การตลาด Shopee ทำ Sportainmerce ผ่านแคมเปญ ZENSE MORE x Shopee เชียร์เจ้าซีเกมส์ รับโชคแจก 35 ล้าน
พามาดูแคมเปญ การตลาด สุดน่าสนใจจาก Shopee และ Zense More ครับ ที่จับมือกันสร้างโมเดลใหม่ของการตลาดยุคดิจิทัลในชื่อ Sportainmerce เป็นการผสานพลังของกีฬา ความบันเทิง และอีคอมเมิร์ซเข้าด้วยกัน ผ่านแคมเปญ “เชียร์เจ้าซีเกมส์ รับโชคแจก 35 ล้าน” ที่เปิดโอกาสให้แฟนกีฬา SEA Games ร่วมสนุก ลุ้นรางวัล และช้อปไปพร้อมกันได้ในสนามเดียวกัน ถือเป็นอีกหนึ่งตัวอย่างของการตลาดยุคใหม่ที่เปลี่ยนการเชียร์กีฬาให้กลายเป็นประสบการณ์ร่วมของผู้บริโภคทั้งประเทศ มาดูกันรายละเอียดในบทความนี้ได้เลยครับ เมื่อ SEA Games กลายเป็นสนามของ Marketer อย่างที่ทุกคนทราบกันครับปี 2025 นี้ ประเทศไทยได้รับเกียรติเป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขันกีฬาซีเกมส์ ครั้งที่ 33 อย่างยิ่งใหญ่ ที่รวมพลังของประเทศอาเซียน กับการแข่งขันกว่า 50 ชนิดกีฬา และนักกีฬากว่า 10,000 คนจากทั่วภูมิภาค แต่สิ่งที่น่าสนใจไม่แพ้สนามแข่งขัน คือสนามของแบรนด์ที่กำลังร้อนแรงพอ ๆ กับสนามแข่งขันครับ ครั้งนี้ Zense More บริษัท Entertainment ชั้นนำของไทย […]
Design Experiment Driven Data ออกแบบการเก็บดาต้าเพื่อลด Bias
หนึ่งในหลุมพลางของการใช้ดาต้า คือการรีบเชื่อดาต้าเร็วเกินไปโดยไม่ได้ตรวจสอบแน่ชัดว่าผลลัพธ์นั้นสะท้อนถึงอะไร หรือแค่เห็นดาต้าก็ดีใจรีบหยิบมาใช้โดยลืมเป้าหมายของธุรกิจ บทความนี้เลยจะพามาอธิบายเรื่อง Design Experiment Driven Data การออกแบบเพื่อเก็บดาต้าเพื่อลด Bias และ Error การกำหนดเป้าหมายให้ชัดว่าควรเลือกดู Metric ตัวชี้วัดใดบ้าง เพื่อทำให้การตัดสินใจไม่ผิดพลาด หรืออย่างน้อยก็ลดโอกาสผิดพลาดไปได้ตั้งแต่เนิ่นๆ ครับ เลือก Data ที่สอดคล้องกับ Strategy อย่าเลือกเพราะตัวเลขดูดีเท่านั้น หลายครั้งการทดลองไอเดียเพื่อเก็บดาต้ามาใช้ตัดสินใจ Experiment Driven Data นั้น นักการตลาดทั่วไปอาจเลือกจากแค่ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด แต่นักวิทยาศาสตร์การตลาดจะเลือกดูว่า Data Point ไหน หรือ Metric ใดที่สอดคล้องกับกลยุทธ์ธุรกิจระยะยาว หรือเป้าหมายที่แท้จริงที่เริ่มต้นทำการทดสอบนั้นบ้าง เช่น ที่ Microsoft Bing ค้นพบว่าถ้าปรับผลลัพธ์การค้นหาให้มีจำนวนน้อยลง จะส่งผลให้ผู้ใช้งานทำการค้นหามากขึ้น และนั่นก็ทำให้อัตราการกดโฆษณาเพิ่มขึ้น ส่งผลให้บริษัทมีกำไรเพิ่มขึ้นในท้ายที่สุด ถ้าทีมวิทยาศาสตร์การตลาด Marketing Science เลือกใช้ผลลัพธ์นั้นในการตัดสินใจว่า “ต่อไปนี้เราจะส่งผลลัพธ์การค้นหาให้ผู้ใช้ทุกคนได้รับน้อยลง เพราะนั่นทำให้บริษัทเรามีกำไรเพิ่มขึ้น” แต่ในระยะยาวหละ การทำสิ่งนั้นจะส่งผลดีต่อกลยุทธ์ธุรกิจหรือเปล่า ? ยากจะหาคำตอบได้ […]
ส่อง กลยุทธ์ การ์ด UNO พลิกโฉมแบรนด์เกมการ์ดให้กลายเป็น Lifestyle Brand
เชื่อว่าทุกคนคงรู้จักกันดีกับเกม UNO Board game สุดคลาสสิกจาก Mattel ผู้ผลิตของเล่นและเกมชื่อดังระดับโลก ที่ตอนนี้กำลังเปลี่ยนเป็นเกมการ์ดแบบเดิม ๆ ให้เป็นใหม่ถูกใจวัยรุ่นยุคก่อนและยุคนี้ และถึงแม้ว่าเจ้า UNO จะมีประวัติที่ยาวนานกว่า 50 ปี มาจนถึงตอนนี้ทางแบรนด์เองกำลังพลิกโฉมการเล่นเกมด้วยการสร้าง UNO Social Club ที่ไม่เหมือนใครในกลุ่ม Gen Z กับส่อง กลยุทธ์ การ์ด UNO พลิกโฉมแบรนด์เกมการ์ดให้กลายเป็น Lifestyle Brand UNO เกมการ์ดที่ทุกคนรู้จัก ก่อนที่เราจะเข้าไปลึกส่อง กลยุทธ์ ของ การ์ด UNO เรามาทำความรู้จักกับ UNO และ Mattel กันก่อนดีกว่าค่ะ การ์ด UNO คือเกมการ์ด ที่ถูกสร้างโดย Merle Robbins ในปี 1971 และต่อก็มาถูกซื้อโดย Mattel ผู้ผลิตของเล่นและเกมชั้นนำที่มีชื่อเสียงจากแบรนด์ต่าง ๆ ถ้ายังนึกกันไม่ออกละก็อย่างเช่น Barbie, […]
สรุปการตลาดวันละคน Work Life Festival 2025 อีเว้นฟรีเพื่อคนทำงาน
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ คุณโสภณ ศุภมั่งมี บรรณาธิการเพจ aomMONEY เล่าถึงก่อนเข้าสู่มหกรรมเพื่อคนทำงานที่เข้าฟรี Work Life Festival 2025 วันศุกร์ที่ 7 และเสาร์ที่ 8 ที่สามย่านมิตรทาวน์ ที่คนทำงานทุกคนห้ามพลาด เพราะจะได้อัปเดทชีวิตการทำงาน การเงิน การใช้ชีวิต และอื่นๆ อีกมากมายไปด้วยกัน ลองไปอ่านกัน หลังจากเป็น Programmer อยู่ Microsoft มา 5 ปีที่เมกา ในปี 2011 ต้องถึงจุดที่ต้องเลือกกลับมาที่เมืองไทย แต่หลังจากกลับมารู้สึกเหมือนสูญเสียตัวตน เหมือนต้องเริ่มใหม่ตั้งแต่ 0 เพราะต้องดูแลธุรกิจที่บ้านที่เป็นคนละสาย เป็นขายส่ง จึงเป็นจุดให้เริ่มเขียนลงใน Social Media แล้วนพส่งสำนักพิมพ์ในปี 2014 นำไปสู่การเป็น Columnist จนไปเจอคุณกอล์ฟ ที่ The People ที่เน้นเขียนงานยาวๆ และลึก จึงสนใจสมัครไป 3 ปีแต่ยังไม่ได้งาน […]
How to สมัคร Klook Affiliate Program แบบ Step by Step เปลี่ยนทุกแรงบันดาลใจให้มีมูลค่า เติบโตไปกับแบรนด์ระดับโลก
ในยุคที่คอนเทนต์ต่าง ๆ มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจในการใช้ชีวิต ไม่เว้นแต่การไปเที่ยว Klook เองก็เห็นสิ่งนี้จึงเปิดตัว Klook Affiliate Program เพื่อขยายโอกาสให้ครีเอเตอร์ นักเขียนท่องเที่ยว เจ้าของเว็บไซต์ และผู้ที่รักการเดินทางได้สร้างรายได้ผ่านระบบ Affiliate Marketing แบบ Performance-Based ที่จ่ายค่าคอมมิชชันตามยอดการจองที่เกิดขึ้นจริงค่ะ ในบทความนี้ เราจะพาคุณไปดู How to สมัคร Klook Affiliate Program แบบ Step by Step ตั้งแต่เริ่มต้นสมัคร จนถึงการเริ่มสร้างลิงก์และรอรับรายได้จริงจากคอนเทนต์ของเรากันค่ะ ก่อนอื่นเรามา ทำความรู้จัก Klook Affiliate Program สั้น ๆ ก่อนสมัคร กันดีกว่าค่ะ ต้องบอกว่าโปรแกรมนี้คือระบบที่เปิดให้ เจ้าของเว็บไซต์ บล็อก ครีเอเตอร์ หรือเพจคอนเทนต์ สามารถแชร์ลิงก์กิจกรรม ที่พัก หรือบริการจาก Klook ผ่านช่องทางของตัวเองได้ โดยทุกครั้งที่มีคนคลิกผ่านลิงก์นั้นแล้วทำการจองสำเร็จ ระบบจะจ่าย ค่าคอมมิชชัน ให้ตามอัตราที่กำหนด […]
Eightify AI ถอดเสียง YouTube เป็น Text ตัวช่วยสำหรับสายคอนเทนต์และนักการตลาด
ทุกวันนี้ YouTube ไม่ได้เป็นแค่แพลตฟอร์มดูวิดีโอ แต่กลายเป็นคลังความรู้ขนาดใหญ่ที่คนทำงานสายคอนเทนต์ นักการตลาด และเจ้าของธุรกิจใช้เรียนรู้กันทุกวัน ทั้งสัมภาษณ์ผู้บริหาร คลาสสอนเทคนิค ไปจนถึงเวทีสัมมนาออนไลน์ที่บางคลิปยาวเป็นชั่วโมง แต่ปัญหาคือ ไม่มีใครมีเวลานั่งดูทั้งหมดครับ นี่คือจุดที่ Eightify AI เข้ามาช่วยเปลี่ยนวิธีเรียนรู้ของเรา เพราะมันสามารถ ถอดเสียงจากคลิป YouTube ออกมาเป็นข้อความ (Transcript) พร้อมสรุปเนื้อหาทั้งหมดให้เสร็จในไม่กี่วินาทีครับ Eightify คืออะไร และทำงานอย่างไร Eightify ทำงานได้ง่ายผ่านส่วนขยายของ Google Chrome (Chrome Extension) ที่ใช้ AI วิเคราะห์วิดีโอบน YouTube เพื่อสรุปประเด็นสำคัญและสร้าง Transcript อัตโนมัติในหน้าเดียว โดยผู้ใช้ไม่ต้องดาวน์โหลดวิดีโอหรือใช้โปรแกรมแปลงเสียงใด ๆ เพิ่มเติมครับ เมื่อเราเปิดคลิป YouTube ระบบจะดึงเสียงพูดทั้งหมดออกมาเป็นข้อความ เหมาะมากสำหรับสายคอนเทนต์ที่อยากสรุปคลิปเรียนรู้, สายรีเสิร์ชที่ต้องเก็บข้อมูลจากสัมภาษณ์, หรือแม้แต่นักการตลาดที่ต้องการสกัด Insight จากคลิปออกมาเพื่อศึกษาต่อครับ Eightify มีทั้งแบบ Free และ Pro ให้เลือกใช้งานตามความต้องการ ใครที่อยากลองใช้สามารถแบบฟรีก่อนได้ […]
สรุปฟีเจอร์ใหม่ของ Firefly จาก Adobe MAX 2025 กับก้าวสำคัญสู่ยุค Agentic AI
ในทุกๆ ปี คนที่ทำงานสายครีเอทีฟทั่วโลก รวมไปถึงตัวผู้เขียนเองด้วยก็จะตั้งตารองาน Adobe MAX ซึ่งเป็นงานประจำปีของ Adobe ที่เปรียบเสมือน “Apple Event ของวงการครีเอทีฟ” เลยก็ว่าได้ เพราะนี่คือเวทีที่ Adobe ใช้ประกาศทิศทางใหม่ของวงการครีเอทีฟ และมักจะเป็นจุดเริ่มต้นของเทรนด์ใหญ่ที่ส่งผลต่อทั้งอุตสาหกรรมในปีหน้าครับ ซึ่งงานปี 2025 ที่เพิ่งจัดขึ้นเมื่อวันที่ 28-30 ตุลาคมที่ผ่านมา สิ่งที่ Adobe ประกาศออกมานั้นไม่ได้เป็นเพียงการอัปเกรดเครื่องมือให้ใช้งานง่ายขึ้น แต่เป็นการเปลี่ยนวิธีคิดต่อการสร้างงานทั้งหมด Adobe กำลังบอกเราว่าอนาคตของครีเอทีฟจะไม่หยุดอยู่แค่ภาพนิ่งอีกต่อไป เพราะวันนี้เรากำลังก้าวเข้าสู่ยุคที่ Generative AI กำลังพัฒนาไปสู่การเป็น Agentic AI หรือผู้ช่วยอัจฉริยะที่ไม่ได้แค่สร้างตามคำสั่งเรา แต่สามารถคิด เข้าใจ และวิเคราะห์ พร้อมท้ังต่อยอดให้กับงานของเราได้ วันนี้ผู้เขียนเลยขอมาสรุปฟีเจอร์ใหม่ของ Firefly และฟีเจอร์อื่นๆ ที่น่าสนใจในงานปีนี้ ที่อาจเปลี่ยนวิธีคิดของคนทำงานครีเอทีฟและครีเอเตอร์ไปตลอดกาลครับ Firefly จากเครื่องมือสร้างภาพ สู่แพลตฟอร์มครีเอทีฟครบวงจร ตั้งแต่ Adobe เปิดตัว Firefly ในปี 2023 ก็เรียกได้เปลี่ยนวิธีการทำงานของนักสร้างสรรค์ทั่วโลก ด้วยความสามารถในการสร้างภาพจากข้อความ […]
