่อเป็นการเฉลิมฉลองการเปิดตัว Heineken Silver ที่มีปริมาณแอลกอฮอล์ต่ำกว่าเดิม ขมน้อยลงกว่าเดิม เพราะต้องการอยากเข้าถึงคนรุ่นใหม่หรือชาว Gen Z มากยิ่งขึ้น โดยดีไซน์รองเท้าผ้าใบมาในสีอันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ นั่นก็คือ สีเขียว สีแดง และสีเงิน และมีช่องลับให้ใส่ที่เปิดขวด แต่กิมมิคเก๋ ๆ […]

แคมเปญการตลาด Heineken ช่วยเหลือผู้ประกอบการปัญหาค่าไฟแพง

สวัสดีค่าา ในบทความนี้เราจะพามารู้จักกับ แคมเปญการตลาด จาก Heineken ที่มีชื่อว่า Beer Power พลังงานเบียร์มันจะเกี่ยวข้องยังไง เบียร์จะมาเป็นพลังงานได้อย่างไร ต้องคอยติดตามกันในบทความนี้ค่ะ ผู้เขียนขอบอกก่อนเลยว่าเป็นหนึ่งในแคมเปญจาก Cannes Lions ที่ผู้เขียนมองว่ามีแนวคิดในการช่วยเหลือผู้ประกอบการและแอบเก็บ Data ได้เนียน ๆ อีกด้วย! ที่มาที่ไปของแคมเปญ ⏤ พลังงานขาดแคลน ค่าไฟแพงในบราซิล ผู้ประกอบการอยู่ไม่ได้ Beer Power แคมเปญนี้มีต้นตอมาจากประเทศบราซิล ซึ่งในขณะนั้นบราซิลกำลังประสบกับปัญหาพลังงานขาดแคลนอย่างมากมาก แถมค่าไฟก็แพง ร้านอาหารและบาร์อยู่ไม่ได้เพราะค่าใช้จ่ายสูงมาก ทำให้หลายกิจการต้องปิดตัวลงไปตาม ๆ กัน Heineken ซึ่งเป็นแบรนด์ที่ขายเบียร์จึงอยากช่วยคู่ค้าให้รอดไปด้วยกัน (นึกภาพง่าย ๆ ถ้าคู้ค่าหายไป ยอดขายก็หายไปตาม) ซึ่งโรงงาน Heineken ในบราซิลใช้พลังงานแสงอาทิตย์ทั้งหมด กล่าวคือโซลาร์เซลล์นั่นแหละค่ะ โดยในแต่ละวันจะมีพลังงานที่เหลือใช้จำนวนมาก แบรนด์จึงปิ๊งไอเดีย เมื่อพลังงานเหลือเยอะนัก ก็นำนำพลังงานเหล่านี้มาให้เจ้าของร้านอาหารและบาร์ได้ใช้ฟรี ไม่ต้องติดตั้งอุปกรณ์ใด ๆ ทั้งสิ้นกันไปซะเลย! เพียงแค่กรอกข้อมูลของร้านผ่านเว็บของ Heineken ร้านที่เข้าร่วมโครงการจะลดค่าไฟได้มากสุด 20% โดยมีข้อแม้ว่าต้องเป็นบาร์ในย่านที่ได้รับอนุญาติให้รับพลังงานสะอาดมาใช้งานได้แล้ว (บราซิลยังไม่มีนโยบายให้ใช้พลังงานสะอาดทุกเมือง) พอมองภาพออกไหมคะว่านี่แหละคือหนึ่งในวิธีในการเก็บ […]

