Search Results for: Contextual

การตลาด IKEA ใช้ Sleep Talk Reviews เมื่อเสียงบ่นขณะหลับกลายเป็นการรีวิวที่นอนที่ดีที่สุดผ่าน Contextual Marketing

ในยุคที่ทุกอย่างต้องจำเป็นต้องมีการรีวิว (Review) ไม่ว่าจะเป็นสินค้าหรือบริการ การที่จะเลือกซื้ออะไรสักอย่างอาจจะไม่ใช่แค่สินค้าหรือผยิตภัณฑ์นี้ดีเท่านั้น แต่ต้องมีเสียงจากผู้ใช่จริงมาเป็นตัวยืนยันด้วย และเพื่อให้ผู้บริโภคมีความมั่นใจในผลิตภัณฑ์มากขึ้น IKEA ออกแคมเปญ Sleep Talk Reviews การตลาดที่เอาเสียงละเมอขณะหลับของลูกค้ามาใช้เป็นเครื่องมือในการรีวิวที่นอนที่โครตจะเรียล และไม่เหมือนใครแถมได้ใจถูกใจกับความต้องการของลูกค้าในยุคนี้ แคมเปญนี้สร้างความบันเทิงและความน่าจดจำ แต่ก็ยังคงสะท้อนถึงความน่าเชื่อถือและการเข้าใจลูกค้ากับ การตลาด IKEA ใช้ Sleep Talk Reviews เมื่อเสียงบ่นขณะหลับกลายเป็นการรีวิวที่นอนที่ดีที่สุดผ่าน Contextual Marketing เริ่มด้วยการตลาดแบบ Contextual Marketing เมื่อ “เวลา + สื่อ และ สถานการณ์” กลายเป็นกุญแจสำคัญของเกมนี้ ในช่วงปี 2025 IKEA ออกแคมเปญ Sleep Talk Reviews เริ่มต้นจากแนวคิดที่ว่า Sleep Talk Reviews เสียงของคุณที่มีความหมาย รีวิวที่มาจากเสียงกร่นขณะหลับของผู้คน สามารถสะท้อนถึงความจริงใจและความน่าเชื่อถือได้อย่างน่าสนใจ ผ่านการเชิญให้ผู้คนที่พูดระหว่างการนอนหลับมาทดสอบที่นอนของ IKEA บันทึกเสียติดตามผลและสร้างรีวิวที่มีความเป็นธรรมชาติที่สุด ก่อนที่เราจะพูดถึงแคมเปญนี้ในเชิงลึกมากขึ้น ลองมาทำความรู้จักกับ Contextual Marketing […]

การตลาด IKEA ใช้ Contextual Marketing สื่อสารยังไงให้ทั้งได้ใจและรู้ใจพ่อแม่มือใหม่

ไม่ว่าจะยุคไหน ๆ การตลาด ยุคก่อนควบจนมาถึงยุคปัจจุบันก็ล้วนแล้วแต่มีการแข่งขันที่สูงมากขึ้นในทุก ๆ วันจริงไหมคะ แบรนด์ต่าง ๆ ต่างพยายามมองหา กลยุทธ์ ที่สามารถดึงดูดลูกค้าไม่ว่าจะเป็นการสื่อสารความเข้าใจพฤติกรรมของลูกค้าอย่างแบบที่ตอบโจทย์และได้ยินในเสียงที่ลูกค้าต้องการจริง ๆ กับ การตลาด IKEA ใช้ Contextual Marketing สื่อสารยังไงให้ทั้งได้ใจและรู้ใจพ่อแม่มือใหม่ในแคมเปญ “Won’t Wake The Baby Ads” ของ Ikea ที่ไม่ใช่แค่เพิ่ม อัตราการคลิกผ่าน (CTR) ถึง 164% แต่ยังทำให้ยอดขายของสินค้าหมอนและที่นอนของ Ikea เพิ่มขึ้น 7.1% ด้วย เริ่มจาก IKEA ที่เข้าใจเหล่าคุณพ่อคุณแม่มือใหม่ Case study นี่เอาใจเหล่าว่าที่คุณพ่อคุณแม่หรือบ้านไหนที่มีเด็กเล็กหรือคนที่ชื่นชอบเด็ก ๆ ผู้เขียนมองว่าพฤติกรรมของเหล่าพ่อแม่มือใหม่เป็นสิ่งที่เข้าใจได้ยากในระดับนึ่ง หากไม่ได้มองจากมุมมองของพวกเขาเอง ก็จะไม่มีทางเข้าใจได้เลยว่าพวกเขาเผชิญกับความท้าทายในการเลี้ยงลูกบ้าง เช่น การหาช่วงเวลาให้ลูกหลับหรือการจัดการกับชีวิตประจำวันใหม่ ๆ ฯลฯ ทาง IKEA เองได้มองเห็นความสำคัญในส่วนนี้เลยคิดไอเดียดี ๆ ขึ้นได้ […]