Data Research Insight Yuedpao ด้วย Social Listening ถอดรหัสกลยุทธ์ “ขายเอาเพื่อน”
เชื่อว่าหลายคนน่าจะเห็นประเด็นร้อนที่เพิ่งผ่านตากันไปนะครับ กับตัวเลขผลประกอบการของแบรนด์ Yuedpao ที่ทำรายได้ทะลุพันล้าน แต่กลับมีตัวเลขกำไรอยู่ที่หลักล้านเดียว จนเกิดคำถามมากมายว่าเงินหายไปไหนหมด ซึ่งทางแบรนด์ก็ได้ออกมาให้คำตอบที่น่าสนใจว่า ที่เป็นแบบนี้ก็เพราะปรัชญาของเขาคือ “ขายเอาเพื่อน” คำถามที่นักการตลาดและผู้บริโภคอย่างเรา ๆ สงสัยต่อก็คือ… มันเป็นแบบนั้นจริง ๆ เหรอ? วันนี้ผมเลยอยากจะมาแชร์ Data Research Insight Yuedpao ด้วย Social Listening ว่านอกเหนือจากเรื่องต้นทุนการดำเนินงานต่าง ๆ แล้ว ในแง่ของการสร้างแบรนด์และการตลาดที่พวกเขาทำ มันช่วยพิสูจน์แนวคิด “ขายเอาเพื่อน” ที่ว่านี้ได้จริงไหม? เราจะมาเจาะลึกกันตั้งแต่ช่องทางการสื่อสาร, สิ่งที่ทำให้คนจดจำแบรนด์ได้ ไปจนถึงกลยุทธ์การตลาดที่พวกเขาใช้ ถ้าพร้อมแล้ว มาติดตามไปพร้อมกันเลยครับ ทำ Data Research Insight Yuedpao ด้วย 8 Steps of Social Listening แต่ก่อนที่เราจะไปเจาะลึกเกี่ยวกับแบรนด์ Yuedpao ผมอยากจะชวนมาเข้าใจขั้นตอนในการใช้ Social Listening ทั้ง 8 Steps กันก่อนครับ […]
การตลาด Halloween แคมเปญ The Very Big Kid ที่พิสูจน์ว่า การเข้าใจ Insight สำคัญกว่างบโฆษณา
บทความนี้จะพาไปดูอีกหนึ่งแคมเปญ การตลาด ที่น่าสนใจจาก Sour Patch Kids ที่ขโมย Attention แบรนด์ขนมในช่วง Halloween 2025 กับแคมเปญ The Very Big Kid ที่ไม่ได้แข่งกันที่รสชาติหรือโปรโมชั่น แต่ใช้การเข้าใจ Insigth เข้าสู้ เดี๋ยวบทความนี้จะพาไปเจาะลึกว่าแคมเปญนี้เกิดขึ้นได้ยังไง เค้าทำอะไรบ้าง และเราจะได้ ข้อคิดทางการตลาดอะไร จากการแคมเปญนี้ ติดตามในบทความได้เลยครับ จุดเริ่มต้นของแคมเปญ The Very Big Kid ในเทศกาลฮาโลวีนในสหรัฐอเมริกา เรียกได้ว่าเป็นสมรภูมิของแบรนด์ขนมดี ๆ นี่เองครับ ด้วยมูลค่าตลาดรวมกว่า 13.1 พันล้านดอลลาร์ และกว่า 80% ของยอดขายทั้งหมดตกเป็นของช็อกโกแลต ที่แทบจะผูกขาดขนมเทศกาลฮาโลวีนไว้ในมือครับ ขณะที่แบรนด์ขนมกัมมี่ที่เราจะศึกษาในแคมเปญนี้อย่าง Sour Patch Kids ซึ่งอยู่ในพอร์ตของ Mondelēz ต้องเผชิญกับความจริงที่ว่าตัวเองอยู่ในเงาของช็อกโกแลตมาโดยตลอด ถึงแม้แบรนด์จะมีเอกลักษณ์เรื่องรสชาติ “เปรี้ยวก่อน หวานทีหลัง” ที่คนจำได้ แต่ในฤดูกาลที่เต็มไปด้วยเสียงโฆษณา สีสัน […]
Liquid Death x Amazon เมื่อน้ำกระป๋องกลายเป็นตัวช่วยสอบอัจฉริยะของนักศึกษาจากแคมเปญ Certified Smart Water
วันนี้จะพามาดูเคสของแบรนด์น้ำเปล่าที่เหมือนเครื่องดื่มแอลกอฮอล์อย่าง Liquid Death คือแบรนด์น้ำกระป๋องจากอเมริกาที่สร้างชื่อจากการทำ Marketing แบบสุดโต่งค่ะ รวมกับการเล่นกับจริตวัฒนธรรมวัยรุ่นและการทำแบรนด์น้ำดื่มให้เหมือนเครื่องดื่มแอลกอฮอล์จนกลายเป็นเคสศึกษาด้าน Branding & Viral Marketing ที่โด่งดังไปทั่วโลก และแคมเปญล่าสุด “Certified Smart Water” ที่ทำร่วมกับ Amazon เดือนกันยายนที่ผ่านมา ไม่ใช่แค่โฆษณาขายน้ำเปล่าธรรมดาอีกเช่นเคยแต่สามารถเป็นบทเรียน Strategic Partnership, Target Audience Mastery และ Brand Differentiation ที่ผู้เขียนมองว่าน่าสนใจ ไปชมกันเลยค่ะ Certified Smart Water Campaign การเสียดสีที่ซ่อนกลยุทธ์หลายชั้น ก่อนจะเข้าใจแคมเปญนี้เราต้องเข้าใจ DNA ของ Liquid Death ก่อนค่ะ แบรนด์นี้ไม่ได้แค่ขายน้ำในบรรจุภัณฑ์แปลกตาแต่สร้าง Anti-Brand Positioning ซึ่งตรงข้ามกับทุกอย่างที่คนคิดว่าน้ำดื่มควรจะเป็นน้ำดื่มทั่วไปแพ็จเกจขวดพลาสติกใส ดูบริสุทธิ์ โทนสื่อสารคงความสุขภาพ ความสดชื่น ธรรมชาติ แต่ในส่วนของ Liquid Death คือกระป๋องอลูมิเนียมที่มีดีไซน์ Heavy Metal […]
การตลาด Shopee ทำ Sportainmerce ผ่านแคมเปญ ZENSE MORE x Shopee เชียร์เจ้าซีเกมส์ รับโชคแจก 35 ล้าน
พามาดูแคมเปญ การตลาด สุดน่าสนใจจาก Shopee และ Zense More ครับ ที่จับมือกันสร้างโมเดลใหม่ของการตลาดยุคดิจิทัลในชื่อ Sportainmerce เป็นการผสานพลังของกีฬา ความบันเทิง และอีคอมเมิร์ซเข้าด้วยกัน ผ่านแคมเปญ “เชียร์เจ้าซีเกมส์ รับโชคแจก 35 ล้าน” ที่เปิดโอกาสให้แฟนกีฬา SEA Games ร่วมสนุก ลุ้นรางวัล และช้อปไปพร้อมกันได้ในสนามเดียวกัน ถือเป็นอีกหนึ่งตัวอย่างของการตลาดยุคใหม่ที่เปลี่ยนการเชียร์กีฬาให้กลายเป็นประสบการณ์ร่วมของผู้บริโภคทั้งประเทศ มาดูกันรายละเอียดในบทความนี้ได้เลยครับ เมื่อ SEA Games กลายเป็นสนามของ Marketer อย่างที่ทุกคนทราบกันครับปี 2025 นี้ ประเทศไทยได้รับเกียรติเป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขันกีฬาซีเกมส์ ครั้งที่ 33 อย่างยิ่งใหญ่ ที่รวมพลังของประเทศอาเซียน กับการแข่งขันกว่า 50 ชนิดกีฬา และนักกีฬากว่า 10,000 คนจากทั่วภูมิภาค แต่สิ่งที่น่าสนใจไม่แพ้สนามแข่งขัน คือสนามของแบรนด์ที่กำลังร้อนแรงพอ ๆ กับสนามแข่งขันครับ ครั้งนี้ Zense More บริษัท Entertainment ชั้นนำของไทย […]
Design Experiment Driven Data ออกแบบการเก็บดาต้าเพื่อลด Bias
หนึ่งในหลุมพลางของการใช้ดาต้า คือการรีบเชื่อดาต้าเร็วเกินไปโดยไม่ได้ตรวจสอบแน่ชัดว่าผลลัพธ์นั้นสะท้อนถึงอะไร หรือแค่เห็นดาต้าก็ดีใจรีบหยิบมาใช้โดยลืมเป้าหมายของธุรกิจ บทความนี้เลยจะพามาอธิบายเรื่อง Design Experiment Driven Data การออกแบบเพื่อเก็บดาต้าเพื่อลด Bias และ Error การกำหนดเป้าหมายให้ชัดว่าควรเลือกดู Metric ตัวชี้วัดใดบ้าง เพื่อทำให้การตัดสินใจไม่ผิดพลาด หรืออย่างน้อยก็ลดโอกาสผิดพลาดไปได้ตั้งแต่เนิ่นๆ ครับ เลือก Data ที่สอดคล้องกับ Strategy อย่าเลือกเพราะตัวเลขดูดีเท่านั้น หลายครั้งการทดลองไอเดียเพื่อเก็บดาต้ามาใช้ตัดสินใจ Experiment Driven Data นั้น นักการตลาดทั่วไปอาจเลือกจากแค่ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด แต่นักวิทยาศาสตร์การตลาดจะเลือกดูว่า Data Point ไหน หรือ Metric ใดที่สอดคล้องกับกลยุทธ์ธุรกิจระยะยาว หรือเป้าหมายที่แท้จริงที่เริ่มต้นทำการทดสอบนั้นบ้าง เช่น ที่ Microsoft Bing ค้นพบว่าถ้าปรับผลลัพธ์การค้นหาให้มีจำนวนน้อยลง จะส่งผลให้ผู้ใช้งานทำการค้นหามากขึ้น และนั่นก็ทำให้อัตราการกดโฆษณาเพิ่มขึ้น ส่งผลให้บริษัทมีกำไรเพิ่มขึ้นในท้ายที่สุด ถ้าทีมวิทยาศาสตร์การตลาด Marketing Science เลือกใช้ผลลัพธ์นั้นในการตัดสินใจว่า “ต่อไปนี้เราจะส่งผลลัพธ์การค้นหาให้ผู้ใช้ทุกคนได้รับน้อยลง เพราะนั่นทำให้บริษัทเรามีกำไรเพิ่มขึ้น” แต่ในระยะยาวหละ การทำสิ่งนั้นจะส่งผลดีต่อกลยุทธ์ธุรกิจหรือเปล่า ? ยากจะหาคำตอบได้ […]
ส่อง กลยุทธ์ การ์ด UNO พลิกโฉมแบรนด์เกมการ์ดให้กลายเป็น Lifestyle Brand
เชื่อว่าทุกคนคงรู้จักกันดีกับเกม UNO Board game สุดคลาสสิกจาก Mattel ผู้ผลิตของเล่นและเกมชื่อดังระดับโลก ที่ตอนนี้กำลังเปลี่ยนเป็นเกมการ์ดแบบเดิม ๆ ให้เป็นใหม่ถูกใจวัยรุ่นยุคก่อนและยุคนี้ และถึงแม้ว่าเจ้า UNO จะมีประวัติที่ยาวนานกว่า 50 ปี มาจนถึงตอนนี้ทางแบรนด์เองกำลังพลิกโฉมการเล่นเกมด้วยการสร้าง UNO Social Club ที่ไม่เหมือนใครในกลุ่ม Gen Z กับส่อง กลยุทธ์ การ์ด UNO พลิกโฉมแบรนด์เกมการ์ดให้กลายเป็น Lifestyle Brand UNO เกมการ์ดที่ทุกคนรู้จัก ก่อนที่เราจะเข้าไปลึกส่อง กลยุทธ์ ของ การ์ด UNO เรามาทำความรู้จักกับ UNO และ Mattel กันก่อนดีกว่าค่ะ การ์ด UNO คือเกมการ์ด ที่ถูกสร้างโดย Merle Robbins ในปี 1971 และต่อก็มาถูกซื้อโดย Mattel ผู้ผลิตของเล่นและเกมชั้นนำที่มีชื่อเสียงจากแบรนด์ต่าง ๆ ถ้ายังนึกกันไม่ออกละก็อย่างเช่น Barbie, […]
