Search Results for: EV

การตลาด IKEA ใช้ Sleep Talk Reviews เมื่อเสียงบ่นขณะหลับกลายเป็นการรีวิวที่นอนที่ดีที่สุดผ่าน Contextual Marketing

ในยุคที่ทุกอย่างต้องจำเป็นต้องมีการรีวิว (Review) ไม่ว่าจะเป็นสินค้าหรือบริการ การที่จะเลือกซื้ออะไรสักอย่างอาจจะไม่ใช่แค่สินค้าหรือผยิตภัณฑ์นี้ดีเท่านั้น แต่ต้องมีเสียงจากผู้ใช่จริงมาเป็นตัวยืนยันด้วย และเพื่อให้ผู้บริโภคมีความมั่นใจในผลิตภัณฑ์มากขึ้น IKEA ออกแคมเปญ Sleep Talk Reviews การตลาดที่เอาเสียงละเมอขณะหลับของลูกค้ามาใช้เป็นเครื่องมือในการรีวิวที่นอนที่โครตจะเรียล และไม่เหมือนใครแถมได้ใจถูกใจกับความต้องการของลูกค้าในยุคนี้ แคมเปญนี้สร้างความบันเทิงและความน่าจดจำ แต่ก็ยังคงสะท้อนถึงความน่าเชื่อถือและการเข้าใจลูกค้ากับ การตลาด IKEA ใช้ Sleep Talk Reviews เมื่อเสียงบ่นขณะหลับกลายเป็นการรีวิวที่นอนที่ดีที่สุดผ่าน Contextual Marketing เริ่มด้วยการตลาดแบบ Contextual Marketing เมื่อ “เวลา + สื่อ และ สถานการณ์” กลายเป็นกุญแจสำคัญของเกมนี้ ในช่วงปี 2025 IKEA ออกแคมเปญ Sleep Talk Reviews เริ่มต้นจากแนวคิดที่ว่า Sleep Talk Reviews เสียงของคุณที่มีความหมาย รีวิวที่มาจากเสียงกร่นขณะหลับของผู้คน สามารถสะท้อนถึงความจริงใจและความน่าเชื่อถือได้อย่างน่าสนใจ ผ่านการเชิญให้ผู้คนที่พูดระหว่างการนอนหลับมาทดสอบที่นอนของ IKEA บันทึกเสียติดตามผลและสร้างรีวิวที่มีความเป็นธรรมชาติที่สุด ก่อนที่เราจะพูดถึงแคมเปญนี้ในเชิงลึกมากขึ้น ลองมาทำความรู้จักกับ Contextual Marketing […]

DevSecOps x Martech: Vault Warp & Kube คืออะไร? ฉบับเข้าใจง่าย

สวัสดีค่ะทุกท่าน,, เมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมานิกมีโอกาสได้พูดคุยแลกเปลี่ยนกับผู้บริหาร/Marketer/Dev จากหลายองค์กร ทำให้ทราบว่านักการตลาดไม่ได้มีแค่บทบาทในการสร้างแคมเปญ วิเคราะห์ตลาด หรือเข้าใจพฤติกรรมของผู้บริโภคเท่านั้น แต่ต้องทำงานร่วมกับทีม Developer หรือทีม Tech มากยิ่งขึ้น เพื่อพัฒนาระบบ Martech ที่ตอบโจทย์และครอบคลุม ไม่ว่าจะเป็น การทำระบบสมาชิกที่ต้องเชื่อมต่อ API, การเก็บข้อมูลลูกค้า (CDP) อย่างปลอดภัย, การยิง adds ที่ต้อง personalisation แบบเรียลไทม์, การเชื่อมข้อมูลระหว่าง CRM–marketing automation, การวัดผลแบบ multi-touch attribution หรือแม้แต่การพูดคุยเรื่องสร้าง data pipeline สำหรับทำ Custeomer segmentation ซึ่งสิ่งต่างๆ ใน paragraph ก่อนหน้านี้ต้องอาศัยระบบหลังบ้านที่(ค่อนข้าง)ซับซ้อน เพราะต้องคำนึงถึงความปลอดภัยของข้อมูลด้วย (Data Security) โดยหนึ่งในหัวใจสำคัญของ data security คือการจัดการ Secret หรือความลับทางดิจิทัลต่างๆ เช่น API keys, Token, Password, Credential […]