การตลาด Duolingo ทำ Contextual Marketing ล้อเลียนเพลง Rosalía กวาด 750,000 View บน TikTok

บทความนี้ผมพามาดูหนึ่งในแคมเปญการตลาดที่ทำ Contextual Marketing ได้เป็นอย่างดี จาก Duolingo แอปสอนภาษาที่ขึ้นชื่อเรื่องความกวนและการเล่นกับ Pop Culture มาตลอด ซึ่งคราวนี้ การตลาด Duolingo หยิบกระแสอัลบั้มใหม่ของ Rosalía มาต่อยอดด้วยการล้อเลียน MV แบบขำ ๆ แต่กลับทรงพลังในเชิงการตลาดอย่างมากครับ เพราะนอกจากจะ Relate กับตัวตนของแบรนด์แล้ว ยังสอดคล้องกับสิ่งที่ผู้คนกำลังพูดถึงในช่วงเวลานั้นพอดี มาดูกันครับว่า Duolingo ทำยังไง ทำไมมันถึงเวิร์ค และนักการตลาดควรเรียนรู้อะไรจากกรณีนี้บ้าง ที่มาของแคมเปญ Duolingo Berghain ก่อนที่จะไปเล่าว่า Duolingo ทำแคมเปญล้อเลียน Rosalía ยังไง ขอเล่าถึงที่มาของแคมเปญก่อนครับ ช่วงที่ Rosalía ปล่อยอัลบั้ม LUX ร่วมงานกับศิลปินระดับตำนานอย่าง Björk และ Yves Tumor เป็นช่วงที่คนทั่วโลกกำลังพูดถึงเป็นอย่างมาก เพราะอัลบั้มนี้มีเพลงถึง 14 ภาษา ทำให้ประเด็นเรื่องภาษาที่มีมากถึง 14 ภาษา กลายเป็นจุดสนใจหลักของเหตุกาณ์นี้ […]

การตลาด LINE MAN ทำ Contextual Marketing อัดโปรใหญ่รับคนละครึ่งพลัส ดึงหนุ่ม กรรชัย นั่งพรีเซนเตอร์

บทความนี้พามาดู การตลาด LINE MAN ในช่วงที่รัฐบาลประกาศนโยบายคนละครึ่งพลัสกันครับ โดย LINE MAN เลือกจะเข้าไปมีบทบาทที่มากกว่าการเป็นแพลตฟอร์ม Food delivery ผ่านกลยุทธ์ Contextual Marketing ระดับประเทศ ที่ผสานระหว่างนโยบายรัฐ กับความสามารถของแพลตฟอร์ม พร้อมอัดโปรช่วยร้านเล็กทั่วประเทศ นอกจากนั้นยังดึงพี่หนุ่ม กรรชัยมานั่งพรีเซนเตอร์เพื่อสร้างพลังความน่าเชื่อถือและความแมสในเวลาเดียวกันครับ อ่านรายละเอียดในบทความนี้ได้เลยครับ LINE MAN ทำ Contextual Marketing ในแคมเปญคนละครึ่งพลัส ในช่วงที่เศรษฐกิจไทยกำลังอยู่ในจุดหัวเลี้ยวหัวต่อ รัฐบาลก็ประกาศนโยบาย “คนละครึ่งพลัส” เพื่อกระตุ้นกำลังซื้อทั่วประเทศอีกครั้งครับ ซึ่งนั่นกลายเป็นจังหวะทอง สำหรับธุรกิจที่สามารถเข้าไปอยู่ในเงื่อนไขของนโยบายได้ และหนึ่งในนั้นคือ LINE MAN ครับ LINE MAN มองนโยบายคนละครึ่งพลัสว่าเป็นโอกาสของแบรนด์ที่สามารถแสดงบทบาทได้มากกว่าแพลตฟอร์มส่งอาหาร เพราะหัวใจของโครงการคนละครึ่ง คือการกระจายรายได้สู่เศรษฐกิจฐานราก ซึ่งสอดคล้องพอดีกับสิ่งที่ LINE MAN ยืนหยัดมาตลอด โดยที่ผ่านมามีร้านอาหารเข้าร่วมโครงการคนละครึ่งกับแพลตฟอร์ม Food delivery เกือบ 100,000 ร้าน โดยกว่า 60–70% เลือกใช้ […]