แคมเปญการตลาด Beer Power จาก Heineken ช่วยเหลือผู้ประกอบการปัญหาค่าไฟแพง

Heineken แคมเปญการตลาดเจาะ Gen Z ช่วยบาร์เบียร์หาพนักงาน

แคมเปญการตลาด Heineken เนเธอร์แลนด์ จากกลยุทธ์ Win Win Strategy ที่ช่วยบาร์เบียร์หาพนักงาน หลังจากช่วงโควิดที่ต้องเจอกับภาวะขนาดแคลนพนักงาน Heineken จึงปิ๊งไอเดียช่วยกันตอนลำบากนี้ขึ้นมา โดยในแคมเปญที่มีชื่อว่า Bar Experience ที่แบรนด์เบียร์ หวังช่วยบาร์เบียร์คู่ค้าคนสำคัญ และจับกลุ่ม Gen Z ที่ต้องการหางานทำ “ช่วยกันตอนลำบาก เพราะเราคือคู่ค้าที่ดีต่อกัน” งานบริการ VS งานบริษัท ในมุมมองของคน Gen Z อย่างที่ทราบกันดีค่ะ ว่าจากสถานการณ์โควิดที่ผ่านมานอกจากจะทำให้พฤติกรรมของผู้บริโภคเปลี่ยนไปแล้ว ก็ยังส่งผลกับคนที่หางานเช่นกัน ธุรกิจบริการหลายแห่งประสบกับปัญหาการขาดแคลนพนักงาน และบาร์เบียร์ ก็รวมอยู่ในนั้นด้วย  บาร์เบียร์ในเนเธอร์แลนด์ประสบกับปัญหาการขาดแคลนพนักงาน จากสถานการณ์โควิดระบาดทำให้พนักงานลาออกกว่า 100,000 คน และหลังโควิดหายไปแล้วก็ยังไม่มีการกลับมาสมัครงานใหม่ ไม่ว่าจะติดป้ายก็แล้ว ประกาศรับสมัครทางช่องทางไหน ก็ยังไม่มีคนมาสมัครสักที คนรุ่นใหม่ กับ 3 Insight  ไม่สนใจทำงานบริการ จากการสำรวจ พบว่าคน Gen Z ไม่นิยมสมัครงานบริการ เพราะ 1.คนรุ่นใหม่ไม่มีความมั่นใจว่าตัวเองจะสามารถทำงานบริการได้ 2.คนรุ่นใหม่ทราบดีค่ะ […]

แคมเปญการตลาด Heineken ‘Beer Matchmaking’ ช่วยหาตี้ให้เกมเมอร์  

แคมเปญการตลาด Heineken ‘Beer Matchmaking’ ช่วยหาตี้ให้เกมเมอร์   แคมเปญวันนี้มาจากแบรนด์แอลกอฮอล์ระดับโลกที่ใคร ๆ ก็รู้จักดีอย่าง ‘Heineken’ ค่ะ เป็น Case Study ที่น่าสนใจเพราะแบรนด์เครื่องดื่มมีแอลกอฮอล์จะมีข้อจำกัดเกี่ยวการทำโฆษณาและการตลาดมากกว่าสินค้าอุปโภค บริโภคทั่วไป และแคมเปญนี้ก็คงถูกใจเกมเมอร์ที่ชอบหาตี้เล่นด้วยแน่ ๆ ค่ะ คำว่าตี้ มาจาก ปาร์ตี้ ณ ที่นี่ สื่อถึงกลุ่มแก๊งเล่นเกม ปกติทุกคนหาตี้  เล่นเกมกันยังไงคะ? ส่วนตัวนุ่นเองเป็นคนแทบไม่แตะเกมเลย แต่มีกลุ่มเพื่อนที่ใช้ Discord แล้วต้องตามกันบ่อย ๆ บ้างก็เพื่อนเทนัด หรือไม่ได้อยากเล่นเกมเดียวกัน กว่าจะได้เข้าเกมนี้ทำเอาเสียพลังงานไปเยอะอยู่ เลยทำให้อ่านเคสนี้แล้วอินจนอยากมาแชร์นักการตลาดไว้เป็นไอเดียค่ะ เพราะถือว่างัดเอา Insight gamer มาเนรมิตเป็น แคมเปญการตลาด Heineken ล่าสุดได้อย่างน่าสนใจทีเดียว Beer Matchmaking แพลตฟอร์มที่จะช่วยแมปโปรไฟล์ เดือนเมษายนปี 2023 ไฮเนเก้นเปิดตัว Beer Matchmaking ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่จะช่วยแมปโปรไฟล์ของลูกค้า ผ่านการลงทะเบียน ตอบคำถามในหน้าเว็บไซต์ เพื่อเข้าตี้เกมที่สไตล์ใกล้เคียงกับตัวเองมากที่สุดค่ะ เช่น […]

