Search Results for: แคมเปญ

การตลาด Ecommerce ออกแคมเปญ Cultural Marketing เพิ่มผู้ใช้งานใหม่ 400%

บทความนี้พามาดู Itaú Unibanco ธนาคารยักษ์ใหญ่ของบราซิลเจ้าของแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ Itaú Shop ที่สร้างความแตกต่างในช่วง Black Friday ของแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ ด้วย Cultural Marketing ผสานความนิยมของฟุตบอลเข้ากับการตลาด ผ่านแคมเปญ Touchboard Discounts ที่เปลี่ยนป้ายโฆษณาข้างสนามให้กลายเป็นดีลแบบเรียลไทม์ ผมจะพาไปดูเบื้องหลังของแคมเปญที่ไม่เพียงแค่โปรโมตแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซเท่านั้น แต่ยังใช้ความรักในกีฬาฟุตบอลของชาวบราซิลเป็นตัวเชื่อมความสัมพันธ์กับกลุ่มเป้าหมายอีกด้วย จะเป็นยังไงติดตามในบทความได้เลยครับ ที่มาของแคมเปญ ต้องบอกว่าในบราซิล Black Friday ได้ก้าวขึ้นมาเป็นช่วงเวลาการช้อปปิ้งที่สำคัญที่สุดแห่งปีสำหรับผู้ค้าปลีก แซงหน้าคริสต์มาสในแง่ของปริมาณการขาย ทำให้เกิดการแข่งขันทางการตลาดที่ดุเดือดมีโฆษณาและโปรโมชั่นจากหลายแบรนด์ในช่วงเทศกาลมากมาย ด้วยปัญหานี้ Itaú Unibanco ธนาคารยักษ์ใหญ่ของบราซิลจึงมองหาแนวทางการตลาดที่แปลกใหม่และแตกต่างเพื่อโปรโมตแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของตัวเอง Itaú Shop ซึ่งเปิดตัวในปี 2022 ในฐานะผู้สนับสนุนหลักของสมาพันธ์ฟุตบอลบราซิล Itaú ได้เล็งเห็นถึงโอกาสในการผสานความนิยมของกีฬาฟุตบอลเข้ากับแคมเปญ Black Friday เพื่อสร้างความโดดเด่นและเพิ่มการมีส่วนร่วมของลูกค้า แคมเปญ Touchboard Discounts จึงถูกออกแบบมาเพื่อตอบโจทย์ทั้งการสร้างการจดจำแบรนด์และการเพิ่มการใช้งาน Itaú Shop ครับ ต้องบอกว่าสำหรับชาวบราซิลแล้ว ฟุตบอลไม่ได้เป็นเพียงกีฬา แต่คือวัฒนธรรม ความภาคภูมิใจ และส่วนสำคัญของอัตลักษณ์ของชาติครับ ด้วยความผูกพันทางอารมณ์ที่ลึกซึ้งระหว่างคนบราซิลกับฟุตบอล […]

เจาะลึก กลยุทธ์ Burger King แคมเปญใหม่แจก Whopper เนื้อย่างไฟฟรี

ช่วงใกล้จะสิ้นปีแบบนี้หลาย ๆ คนก็คงจะมีแพลนไปเที่ยว หรือ พักผ่อนข้ามปีกับครอบครัว ทาง Burger King เองก็ตั้งใจจะมอบความสุขส่งท้ายปีให้กับลูกค้าในช่วงวันหยุดยาวนี้เช่นกัน จึงได้เปิดตัวแคมเปญใหม่แจก Whopper เนื้อย่างไฟฟรี ในบทความนี้เราจะมาวิเคราะห์ กลยุทธ์ Burger King ที่ใช้ Experiential Marketing ในการเชื่อมโยงลูกค้าเข้ากับแบรนด์ เรามาติดตามไปพร้อมกันครับ กลยุทธ์ Experiential Marketing ที่ช่วยเชื่อมโยง Burger King กับลูกค้า Experiential Marketing ก็คือ การตลาดที่เน้นสร้างประสบการณ์ที่น่าจดจำให้กับลูกค้า ซึ่งสามารถมาในรูปแบบกิจกรรมที่สร้างการมีส่วนร่วม ทำให้ลูกค้ามีความรู้สึกเชื่อมโยงกับแบรนด์ หรือ Emotional Connection ซึ่งสำหรับ Burger King นั้นได้ใช้ Experiential Marketing ช่วยให้แบรนด์ไปถึงเป้าหมายดังนี้ #ไม่ใช่ครั้งแรกที่ Burger King ประสบความสำเร็จในการใช้ Experiential Marketing ต้องบอกว่านี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ Burger King ทำการตลาดรูปแบบนี้ เพราะก่อนหน้านี้ก็มีแคมเปญอย่าง […]