การตลาด Nike ทำ Contextual Marketing ผู้ชม 2 ล้านใน NYC มาราธอน

การทำการตลาดทุกวันนี้ ต้องบอกว่าไม่ใช่เรื่องง่าย ทั้งการเติบโตของสื่อออนไลน์ ที่เข้ามาดึงความสนใจของผู้คน ส่งผลให้การทำ Marketing ออฟไลน์ เพื่อดึงดูดความสนใจของคนเป็นเรื่องที่ยาก การทำสื่อ Out-Of-Home ให้เป็นที่สนใจและจดจำได้ของผู้คนก็เป็นเรื่องยากเช่นกัน แต่ Nike กลับสามารถทำสิ่งนี้ได้ ในงาน NYC Marathon สร้าง Awareness จากนักวิ่งในงานถึง 55,646 คน และผู้ชมกว่า 2 ล้านคนค่ะ บทความนี้จะพาทุกคนมาดู การตลาด Nike ฉวยโอกาส NYC Marathon Awareness ผู้ชมกว่า 2 ล้านคนค่ะ NYC Marathon หนึ่งในการแข่งวิ่งมาราธอนที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในโลก ที่ไม่ใช่แค่นักวิ่งสนใจ แต่ยังเป็นโอกาสดีในการโปรโมตของแบรนด์อีกด้วย ต้องบอกว่า NYC Marathon เป็นหนึ่งในการแข่งวิ่งมาราธอนที่เหล่านักวิ่งต่างตั้งตารอคอย เป็นงานวิ่งในระดับ World Major 1 ใน 6 ของโลก ในระยะ 42.195 กิโลเมตร หรือ 26.219 ไมล์ค่ะ ซึ่งเป็นงานที่มีนักแข่งเข้าร่วมเป็นจำนวนมากอย่างในปี […]

การตลาด Flash บราซิลใช้ Contextual marketing ซื้อใจผู้บริโภค

สวัสดีนักการตลาดและนักอ่านทุก ๆ คน ครับ วันนี้ผมจะพามาดู Case Study ที่มีความน่าสนใจครับของ การตลาด Flash บราซิล ต้องบอกก่อนนะครับว่าไม่ใช่ Flash ขนส่งของไทย กับการใช้ Contextual marketing ช่วยเหลือผู้บริโภคบราซิลที่มีปัญหาเสื้อฟุตบอลโลกที่ราคาแพงเกินไป และเป็นการโปรโมทแบรนด์ไปในตัว จะเป็นอย่างไรติดตามได้ในบทความเลยครับ รู้จัก Flash เจ้าของแคมเปญ ก่อนที่จะเข้าไปอ่านแคมเปญผมอยากให้ทุกคนได้รู้จักกับแบรนด์เจ้าของแคมเปญกันก่อนครับ จะได้เข้าใจบริบทว่าทำไมแบรนด์ถึงออกกลยุทธ์และแคมเปญออกมาอย่างนี้ ซึ่ง Flash ที่เรากล่าวถึงในบทความไม่ใช่ Flash ประเทศไทยที่เป็นบริการขนส่งนะครับเผื่อจะเข้าใจผิด แบรนด์ Flash ที่กล่าวถึงในบทความนี้เป็นบริษัท HR Tech ของบราซิล ซึ่งมีจุดมุ่งหมายในการทำให้การจัดการค่าใช้จ่ายเกี่ยวกับสวัสดิการของพนักงานเป็นเรื่องง่ายและสะดวกสำหรับนายจ้างครับ Flash มีบริการแพลตฟอร์มที่รวมการจัดการค่าใช้จ่ายทั้งหมดเข้าไว้ด้วยกัน ผ่านการใช้งานบัตรเพียงใบเดียว โดยที่นายจ้างสามารถใช้แพลตฟอร์มนี้เ พื่อบริหารจัดการและติดตามค่าใช้จ่ายสวัสดิการต่าง ๆ ของพนักงานได้อย่างมีประสิทธิภาพ ในขณะเดียวกันพนักงานก็สามารถใช้บัตร Flash ในการซื้อสินค้าและบริการที่เกี่ยวข้องกับสวัสดิการของตนเองได้ครับ Flash ก่อตั้งขึ้นในปี 2019 โดยมุ่งเน้นไปที่การให้บริการด้านสวัสดิการในรูปแบบที่ทันสมัยและเข้ากับไลฟ์สไตล์ของพนักงานในยุคดิจิทัล การทำให้การจัดการสวัสดิการเป็นเรื่องง่ายและโปร่งใส ทำให้ Flash ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วในตลาดบราซิล […]