From Wellness to longevity Trend 2026 เมื่อเทรนด์สุขภาพกลายเป็นพลังสำคัญ ที่ขับเคลื่อนสินค้าอุปโภคบริโภค

ทุกวันนี้เทรนด์สุขภาพกำลังเปลี่ยนไปครับ ผู้บริโภคทั่วโลกเริ่มหันมาใส่ใจสุขภาพของตัวเองมากขึ้นกว่าที่เคย ไม่ใช่แค่เพราะอยากแข็งแรง แต่เพราะตระหนักว่าการป้องกันก่อนป่วย คุ้มค่ากว่าการรักษาในทุกมิติทั้งเงิน เวลา และคุณภาพชีวิตครับ หลังยุคโควิด เราเห็นการเติบโตของตลาด Wellness อย่างชัดเจน แต่สิ่งที่น่าสนใจคือรายงานจาก MINTEL พบว่า Wellness Trends 2026 Drive Consumer Goods หมายความว่าเทรนด์สุขภาพกำลังกลายเป็นพลังสำคัญที่ขับเคลื่อนตลาดสินค้าอุปโภค บทความนี้เลยอยากชวนทุกคนมาดูว่าอะไรคือแรงขับเคลื่อนสำคัญของเทรนด์สุขภาพในวันนี้ และ Consumer Goods Brands ควรปรับตัวอย่างไรเพื่ออยู่รอดและเติบโตในยุคที่สุขภาพคือทุกอย่างครับ ปัจจุบันผู้บริโภคทั่วโลกกำลังหันกลับมาดูแลสุขภาพของตัวเองมากขึ้นครับ ผมเชื่อว่าหลาย ๆ คนน่าจะรู้สึกได้ และนี่ไม่ใช่แค่กระแสชั่วคราว แต่เป็นการเปลี่ยนแปลงสำคัญของทั้งตลาดสุขภาพผู้บริโภคและอุตสาหกรรมดูแลตัวเองเลยทีเดียว ความต้องการเรื่องดูแลสุขภาพเชิงป้องกัน โตแรงขึ้นมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยมีจุดเริ่มสำคัญจากความตระหนักเรื่องสุขภาพกาย และใจหลังยุคโควิดนี่แหละครับ Preventive health care การดูแลสุขภาพเชิงป้องกัน การดูแลสุขภาพเชิงป้องกันคืออะไร? ถ้าพูดง่าย ๆ เลยก็คือ การลงมือดูแลตัวเองก่อนที่จะป่วยครับ เป็นการทำแบบเชิงรุกผ่านพฤติกรรมและไลฟ์สไตล์ของเราเอง เพื่อรักษาสุขภาพและลดโอกาสเกิดโรคตั้งแต่ต้น ต้องบอกยุคที่เรารอให้ป่วยก่อนแล้วค่อยรักษามันผ่านไปแล้วครับ ทุกวันนี้ผู้บริโภคเลือกที่จะ “ป้องกันก่อนเจ็บตัว” กันมากขึ้น ตั้งแต่การใช้ Wearable Technology […]

EverArt ใช้ AI สร้างภาพสินค้าไม่เปลี่ยน ไม่ว่ามุมไหนก็เป๊ะ เหมือนมีสตูดิโอของตัวเอง