การตลาด Ikea พลิกวิกฤตให้เป็นโอกาส จัดแคมเปญแฟชั่น High-end

ถ้าพูดถึง Ikea หลายคนอาจนึกถึงห้างเฟอร์นิเจอร์ใช่มั้ยล่ะครับ แต่ใครจะคิดล่ะครับว่าแบรนด์เฟอร์นิเจอร์สัญชาติสวีเดนแบรนด์จะลุกขึ้นมาจัดป๊อปอัพแนวแฟชั่น ๆ ใจกลางลอนดอนอย่าง Oxford Street แถมเปิดตัวด้วยกระเป๋า Frakta ใบสีฟ้าอันโด่งดังของตัวเองที่ทุกคนน่าจะเคยเห็น คราวนี้ การตลาด Ikea จัดโชว์เคส High-end เปลี่ยนให้ Frakta กลายเป็นแฟชั่นไอเทมชั่วคราว พร้อมกับประสบการณ์แปลกใหม่ที่ชวนให้คนเมืองตื่นเต้นและอยากมาดูให้เห็นกับตา แคมเปญมีความเป็นมายังไง ทำไม Ikea ต้องทำป๊อปอัพแฟชั่น สามารถติดตามได้ในบทความเลยครับ ที่มาของแคมเปญ เรื่องของเรื่องเกิดขึ้นเพราะเดิมทีIkeaวางแผนจะเปิด Flagship Store ที่ Oxford Street ในลอนดอนช่วงปี 2023 แต่ก็มีอุปสรรคทางเทคนิค ทำให้ต้องเลื่อนเปิดไปเป็นช่วงฤดูใบไม้ผลิปี 2025 แทน แน่นอนครับ ความล่าช้านี้อาจทำให้ผู้บริโภครู้สึกเซ็งหรือหมดความสนใจ เพราะ Ikea ได้ประกาศไว้แล้วว่าจะเสร็จในปี 2023 ดังนั้น Ikea เลยคิดหาวิธีสร้างกระแสและกระตุ้นความตื่นเต้นขึ้นมาใหม่ โดยที่ Ikea เลือกทำให้พื้นที่ใกล้กับไซต์ร้านใหม่กลายเป็น “Hus of Frakta” ป๊อปอัพสโตร์สไตล์แฟชั่น Boutique […]

การตลาด Ikea ใช้ Authentic Marketing ออกแคมเปญใหม่ เน้นความจริงใจ มากกว่าภาพในอุดมคติ