โฆษณาถุงยางอนามัยด้วย Contextual Insight ที่ตรงใจวัยรุ่นญี่ปุ่นที่สุด

วันนี้เรายังคงอยู่กับการทำการตลาดในประเทศญี่ปุ่นนะครับ โดยเบสจะขอพูดถึงแบรนด์ถุงยางอนามัยแบรนด์หนึ่งที่มีวางจำหน่ายที่ญี่ปุ่น สาเหตุที่เลือกหยิบมาก็เพราะว่าเบสได้มีโอกาสนั่งฟังพี่เอเจนซี่ที่นี่ มาช่วยเล่าความเป็นมาของแบรนด์ และแนวทางในการคิดแคมเปญการตลาดให้ฟังแล้วรู้สึกประทับใจมากจนเบสอยากมาแชร์ต่อให้ทุกคนได้อ่าน ซึ่งเบสคิดว่าเคสของแบรนด์นี้เป็นแคมเปญการตลาดที่นำ Contextual Insight มาใช้ได้อย่างน่าสนใจแล้วก็ได้ผลตอบรับที่ดีเกินคาดมาก ๆ เลยด้วย แบรนด์ที่เรากำลังจะพูดถึงกันนี้มีชื่อว่า SKYN ซึ่งมีการทำการตลาดและการโฆษณาที่ร่วมมือกันกับบริษัทเอเจนซี่อย่าง UltraSuperNew บริษัทเอเจนซี่ที่เก่งกาจในเรื่องของการเจาะกลุ่มเป้าหมายคน Gen Y ในประเทศญี่ปุ่นมาก ๆ การหาตลาดของ SKYN ถ้าพูดถึงถุงยางอนามัยของญี่ปุ่น แบรนด์หนึ่งที่โด่งดังมาก ๆ แล้วเบสคิดว่าคนไทยเราน่าจะคุ้นเคยกันดีก็คือ Okamoto ด้วยจุดเด่นที่เป็นที่พูดถึงมากในเรื่องของความบางแบบ 0.01 สลับแข่งขันกับกันแบรนด์ Sagami ซึ่งการแข่งขันระหว่างทั้งสองแบรนด์นี้ก็ค่อนข้างดุเดือดทีเดียวทั้งในแง่ของการทำโฆษณาและ Selling touchpoint ทั่วทั้งประเทศญี่ปุ่นเลย ดังนั้น SKYN ในฐานะแบรนด์ผู้เล่นใหม่จากประเทศสหรัฐอเมริกาที่ต้องการเข้ามาตีตลาดคนญี่ปุ่น แบรนด์จะต้องทำการบ้านค่อนข้างหนักมากเลย ถ้าแบรนด์อยากเข้ามามีส่วนแบ่งในตลาดญี่ปุ่นนี้ เพราะถ้าหากใครได้อ่านบทความก่อนหน้านี้ที่เบสเขียนก็จะรู้ว่า การบริโภคนิยมของคนญี่ปุ่นนั้นค่อนข้างมีความชาตินิยมพอสมควรหากสินค้าของเรานั้นไม่ได้ดีแตกต่างจากแบรนด์อื่น หรือ พิเศษแบบหาไม่ได้จริง ๆ แบรนด์จากต่างประเทศก็แทบจะไม่ได้เป็นตัวเลือกของคนญี่ปุ่นเลย ซึ่งสิ่งที่เกิดขึ้นจากการเดินสังเกตทั่วโตเกียวของเบสในทริปนี้ คือ SKYN ก็เป็นแบรนด์ถุงยางอนามัยอีก 1 แบรนด์ที่ถูกวางขายอยู่ตามร้านสะดวกซื้อและร้านอุปกรณ์ 18+ ทุกร้าน โดยที่อยู่บน […]