สรุปการตลาดวันละคน Work Life Festival 2025 อีเว้นฟรีเพื่อคนทำงาน
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ คุณโสภณ ศุภมั่งมี บรรณาธิการเพจ aomMONEY เล่าถึงก่อนเข้าสู่มหกรรมเพื่อคนทำงานที่เข้าฟรี Work Life Festival 2025 วันศุกร์ที่ 7 และเสาร์ที่ 8 ที่สามย่านมิตรทาวน์ ที่คนทำงานทุกคนห้ามพลาด เพราะจะได้อัปเดทชีวิตการทำงาน การเงิน การใช้ชีวิต และอื่นๆ อีกมากมายไปด้วยกัน ลองไปอ่านกัน หลังจากเป็น Programmer อยู่ Microsoft มา 5 ปีที่เมกา ในปี 2011 ต้องถึงจุดที่ต้องเลือกกลับมาที่เมืองไทย แต่หลังจากกลับมารู้สึกเหมือนสูญเสียตัวตน เหมือนต้องเริ่มใหม่ตั้งแต่ 0 เพราะต้องดูแลธุรกิจที่บ้านที่เป็นคนละสาย เป็นขายส่ง จึงเป็นจุดให้เริ่มเขียนลงใน Social Media แล้วนพส่งสำนักพิมพ์ในปี 2014 นำไปสู่การเป็น Columnist จนไปเจอคุณกอล์ฟ ที่ The People ที่เน้นเขียนงานยาวๆ และลึก จึงสนใจสมัครไป 3 ปีแต่ยังไม่ได้งาน […]
How to สมัคร Klook Affiliate Program แบบ Step by Step เปลี่ยนทุกแรงบันดาลใจให้มีมูลค่า เติบโตไปกับแบรนด์ระดับโลก
ในยุคที่คอนเทนต์ต่าง ๆ มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจในการใช้ชีวิต ไม่เว้นแต่การไปเที่ยว Klook เองก็เห็นสิ่งนี้จึงเปิดตัว Klook Affiliate Program เพื่อขยายโอกาสให้ครีเอเตอร์ นักเขียนท่องเที่ยว เจ้าของเว็บไซต์ และผู้ที่รักการเดินทางได้สร้างรายได้ผ่านระบบ Affiliate Marketing แบบ Performance-Based ที่จ่ายค่าคอมมิชชันตามยอดการจองที่เกิดขึ้นจริงค่ะ ในบทความนี้ เราจะพาคุณไปดู How to สมัคร Klook Affiliate Program แบบ Step by Step ตั้งแต่เริ่มต้นสมัคร จนถึงการเริ่มสร้างลิงก์และรอรับรายได้จริงจากคอนเทนต์ของเรากันค่ะ ก่อนอื่นเรามา ทำความรู้จัก Klook Affiliate Program สั้น ๆ ก่อนสมัคร กันดีกว่าค่ะ ต้องบอกว่าโปรแกรมนี้คือระบบที่เปิดให้ เจ้าของเว็บไซต์ บล็อก ครีเอเตอร์ หรือเพจคอนเทนต์ สามารถแชร์ลิงก์กิจกรรม ที่พัก หรือบริการจาก Klook ผ่านช่องทางของตัวเองได้ โดยทุกครั้งที่มีคนคลิกผ่านลิงก์นั้นแล้วทำการจองสำเร็จ ระบบจะจ่าย ค่าคอมมิชชัน ให้ตามอัตราที่กำหนด […]
Eightify AI ถอดเสียง YouTube เป็น Text ตัวช่วยสำหรับสายคอนเทนต์และนักการตลาด
ทุกวันนี้ YouTube ไม่ได้เป็นแค่แพลตฟอร์มดูวิดีโอ แต่กลายเป็นคลังความรู้ขนาดใหญ่ที่คนทำงานสายคอนเทนต์ นักการตลาด และเจ้าของธุรกิจใช้เรียนรู้กันทุกวัน ทั้งสัมภาษณ์ผู้บริหาร คลาสสอนเทคนิค ไปจนถึงเวทีสัมมนาออนไลน์ที่บางคลิปยาวเป็นชั่วโมง แต่ปัญหาคือ ไม่มีใครมีเวลานั่งดูทั้งหมดครับ นี่คือจุดที่ Eightify AI เข้ามาช่วยเปลี่ยนวิธีเรียนรู้ของเรา เพราะมันสามารถ ถอดเสียงจากคลิป YouTube ออกมาเป็นข้อความ (Transcript) พร้อมสรุปเนื้อหาทั้งหมดให้เสร็จในไม่กี่วินาทีครับ Eightify คืออะไร และทำงานอย่างไร Eightify ทำงานได้ง่ายผ่านส่วนขยายของ Google Chrome (Chrome Extension) ที่ใช้ AI วิเคราะห์วิดีโอบน YouTube เพื่อสรุปประเด็นสำคัญและสร้าง Transcript อัตโนมัติในหน้าเดียว โดยผู้ใช้ไม่ต้องดาวน์โหลดวิดีโอหรือใช้โปรแกรมแปลงเสียงใด ๆ เพิ่มเติมครับ เมื่อเราเปิดคลิป YouTube ระบบจะดึงเสียงพูดทั้งหมดออกมาเป็นข้อความ เหมาะมากสำหรับสายคอนเทนต์ที่อยากสรุปคลิปเรียนรู้, สายรีเสิร์ชที่ต้องเก็บข้อมูลจากสัมภาษณ์, หรือแม้แต่นักการตลาดที่ต้องการสกัด Insight จากคลิปออกมาเพื่อศึกษาต่อครับ Eightify มีทั้งแบบ Free และ Pro ให้เลือกใช้งานตามความต้องการ ใครที่อยากลองใช้สามารถแบบฟรีก่อนได้ […]
สรุปฟีเจอร์ใหม่ของ Firefly จาก Adobe MAX 2025 กับก้าวสำคัญสู่ยุค Agentic AI
ในทุกๆ ปี คนที่ทำงานสายครีเอทีฟทั่วโลก รวมไปถึงตัวผู้เขียนเองด้วยก็จะตั้งตารองาน Adobe MAX ซึ่งเป็นงานประจำปีของ Adobe ที่เปรียบเสมือน “Apple Event ของวงการครีเอทีฟ” เลยก็ว่าได้ เพราะนี่คือเวทีที่ Adobe ใช้ประกาศทิศทางใหม่ของวงการครีเอทีฟ และมักจะเป็นจุดเริ่มต้นของเทรนด์ใหญ่ที่ส่งผลต่อทั้งอุตสาหกรรมในปีหน้าครับ ซึ่งงานปี 2025 ที่เพิ่งจัดขึ้นเมื่อวันที่ 28-30 ตุลาคมที่ผ่านมา สิ่งที่ Adobe ประกาศออกมานั้นไม่ได้เป็นเพียงการอัปเกรดเครื่องมือให้ใช้งานง่ายขึ้น แต่เป็นการเปลี่ยนวิธีคิดต่อการสร้างงานทั้งหมด Adobe กำลังบอกเราว่าอนาคตของครีเอทีฟจะไม่หยุดอยู่แค่ภาพนิ่งอีกต่อไป เพราะวันนี้เรากำลังก้าวเข้าสู่ยุคที่ Generative AI กำลังพัฒนาไปสู่การเป็น Agentic AI หรือผู้ช่วยอัจฉริยะที่ไม่ได้แค่สร้างตามคำสั่งเรา แต่สามารถคิด เข้าใจ และวิเคราะห์ พร้อมท้ังต่อยอดให้กับงานของเราได้ วันนี้ผู้เขียนเลยขอมาสรุปฟีเจอร์ใหม่ของ Firefly และฟีเจอร์อื่นๆ ที่น่าสนใจในงานปีนี้ ที่อาจเปลี่ยนวิธีคิดของคนทำงานครีเอทีฟและครีเอเตอร์ไปตลอดกาลครับ Firefly จากเครื่องมือสร้างภาพ สู่แพลตฟอร์มครีเอทีฟครบวงจร ตั้งแต่ Adobe เปิดตัว Firefly ในปี 2023 ก็เรียกได้เปลี่ยนวิธีการทำงานของนักสร้างสรรค์ทั่วโลก ด้วยความสามารถในการสร้างภาพจากข้อความ […]
Data Research Insight Yuedpao ด้วย Social Listening ถอดรหัสกลยุทธ์ “ขายเอาเพื่อน”
เชื่อว่าหลายคนน่าจะเห็นประเด็นร้อนที่เพิ่งผ่านตากันไปนะครับ กับตัวเลขผลประกอบการของแบรนด์ Yuedpao ที่ทำรายได้ทะลุพันล้าน แต่กลับมีตัวเลขกำไรอยู่ที่หลักล้านเดียว จนเกิดคำถามมากมายว่าเงินหายไปไหนหมด ซึ่งทางแบรนด์ก็ได้ออกมาให้คำตอบที่น่าสนใจว่า ที่เป็นแบบนี้ก็เพราะปรัชญาของเขาคือ “ขายเอาเพื่อน” คำถามที่นักการตลาดและผู้บริโภคอย่างเรา ๆ สงสัยต่อก็คือ… มันเป็นแบบนั้นจริง ๆ เหรอ? วันนี้ผมเลยอยากจะมาแชร์ Data Research Insight Yuedpao ด้วย Social Listening ว่านอกเหนือจากเรื่องต้นทุนการดำเนินงานต่าง ๆ แล้ว ในแง่ของการสร้างแบรนด์และการตลาดที่พวกเขาทำ มันช่วยพิสูจน์แนวคิด “ขายเอาเพื่อน” ที่ว่านี้ได้จริงไหม? เราจะมาเจาะลึกกันตั้งแต่ช่องทางการสื่อสาร, สิ่งที่ทำให้คนจดจำแบรนด์ได้ ไปจนถึงกลยุทธ์การตลาดที่พวกเขาใช้ ถ้าพร้อมแล้ว มาติดตามไปพร้อมกันเลยครับ ทำ Data Research Insight Yuedpao ด้วย 8 Steps of Social Listening แต่ก่อนที่เราจะไปเจาะลึกเกี่ยวกับแบรนด์ Yuedpao ผมอยากจะชวนมาเข้าใจขั้นตอนในการใช้ Social Listening ทั้ง 8 Steps กันก่อนครับ […]
การตลาด Halloween แคมเปญ The Very Big Kid ที่พิสูจน์ว่า การเข้าใจ Insight สำคัญกว่างบโฆษณา
บทความนี้จะพาไปดูอีกหนึ่งแคมเปญ การตลาด ที่น่าสนใจจาก Sour Patch Kids ที่ขโมย Attention แบรนด์ขนมในช่วง Halloween 2025 กับแคมเปญ The Very Big Kid ที่ไม่ได้แข่งกันที่รสชาติหรือโปรโมชั่น แต่ใช้การเข้าใจ Insigth เข้าสู้ เดี๋ยวบทความนี้จะพาไปเจาะลึกว่าแคมเปญนี้เกิดขึ้นได้ยังไง เค้าทำอะไรบ้าง และเราจะได้ ข้อคิดทางการตลาดอะไร จากการแคมเปญนี้ ติดตามในบทความได้เลยครับ จุดเริ่มต้นของแคมเปญ The Very Big Kid ในเทศกาลฮาโลวีนในสหรัฐอเมริกา เรียกได้ว่าเป็นสมรภูมิของแบรนด์ขนมดี ๆ นี่เองครับ ด้วยมูลค่าตลาดรวมกว่า 13.1 พันล้านดอลลาร์ และกว่า 80% ของยอดขายทั้งหมดตกเป็นของช็อกโกแลต ที่แทบจะผูกขาดขนมเทศกาลฮาโลวีนไว้ในมือครับ ขณะที่แบรนด์ขนมกัมมี่ที่เราจะศึกษาในแคมเปญนี้อย่าง Sour Patch Kids ซึ่งอยู่ในพอร์ตของ Mondelēz ต้องเผชิญกับความจริงที่ว่าตัวเองอยู่ในเงาของช็อกโกแลตมาโดยตลอด ถึงแม้แบรนด์จะมีเอกลักษณ์เรื่องรสชาติ “เปรี้ยวก่อน หวานทีหลัง” ที่คนจำได้ แต่ในฤดูกาลที่เต็มไปด้วยเสียงโฆษณา สีสัน […]
รวมเคสการตลาดจากทั่วโลก
Marketing Case Study
Design Experiment Driven Data ออกแบบการเก็บดาต้าเพื่อลด Bias