ในยุคที่ AI กำลังกลายเป็นเครื่องมือหลักของการตลาด หลายแบรนด์เริ่มหันมาใช้ AI เพื่อสร้างสรรค์ภาพแทนการถ่ายจริง เพราะทั้งประหยัดเวลา ประหยัดงบ และยังได้ภาพที่แปลกใหม่หลากหลายกว่าการถ่ายในสตูดิโอ แต่ความท้าทายที่ทุกคนเจอเหมือนกันก็คือ จะทำยังไงให้สินค้าในภาพยังคงเป็น “สินค้าจริงของเรา” ไม่เปลี่ยนไปเป็นอย่างอื่น บทความนี้เลยจะพามารู้จักอีกหนึ่งเครื่องมือที่จะช่วยให้นักการตลาด หรือ คนที่ต้องการใช้ AI ในการสร้างสินค้าให้ไม่เพี้ยนกันครับ กับ EverArt ใช้ AI สร้างภาพสินค้าไม่เปลี่ยน ไม่ว่ามุมไหนก็เป๊ะ เหมือนมีสตูดิโอของตัวเอง ก่อนหน้านี้ Google เองก็ปล่อยเครื่องมือชื่อ Nano Banana บน Gemini ที่ให้เราสร้างหรือต่อยอดภาพสินค้าได้เหมือนกัน หลักการคล้าย ๆ กันคือ อัปโหลดสินค้าจริง แล้วสั่งให้ AI สร้างภาพใหม่ในฉากที่ต่างไป เช่น เอาขวดครีมไปวางบนโต๊ะหินอ่อน หรือใส่ไว้ในห้องน้ำสวย ๆ ครับ โดยจุดแข็งของ Nano Banana คือความสะดวก ใช้ง่าย ไม่ต้องฝึกโมเดลเอง แค่อัปโหลดแล้วสั่ง Prompt ก็ได้ภาพออกมาเลย เหมาะกับนักการตลาดที่อยากได้ภาพเร็ว […]

ถอดรหัส 3 กลยุทธ์ Areeya Property สู่การเป็นแบรนด์อสังหาฯ ในใจผู้บริโภค คว้ารางวัล “People’s Choice Awards : Top 10 Developers”

ในยุคที่การแข่งขันของตลาดอสังหาริมทรัพย์นั้นดุเดือดเลือดพล่านขนาดนี้ ทำไมแบรนด์บางแบรนด์ถึงยังโดดเด่นและสามารถเข้าไปนั่งในใจผู้บริโภคได้? วันนี้ผมเลยอยากจะพาทุกคนไปดู กลยุทธ์ Areeya Property ที่ทำให้แบรนด์สามารถคว้ารางวัล “People’s Choice Awards: Top 10 Developers” จากเวที PropertyGuru Thailand Property Awards 2025 ได้ครับ สิ่งที่ทำให้รางวัลนี้น่าสนใจและแตกต่างไปจากรางวัลอื่น ๆ คือการที่มันไม่ได้มาจากผลการตัดสินของกรรมการท่านใด แต่มาจากพลังแห่ง “เสียงของผู้บริโภค” โดยตรงครับ อาจจะเรียกได้ว่า คือดัชนีชี้วัด “Brand Love” ที่จับต้องได้และน่าเชื่อถือที่สุด เป็นบทพิสูจน์ว่าแบรนด์ได้ทำอะไรบางอย่างที่ “ถูกใจ” จนผู้คนยอมสละเวลาเพื่อโหวตให้ คำถามสำคัญที่น่าคิดตามมาก็คือ… อะไรคือเบื้องหลังที่ทำให้ Areeya Property ก้าวขึ้นมาเป็นแบรนด์อสังหาฯ ที่ผู้คนรักและเลือก? วันนี้เราจะมาถอดรหัสเบื้องหลังความสำเร็จนี้ไปพร้อม ๆ กันครับ 1. วางตำแหน่งแบรนด์ชัด จาก ‘ผู้สร้างบ้าน’ สู่ ‘ผู้สร้างไลฟ์สไตล์’ หัวใจสำคัญด่านแรกที่ทำให้อารียาฯ แตกต่าง คือการวางตำแหน่งของแบรนด์ (Brand Positioning) ที่ชัดเจนครับ […]