สรุป The Future of Creative & Contextual Marketing in Data Era จากงาน CTC 2022

วันนี้เบสขอเป็นตัวแทนหมู่บ้านมาสรุป Session: The Future of Creative & Contextual Marketing in Data Era โดย พี่หนุ่ย การตลาดวันละตอน ให้ทุกคนได้อ่านกันนะครับ อย่างที่เรารู้กันว่า Contextual Marketing คือการทำการตลาดในรูปแบบของบริบท โดยแก่นของการตลาดรูปแบบนี้คือ การทำการตลาดที่ Put the right things to the right place หรือก็คือ การเลือกเป้าหมายที่ใช่ -ในบริบทที่ใช่ -ด้วยวิธีการและเนื้อหาที่ใช่ ซึ่งภายใน Session เป็นการเล่าถึงการทำการตลาดในยุคที่เรามี Data ที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจให้ใช้อยู่มากมาย ที่มาช่วยเป็นส่วนเสริมให้การทำการตลาดแบบ Contextual สามารถทำได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นกว่าแต่ก่อน ที่ยังช่วยนำไปสู่การส่งต่อให้ Marketer หรือ Creative Creator ได้นำมาสร้าง Creative Strategy อีกรูปแบบหนึ่งที่ Based on Data ได้อย่างน่าสนใจ […]

Contextual Product การออกสินค้าจากความ Viral ของ TikTok Creator

ถ้าใครที่เข้าร้านสะดวกซื้อบ่อย ๆ ก็จะเห็นว่ามีอยู่หลายแบรนด์เลย ที่มีความพยายามรักษาการรับรู้ (Awareness) ของผู้บริโภคที่มีต่อแบรนด์อยู่เรื่อย ๆ ด้วยกลยุทธ์การออกสินค้าแบบ Seasonal Product ตามแต่ละฤดูกาล หรือ ช่วงเวลาพิเศษ แต่วันนี้เบสมีแคมเปญการตลาดที่ปล่อยสินค้าอีกแบบที่นอกจากจะน่าสนใจแล้วยังสร้าง Performance ด้านยอดขายได้ดีอีกด้วยครับ นั่นคือกลยุทธ์การออกสินค้าแบบ Contextual Product ครับ ถ้าให้อธิบายง่าย ๆ ก็มีความคล้ายคลึงกับการทำ Contexual Marketing เลยครับ เพียงแต่ว่าในส่วนนี้จะใช้ตัวสินค้าเป็นตัวกลางหรือตัวตั้งต้นเท่านั้นเอง แคมเปญนี้เป็นแคมเปญของแบรนด์ EOS หรือ Evolution of smoooth แบรนด์ Skin Care ที่ออกผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหลายรูปแบบสำหรับคุณผู้หญิง ในประเทศสหรัฐอเมริกาครับ ซึ่งในวันนี้เราจะมาพูดถึงผลิตภัณฑ์กำจัดขนตรงจุดซ่อนเร้น หรือ Shaving Foam ที่ขายดีเป็นเทน้ำเทท่าของแบรนด์จากแคมเปญนี้ครับ EOS Contextual Product : Bless Your F#@%ing Cooch จุดตั้งต้นของแคมเปญนี้เกิดขึ้นจาก TikToker คนหนึ่งที่ชื่อ Account […]

Contextual Marketing การตลาดแบบใส่ใจ ทางรอดนักการตลาดยุค Privacy PDPA

Contextual Marketing คืออะไร? คงไม่ต้องอธิบายมากเพราะหนังสือเรื่องนี้ผมก็ทำการเขียนให้เรียบร้อยแล้ว (สั่งซื้อออนไลน์ได้ที่นี่) เพราะเมื่อการใช้ Personal Data นั้นไม่สะดวกสบายเหมือนที่เคยเป็นมา ส่งผลให้เทรนด์การตลาดทุกวันนี้ เริ่มย้อนกลับไปสู่จุดเริ่มต้นของการตลาดออนไลน์ นั่นก็คือการหันกลับมาเน้นยัง Contextual Strategy ให้มากขึ้น Contextual Strategy ประกอบด้วยอะไรบ้าง? เลือกกลุ่มเป้าหมายที่ใช่ หาบริบทที่ใช่ ทำการตลาดที่ใช่ จะว่าไปก็คล้ายกับคำว่า Put the right man to the right job on the right time แต่เอามาประยุกต์เป็น Put the right marketing to the right man on the right time in the right place ครับ ตัวอย่างแคมเปญการตลาดที่ฉลาดเล่นกับบริบทรอบตัวมาเพิ่มโอกาสขายของไทยครับ Case Study […]

กลยุทธ์การตลาดแบบฉวยโอกาสรอบตัว Contextual Marketing Strategy ทางรอดในยุค Privacy PDPA กับแคมเปญการตลาด Kirei Kirei Caring Alert

1 2 … 11