หนึ่งในหลุมพลางของการใช้ดาต้า คือการรีบเชื่อดาต้าเร็วเกินไปโดยไม่ได้ตรวจสอบแน่ชัดว่าผลลัพธ์นั้นสะท้อนถึงอะไร หรือแค่เห็นดาต้าก็ดีใจรีบหยิบมาใช้โดยลืมเป้าหมายของธุรกิจ บทความนี้เลยจะพามาอธิบายเรื่อง Design Experiment Driven Data การออกแบบเพื่อเก็บดาต้าเพื่อลด Bias และ Error การกำหนดเป้าหมายให้ชัดว่าควรเลือกดู Metric ตัวชี้วัดใดบ้าง เพื่อทำให้การตัดสินใจไม่ผิดพลาด หรืออย่างน้อยก็ลดโอกาสผิดพลาดไปได้ตั้งแต่เนิ่นๆ ครับ เลือก Data ที่สอดคล้องกับ Strategy อย่าเลือกเพราะตัวเลขดูดีเท่านั้น หลายครั้งการทดลองไอเดียเพื่อเก็บดาต้ามาใช้ตัดสินใจ Experiment Driven Data นั้น นักการตลาดทั่วไปอาจเลือกจากแค่ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด แต่นักวิทยาศาสตร์การตลาดจะเลือกดูว่า Data Point ไหน หรือ Metric ใดที่สอดคล้องกับกลยุทธ์ธุรกิจระยะยาว หรือเป้าหมายที่แท้จริงที่เริ่มต้นทำการทดสอบนั้นบ้าง เช่น ที่ Microsoft Bing ค้นพบว่าถ้าปรับผลลัพธ์การค้นหาให้มีจำนวนน้อยลง จะส่งผลให้ผู้ใช้งานทำการค้นหามากขึ้น และนั่นก็ทำให้อัตราการกดโฆษณาเพิ่มขึ้น ส่งผลให้บริษัทมีกำไรเพิ่มขึ้นในท้ายที่สุด ถ้าทีมวิทยาศาสตร์การตลาด Marketing Science เลือกใช้ผลลัพธ์นั้นในการตัดสินใจว่า “ต่อไปนี้เราจะส่งผลลัพธ์การค้นหาให้ผู้ใช้ทุกคนได้รับน้อยลง เพราะนั่นทำให้บริษัทเรามีกำไรเพิ่มขึ้น” แต่ในระยะยาวหละ การทำสิ่งนั้นจะส่งผลดีต่อกลยุทธ์ธุรกิจหรือเปล่า ? ยากจะหาคำตอบได้ […]
อัปเดทข่าวสารล่าสุดจากแบรนด์ไทย และแบรนด์ต่างประเทศ ทั่วโลก
Brand PR Updates
การตลาด Shopee ทำ Sportainmerce ผ่านแคมเปญ ZENSE MORE x Shopee เชียร์เจ้าซีเกมส์ รับโชคแจก 35 ล้าน
พามาดูแคมเปญ การตลาด สุดน่าสนใจจาก Shopee และ Zense More ครับ ที่จับมือกันสร้างโมเดลใหม่ของการตลาดยุคดิจิทัลในชื่อ Sportainmerce เป็นการผสานพลังของกีฬา ความบันเทิง และอีคอมเมิร์ซเข้าด้วยกัน ผ่านแคมเปญ “เชียร์เจ้าซีเกมส์ รับโชคแจก 35 ล้าน” ที่เปิดโอกาสให้แฟนกีฬา SEA Games ร่วมสนุก ลุ้นรางวัล และช้อปไปพร้อมกันได้ในสนามเดียวกัน ถือเป็นอีกหนึ่งตัวอย่างของการตลาดยุคใหม่ที่เปลี่ยนการเชียร์กีฬาให้กลายเป็นประสบการณ์ร่วมของผู้บริโภคทั้งประเทศ มาดูกันรายละเอียดในบทความนี้ได้เลยครับ เมื่อ SEA Games กลายเป็นสนามของ Marketer อย่างที่ทุกคนทราบกันครับปี 2025 นี้ ประเทศไทยได้รับเกียรติเป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขันกีฬาซีเกมส์ ครั้งที่ 33 อย่างยิ่งใหญ่ ที่รวมพลังของประเทศอาเซียน กับการแข่งขันกว่า 50 ชนิดกีฬา และนักกีฬากว่า 10,000 คนจากทั่วภูมิภาค แต่สิ่งที่น่าสนใจไม่แพ้สนามแข่งขัน คือสนามของแบรนด์ที่กำลังร้อนแรงพอ ๆ กับสนามแข่งขันครับ ครั้งนี้ Zense More บริษัท Entertainment ชั้นนำของไทย […]
Trends สำคัญจากทั่วทุกมุมโลก
Update Marketing Trends
5 Travel Trends 2026 จาก Trip.com Group และ Google จาก “Where to Travel?” สู่ “Why Travel?”
ต้องบอกว่าการท่องเที่ยวในยุคปัจจุบันไม่ใช่แค่ “Where to Travel?” แต่คือ ““Why Travel?” วันนี้ผมจะขอพาทุกคนมาถอดรหัส Travel Trends 2026 จากการร่วมมือกันระหว่าง Trip.com Group และ Google จนสรุปออกมาเป็น 5 เทรนด์การท่องเที่ยวที่จะมาแรงในปี 2026 ที่การเดินทางกำลังจะกลายเป็นการค้นหาความหมายที่ลึกซึ้งกว่าเดิมกันครับ 1. Travel as Expression การเดินทางคือ “การแสดงออกตัวตน” ในยุคที่ชีวิตเราอยู่กับแต่โซเชียลมีเดียขนาด การเดินทางท่องเที่ยวเลยกลายเป็นเหมือนผืนผ้าใบให้เราได้แสดงตัวตน รสนิยม และไลฟ์สไตล์ พูดง่าย ๆ มันคือการสร้าง “เรื่องราว” หรือการเป็น “Main Character” ในสตอรี่ของตัวเองให้โลกเห็นนั่นเองครับ เดี๋ยวนี้โซเชียลมีเดียไม่ใช่แค่สร้างแรงบันดาลใจนะครับ แต่เป็นเครื่องมือในการ “จอง” โดยตรงเลย โดยเฉพาะในเอเชียอย่างบ้านเรา (ไทย อินโดนีเซีย และอินเดีย) ที่นักท่องเที่ยวมากกว่า 75% ดูไลฟ์สตรีมเกี่ยวกับการท่องเที่ยว และกว่า 40% (หรือบางตลาดพุ่งไป 76%) ที่พร้อมใจกดจองทริปทันทีผ่านลิงก์ในไลฟ์ นั้นเลย […]
Insights พฤติกรรมผู้บริโภค
Consumer Insights
5 Travel Trends 2026 จาก Trip.com Group และ Google จาก “Where to Travel?” สู่ “Why Travel?”
ต้องบอกว่าการท่องเที่ยวในยุคปัจจุบันไม่ใช่แค่ “Where to Travel?” แต่คือ ““Why Travel?” วันนี้ผมจะขอพาทุกคนมาถอดรหัส Travel Trends 2026 จากการร่วมมือกันระหว่าง Trip.com Group และ Google จนสรุปออกมาเป็น 5 เทรนด์การท่องเที่ยวที่จะมาแรงในปี 2026 ที่การเดินทางกำลังจะกลายเป็นการค้นหาความหมายที่ลึกซึ้งกว่าเดิมกันครับ 1. Travel as Expression การเดินทางคือ “การแสดงออกตัวตน” ในยุคที่ชีวิตเราอยู่กับแต่โซเชียลมีเดียขนาด การเดินทางท่องเที่ยวเลยกลายเป็นเหมือนผืนผ้าใบให้เราได้แสดงตัวตน รสนิยม และไลฟ์สไตล์ พูดง่าย ๆ มันคือการสร้าง “เรื่องราว” หรือการเป็น “Main Character” ในสตอรี่ของตัวเองให้โลกเห็นนั่นเองครับ เดี๋ยวนี้โซเชียลมีเดียไม่ใช่แค่สร้างแรงบันดาลใจนะครับ แต่เป็นเครื่องมือในการ “จอง” โดยตรงเลย โดยเฉพาะในเอเชียอย่างบ้านเรา (ไทย อินโดนีเซีย และอินเดีย) ที่นักท่องเที่ยวมากกว่า 75% ดูไลฟ์สตรีมเกี่ยวกับการท่องเที่ยว และกว่า 40% (หรือบางตลาดพุ่งไป 76%) ที่พร้อมใจกดจองทริปทันทีผ่านลิงก์ในไลฟ์ นั้นเลย […]
Strategy รวมกลยุทธ์การตลาด
Marketing Strategy
ถอดรหัส Segmentation Marketing จาก กลยุทธ์ Shabushi พร้อมเสิร์ฟให้ “ตรงใจ” ลูกค้ามากกว่าเดิม
ในตลาดชาบูและซูชิที่มีการแข่งดุเดือดและเต็มไปด้วยคู่แข่งมากมาย แบรนด์ที่อยู่ในตลาดมานานอย่าง Shabushi (ชาบูชิ) จะทำยังไงให้สามารถกลายเป็นตัวเลือกของผู้บริโภคได้? วันนี้ผมอยากจะพาทุกคนมาถอดรหัส กลยุทธ์ Shabushi ที่กำลังเดินหน้าพัฒนาและยกระดับคุณภาพ ด้วยการปรับตัวครั้งใหญ่ภายใต้แนวคิด “Good Taste Great Time Never End” หรือ “รสชาติความสุขไม่สิ้นสุด” หัวใจ กลยุทธ์ Shabushi ใช้ Segmentation Marketing แบ่งตลาดด้วย Location-Based Behavior หัวใจสำคัญของกลยุทธ์ที่ชาบูชินำมาใช้ในปีนี้ก็คือ Segmentation Marketing หรือการตลาดแบบแยกกลุ่มลูกค้า อย่างชัดเจนครับ ต้องบอกก่อนเลยว่า การจะสร้างประสบการณ์ให้ลูกค้าประทับใจในยุคนี้ด้วยการใช้กลยุทธ์แบบ One size fits all หรือการหว่านแหอาจจะไม่ตอบโจทย์อีกต่อไป สิ่งที่ชาบูชิทำคือการมุ่งทำความเข้าใจความแตกต่างของลูกค้า โดยใช้เกณฑ์ที่น่าสนใจมากนั่นคือ Location-Based Behavior หรือ พฤติกรรมและทำเลที่ตั้งเป็นตัวแบ่ง พูดง่าย ๆ ก็คือ ชาบูชิรู้ว่า ลูกค้าที่เดินเข้าสาขาในห้างสรรพสินค้าระดับพรีเมียม กับลูกค้าที่เดินเข้าสาขาในไฮเปอร์มาร์เก็ต มีความต้องการ พฤติกรรม และความคาดหวังที่ต่างกัน ซึ่งทำให้แบรนด์วิเคราะห์และแบ่งตลาดของตนออกเป็นสองกลุ่มหลักที่มีความต้องการแตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง […]
Framework เฟรมเวิร์ควิธีคิด
Marketing Framework
วิเคราะห์กลยุทธ์การตลาด GENTLEWOMAN ผ่าน 4P Strategy แบรนด์แฟชั่นที่เข้าใจ Insight สาวไทย
เมื่อพูดถึงแบรนด์แฟชั่นไทยที่กลายเป็นปรากฏการณ์ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ผมเชื่อว่าหนึ่งในชื่อที่ใครหลาย ๆ คนน่าจะนึกถึง ต้องมีชื่อของ GENTLEWOMAN อย่างแน่นอน แบรนด์เสื้อผ้าสำหรับผู้หญิงสัญชาติไทยแท้ ที่เริ่มต้นจากร้านเล็ก ๆ ไม่กี่ปีที่แล้ว แต่วันนี้กลายเป็นแบรนด์กระแสหลักที่เห็นได้ทั่วบ้านทั่วเมือง ความสำเร็จของ GENTLEWOMAN สะท้อนผ่านตัวเลขธุรกิจที่เติบโตแบบก้าวกระโดด จากรายได้เพียง 168 ล้านบาทในปี 2564 พุ่งสู่กว่า 1,507 ล้านบาทในปี 2566 พร้อมกำไรที่แตะ 525 ล้านบาท บทความนี้จะชวนทุกคนมาวิเคราะห์ กลยุทธ์ การตลาด GENTLEWOMAN ผ่านเลนส์ 4P Strategy ได้แก่ Product, Price, Place, Promotion ว่าเหตุใด GENTLEWOMAN จึงกลายเป็นแบรนด์แฟชั่นที่สาวยุคใหม่เทใจให้ และสามารถเติบโตได้ในตลาดเสื้อผ้าที่มีการแข่งขันสูงสุด ๆ กันครับ Product Strategy สไตล์โดดเด่น เข้าใจ Insight สาวไทย GENTLEWOMAN ได้พิสูจน์ให้เห็นว่า แบรนด์ไทยก็สามารถสร้างสรรค์แฟชั่นที่มีเอกลักษณ์และคุณภาพได้ไม่แพ้ใคร โดยหัวใจของแบรนด์นี้คือการทำให้แฟชั่นที่ดีเป็นเรื่องเข้าถึงง่ายสำหรับทุกคน โดยไม่ทิ้งความโดดเด่นของสไตล์ครับ […]
Tactics กลวิธีการตลาดให้บรรลุเป้าหมาย
Marketing Tactics
3 แนวทางสร้างทีม Marketing Scientist ในบริษัท