Heineken กับ แคมเปญการตลาดที่จะมาหยุดการทำงานของคุณ

วันนี้ผมมีแคมเปญการตลาดของแบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์อย่าง Heineken ที่ใช้วิธีการเข้าไปมีส่วนรวมในชีวิตประจำวันของกลุ่มเป้าหมายในสถานการณ์ปัจจุบันที่เต็มไปด้วยคนทำงานหนักจนเกินเวลาทำงาน โดยสิ่งที่แคมเปญทำไม่ใช่การยัดเยียดการโฆษณาเพียงอย่างเดียวแต่ยังสามารถได้รับการรับรู้และการถูกพูดถึงได้อย่างน่าสนใจเลยครับ The Closer by Heineken มีใครกำลังทำงานหนักจนลืมใช้ชีวิตกันอยู่รึเปล่าครับ อาจจะด้วยสถานการณ์โรคระบาด การWFH หรือใดๆก็ตาม ทำให้หลายคนเริ่มแยกไม่ออกว่าตอนไหนเป็นเวลาทำงาน เวลาไหนพักผ่อน เพราะอินเทอร์เน็ตที่ทำให้เราสามารถทำงานที่ไหนก็ได้ด้วย Heineken ประจำสหรัฐอเมริกา มองเห็นในจุดที่แยกออกจากกันไม่ออกนี้ และมองเห็นพฤติกรรมของกลุ่มพนักงานออฟฟิศ ที่ต้องทำงานล่วงเวลา จนไม่ได้มีโอกาสไปสังสรรกับเพื่อนอย่างที่เคย อีกทั้งหลายคนยังตกอยู่ในสถานการณ์ทำงานในที่ต่างๆ เช่น ไปเที่ยวต่างจังหวัดแต่ยังต้องพกคอมไป อยู่ที่ร้านเหล้ากับเพื่อนแล้วแต่ยังต้องประชุมงาน การทำงานบนรถไฟฟ้า ทำงานบนรถแท็กซี่ ในฐานะแบรนด์ ที่สื่อสารเรื่องของการยืนหยัดเพื่อสร้างช่วงเวลาแห่งการเชื่อมต่อที่แบ่งปันกับผู้อื่นของแบรนด์ จึงได้มีการดึงจุดเหล่านั้นมาจัดทำเป็นแคมเปญเพื่อให้คนสามารถกลับมาเชื่อมต่อกันได้อีกครั้ง เพื่อช่วยลดความเครียดและความกดดันจากการทำงานให้กับกลุ่มเป้าหมายทุกคนด้วย ออกมาเป็นแคมเปญ The Closer ที่มีการนำอุปกรณ์ IoT มาใช้เป็นที่เปิดขวด ที่เมื่อใช้เปิดขวดแล้ว หากใครที่กำลังทำงานหน้าคอมพิวเตอร์อยู่โปรแกรมที่ใช้ทำงานต่างๆจะปิดตัวลงทันที ใกล้เคียงกับการเข้า Sleep mode ผ่านการเชื่อมต่อ Bluetooth เพื่อให้คนหยุดทำงานแล้วหันมาใช้เวลากับคนรอบข้างๆ หรือเพื่อนๆที่ไป Hang out ด้วยกัน นอกเหนือจาก The Closer ที่เป็นพระเอกแล้ว ยังได้มีการเชิญ Billy […]

