Day: June 23, 2024

dentsu ALPHA 2024 พัฒนานักศึกษารุ่นใหม่ สู่นักการตลาดมืออาชีพ

ในบทความนี้จะพาทุกคนมารู้จักกับ dentsu ALPHA 2024 หรือโปรแกรมพัฒนานักศึกษารุ่นใหม่ สู่การเป็นนักการตลาดมืออาชีพกัน โดยการร่วมมือกับทั้ง 12 มหาวิทยาลัย เพื่อเตรียมความพร้อมให้ก้าวทันยุค Digital Economy ที่สื่อและการตลาดกำลังพัฒนาและเปลี่ยนแปลงไป เชื่อว่าหลาย ๆ คนคงจะรู้จัก dentsu เอเจนซีชั้นนำระดับโลกเบอร์ 1 ของญี่ปุ่นกันดีอยู่แล้ว รวมถึงยังมีสำนักงานกว่า 190 แห่ง กระจายอยู่ใน 130 ประเทศ ซึ่งหนึ่งในนั้นก็คือ dentsu Thailand นี่เอง ที่ให้บริการลูกค้าแบบ Full-service agency ผ่านการผสมผสานกลยุทธ์ เทคโนโลยี และความคิดสร้างสรรค์ มาให้บริการที่หลากหลายและครอบคลุมทุกแง่มุมของการสื่อสารการตลาด เพื่ออนาคตที่ยั่งยืนทั้งสำหรับลูกค้า พนักงาน และสังคม ในยุคที่อุตสาหกรรมโฆษณาและสื่อกำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ข้อมูลจาก GWI พบว่า คนไทยใช้เวลาออนไลน์นานมากติดอันดับ 10 ของโลก หรือเฉลี่ยวันละ 7 ชั่วโมง 58 นาที และยังติดอันดับ 1 ของโลกในการซื้อของออนไลน์อีกด้วย […]

Fern Panassaya
Read more

Prosecutor’s Fallacy ตรรกะวิบัติของผู้กล่าวหา สถิติหลอกลวงในโฆษณา

Prosecutor’s Fallacy หรือ “ตรรกะวิบัติของผู้กล่าวหา” เป็นทฤษฎีทางสถิติที่เกิดขึ้นและพบเจอได้บ่อยๆ กับคดีความในชั้นศาลที่เกี่ยวข้องกับการพิสูจน์หลักฐานต่างๆ หรือแม้แต่ในเรื่องของการกล่าวอ้างถึงความแม่นยำในกระบวนการคัดกรองโรค เช่น การคัดกรอง COVID-19 ที่ก่อให้เกิดความเข้าใจผิดในรูปแบบของ “ตรรกะวิบัติ” ซึ่งความเข้าใจผิดของการตีความทางสถิติในลักษณะนี้เองค่ะ ที่ถูกนำมาใช้ให้เป็นประโยชน์ในเทอมของการตลาด ซึ่งเมื่อมีการนำมาใช้แล้วทำให้นักการตลาดสามารถสร้างคำโฆษณาของสินค้าได้อย่างทรงพลัง จากการเหนี่ยวนำด้วยทั้งเหตุผล และอารมณ์ของผู้บริโภค ด้วย Wording กล่าวอ้างทางสถิติที่เป็นจริง (หรือไม่นะ?!) ทางคณิตศาสตร์อย่างน่าเชื่อถือค่ะ 😊✨ คำถามก็คือ แล้วจากทฤษฎี “ตรรกะวิบัติของผู้กล่าวหา“ นี้,,,, 😎😉 คำตอบของปัญหาข้างต้นอยู่ในบทความนี้ค่ะ,,,, ซึ่งนิกจะขอพาทุกท่านไปทำความรู้จัก Prosecutor’s Fallacy ว่าคืออะไร มีหน้าตาของความสัมพันธ์ในรูปแบบคณิตศาสตร์เป็นอย่างไรผ่านสมการทางสถิติ พร้อมกับยกตัวอย่าง Case study ที่น่าสนใจสุดๆ ของผลิตภัณฑ์ที่ใช้ทฤษฎีนี้ในการสร้าง Ads ได้อย่างมีประสิทธิภาพ เพื่อให้เราสามารถนำไปใช้งานในการทำ Marketing ของตนเองกันได้อย่างชาญฉลาด แถมเป็นโฆษณาที่กล่าวอ้างข้อมูลทางสถิติเพื่อเพิ่มความน่าเชื่อถือได้เหมือนสะกดจิตหมู่อีกด้วย!!=> ถ้าอย่างนั้น,,,, เรามาเริ่มกันเลยยย Prosecutor’s Fallacy และความน่าจะเป็น ก่อนที่เราจะเข้าไปทำความเข้าใจเกี่ยวกับการสร้าง Marketing fallacies สิ่งแรกที่เราจะต้องรู้จักและทำความเข้าก็คือเรื่องของความน่าจะเป็นแบบมีเงื่อนไขค่ะ ヾ(^▽^*))) […]