ใครที่อ่านเรื่องการตลาดแบบวิทยาศาสตร์ Marketing Science บทก่อนหน้าคงจะสนใจอยากรู้แล้วว่าจะสร้างทีมเพื่อโฟกัสเรื่องนี้อย่างไรได้บ้าง วันนี้เลยมาแนะนำ 3 แนวทางสร้างทีมวิทยาศาสตร์การตลาด ที่จะคอยเอาไอเดียที่มีไปทดสอบผ่านการทำ Experiment-Driven Data แล้วเก็บข้อมูลมาใช้ตัดสินใจต่อว่าควรทำการตลาดหรือปรับกลยุทธ์อย่างไรครับ 1. Centralized Model ทีมกลางสำหรับทุกทีม วิธีนี้ทำให้บริษัทมีทีม Marketing Science และ Data Science เป็นทีมแยกออกมาจากทุกทีมในบริษัท หน้าที่หลักของทีมนี้คือต้องดูแลรับผิดชอบเรื่อง Experiment-Driven Data ให้กับทุกทีม ข้อดีของการมีทีมแยกออกมารับผิดชอบงานส่วนนี้ชัดเจนคือเดินหน้าไว สามารถโฟกัสเนื้อหาให้ตรงกับ Business Strategy ระยะยาวได้ เช่น ทำหน้าที่สร้างเครื่องมือ Experiment ใหม่ๆ ที่เข้ากับธุรกิจของเรา หรือสร้างโมเดลทางสถิติที่มีความแม่นยำมากขึ้นเรื่อยๆ ในระยะยาว แต่การสร้างทีม Marketing Science แบบนี้ก็มีข้อเสียคือความไม่ชัดเจนว่าตกลงทีมนี้ควรขึ้นตรงกับผู้บริหารทีมไหน ไปจนถึงไม่ชัดเจนว่าทีมนี้ควรได้รับความสำคัญจากองค์กรขนาดไหน ไปจนถึงควรได้รับทรัยากรในการทำสิ่งต่างๆ มากน้อยเท่าไหร่ และอีกหนึ่งปัญหาที่มักเจอเมื่อมีทีมทำดาต้าแยกมาโดดๆ คือ คนในทีมนี้มักไม่รู้ Insight ทีมอื่นจนทำให้สื่อสารกับทีมอื่นไม่ค่อยรู้เรื่อง เพราะเนื้องานไม่สอดคล้องกัน เพราะบางครั้งทีมงานต่างๆ ก็ไม่ได้ปฏิบัติงานตามกลยุทธ์ระยะยาวขององค์กรโดยตรง หลายครั้งคือการแก้ปัญหาหน้างานไปเรื่อยๆ ทำให้การทำงานของทีมที่แยกออกมานี้อาจไม่สอดคล้องกับการปฏิบัติงานจริงจนทำให้หลายครั้งสิ่งที่ทีม […]
รวมวิธีการทำ How to อ่านแล้วกดทำตามได้เลย
How to
How to สมัคร Klook Affiliate Program แบบ Step by Step เปลี่ยนทุกแรงบันดาลใจให้มีมูลค่า เติบโตไปกับแบรนด์ระดับโลก
ในยุคที่คอนเทนต์ต่าง ๆ มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจในการใช้ชีวิต ไม่เว้นแต่การไปเที่ยว Klook เองก็เห็นสิ่งนี้จึงเปิดตัว Klook Affiliate Program เพื่อขยายโอกาสให้ครีเอเตอร์ นักเขียนท่องเที่ยว เจ้าของเว็บไซต์ และผู้ที่รักการเดินทางได้สร้างรายได้ผ่านระบบ Affiliate Marketing แบบ Performance-Based ที่จ่ายค่าคอมมิชชันตามยอดการจองที่เกิดขึ้นจริงค่ะ ในบทความนี้ เราจะพาคุณไปดู How to สมัคร Klook Affiliate Program แบบ Step by Step ตั้งแต่เริ่มต้นสมัคร จนถึงการเริ่มสร้างลิงก์และรอรับรายได้จริงจากคอนเทนต์ของเรากันค่ะ ก่อนอื่นเรามา ทำความรู้จัก Klook Affiliate Program สั้น ๆ ก่อนสมัคร กันดีกว่าค่ะ ต้องบอกว่าโปรแกรมนี้คือระบบที่เปิดให้ เจ้าของเว็บไซต์ บล็อก ครีเอเตอร์ หรือเพจคอนเทนต์ สามารถแชร์ลิงก์กิจกรรม ที่พัก หรือบริการจาก Klook ผ่านช่องทางของตัวเองได้ โดยทุกครั้งที่มีคนคลิกผ่านลิงก์นั้นแล้วทำการจองสำเร็จ ระบบจะจ่าย ค่าคอมมิชชัน ให้ตามอัตราที่กำหนด […]
Data & AI & Personalization รวมเรื่องดาต้า เอไอ และการตลาดแบบรู้ใจ
Data & AI & Personalization
Design Experiment Driven Data ออกแบบการเก็บดาต้าเพื่อลด Bias
หนึ่งในหลุมพลางของการใช้ดาต้า คือการรีบเชื่อดาต้าเร็วเกินไปโดยไม่ได้ตรวจสอบแน่ชัดว่าผลลัพธ์นั้นสะท้อนถึงอะไร หรือแค่เห็นดาต้าก็ดีใจรีบหยิบมาใช้โดยลืมเป้าหมายของธุรกิจ บทความนี้เลยจะพามาอธิบายเรื่อง Design Experiment Driven Data การออกแบบเพื่อเก็บดาต้าเพื่อลด Bias และ Error การกำหนดเป้าหมายให้ชัดว่าควรเลือกดู Metric ตัวชี้วัดใดบ้าง เพื่อทำให้การตัดสินใจไม่ผิดพลาด หรืออย่างน้อยก็ลดโอกาสผิดพลาดไปได้ตั้งแต่เนิ่นๆ ครับ เลือก Data ที่สอดคล้องกับ Strategy อย่าเลือกเพราะตัวเลขดูดีเท่านั้น หลายครั้งการทดลองไอเดียเพื่อเก็บดาต้ามาใช้ตัดสินใจ Experiment Driven Data นั้น นักการตลาดทั่วไปอาจเลือกจากแค่ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด แต่นักวิทยาศาสตร์การตลาดจะเลือกดูว่า Data Point ไหน หรือ Metric ใดที่สอดคล้องกับกลยุทธ์ธุรกิจระยะยาว หรือเป้าหมายที่แท้จริงที่เริ่มต้นทำการทดสอบนั้นบ้าง เช่น ที่ Microsoft Bing ค้นพบว่าถ้าปรับผลลัพธ์การค้นหาให้มีจำนวนน้อยลง จะส่งผลให้ผู้ใช้งานทำการค้นหามากขึ้น และนั่นก็ทำให้อัตราการกดโฆษณาเพิ่มขึ้น ส่งผลให้บริษัทมีกำไรเพิ่มขึ้นในท้ายที่สุด ถ้าทีมวิทยาศาสตร์การตลาด Marketing Science เลือกใช้ผลลัพธ์นั้นในการตัดสินใจว่า “ต่อไปนี้เราจะส่งผลลัพธ์การค้นหาให้ผู้ใช้ทุกคนได้รับน้อยลง เพราะนั่นทำให้บริษัทเรามีกำไรเพิ่มขึ้น” แต่ในระยะยาวหละ การทำสิ่งนั้นจะส่งผลดีต่อกลยุทธ์ธุรกิจหรือเปล่า ? ยากจะหาคำตอบได้ […]
Tech & Tools รวมเทคโนโลยีและเครื่องมือที่นักการตลาดจำเป็นต้องรู้
Marketing Technology & Tools
สรุปฟีเจอร์ใหม่ของ Firefly จาก Adobe MAX 2025 กับก้าวสำคัญสู่ยุค Agentic AI
ในทุกๆ ปี คนที่ทำงานสายครีเอทีฟทั่วโลก รวมไปถึงตัวผู้เขียนเองด้วยก็จะตั้งตารองาน Adobe MAX ซึ่งเป็นงานประจำปีของ Adobe ที่เปรียบเสมือน “Apple Event ของวงการครีเอทีฟ” เลยก็ว่าได้ เพราะนี่คือเวทีที่ Adobe ใช้ประกาศทิศทางใหม่ของวงการครีเอทีฟ และมักจะเป็นจุดเริ่มต้นของเทรนด์ใหญ่ที่ส่งผลต่อทั้งอุตสาหกรรมในปีหน้าครับ ซึ่งงานปี 2025 ที่เพิ่งจัดขึ้นเมื่อวันที่ 28-30 ตุลาคมที่ผ่านมา สิ่งที่ Adobe ประกาศออกมานั้นไม่ได้เป็นเพียงการอัปเกรดเครื่องมือให้ใช้งานง่ายขึ้น แต่เป็นการเปลี่ยนวิธีคิดต่อการสร้างงานทั้งหมด Adobe กำลังบอกเราว่าอนาคตของครีเอทีฟจะไม่หยุดอยู่แค่ภาพนิ่งอีกต่อไป เพราะวันนี้เรากำลังก้าวเข้าสู่ยุคที่ Generative AI กำลังพัฒนาไปสู่การเป็น Agentic AI หรือผู้ช่วยอัจฉริยะที่ไม่ได้แค่สร้างตามคำสั่งเรา แต่สามารถคิด เข้าใจ และวิเคราะห์ พร้อมท้ังต่อยอดให้กับงานของเราได้ วันนี้ผู้เขียนเลยขอมาสรุปฟีเจอร์ใหม่ของ Firefly และฟีเจอร์อื่นๆ ที่น่าสนใจในงานปีนี้ ที่อาจเปลี่ยนวิธีคิดของคนทำงานครีเอทีฟและครีเอเตอร์ไปตลอดกาลครับ Firefly จากเครื่องมือสร้างภาพ สู่แพลตฟอร์มครีเอทีฟครบวงจร ตั้งแต่ Adobe เปิดตัว Firefly ในปี 2023 ก็เรียกได้เปลี่ยนวิธีการทำงานของนักสร้างสรรค์ทั่วโลก ด้วยความสามารถในการสร้างภาพจากข้อความ […]
Platforms อัปเดทแพลตฟอร์มการตลาดสำคัญ Facebook, Instagram, X, TikTok, YouTube, Google และอื่นๆ
Marketing Platforms
วัยรุ่นจะเห็นโพสต์ใน Instagram น้อยลง! Instagram ปรับระบบบ Teen Accounts เพื่อความปลอดภัยของผู้ใช้งานวัยรุ่น
ไม่กี่วันที่ผ่านมานี้ Instagram ประกาศการอัปเดตครั้งใหญ่ในปี 2025 ครับ สำหรับ Teen Accounts หรือบัญชีผู้ใช้งานวัยรุ่น โดย Instagram จะนำระบบเรตติ้งจากภาพยนตร์ PG-13 (Parental Guidance – Strongly Cautioned) มาใช้เป็นแนวทางในการควบคุม Content ที่วัยรุ่นจะเห็นบนแพลตฟอร์มครับ ซึ่งหมายความว่า ต่อจากนี้วัยรุ่นอายุต่ำกว่า 18 ปี จะเห็น Content ที่มีระดับความเหมาะสมใกล้เคียงกับสิ่งที่ปรากฏในภาพยนตร์ PG-13 โดยอัตโนมัติครับ Meta ระบุว่านี่คือการปรับครั้งสำคัญที่สุดนับตั้งแต่เปิดตัวระบบ Teen Accounts เมื่อปี 2024 และเป็นการต่อยอดจากระบบปกป้องอัตโนมัติที่ให้ความคุ้มครองวัยรุ่นหลายร้อยล้านคนทั่วโลก เรต PG-13 เป็นมาตรฐานของอุตสาหกรรมภาพยนตร์ที่ใช้ระบุว่า “เด็กอายุต่ำกว่า 13 ปีสามารถดูได้ แต่ควรมีผู้ปกครองแนะนำ” โดย Content ในหมวดนี้อาจมีคำพูดแรงเล็กน้อย ฉากต่อสู้ หรือประเด็นผู้ใหญ่เบา แต่จะไม่มีภาพรุนแรง ลามก หรือชี้นำทางเพศชัดเจนครับ Meta อธิบายว่า การนำมาตรฐานนี้มาใช้ช่วยให้แพลตฟอร์มมีกรอบกลางที่เข้าใจง่ายและคุ้นเคยสำหรับผู้ปกครอง […]
Social Listening รวมบทความเจาะลึกการใช้งาน และ Data Research Insights
Social Listening
Data Research Insight Yuedpao ด้วย Social Listening ถอดรหัสกลยุทธ์ “ขายเอาเพื่อน”
เชื่อว่าหลายคนน่าจะเห็นประเด็นร้อนที่เพิ่งผ่านตากันไปนะครับ กับตัวเลขผลประกอบการของแบรนด์ Yuedpao ที่ทำรายได้ทะลุพันล้าน แต่กลับมีตัวเลขกำไรอยู่ที่หลักล้านเดียว จนเกิดคำถามมากมายว่าเงินหายไปไหนหมด ซึ่งทางแบรนด์ก็ได้ออกมาให้คำตอบที่น่าสนใจว่า ที่เป็นแบบนี้ก็เพราะปรัชญาของเขาคือ “ขายเอาเพื่อน” คำถามที่นักการตลาดและผู้บริโภคอย่างเรา ๆ สงสัยต่อก็คือ… มันเป็นแบบนั้นจริง ๆ เหรอ? วันนี้ผมเลยอยากจะมาแชร์ Data Research Insight Yuedpao ด้วย Social Listening ว่านอกเหนือจากเรื่องต้นทุนการดำเนินงานต่าง ๆ แล้ว ในแง่ของการสร้างแบรนด์และการตลาดที่พวกเขาทำ มันช่วยพิสูจน์แนวคิด “ขายเอาเพื่อน” ที่ว่านี้ได้จริงไหม? เราจะมาเจาะลึกกันตั้งแต่ช่องทางการสื่อสาร, สิ่งที่ทำให้คนจดจำแบรนด์ได้ ไปจนถึงกลยุทธ์การตลาดที่พวกเขาใช้ ถ้าพร้อมแล้ว มาติดตามไปพร้อมกันเลยครับ ทำ Data Research Insight Yuedpao ด้วย 8 Steps of Social Listening แต่ก่อนที่เราจะไปเจาะลึกเกี่ยวกับแบรนด์ Yuedpao ผมอยากจะชวนมาเข้าใจขั้นตอนในการใช้ Social Listening ทั้ง 8 Steps กันก่อนครับ […]