การตลาด Ikea ที่ประเทศนอร์เวย์กำลังมาพร้อมกับแคมเปญโปรโมทเตียงอันใหม่ Authentic Marketing ที่ไม่ได้แค่บอกว่า “เตียงเราดี” หรือ “ห้องนอนเราเยี่ยม” แต่เริ่มต้นด้วยประโยคชวนสะดุ้งเล็ก ๆ ว่า “1 ใน 3 คนประสบปัญหาการนอนหลับในเตียงIkea” อ่านแล้วตกใจใช่มั้ยล่ะครับ? บทความนี้พามาดูกันว่าที่มาของแคมเปญนี้คืออะไร ทำไม Ikea ถึงใช้กลยุทธ์ที่คล้าย ๆ Bully Marketing เพื่อโจมตีสินค้าตัวเอง สามารถติดตามได้ในบทความเลยครับ ที่มาของแคมเปญ ต้องบอกว่าก่อนจะลงมือทำแคมเปญนี้ ทีม Creative จาก Agency Try ได้ใช้เวลาศึกษาพฤติกรรมและความคิดของผู้บริโภคในนอร์เวย์อย่างจริงจังครับ และพวกเค้าพบว่าคนที่นี่ไม่ได้ต้องการเห็นภาพบ้านที่เรียบร้อยเหมือนกับกับอยู่ในแคตตาล็อกสวย ๆ ตลอดเวลา เพราะในชีวิตจริง ใคร ๆ ก็รู้ว่าบ้านเราไม่มีทางเนี้ยบกริบได้ตลอด 24 ชั่วโมง ไม่ว่าจะเป็นสุนัขฉี่ใส่พรม หรือแม้แต่คุณแม่ที่เมารถจนอาเจียนลงถังข้างโซฟา ต้องบอกว่าความจริงแล้วบ้านคือที่ที่มีความวุ่นวายทุกวัน ชีวิตไม่เพอร์เฟกต์เลยสักนิด ซึ่งความไม่เพอร์เฟกต์นี้แหละคือหัวใจสำคัญของที่มาของแคมเปญนี้ ย้อนไปเมื่อปี 2023 Ikea เคยปล่อยแคมเปญก่อนหน้านี้ชื่อ “Life is Not […]

การตลาด Zen Group ใช้ Emotional Marketing สร้างแคมเปญส่งท้ายปี

ในช่วงปลายปีแบบนี้ร้านอาหารหลาย ๆ ร้านต่างก็พยายามสร้างแคมเปญพิเศษเพื่อเชื่อมโยงลูกค้ากับบรรยากาศของเทศกาลต่าง ๆ ครับ ไม่ว่าจะเป็นคริสต์มาส ปีใหม่ หรือแม้แต่ช่วงเวลาอื่น ๆ ที่ผู้คนพร้อมใจกันออกมาเฉลิมฉลอง แต่ด้วยพฤติกรรมผู้บริโภคที่ไม่ได้แค่แสวงหาความอร่อยของอาหารเท่านั้น แต่พวกเค้ายังต้องการประสบการณ์ และความรู้สึกดี ๆ จากร้านอาหารด้วยครับ การตลาด Zen Group จึงเดินหน้าใช้ Emotional Marketing หรือการตลาดที่เล่นกับความรู้สึกผู้บริโภคแบบเต็มสูบ ดึง Insight ลูกค้าออกมาใช้ ด้วยการสร้างสรรค์แคมเปญมื้ออาหารที่เปี่ยมไปด้วยความหมายมากกว่าการกินอิ่ม ด้วยความเชื่อที่ว่า “อาหารให้ได้มากกว่าแค่ความอร่อย” แคมเปญส่งท้ายปีของ Zen Group ทำให้ลูกค้ารู้สึกว่าการกินครั้งนี้มีเรื่องราว และทำให้ลูกค้าอยากจะบอกต่อความรู้สึกดี ๆ นี้ออกไป แคมเปญนั้นมีอะไร ร้านไหนบ้าง ติดตามในบทความได้เลยครับ รู้จัก Zen Group Zen Group เริ่มต้นจากการเป็นร้านอาหารญี่ปุ่นที่ใส่ใจคุณภาพและประสบการณ์การกินเป็นหลักครับ จากจุดเริ่มเล็ก ๆ Zen Group ขยายธุรกิจแตกไลน์เป็นหลากหลายแบรนด์ภายใต้เครือเดียวกัน ทั้งร้านอาหารญี่ปุ่นพรีเมี่ยมอย่าง ZEN, ร้านสไตล์คาเฟ่-ฟิวชั่นอย่าง On the Table, […]

Always Read the Label การตลาด Haleon แคมเปญเทคโนโลยี AI ที่เชื่อมต่อโลกให้ผู้พิการทางสายตา