ถอดบทเรียน Oishi Eato x 7-Eleven การทำ Product Differentiation เปลี่ยนเกี๊ยวซ่าให้กลายเป็นประสบการณ์ไฟน์ไดน์นิ่ง

ในยุคที่ผู้บริโภคไม่ได้มองหาแค่ “อาหารที่อิ่มท้อง” อีกต่อไป แต่ต้องการประสบการณ์ที่ทำให้การกินกลายเป็นเรื่องพิเศษ การตลาดด้านอาหารจึงไม่ได้แข่งขันกันเพียงรสชาติหรือราคา แต่คือการแข่งขันกันว่าใครจะเล่าเรื่องและสร้างคุณค่าให้ผู้บริโภครู้สึกแตกต่างได้มากกว่ากัน ซึ่งตัวอย่างที่สะท้อนเทรนด์นี้ชัดเจน คือแบรนด์อาหารพร้อมทานจากเครือโออิชิ OISHI EATO x 7-Eleven ผ่านกลยุทธ์ Product Differentiation ยกระดับ “เกี๊ยวซ่า” จากอาหารทานง่ายในร้านสะดวกซื้อให้กลายเป็นประสบการณ์ที่ใกล้เคียงกับการรับประทานอาหารระดับ Fine Dining นี่ไม่ใช่แค่การออกสินค้าใหม่ค่ะ แต่คือการสร้าง Value Repositioning ที่ทำให้ผู้บริโภครู้สึกว่าเกี๊ยวซ่าธรรมดา ๆ กลายเป็น “ของพิเศษ” พร้อมทั้งเป็นเคสการตลาดที่น่าศึกษาสำหรับนักการตลาดในยุคที่ ความแตกต่างและคุณค่าคือหัวใจของการสื่อสาร จุดเริ่มต้นของ Collaboration Strategy OISHI EATO ซึ่งเป็นแบรนด์อาหารสำเร็จรูปภายใต้บริษัท โออิชิ โฮลดิ้ง ที่มุ่งเน้นตอบโจทย์ “ชีวิตสำเร็จรูป” ของคนยุคใหม่ ได้เล็งเห็นโอกาสในการสร้างความแตกต่างผ่านการร่วมมือกับบุคคลที่มีความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านกับ เชฟบิ๊ก อรรถสิทธิ์ พัฒนเสถียรกุล ท็อปเชฟประเทศไทย 2023 ไม่ได้เกิดขึ้นโดยบังเอิญ แต่เป็นกลยุทธ์ที่คิดมาอย่างรอบคอบ เพราะการมี “Celebrity Chef” มาร่วมพัฒนาผลิตภัณฑ์ จะช่วยเพิ่ม Brand […]

การตลาด SC Asset เมื่อแบรนด์เข้าใจลูกค้าลึกเกินคาดกับแคมเปญ “Customize Your Home Level Up!”

ทุกวันนี้การแข่งขันในตลาดอสังหาริมทรัพย์ที่อยู่อาศัยเข้มข้นมากขึ้นทุกวันใช่ไหมคะ การสร้าง Brand Differentiation ที่แท้จริงจึงกลายเป็นความท้าทายใหญ่สำหรับทุกแบรนด์ แต่ การตลาด SC Asset บริษัทผู้นำด้านอสังหาริมทรัพย์คุณภาพสูงและมีนวัตกรรม กลับหาคำตอบที่น่าสนใจผ่านแคมเปญล่าสุด “Customize Your Home Level Up!” ซึ่งไม่ใช่แค่กลยุทธ์การตลาดธรรมดา แต่เป็นการปฏิวัติแนวคิด “การขายบ้าน” ให้กลายเป็น “การสร้างประสบการณ์ชีวิต” แคมเปญ “Customize Your Home Level Up!” คือโปรโมชั่นสุดพิเศษครั้งแรกของ การตลาด SC Asset ที่มอบอิสระให้ลูกค้าปรับแต่งบ้านหรูได้สูงสุด 12 รายการ ตั้งแต่วัสดุและพื้นที่ใช้สอยภายใน ไปจนถึงการออกแบบสวนข้างบ้าน เพิ่ม Pavilion หรือสร้างสระว่ายน้ำส่วนตัว เพื่อยกระดับบ้านในฝันให้เป็น “บ้านที่ใช่” และสะท้อนตัวตนของผู้อยู่อาศัยอย่างแท้จริง เมื่อ Mass Customization พบกับ Emotional Marketing หลักการเบื้องหลังแคมเปญนี้สะท้อนให้เห็นการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภค Generation Y และ Z ที่ต้องการ Personalization […]