Data Research Insight ชัยภูมิ เจาะธรรมชาติน่าเที่ยว By Social Listening
พามาดู Data Research Insight จังหวัด ชัยภูมิ เมืองที่ไม่ได้มีดีแค่ดอกกระเจียวแต่เต็มไปด้วยเรื่องราวของธรรมชาติ และอารยธรรมบนที่ราบสูงที่สืบทอดมายาวนานกว่าพันปีครับ ที่นี่คือบ้านของผืนป่าอันอุดมสมบูรณ์ บทความนี้จะพามาเจาะลึกพฤติกรรมการท่องเที่ยวจากบทสนทนาบนโซเชียลทั่วประเทศ ภายใต้โครงการ Data 76 จังหวัดทั่วไทย เราจะมาดูกันครับว่าคนพูดถึงชัยภูมิว่าอย่างไร? เค้ามาทำอะไร กินอะไร เที่ยวที่ไหน เดินทางแบบไหน มากับใคร พักกี่วัน และของดีที่ต้องซื้อกลับมีอะไรบ้าง ในบทความนี้ผมจะพาไปเจาะ Data Research Insight ชัยภูมิ โดยใช้ Mandala ในการทำ ที่อาจทำให้คุณมองจังหวัดนี้ต่างออกไปจากเดิมครับครับ ในบทความนี้เราจะพามาดูทั้งขั้นตอนกระบวนการทำ 8 ขั้นตอน และ Insight ที่เจอมาแบ่งปันทุก ๆ คนกันครับ STEP 1-2 Research Keyword, Collecting Data มาเริ่มกันที่ขั้นตอนแรกของการวิเคราะห์กันครับ Research Keyword ในเคสของจังหวัดชัยภูมิ ทีมวิจัยได้เลือกใช้คีย์เวิร์ดหลักที่สะท้อนการพูดถึงพื้นที่จริงบนโซเชียลมีเดีย ได้แก่ “ชัยภูมิ”, “ชัยพูม”, และ “ชยภูมิ” […]
Data Research Insight กาฬสินธุ์ เจาะเมืองอู่อารยธรรม By Social Listening
“จังหวัดกาฬสินธุ์” เมืองที่มีมากกว่าไดโนเสาร์ ที่นี่คือดินแดนแห่งอู่อารยธรรมอีสานโบราณอย่าง “เมืองฟ้าแดดสงยาง” เป็นแหล่งกำเนิดเสียง “โปงลาง” และเป็นแหล่ง “ผ้าไหมแพรวา” ราชินีแห่งไหมไทย จังหวัดที่หลายคนอาจจะคุ้นเคยแต่ชื่อ แต่ซ่อนเร้นไว้ด้วยเรื่องราวทางประวัติศาสตร์ต่าง ๆ ธรรมชาติที่ยิ่งใหญ่ และวัฒนธรรมภูไทที่มีเสน่ห์ ด้วย Data Research Insight กาฬสินธุ์ ซึ่งรีพอร์ตเจาะลึกการท่องเที่ยวเล่มนี้เป็นส่วนหนึ่งของโปรเจกต์ Data 76 จังหวัดทั่วไทย เพื่อวิเคราะห์ดูว่าคนไทยพูดถึง จ.กาฬสินธุ์ บนโซเชียลอย่างไรบ้าง เรามาดูกันว่าคนพูดถึงจังหวัดนี้ยังไง มาทำอะไร กินอะไร เดินทางมาแบบใด ชอบเที่ยวแบบไหน พักผ่อนกันยังไง มากับใคร พักกี่วัน ของดีประจำจังหวัดมีอะไรบ้าง ในบทความนี้เราหา Insight มาฝากกันอย่างจัดหนักจัดเต็มครับ ในบทความนี้เราจะพามาดูทั้งขั้นตอนกระบวนการทำ 8 ขั้นตอน และ Insight ที่เจอมาแบ่งปันทุก ๆ คนกันครับ STEP 1-2 Research Keyword, Collecting Data มาเริ่มกันที่ขั้นตอนแรก Research Keyword […]
Data Research Insight พิษณุโลก ส่องการท่องเที่ยว By Social listening
วันนี้เราจะพามาดู จังหวัดพิษณุโลก เมืองสองแควที่เต็มด้วยเสน่ห์ของความเป็นไทยและกลิ่นอายประวัติศาสตร์ เป็นที่ประดิษฐานของพระพุทธชินราช พระพุทธรูปคู่บ้านคู่เมืองที่งดงามที่สุดองค์หนึ่งของไทยค่ะ อีกทั้งยังเป็นประตูสู่ภาคเหนือที่เต็มไปด้วยธรรมชาติอันอุดมสมบูรณ์และวิถีชีวิตเรียบง่ายแต่มีเสน่ห์ไม่แพ้ใครหากได้มาสัมผัสจริง ๆ จะพบว่าพิษณุโลกเต็มไปด้วยเรื่องราวให้ค้นหาตั้งแต่วัดวาอารามเก่าแก่ อาหารพื้นถิ่นรสจัดจ้าน ไปจนผู้คนที่น่ารักและยังคงอบอุ่นเหมือนบ้าน ด้วย Data Research Insight พิษณุโลก ซึ่งรีพอร์ตเจาะลึกการท่องเที่ยวเล่มนี้เป็นส่วนหนึ่งของโปรเจค Data 76 จังหวัดทั่วไทย เพื่อวิเคราะห์ดูว่าคนไทยพูดถึง จ.พิษณุโลก บนโซเชียลยังไงบ้างค่ะ มาดูกันค่ะว่า ผู้คนพูดถึงจังหวัดนี้ในมุมไหนบ้าง มาเที่ยวทำอะไร กินร้านไหน เที่ยวกับใคร อยู่กี่วัน ของฝากยอดนิยมคืออะไรรวมถึง Insight น่าสนใจที่เรารวบรวมมาให้แบบจัดเต็มพร้อมเล่าให้ฟังแบบเข้าใจง่ายค่ะ ในบทความนี้ผู้เขียนจะพาทุกคนไปดูทั้ง 8 ขั้นตอนกระบวนการทำและสรุป Insight การท่องเที่ยวพิษณุโลก ขั้นตอนดังรูปที่เราเจอมาแบ่งปันทุกคนกันค่ะ STEP 1 – 2 Research Keyword, Collecting Data มาเริ่มกันที่ขั้นตอนแรก Research Keyword โดยตัว Keyword ที่เลือกใช้มีดังนี้ค่ะ ตัว Keyword ที่ใช้คือ พิษณุโลก […]
แนะนำ 10 Prompt Social Listening AI ในการเจาะ Customer Insight ที่นักการตลาดไม่ควรพลาด
บทความนี้ผมอยากจะมาแนะนำ 10 Prompt Social Listening AI ที่ใช้ในการเจาะ Customer Insight ที่นักการตลาดไม่ควรพลาดครับ ต้องบอกว่า Social Listening สมัยนี้ใช้ง่ายขึ้นกว่าแต่ก่อนมากครับ เพราะปัจจุบันการที่มี AI เข้ามาช่วยทำให้เราไม่ต้องเสียเวลานั่งเช็คทีละโพสต์ แต่สามารถถามเป็นภาษาคนแล้วได้คำตอบที่เป็น Insight กลับมาแทบจะทันที ที่สำคัญคือ AI ยังช่วยตีความความรู้สึก ความต้องการ และพฤติกรรม จนกลายเป็นแนวทางการตลาดที่ใช้ได้จริงครับ แม้อินไซต์เหล่านี้อาจจะไม่ได้สมบูรณ์ 100% แต่ก็สามารถทำหน้าที่เป็น ไกด์หรือจุดประกายไอเดีย ให้นำไปต่อยอดวางกลยุทธ์ได้ในระดับหนึ่งเลยครับ มาดูกันดีกว่าครับว่า 10 Prompt ที่ผมอยากจะแนะนำมีอะไรบ้าง AI Studio by Mandala AI วันนี้ Social Listening ที่เราจะใช้คือ ฟีเจอร์ AI Studio จาก Mandala AI ครับ ซึ่งเป็นเครื่องมือที่ออกแบบมาให้เราสามารถถามคำถามกับข้อมูลโซเชียลได้เหมือนคุยกับผู้ช่วยส่วนตัว ไม่ว่าจะอยากรู้ Pain Point […]
Data Research Insight ลำพูน ส่องการท่องเที่ยว By Social listening
จังหวัดลำพูน เมืองเล็ก ๆ ที่เต็มไปด้วยมนต์เสน่ห์แห่งล้านนา เป็นที่ตั้งของพระธาตุหริภุญชัย สิ่งศักดิ์สิทธิ์คู่บ้านคู่เมือง และเป็นแหล่งกำเนิดผ้าไหมยกดอกอันเลื่องชื่อ จังหวัดที่ใครหลายคนมองข้ามไป แต่ซ่อนเร้นไว้ด้วยเรื่องราวทางประวัติศาสตร์ที่น่าค้นหา ธรรมชาติที่สงบงาม และวิถีชีวิตที่เรียบง่ายน่าสัมผัส ด้วย Data Research Insight ลำพูน ซึ่งรีพอร์ตเจาะลึกการท่องเที่ยวเล่มนี้เป็นส่วนหนึ่งของโปรเจค Data 76 จังหวัดทั่วไทย เพื่อวิเคราะห์ดูว่าคนไทยพูดถึง จ.ลำพูน บนโซเชียลอย่างไรบ้าง เรามาดูกันว่าคนพูดถึงจังหวัดนี้ยังไง มาทำอะไร กินอะไร เดินทางมาแบบใด ชอบเที่ยวแบบไหน พักผ่อนกันยังไง มากับใคร พักกี่วัน ของฝากยอดฮิตมีอะไรบ้าง ในบทความนี้เราหา Insight มาฝากกันอย่างจัดหนักจัดเต็มครับ ในบทความนี้เราจะพามาดูทั้งขั้นตอนกระบวนการทำ 8 ขั้นตอนดังรูป และ Insight ที่เจอมาแบ่งปันทุก ๆ คนกันครับ STEP 1 – 2 Research Keyword, Collecting Data มาเริ่มกันที่ขั้นตอนแรก Research Keyword โดยตัว […]
Data Research Insight สำรวจจักรวาล สนามกอล์ฟ จาก Social Listening
บทความนี้มาเอาใจสายกีฬากันบ้างครับ กับกีฬากอล์ฟที่กำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ ในไทย บทความนี้เราจะพามาดู Data Research Insight สนามกอล์ฟ กันครับ มาดูกันว่าคนไทยพูดถึงสนามกอล์ฟยังไง คนอินกับอะไร และประสบการณ์แบบไหนที่ทำให้คนอยากแชร์ต่อในโซเชียล ติดตามได้ในบทความนี้เลยครับ โดย Data Insight ในครั้งนี้ เราใช้ Social Listening Tool จาก Mandala ที่นักการตลาดหลายคนคุ้นเคยกันเป็นอย่างดี เราจะพามาดูตั้งแต่ขั้นตอนแรกของการ Research จนไปถึง Insight ที่สามารถนำไปต่อยอดเชิงกลยุทธ์ได้จริงครับ STEP 1 – 2 Research Keyword, Collecting Data Step ที่ 1 Research Keyword คือหัวใจหลักของการกวาด Data บนเครื่องมือ Social Listening ครับ เป็นเหมือนประตูแรกที่เราส่งให้ระบบไปค้นหาโพสต์ที่มีการพูดถึงหัวข้อนั้น ๆ ซึ่งสิ่งสำคัญคือเราต้องคิดแทนผู้บริโภคว่าเวลาเค้าพูดถึงสนามกอล์ฟ เค้าจะใช้คำว่าอะไรบ้าง ดังนั้นคีย์เวิร์ดที่ใช้สำหรับการ Research […]
เจาะ 7 Data Lifestyle Insight โซนรังสิต–ดอนเมืองจาก Social Listening