จุดเริ่มต้นที่ทำให้ Haleon ผู้ผลิตสินค้าเพื่อสุขภาพ และ Microsoft ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยี จับมือกันตัดสินใจสร้างแคมเปญที่ชื่อว่า ‘Always Read the Label’ ผ่านฟีเจอร์ใหม่บนแอป Seeing AI ที่ช่วยให้คนตาบอด ‘อ่าน’ ฉลากยาได้อย่างอิสระ กับแคมเปญ การตลาด AI ที่ช่วยผู้พิการทางสายตาจาก Haleon & Microsoft เคยคิดไหมว่าการอ่านฉลากยาอาจเป็นเรื่องยากกว่าที่เราคิด ? วันนี้อยากชวนทุกคนลองหลับตา แล้วนึกภาพจินตนาการว่าเราหยิบขวดยาขึ้นมา รู้แค่ว่าขวด ๆ นี้มันคือยา แต่ไม่รู้ว่าคือยาอะไร ไม่รู้ว่าต้องกินยาตอนไหน ก่อนหรือหลังอาหาร ? หรือส่วนผสมในยานั้นมีอะไรที่เราแพ้หรือเปล่า? แน่นอนว่าสำหรับคนทั่วไปที่สามารถมองเห็นได้ปกติอาจจะมองว่า ‘ก็เป็นเรื่องง่าย ๆ นิ ฉลากก็มีให้อ่าน’ แต่สำหรับผู้พิการทางสายตา การอ่านฉลากยาอาจเป็นเรื่องที่แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยสำหรับเขา วันนี้เราจะมาดูที่มาของแคมเปญนี้กัน ว่าทำไมถึงทำ ทำอะไร และเบื้องหลังกลยุทธ์การตลาดที่ช่วยให้แคมเปญนี้ประสบความสำเร็จ พร้อมกับบทเรียนที่นักการตลาดควรจดจำ ทำไม Always Read the Label ถึงเกิดขึ้นกัน? ต้องบอกว่าปัญหาของผู้พิการทางสายตาไม่ใช่แค่เรื่องของการมองไม่เห็นเท่านั้นแต่ยังเป็นการ ‘ขาดโอกาสในการเข้าถึงข้อมูล’ อีกด้วย […]

จาก Sale Data Analytics สู่แคมเปญการตลาดทำให้คนตามหารถยนต์ Chevrolet สีฟ้าจนอยากมีบ้าง

ในยุค Data-Driven Marketing นักการตลาดที่ฉลาดใช้ Data มักจะพยายามหาทางเอา Data ที่มีในมือไปต่อยอดเป็นแคมเปญการตลาดใหม่ๆ นี่เป็นหลักคิดแบบ Data Thinking ที่ดีที่นักการตลาดทุกคนควรมีไว้ เพราะถ้าเราไม่มีความรู้ความเข้าใจเรื่อง Data ก็เท่ากับว่าเรากำลังปล่อย Data ที่มีให้ไม่เกิดมูลค่าเพิ่มอย่างน่าเสียดาย ก็เหมือนกับแคมเปญ The Invisible Influencers ของ Chevrolet ในประเทศเม็กซิโก ที่เมื่อทำ Sale Data Analytics จนค้นพบ Insight สำคัญว่าพื้นที่นี้มีคนซื้อรถสีฟ้ามากมาย เมื่อนำไปผูกกับงานวิจัยการตลาดทางด้านจิตวิทยา จึงออกมาเป็นแคมเปญการตลาดตามหารถยนต์ Chevrolet Aveo สีฟ้าที่ทำให้คนอยากเป็นเจ้าของบ้างมากมาย เปลี่ยน Theory ให้ Tangible ด้วย Data จากทฤษฎีที่เราเคยได้ยินกันมาว่า มนุษย์เรามักจะถูกกระตุ้นจากสิ่งแวดล้อมรอบตัว โดยเฉพาะคนใกล้ตัวที่แม้จะไม่สนิทกันมากแต่ได้เห็นหน้าคร่าตากันเป็นประจำทุกวัน ก็สามารถส่งพลังกระตุ้นที่ส่งผลต่อการตัดสินใจของเรา หรือที่เรียกว่า Influence นี่แหละครับ ดังนั้นเดิมทีทฤษฎีนี้ก็เป็นแค่ตำราที่อาจจะผ่านการสังเกตจากผู้เขียน หรือผ่านการทดลองในกลุ่มเล็กๆ แต่ก็ไม่เคยเอามาใช้ทดลองในกลุ่มขนาดใหญ่แต่อย่างไร ทำให้มีคนเชื่อบ้างไม่เชื่อบ้างซึ่งก็ไม่แปลกใจ เพราะบางทีมันก็ฟังดูยากจะเชื่อได้ แต่รู้มั้ยครับว่าหลายทฤษฎีในตำราวันนี้ […]