Heineken ใช้ Destination-Based Marketing ให้คนเมาไม่ขับ

อีกหนึ่งแคมเปญเมาไม่ขับที่อ่านแล้วอยากจะเอามาเขียนสรุปให้นักการตลาดฟังกันก็คือ Case Study ของแบรนด์ Heineken USA ที่เค้าจับมือร่วมกับแอป Navigation อย่าง Waze App เพื่อทำ Destination-based marketing กระตุ้นคนที่กำลังจะไปเมา ให้เมาไม่ขับ ปลอดภัยไว้ก่อนค่ะ ช่วงเดือนพฤษภาคม 2021 ที่ผ่านมา หลายคนในอเมริกาหลังได้ฉีดวัคซีนอะไรกันแล้ว ก็เริ่มที่จะกลับออกมาใช้ชีวิตอิสระเสรีตามเดิมเสมือนวันเก่าๆ ก่อนที่โรคระบาดจะทำพิษ ดังนั้นแบรนด์เครื่องดื่ม Alcohol ชื่อดังอย่าง Heineken จึงเริ่มปล่อยแคมเปญเก๋ๆ ที่สนับสนุนคนอเมริกาให้เมาไม่ขับใน California ค่ะ แคมเปญนี้เริ่มจาก Branded Ads บนแอป Waze ที่เป็นแอปบอกเส้นทางหรือ Navigation คล้ายๆ Google Maps เลยค่ะ ซึ่งแบรนด์ Heineken เค้าก็อาศัย Destination-based marketing ในการดักจับว่าคนขับคนไหนที่ปักหมุดเป็นสถานที่โซเชียลร่วมตัวกันบ้าง ไม่ว่าจะเป็นปลายทางอย่างสวน ร้านอาหาร หรือจะเป็นสเตเดียวกีฬาก็ตาม เพราะเค้ารู้อยู่แล้วว่า Situation ไหนบ้างที่คนมักจะดื่มบ้าง แล้วเมื่อคนไหนที่ปักปลายทางเป็นสถานที่เหล่านี้ก็จะได้ Branded Ads ที่เตือนว่าอย่าเมาแล้วขับ แถมแจกเที่ยวรถผ่าน Uber ให้ใช้ฟรีๆ ด้วย แคมเปญนี้เป็นอีกหนึ่งแคมเปญที่แบรนด์เริ่มหันหา Navigation App ในการทำการตลาด ซึ่งก่อนหน้านี้เพลินเองก็มีแชร์อีกหนึ่ง Case Study ของแบรนด์ซอส Heinz ที่ใช้แอปนำเส้นทางในการสร้างแคมเปญเก๋ๆ ไปก่อนแล้ว จะเห็นได้ว่ายิ่งคนกลับออกมาใช้ชีวิตเพิ่มขึ้น แอปอย่าง Google Maps ในบ้านเราหรือแอป Waze นั้นก็เริ่มมี Role หรือการเรียกใช้งานที่บ่อยขึ้นตามไปด้วยนั่นเองค่ะ ซึ่งแคมเปญนี้ของ Heineken นั้นเป็นแคมเปญที่แบรนด์โฟกัสเกี่ยวกับการทำ CSR หรือสนับสนุนช่วยเหลือสังคมผ่าน Destination-based marketing โดยต้องบอกว่าการดื่มแล้วมีความรับผิดชอบต่อสังคมนั้น ยังคงเป็นหนึ่งใน Pillar หลักของแบรนด์อย่างต่อเนื่อง และตัวเลขจากบริษัทแม่ของ Heineken ใยปี 2020 พบว่าแบรนด์ลงทุนกับเรื่องการดื่มอย่างมีความรับผิดชอบมากๆ ซึ่งในปี 2020 นั้นแบรนด์ลงเงินกับ Media เพื่อสร้างแคมเปญแนวสังคมแบบนี้ไปถึง 10% ด้วยกัน ทั้งนี้ก็เพื่ออยากให้จำนวนตัวเลขคนเมาแล้วขับจนเกิดอุบัติเหตุลดลงจากปีก่อนหน้าด้วยค่ะ ก่อนหน้าที่แบรนด์ Heineken จะจับมือกับแอปนำทางอย่าง Waze แบรนด์ก็ได้มีทำแคมเปญเพื่อสังคมร่วมกับแบรนด์ยักษ์ใหญ่อื่นๆ ด้วย ไม่ว่าจะเป็นแคมเปญ ‘When You Drive, Never Drink’ ในปี 2016 ที่เป็นการ Collaborate กับแบรนด์รถแข่งอย่าง Formula One โดยอาศัย Duo Champion พ่อ-ลูกในปีนั้นอย่าง Keke และ Nico Rosberg เป็นตัวเล่นหลักในการบอกว่า ‘คนขับรถเก่งๆ เค้าไม่เมาแล้วขับกัน’ นั่นเองค่ะ โดย Insight ที่แบรนด์แอลกอฮอลล์รู้ก็คือ คนที่ชอบขับรถนั้นชอบทะนงตน ประมาทว่าตัวเองขับขี่ปลอดภัย ยิ่งดื่มยิ่งเท่ […]

heineken กับแคมเปญ destination-based marketing เมาไม่ขับ

การตลาดเบียร์ ทำ Cultural Positioning ที่ไม่ได้แค่ขายแค่เบียร์ แต่เป็นตัวแทนของคนทั้งประเทศ สร้าง Earned Media 155 ล้านเหรียญ

แม้จะเป็นแค่แบรนด์เบียร์ แต่ Tecate การตลาดเบียร์ จากเม็กซิโกกลับกล้าเผชิญหน้ากับคำสั่งเปลี่ยนชื่อ Gulf of Mexico ของ Donald Trump ด้วยแคมเปญสุดแสบที่ไม่ได้แค่ขายเบียร์ แต่คืนศักดิ์ศรีให้ประเทศ ผ่านการลอยบาร์กลางทะเล ปักหมุดบน Google Maps และกลายเป็นหนึ่งในแคมเปญที่สร้าง Earned Media มหาศาลกว่า 155 ล้านดอลลาร์ โดยไม่เสียเงินซื้อโฆษณาสักบาทเดียว Tecate ทำอะไรมาดูกันดีกว่าครับ จุดเริ่มต้น ที่มาของ Campaign Gulf of Mexico แม้แบรนด์ที่ทำแคมเปญจะเป็นแบรนด์เบียร์ แต่จุดเริ่มต้นของแคมเปญนี้ไม่ได้มาจากเรื่องเบียร์ครับ แต่มาจาก การเมือง และ ศักดิ์ศรีของชาติ ต้องเล่าแบบนี้ครับในช่วงต้นปี 2025 ที่ผ่านมา อ่าวเม็กซิโกถูกสั่นคลอน ไม่ใช่จากพายุ แต่มาจากนโยบายการเมืองของเพื่อนบ้านครับ ประธานาธิบดี Donald Trump กลับมาเปิดเกมการเมืองด้วยแคมเปญ Make America Great Again รอบใหม่ เค้าก็เลือกเปิดฉากด้วยคำสั่งให้เปลี่ยนชื่อ Gulf […]

1 2 3