บทความนี้พามาสำรวจไลฟ์สไตล์ Data Lifestyle Insight การใช้ชีวิต และความต้องการด้านที่อยู่อาศัยของคนย่าน รังสิตดอนเมือง หนึ่งในทำเลยุทธศาสตร์สำคัญของฝั่งกรุงเทพฯ ตอนเหนือ ผ่านเครื่องมือ Social Listening ที่ได้รับการสนับสนุนโดย SC Asset แบรนด์อสังหาริมทรัพย์ชั้นนำของประเทศ และร่วมกับเพจ Urban Everywhere ที่เชี่ยวชาญด้านเมืองและการใช้ชีวิตในย่านต่าง ๆ ครับ หลังจากเราเคยพาไปเจาะอินไซต์ของชาวบางนา พระราม 2 และราชพฤกษ์กันมาแล้ว คราวนี้ถึงตาของ “รังสิต–ดอนเมือง” ย่านที่ขึ้นชื่อเรื่องความคึกคักรอบมหาวิทยาลัย สนามบิน และศูนย์กลางการเดินทางที่เชื่อมต่อทั้งในและนอกกรุงเทพฯ สิ่งที่น่าสนใจคือ ย่านนี้ไม่ได้มีดีแค่การเป็นจุดขึ้นเครื่องบินหรือโซนมหาวิทยาลัยเท่านั้น แต่ยังเต็มไปด้วย กิจกรรม ไลฟ์สไตล์ และความต้องการที่อยู่อาศัยที่ซ่อนอยู่ในโซเชียล ซึ่งสามารถสะท้อนภาพอนาคตการพัฒนาย่านนี้ได้เป็นอย่างดีครับ แต่ก่อนจะพาไปสำรวจ Insight แบบเต็ม ๆ ขอชวนทุกคนมาทำความรู้จักกับ Methodology ในการทำ Data Research จาก Social Listening ครั้งนี้กันก่อนสักนิด เพื่อให้เข้าใจที่มาที่ไปของ Data ที่กำลังจะได้เห็นว่าที่มาที่ไปอย่างไรครับ สำหรับกระบวนการเก็บและวิเคราะห์ข้อมูล […]
Data Research Insight สำรวจจักรวาล ดาบพิฆาตอสูร ภาคปราสาทไร้ขอบเขต คนพูดถึงยังไงบ้าง
บทความนี้มาเอาใจแฟนอนิเมะกันบ้างครับ โดยเฉพาะแฟน ๆ ดาบพิฆาตอสูร (Demon Slayer) กับ Data Research Insight ภาค ปราสาทไร้ขอบเขต ที่กำลังมาแรงสุด ๆ ในไทย ต้องบอกก่อนเลยว่า ดาบพิฆาตอสูรเป็นหนึ่งในอนิเมะที่มีฐานแฟนคลับใหญ่และเหนียวแน่นที่สุด ไม่ว่าจะเป็นสายอ่านมังงะ สายดูอนิเมะ หรือแม้แต่คนที่ตามคอนเทนต์ไวรัลใน TikTok ก็หนีไม่พ้นต้องเห็นกระแสนี้แน่นอนครับ บทความนี้ผมจะพามาสำรวจจักรวาล “ดาบพิฆาตอสูร ภาคปราสาทไร้ขอบเขต” กันครับ มาดูกันว่าคนไทยพูดถึงตัวละครไหนมากที่สุด คนดูอินกับอะไร โรงหนังฟอร์แมตไหนถูกพูดถึงบ่อย และกิจกรรม/สินค้าที่แฟน ๆ ต่อยอดกันเยอะที่สุดคืออะไร ติดตามได้ในบทความนี้เลยครับ โดย Data Insight ในบทความนี้ เราใช้ Social Listening Tool จาก Mandala ที่นักการตลาดหลายคนคุ้นเคยกันเป็นอย่างดี เป็นเครื่องมือที่ช่วยให้เราเข้าใจ กระแส-บทสนทนา-และอารมณ์ของผู้ชม ได้แบบ Real-time ซึ่งในบทความนี้เราจะพามาดูตั้งแต่ขั้นตอนแรกของการ Research เพื่อให้เป็นประโยชน์และความรู้สำหรับนักการตลาดมือใหม่ที่กำลังศึกษาเรื่อง Data และสามารถต่อยอดให้กับแบรนด์ของตัวเองได้จริงครับ STEP 1 […]
ETC. บทความอื่นๆ ที่น่าสนใจสำหรับนักการตลาด
ETC.
น้องฝึกงานคนเล็กของบ้านการตลาดวันละตอน
ความในใจของ น้องฝึกงาน แห่งบ้าน การตลาดวันละตอน คำว่า ‘ก้าว’ มักจะเป็นคำที่ถูกใช้เพื่อสื่อถึงการเริ่มต้นใหม่ ๆ กันจริงไหมคะ? ส่วนตัวเราก็คิดแบบนั้นเหมือนกันค่ะ สำหรับเราเอง เรามองว่า การก้าว เหมือนกับการเดินทางในชีวิต ที่ทุกในทุกก้าวก็จะมีความหมายที่แตกต่างกันออกไป เป็นเหมือนกระจกที่สะท้อนถึงการเรียนรู้และการเติบโตให้กับเราในช่วงในแต่ละช่วงของการก้าวเดิน สำหรับเราการ ‘ก้าว’ เดินในชีวิตก็เหมือนกับการออกไปสำรวจโลกใบใหม่ แน่นอนเลยว่าบางครั้งเราอาจไม่รู้ว่าเส้นทางข้างหน้าเป็นยังไง หน้าที่ของเราคือการก้าวเดินไป ก้าวออกจากจุดที่คุ้นเคย ไปสู่การค้นพบสิ่งใหม่ ๆ ที่ทำให้เติบโต ถ้าเปรียบเทียบก้าวทุกก้าวสำหรับเรา ส่วนตัวมองว่าก็คงเหมือนกับเครื่องที่เตือนใจ เตือนใจว่าเราได้เดินทางในเส้นทางที่ทำให้เราแข็งแกร่งขึ้นแล้วนะ มีบทเรียนอะไรใหม่ ๆ เยอะเลย สำหรับวันนี้ผู้เขียนเลยอยากมามาแชร์ช่วงหนึ่งในชีวิตในช่วงที่เราเป็นนักศึกษาปีที่ 3 ที่การ ’ก้าว’ เดินของเราได้เริ่มต้นขึ้นในแบบที่ไม่เคยสัมผัสมาก่อน เมื่อการฝึกงานเปรียบเหมือนการเข้าสู่โลกของการทำงานจริง ที่ไม่ได้มีไแค่ตำราการเรียนกับข้อสอบ แต่เป็นการฝึก(งาน)ใช้ชีวิตจริงสู่โลกความจริงที่มีความท้าทายรออยู่ การก้าวออกจากห้องเรียนออกมาสัมผัสกับการทำงานจริง ๆ ที่ ’การตลาดวันละตอน’ สำหรับเรามันเป็นเหมือนกับ ‘จุดเริ่มต้น’ ที่ไม่รู้ว่าจะเจออะไรบ้าง แต่ในทุกก้าวที่อยู่ที่นี้ทำให้เราค้นพบความสามารถใหม่ ๆ ที่ตัวเองไม่เคยรู้มาก่อน และแน่นอนว่าบางครั้งการเดินออกไปในเส้นทางใหม่ ๆ มันอาจทำให้รู้สึกกลัว บางครั้งก็ลังเล ไม่มั่นใจแต่เชื่อเถอว่าอยากให้ ลองให้โอกาสตัวเองได้ […]
สรุป History of Creativity ประวัติศาสตร์ของความคิดสร้างสรรค์ จากงาน CTC 2024
สวัสดีนักการตลาด และนักอ่านทุก ๆ คนครับ บทความนี้ผมนำ Session “ History of Creativity ประวัติศาสตร์ของความคิดสร้างสรรค์ ” โดยดร.วิทย์ สิทธิเวคิน Host ประจำรายการ 8 Minute History จากงาน CTC 2024 มาฝากกันครับ มาดูกันว่าประวัติศาสตร์ของความคิดสร้างสรรค์ เป็นอย่างไร คนในอดีตเค้ามีวิธีคิดอย่างไรกัน ติดตามได้ในบทความนี้เลยครับ ในขณะที่ทุกคนมองไปข้างหน้า เราควรมองกลับไปข้างหลังด้วย เพื่อเรียนรู้จากแนวคิดและนวัตกรรมของเหล่า Start up ในยุคก่อนที่มีความคิดสร้างสรรค์และนวัตกรรมที่เปลี่ยนแปลงโลกใบนี้ พวกเขาคิดอะไร สร้างอะไร และมีวิธีคิดอย่างไร เพราะจากเราสามารถนำสิ่งที่เกิดขึ้นแล้วมาศึกษาและวิเคราะห์ได้โดยการ Reverse Engineering เพื่อดูและแกะออกมาเป็นแนวทางของเราเอง สิ่งต่าง ๆ ที่บุคคลในอดีตคิดค้น ไม่ว่าจะเป็นนวัตกรรมหรือสิ่งประดิษฐ์ใด ๆ ล้วนถูกสร้างขึ้นมาเพื่อตอบโจทย์ Pain Point ของผู้คนทั้งนั้นครับ Pain Point ของมนุษย์ไม่ได้มีแค่จุดเดียว แต่มีอยู่มากมาย นวัตกรรมหรือสิ่งประดิษฐ์ต่าง ๆ จึงต้องตอบโจทย์เหล่านี้ หากไม่สามารถตอบโจทย์ได้ […]
กลยุทธ์เลือกรถยนต์ไฟฟ้า EV 2024 แบบไหนที่เหมาะกับเรา
รถยนต์ไฟฟ้า ทางเลือกใหม่ของวงการอุตสาหกรรมรถยนต์โลก วันนี้เราจะมาวิเคราะห์ถึงกลยุทธ์การเลือกรถยนต์ไฟฟ้า EV 2024 เลือกแบบไหนดีที่เหมาะกับเรา ในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา ปัญหาเรื่องสิ่งแวดล้อม เรื่องของการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ขึ้นสู่ชั้นบรรยากาศโลก อันก่อให้เกิดปัญหาภาวะโลกร้อนตามมา ซึ่งหลาย ๆ รัฐบาลรวมถึงบริษัทเอกชนในอุตสาหกรรมก็ได้มีการวางแผนมาตรการร่วมมือกัน ในการแก้ปัญหาดังกล่าว ซึ่งรถยนต์ไฟฟ้าก็เป็นอีกธุรกิจและวิธีแก้ปัญหาโลกร้อนที่กำลังได้รับความนิยมและมีทิศทางที่เติบโตขึ้นในตลอดช่วง 10 ปีที่ผ่านมา เนื่องจากอุตสาหกรรมการขนส่งได้มีการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์อยู่ในระดับสูงรองลงมาจากการผลิตพลังงานและการผลิตสินค้าอุตสาหกรรม รถยนต์ไฟฟ้า หรือรถอีวี EV ที่เราเรียกกันติดปากในปัจจุบัน คือรถยนต์ที่ใช้พาหนะที่ใช้พลังงานจากไฟฟ้าเป็นหลักในการขับเคลื่อนการทำงาน ซึ่งอาจจะมีทั้งแบบผสมกับเครื่องสันดาปหรือเป็นการใช้ระบบไฟฟ้าแบบ 100% จุดเริ่มต้นของรถยนต์ไฟฟ้านั้นเริ่มมาตั้งแต่ปี ค.ศ. 1830 แต่มาเริ่มเติบโตในศตวรรษที่ 20 เนื่องจากการก้าวกระโดดของเทคโนโลยีซึ่งเป็นปกติของการเติบโตแบบ S-Curve ในสายเทคโนโลยี อีกทั้งยังมีแรงส่งในเรื่องของราคาน้ำมันที่ค่อนข้างสูงอันเนื่องมาจากสงคราม รวมถึงสถานการณ์เศรษฐกิจทั่วโลก รถยนต์ไฟฟ้านั้นถูกแบ่งออกมาได้เป็น 4 ประเภทตามแหล่งพลังงานที่รถนำมาใช้ นั่นก็คือ ซึ่งแต่ละประเภทมีระบบกลไกการทำงานที่แตกต่างกัน ขึ้นอยู่กับความเหมาะสมของการใช้งานของแต่ละบุคคล ในด้านของราคาและค่าย ก็มีให้เลือกหลากหลาย ตั้งแต่หลักแสนจนไปถึงหลักล้าน ตัวอย่างแบรนด์รถไฟฟ้าในปัจจุบัน ราคา ในปัจจุบันกระแสนิยมรถยนต์ไฟฟ้ากำลังมาแรง ทำให้บริษัทหรือค่ายรถยักษ์ใหญ่ของโลกก็ได้หันมาสนใจผลิตรถยนต์ไฟฟ้ากันออกมาเป็นจำนวนมาก โดยมีราคาอยู่ในเกณฑ์ที่รับได้ เมื่อเทียบกับการลดปัญหามลภาวะและค่าน้ำมันที่ประหยัดลงเมื่อหันมาใช้รถไฟฟ้า Tesla เป็นผู้นำในการผลิตรถยนต์ไฟฟ้าอันดับต้นๆของโลก โดยทาง […]
วันนี้ลงทุนได้กี่วิธีบ้าง