แคมเปญการตลาด The Invisible Influencers ของ Chevrolet Aveo ที่ทำ Sale Data Analytics จนพบว่าคนพื้นที่นี่ชอบซื้อรถสีฟ้า เลยทำให้คนตามหาแลกส่วนลด

แคมเปญการตลาดมะเร็งเต้านม ใช้ Humour เปลี่ยนเรื่องซีเรียสให้เข้าถึงง่าย

บทความนี้จะพาทุกคนมาดู แคมเปญการตลาดมะเร็งเต้านม จากมูลนิธิมะเร็งเต้านมในประเทศนิวซีแลนด์หรือ BCFNZ ที่จับเอา Humour Marketing มาทำแคมเปญซัพพอร์ทเพื่อนหญิงพลังหญิง สร้าง Awareness เปลี่ยนเรื่องซีเรียสให้เข้าถึงง่ายมากขึ้น เปลี่ยนมุมมองใหม่ ๆ ให้คนยอมรับสิ่งที่เป็น ‘ปกติ’ ในร่างกายของตัวเอง แต่จะมีดีเทลความน่าสนใจยังไงบ้าง ตามมาดูกันต่อค่า ที่มาที่ไปของแคมเปญ Normal for Me เรื่องราวเกิดขึ้นเมื่อเดือนตุลาคม 2024 ที่ผ่านมานี้เอง เพราะเป็นการเปิดตัวให้ตรงกับเดือนแห่งการรณรงค์เรื่องมะเร็งเต้านมด้วย จากองค์กรไม่แสวงผลกำไรอย่าง Breast Cancer Foundation New Zealand (BCFNZ) หรือมูลนิธิมะเร็งเต้านมในนิวซีแลนด์ ร่วมกับเอเจนซี่ Ogilvy New Zealand ได้ทำแคมเปญรณรงค์เกี่ยวกับเรื่องของมะเร็งเต้านม โดยมาในสโลแกนที่ว่า ‘Know what’s normal for you, so you’ll know what’s not.’ หรือชวนให้คนมาสำรวจ มารู้จักสิ่งที่เรียกว่า ‘ปกติ’ สำหรับร่างกายตัวเอง เพื่อจะได้รู้เท่าทันเวลามีสิ่งที่ไม่ปกติเกิดขึ้น […]

Data-Driven Marketing เมจิกฟาร์มชาหมักคอมบูฉะ ส่งแคมเปญชวนแชร์ความห่วงใยถึงคนรักสุขภาพ 1 แชร์ = 1 บาท