เจาะลึก 4 อินไซต์สำคัญ Digital Advertising Thailand 2025 จาก “Global Insights Report 2025” โดย DoubleVerify

เคยไหมครับ ที่รู้สึกว่าเราเสียงบการตลาดไปกับโฆษณาที่ไม่แน่ใจว่ามีคนเห็นจริง ๆ หรือเปล่า? หรือกังวลว่าแบรนด์ของเราจะไปโผล่อยู่ข้าง ๆ คอนเทนต์ที่ไม่เหมาะสมโดยไม่ตั้งใจ วันนี้ผมมีเลยอยากจะมาแชร์ ข้อมูลที่จะมาช่วยไขข้อข้องใจเหล่านี้ จาก “Global Insights Report 2025” โดย DoubleVerify (DV) ที่ช่วยให้เราเข้าใจพฤติกรรมและบริบทที่เกี่ยวข้องกับ Digital Advertising ครับ โดยบทความนี้จะพาไปเจาะลึก 4 ประเด็นหลักที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณา เราจะมาดูกันว่าแต่ละเรื่องคืออะไร ทำไมถึงสำคัญ และสถานการณ์ล่าสุดในบ้านเราเป็นอย่างไร เพื่อให้ทุกคนสามารถวางกลยุทธ์ได้สอดคล้องกับสถานการณ์ที่เกิดขึ้นในปัจจุบันครับ 1. Viewability ด่านแรกที่ต้องผ่าน โฆษณาต้อง ‘ถูกเห็น’ ก่อน ก่อนที่โฆษณาของเราจะสร้างการรับรู้หรือยอดขายได้ สเต็ปแรกสุดที่สำคัญเลยก็คือ มันต้อง “ถูกมองเห็น” ก่อนครับ ในทางเทคนิคแล้ว “Viewability” คือตัวชี้วัดว่าโฆษณาของเราได้โผล่ขึ้นมาบนหน้าจอของผู้ใช้จริง ๆ หรือเปล่า ลองนึกภาพโฆษณาที่ไปซ่อนอยู่ท้ายเว็บแบบที่ไม่มีใครเลื่อนไปถึง แบบนั้นก็เท่ากับเราโยนเงินทิ้งไปเปล่า ๆ ใช่ไหมครับ ดังนั้น ยิ่ง Viewability สูงเท่าไหร่ ก็ยิ่งเป็นการการันตีว่าโฆษณาของเรามีโอกาสที่จะถูกมองเห็นโดยผู้บริโภคจริง ๆ ซึ่งสำหรับประเทศไทยครับ […]

สรุป 3 Misconceptions Longevity ที่คนส่วนใหญ่เข้าใจผิด จากงาน StayGold Meetup ครั้งที่ 3