วันนี้ลงทุนได้กี่วิธีบ้างในปี 2024 ที่เศรษฐกิจมีสภาวะที่ยังไม่แน่นอน ควันหลงจากปี 2023 เกิดทั้งโรคระบาดจากโคโรนาไวรัส สงครามรัซเซีย-ยูเครน รวมไปถึงการล้มเป็นโดมิโนของบริษัทอสังหาริมทรัพย์ในประเทศจีน ที่ทำให้เศรษฐกิจเกิดการชะลอตัว ราคาสินค้าโภคภัณฑ์มีการปรับราคาสูงขึ้น อัตราเงินเฟ้อทั่วทั้งโลกที่สูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง ทำให้มูลค่าของเงินสดที่เราถืออยู่นั้นมีมูลค่าลดน้อยลงไปเรื่อย ๆ ทำให้เราต้องมีการโยกย้ายเงินไปลงทุนในทรัพย์สินต่างๆ เพื่อให้ได้ผลตอบแทนที่ชนะเงินเฟ้อในระยะยาว ซึ่งปัจจุบันการลงทุนก็มีหลากหลายประเภทที่น่าสนใจและให้ลองไปศึกษา ขึ้นอยู่กับความสนใจและชำนาญของแต่ละบุคคล แต่ทุกการลงทุนย่อมมีความเสี่ยงแน่นอน ดังนั้นเราก็ควรศึกษาข้อมูลให้ละเอียดก่อนการลงทุนทุกครั้ง เพราะตลาดมีการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา ข้อดีและเหตุผลที่เราควรลงทุน เหตุผลที่เราควรลงทุนนั่นก็คือ เพื่อให้ได้ผลตอบแทนที่สามารถเอาชนะเงินเฟ้อได้ ถ้าสมมติว่าวันนี้เรามีเงินในธนาคารที่ 1 ล้านบาท อัตราเงินเฟ้ออยู่ที่ 3.5% ต่อปี ภายในปีข้างหน้า เงิน 1 ล้านของเราจะมีมูลค่าลดลง เพราะด้วยจำนวนเงินเท่าเดิม เราสามารถซื้อของได้น้อยลง เนื่องจากผลตอบแทนของเงินฝากธนาคารในปัจจุบันอยู่ที่ 0.25% – 1.5% ต่อปี โดยอย่างยิ่งในสภาวะที่เกิดสงครามเช่นนี้ ราคาข้าวของเครื่องใช้มีการปรับราคาขึ้นอยู่ในระดับที่สูงมาก ทั้งราคาเนื้อ หมู หรือแม้กระทั่งน้ำมัน เราจึงควรลงทุนในสินทรัพย์ต่าง ๆ ให้ได้ผลตอบแทนให้ได้มากขึ้น มากกว่าดอกเบี้ยจากการฝากเงินกับธนาคาร ซึ่งการลงทุนจะผลักดันการเติบโตทางการเงินและให้ผลตอบแทนที่เหมาะสมกับความเสี่ยงที่จะได้รับ ” High Risk High Expected […]
สรุป Live การตลาดวันละคน
สรุปการตลาดวันละคน Work Life Festival 2025 อีเว้นฟรีเพื่อคนทำงาน
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ คุณโสภณ ศุภมั่งมี บรรณาธิการเพจ aomMONEY เล่าถึงก่อนเข้าสู่มหกรรมเพื่อคนทำงานที่เข้าฟรี Work Life Festival 2025 วันศุกร์ที่ 7 และเสาร์ที่ 8 ที่สามย่านมิตรทาวน์ ที่คนทำงานทุกคนห้ามพลาด เพราะจะได้อัปเดทชีวิตการทำงาน การเงิน การใช้ชีวิต และอื่นๆ อีกมากมายไปด้วยกัน ลองไปอ่านกัน หลังจากเป็น Programmer อยู่ Microsoft มา 5 ปีที่เมกา ในปี 2011 ต้องถึงจุดที่ต้องเลือกกลับมาที่เมืองไทย แต่หลังจากกลับมารู้สึกเหมือนสูญเสียตัวตน เหมือนต้องเริ่มใหม่ตั้งแต่ 0 เพราะต้องดูแลธุรกิจที่บ้านที่เป็นคนละสาย เป็นขายส่ง จึงเป็นจุดให้เริ่มเขียนลงใน Social Media แล้วนพส่งสำนักพิมพ์ในปี 2014 นำไปสู่การเป็น Columnist จนไปเจอคุณกอล์ฟ ที่ The People ที่เน้นเขียนงานยาวๆ และลึก จึงสนใจสมัครไป 3 ปีแต่ยังไม่ได้งาน […]
สรุปการตลาดวันละคน เจาะลึก Insight Gen Z นักเรียน นักศึกษาจีนในไทย
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ ฝ้าย ชนัตฐา ธรรมศยาธร Founder Sparkle Startup ในหัวข้อ Unpacking the behaviors of new gen Chinese students in Thailand เจาะลึก Insight Gen Z นักเรียน นักศึกษาจีนในไทย ใครอยากเจาะตลาดผู้บริโภคกลุ่มนี้ ลองไปอ่านกัน คนจีบขยันมากทำ OT มาติดต่อการหลายเดือน มีความเครียด ต้องดูต่อเนื่องในเรื่องการต่อ ป. โท ดูมีความจริงจัง โดยเงินเดือนไม่สูง ทำให้คนอยากทำ OT ค่าครองชีพไม่ได้ต่างจากจีนมาก ดังนั้นคนที่ได้เปรียบคือคนต่างชาติ ประกอบกับสภาพแวดล้อม ทำให้เข้าใจมากขึ้น ยกตัวอย่าง มีลิฟท์แล้วขึ้นไม่ทัน ถือว่ามาสาย หรือต่อแถวกินข้าวที่มีการแซงได้จนเป็นเรื่องปกติ หากเทียบกับไต้หวันจะมีความคล้ายญี่ปุ่นมากกว่า เกิดเป็น Culture Shock “เทคโนโลยีไม่ใช่เรื่องที่ไกลตัว ต้องเท่าทัน” การทำวิจัยเรื่อง Unpacking […]
สรุปการตลาดวันละคน เจาะลึก Insights Japan ญี่ปุ่น วันนี้เป็นอย่างไร
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ คุณบูม ภัทรพล เหลือบุญชู JapanSalaryman ในหัวข้อ เจาะลึก Insights Japan ญี่ปุ่นวันนี้เปลี่ยนไปอย่างไร คนไทยที่ไปทำงานที่ญี่ปุ่น แล้วเขียนหนังสือเล่าชีวิตที่ญี่ปุ่นเทียบกับไทย พร้อมคุยถึงวิวัฒนาการของญี่ปุ่นในวันนี้เมื่อเทียบกับสิบปีก่อน ว่ามีอะไรน่าสนใจบ้าง ลองไปอ่านกัน รวมทุกช่องทางมีผู้ติดตามมากกว่า 800,000 คน ที่จะทำให้คนรักญี่ปุ่นได้เข้าถึงข้อมูล เป็นผู้เขียนหนังสือ Japan Dark side ถึงร้ายก็รัก ภายใต้สำนักพิมพ์มติชน ตั้งแต่ปี 2018 เล่าประสบการณ์ในมุมมืดบางด้าน เช่น สาวนั่งดริงก์ ที่เอาใจใส่และคอยติดตามเป็นขั้นๆ แบบมืออาชีพไม่ต่างกับ CRM เลยทีเดียว ค่อนข้างต่างจากของประเทศไทย เช่นการเปิดแชมเปญที่มีราคาในแต่ละขั้นที่ต่างกัน มีคนเชียร์ ฉลองให้สนุก ให้รู้สึกว่าเป็น “คนพิเศษ” คุณบูมอยู่ญี่ปุ่นมา 7 ปี เริ่มที่ 4 ปีแรกเรียน ป.ตรี บริหารธุรกิจ และเมื่อถึงปี 3 ได้ลองสมัครงานกว่า 50 ที่ […]
สรุปการตลาดวันละคน PR in AI Era จะทำพีอาร์อย่างไรในยุค AI มาแรง
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ พี่ปอง จักรพงษ์ คงมาลัย CEO Moonshot Digital ในหัวข้อ PR in AI Era จะทำพีอาร์อย่างไรในยุคที่คนแชทถาม Generative AI อย่าง ChatGPT แทน Google แบบวันวาน ลองไปอ่านกัน PR นิยามคือ ประชาสัมพันธ์ ทำให้คนเชื่อถือ (Trust & Reputation) นักโฆษณาทำให้ของขายได้ แต่นักประชาสัมพันธ์ ไม่ได้บอกว่าของดี แต่เน้นให้เห็นว่าแบรนด์น่าเชื่อถือ ให้ซื้อที่นี่มากกว่าที่อื่น หรือหากเกิด Crisis จะจัดการอย่างไร ดังนั้นทั้งสองฝั่งต้องไปด้วยกัน การมาของ Ai ในงาน PR คือการเริ่มเรียนรู้กันไปพร้อมๆ กับการลองผิดลองถูก เช่น ถ้าคนค้นหาในอดีตจะเจอข้อมูลใน Google แต่ตอนนี้ปัจจุบันคนมีทางเลือกมากขึ้นในการหาใน Gen Ai แล้วจะทำอย่างไรให้น่าเชื่อถือ ในอดีตอาจจะเป็นการสร้าง Personal Branding […]
สรุปการตลาดวันละคน AI for Marketing Analytics in 2026 กับคุณอนันต์
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ คุณอนันฑ์ ตีระบูรณะพงษ์ Vice Executive Data & Innovation Director บริษัท Data First co.,ltd. อัปเดททิศทางเทรนด์การใช้ AI for Marketing Analytics in 2026 ลองไปอ่านกัน Data เพื่อการตลาด ทำให้เกิดขึ้นได้จริง ทำผ่าน Data First ที่เปิดมา 8 ปี (ก่อนหน้า COVID-19 1 ปี) จากวิสัยทัศน์ของผู้บริหารที่มองว่า Data สำคัญในการช่วย Digital Marketing โดยช่วงนั้นต้องมองหาทางใหม่ด้วย Data-Driven ผ่าน Big Data โดยปีแรกๆ รู้สึกว่ายาก แต่การมาของโควิดทำให้มีช่วงเวลาของการเรียนรู้ จนเริ่มพร้อม ฟอร์มทีมขึ้นมา มองว่าเป็นเรื่องเล่าเก่าในขวดใหม่ ที่ไม่ว่าจะใช้ AI อย่างไร […]
สรุปการตลาดวันละคน Unlock Your Business with Measurement 360
รายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ ดร.ปรัชญ์ เหตระกูล Marketing Science Partner, Meta จะมาเล่าเรื่องการวัดผลการตลาดแบบ 360 ลองไปอ่านกัน โดยครั้งนี้เป็นการมาครั้งที่ 4 ซึ่งสาเหตุที่เลือกเรื่องนี้มาคุยเพราะ จากเรื่อง MMM จะตอบโจทย์ว่าได้ยอดขายจริงหรือไม่ แต่จริงๆ มีภาพใหญ่มากกว่านั้นที่จะมาเล่าให้ฟังในวันนี้ว่า Why, What, How “เวลาเราลงโฆษณาไป เรารู้จริงๆ ไหมว่ามันคุ้มค่าหรือเปล่า” การลงโฆษณารู้หรือไม่ว่าได้ผลจริงหรือไม่ และได้คุณค่าหรือไม่ “หรือกำลังตำน้ำพริกละลายแม่น้ำ” ที่อาจจะได้ยินมามากมายจากหลายแหล่ง แต่วันนี้จะจับมาอธิบายด้วย Data Driven Why Measurement หลายๆ นักการตลาดเสียค่าการตลาดไปค่อนข้างมากถึง 35% กับลูกค้าที่ตั้งใจจะซื้ออยู่แม้จะไม่เห็นโฆษณา จะดีกว่าไหมจะนำไปใช้กับคนที่ยังไม่ได้ตัดสินใจแทน โดยหากทางถูกทางจะมีประสิทธิภาพมากขึ้น 20% โดยงบเท่าเดิม อธิบายผ่านก้อนน้ำแข็ง โดยจุดยอดที่คนมักเห็นไม่ว่าจะเป็น Click, Watched, Shared แต่ไม่ใช่ทุกอย่าง ยังมีสิ่งที่อยู่ใต้ภูเขาอีกมาก เช่นบางครั้งของที่ซื้อ เราเองอาจจะยังไม่ได้ไปไลค์หรือติดตามเพจของแบรนด์นั้นๆ พบว่า Gen Z […]
#Data76จังหวัด (50) #Dataอร่อยร้อยร้าน (34) Adobe (26) AIS (20) Amazon (20) Apple (18) Blockchain (29) Brandwatch (30) Burger King (33) Cannes Lions (47) CDP (53) Central (29) ChatGPT (41) Covid-19 (98) CSR (35) Facebook (76) Female (36) Generative AI (23) Google (61) Heinz (17) IKEA (42) Instagram (83) KFC (38) Lazada (17) LINE (66) LINE MAN Wongnai (47) Mandala AI (79) McDonald’s (25) Meta (20) Netflix (37) Parent (26) Personalization (106) Samsung (34) SC Asset (43) SCB (25) Sellsuki (36) Spotify (23) Teenager (54) TikTok (125) Tinder (19) VML (23) We Are Social (69) X (78) Yell Advertising (24) YouTube (58)