บทความนี้พามาดูเมจิกฟาร์ม เฟรช ที่ได้นำข้อมูลทางด้านสุขภาพมาใช้เป็นพื้นฐานในการออกแบบผลิตภัณฑ์ใหม่อย่างเมจิกฟาร์ม เฟรช ชาหมักคอมบูฉะ การใช้ Data-Driven Marketing ทำให้ เมจิกฟาร์ม เฟรชสร้างผลิตภัณฑ์ที่ไม่เพียงแค่เป็นเทรนด์ แต่ยังตอบโจทย์ด้านสุขภาพได้อย่างแท้จริง และอยากเห็นคนไทยสุขภาพดี พร้อมพามาดูแคมเปญ 1 แชร์ = 1 บาท ที่เข้าใจคนไทยสุด ๆ อยากรู้มั้ยครับว่าชาหมักคอมบูฉะพัฒนามาจาก Data ได้ยังไง และเมจิกฟาร์ม เฟรช ทำแคมเปญอะไรเพื่อรณรงค์ให้คนไทยสุขภาพดี สามารถติดตามได้ในบทความนี้เลยครับ พัฒนาสินค้า และจัดแคมเปญจาก Data-Driven การออกสินค้าเมจิกฟาร์ม เฟรช ชาหมักคอมบูฉะ เริ่มต้นจากการวิเคราะห์ Data เกี่ยวกับปัญหาสุขภาพที่คนไทยกำลังเผชิญ โดยเครื่องดื่มทางเลือกเพื่อสุขภาพ “เมจิกฟาร์ม เฟรช ชาหมักคอมบูฉะ” ชูคอนเซ็ปต์เครื่องดื่มทางเลือกสุขภาพสำหรับคนยุคใหม่ ตามคอนเซ็ปคัดสรรค์สิ่งดี ๆ จากธรรมชาติ อร่อย สดชื่น ดื่มง่าย มีประโยชน์ต่อสุขภาพ ช่วยเสริมสร้างสมดุลของระบบทางเดินอาหาร และจาก Data เราพบว่ามะเร็งลำไส้ก็เป็นหนึ่งในมะเร็งที่พบได้มากที่สุดในประเทศไทยครับโดยในผู้ชายมะเร็งลำไส้มาเป็นอันดับ 3 ส่วนในผู้หญิงเป็นอันดับ […]

การตลาดบัตรเดบิต ttb all free ใช้ Customer Centric ออกแคมเปญที่ตอบโจทย์มนุษย์ออฟฟิศ ให้สิทธิพิเศษเทียบเท่าบัตรเครดิต

สวัสดีครับทุกคน บทความนี้ผมจะพาทุกคนมาดูกลยุทธ์ การตลาด ttb กับบัตรเดบิต ttb all free ที่ให้สิทธิพิเศษเทียบเท่าบัตรเครดิต ที่ออกแคมเปญมาเพื่อตอบโจทย์ชาวออฟฟิศที่ต้องการจัดการการเงินอย่างมีประสิทธิภาพ แต่ไม่อยากเสี่ยงกับหนี้สินจากการใช้บัตรเครดิตครับ เราจะมาดูกันครับว่ากลยุทธ์ในการออกแคมเปญของบัตรเดบิต ttb all free มีที่มาจากอะไร มีอะไรที่น่าสนใจบ้าง Saveมนุษย์ออฟฟิศได้อย่างไร และทำไมถึงตอบโจทย์ทุกไลฟ์สไตล์ของชาวออฟฟิศได้อย่างตรงจุด ติดตามได้ในบทความเลยครับ ที่มากลยุทธ์แคมเปญ #Saveมนุษย์เงินเดือน ด้วยบัตรเดบิต ttb all free วิถีชีวิตของชาวออฟฟิศในปัจจุบันเต็มไปด้วยความท้าทาย และยังมีค่าใช้จ่ายที่ต้องรับผิดชอบอีกเพียบเลยครับ ทำให้หลายคนเลือกใช้บัตรเครดิตเพื่อจัดการค่าใช้จ่าย เพราะความสะดวกสบายและสิทธิพิเศษที่ได้รับ แต่รู้หรือไม่ว่าการใช้บัตรเครดิตโดยไม่ระมัดระวังอาจทำให้เกิดหนี้สินโดยไม่รู้ตัว แต่ทุกคนไม่ต้องกังวลนะครับวันนี้ ttb มีทางออกครับ AI-Generated Image by Shutterstock (Prompt: A stressed office worker sitting at a cluttered desk, expression of fatigue and frustration, orange and […]

1 2 … 173