เคยรู้สึกมั้ยครับว่าทำไมร่างกายเราดูเหนื่อยง่ายกว่าปกติ ทั้งที่อายุยังไม่เยอะ? รู้สึกว่าตัวเองแก่ขึ้น ทั้งที่จริง ๆ แล้วก็ไม่ได้แก่ขนาดนั้น นี่เป็นสิ่งที่คนทำงานยุคนี้กำลังเจอเหมือนกันจำนวนมากครับ จนหลายคนเริ่มหันมาใส่ใจสุขภาพมากขึ้น ซึ่งสิ่งที่กำลังมาแรงในตอนนี้คือแนวคิดที่ชื่อว่า Longevity หรือ “การมีชีวิตยืนยาวแบบมีคุณภาพ” ซึ่งไม่ได้หมายถึงอยู่ได้นานอย่างเดียว แต่ต้องอยู่แบบแข็งแรง ไม่ป่วยง่าย และยังใช้ชีวิตได้อย่างเต็มที่ ไม่หง่อมก่อนวัย แต่ปัญหาคือ ถึงแม้หลายคนจะเริ่มสนใจเรื่อง Longevity แล้ว แต่กลับยังเข้าใจผิดอยู่ไม่น้อย บางคนคิดว่าแค่วิ่งก็พอ บางคนกินคลีนแต่ขาดโปรตีน บางคนทำ IF แต่ลืมเติมสารอาหารให้ครบ นี่คือสิ่งที่ถูกพูดถึงในงาน StayGold Meetup ครั้งที่ 3 ภายใต้หัวข้อ “Recode Your Life. Naturally.” โดย บทความนี้อยากพาทุกคนมาดูว่า จริง ๆ แล้วการดูแลสุขภาพให้ยืนยาวนั้น ไม่ใช่เรื่องซับซ้อน ไม่ต้องรอมีเงินเยอะ แค่เริ่มจากความเข้าใจที่ถูกต้อง และค่อย ๆ ปรับวิธีใช้ชีวิตในแบบที่เป็นไปได้สำหรับเรา แค่นี้ก็เพียงพอที่จะเปลี่ยนร่างกายให้ไหว และพาชีวิตเราไปต่อได้อีกยาว ๆ แล้วครับ 3 Misconceptions ที่คนส่วนใหญ่เข้าใจผิด […]

การตลาด Cheetos เจาะ Everyday Insight ยอดขายพุ่ง 5 ล้านถุง

เชื่อว่าหลายคนคงเป็นเหมือนกัน เวลากิน Cheetos อยู่มือหนึ่งแล้วอยากทำอะไรสักอย่าง เช่น พิมพ์แชต แตะจอโทรศัพท์ หรือยกแก้วกาแฟ อีกมือต้องรับหน้าที่แทนทันที ซึ่งส่วนใหญ่ก็จะเป็นมือข้างไม่ถนัดที่กลายเป็นฮีโร่จำเป็น… พร้อมกับหายนะเล็ก ๆ ที่ตามมา ไม่ว่าจะเป็นพิมพ์ผิด ยกแก้วหก หรือทำของหล่น นี่ล่ะค่ะ Pain Point เล็ก ๆ แต่ใหญ่พอจะกลายมาเป็นแคมเปญระดับโลกของ Cheetos และพาแบรนด์ทะยานกลับเข้าสู่วงสนทนาของผู้บริโภคยุคใหม่ได้อย่างเฉียบคม Pain Point ธรรมดา แต่มุมมองไม่ธรรมดา จาก Insight ง่าย ๆ ว่า 99% ของคนกิน Cheetos ใช้มือข้างที่ถนัด แต่ต้องทำกิจกรรมอื่น ๆ ด้วยมืออีกข้าง Cheetos เลยตั้งคำถามสนุก ๆ ว่า แล้วถ้าเอา มือที่ไม่ถนัด มาทำอะไรจริงจังดู จะเป็นยังไง? แบรนด์ไม่ได้คิดแค่จะขำเล่นนะคะ พวกเขารู้ดีว่าสินค้าของตัวเองมี “Cheetle” หรือผงชีสส้ม ๆ ที่เลอะมือเป็นเอกลักษณ์อยู่แล้ว และนี่แหละคือ […]

1 2 … 499