Panaya Sudta, PhD
Read more

รายงาน NIQ เผย ช้อปปิ้งยุคใหม่ คนไทยประหยัด มองหาโปรลดกระหน่ำ

โอ้โห เศรษฐกิจปีนี้เล่นเอาหลายคนหน้าซีด รายจ่ายพุ่งกระฉูด สินค้าอะไรก็แพงไปหมด เงินเดือนแทบไม่พอจ่ายสินค้า นักการตลาดแบเราๆ ก็ลำบากไปด้วย แต่อดใจรอหน่อยค่ะ เพราะเรามี รายงาน NIQ ถึงพฤติกรรมการช้อปปิ้งคนไทยปี 2567 มาเผยให้ฟังกันแบบเจาะลึก รับรองว่าอ่านแล้วคุณจะรู้ทันเทรนด์ ช้อปปิ้งอย่างชาญฉลาด ไปต่อยอดการตลาดของแบรนด์ แถมช้วยประหยัดเงินในกระเป๋าลูกค้าได้อีก รายงาน NIQ เผย เศรษฐกิจฝืด กระทบพฤติกรรมช้อป จากผลสำรวจของ NIQ บริษัทวิจัยตลาดชั้นนำ พบว่า คนไทยจำนวนมากกำลังเผชิญกับภาวะเงินตึงตัว ค่าใช้จ่ายพุ่งสูง โดยเฉพาะค่าอาหารและค่าสาธารณูปโภค ส่งผลให้ผู้บริโภคมีความกังวลและระมัดระวังการใช้จ่ายมากขึ้น สภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัว ส่งผลให้คนไทยหันมาช้อปปิ้งอย่างชาญฉลาดมากขึ้น ในเดือนมกราคม พ.ศ. 2567 จำนวน 48% ของนักช้อปรายงานว่าสถานะทางการเงินของตนนั้นแย่ลงเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปี พ.ศ. 2566 ซึ่งตัวเลขอยู่ที่ 39% สถานะทางการเงินที่ลดลงนี้ส่วนใหญ่เกิดจากค่าต้นทุนที่พุ่งสูงขึ้นในพื้นที่ต่าง ๆ ส่งผลให้งบประมาณครัวเรือนทั่วประเทศตึงตัว ผลกระทบทางเศรษฐกิจต่อพฤติกรรมผู้บริโภค ผู้บริโภคเน้นสินค้าที่จำเป็นะตัดสินใจซื้อเฉพาะสินค้าที่จำเป็นเท่านั้น สินค้าฟุ่มเฟือยหรือสินค้าที่ไม่จำเป็นถูกโบกมือลาเริ่มมองหาโปรโมชันและส่วนลด โปรโมชันเด็ด ๆ ลดกระหน่ำ ต้องการเป็นอันดับหนึ่ง คนไทยยุคใหม่ฉลาดนัก ช้อปสินค้าในราคาประหยัด […]

Issariya Ittiphumtana
Read more

แคมเปญการตลาด BBQ Plaza ชูสมรสเท่าเทียม แจกใบสมรสฟรี

ในโลกของความรัก ไม่ได้มีแค่ชายหญิงเท่านั้นที่สามารถเติมเต็มความหวานให้กันได้ ยังมีคู่รักหลากหลายเพศที่มอบความรัก ความอบอุ่น และยังต้องการความเท่าเทียมในกฏหมาย บทความนี้ แคมเปญการตลาด BBQ Plaza ร้านปิ้งย่าง พี่ก้อนที่คนไทยต้องรู้จัก ได้ประกาศจุดยืนครั้งสำคัญ สนับสนุนการสมรสเท่าเทียมอย่างเต็มที่ ภายใต้แคมเปญ “เพราะความรักไม่ควรถูกจำกัดเพศ” โดยอยากกระตุ้นให้สังคมไทยตระหนักถึงความสำคัญของ พ.ร.บ. สมรสเท่าเทียม และสนับสนุนสิทธิเสรีภาพในการสมรสของบุคคลทุกเพศสภาพ แคมเปญการตลาด BBQ Plaza แจกใบสมรส Art Nouveau แคมเปญนี้ BBQ Plaza เลือกใช้วิธีการนำเสนอผ่าน “ใบสำคัญการสมรสเท่าเทียม” ในรูปแบบงานศิลปะสไตล์ “อาร์ต นูโว” (Art Nouveau) ซึ่งมีความอ่อนหวานละมุนละไม สื่อถึงความงดงามของธรรมชาติและพืชพรรณ เปรียบเสมือน “การโอบกอดของความรัก” โดยดอกไม้ที่ปรากฏบนใบสำคัญการสมรส สื่อถึง “ความรักในหลากหลายรูปแบบ” สะท้อนให้เห็นถึงความหลากหลายทางเพศในสังคม กฎหมายฉบับนี้เกิดขึ้นจริง เพื่อสร้างสังคมที่ทุกคนมีความเท่าเทียม และสามารถใช้ชีวิตคู่ได้อย่างถูกต้องตามกฎหมาย BBQ Plaza ยังได้จัดทำ “ใบสำคัญการสมรสเท่าเทียม” ใบจริงจำนวนจำกัด แจกฟรีให้กับลูกค้าที่มารับประทานอาหารที่สาขาโรบินสันบางรัก และสาขาสีลมคอมเพล็กซ์ ในวันที่ 16-17 […]

Issariya Ittiphumtana
Read more
ทฤษฎีทำนายพฤติกรรม

รู้จัก The Theory of Planned Behavior ทฤษฎีทำนายพฤติกรรมที่นักการตลาดต้องรู้

สวัสดีนักการตลาดและนักอ่านทุก ๆ คนครับ บทความนี้ผมจะพามาทำความรู้จักกับอีกหนึ่ง ทฤษฎีทำนายพฤติกรรม ที่ผมอยากที่จะนำมาแชร์ให้ทุก ๆ คนได้รู้จักครับ นั่นคือ The Theory of Planned Behavior หรือ TPB ครับ มาดูกันว่า TPB คืออะไร สามารถนำมาประยุกต์ใช้ได้อย่างไร บทความนี้จะพาไปเจาะลึกกันครับ ทฤษฎีทำนายพฤติกรรม The Theory of Planned Behavior The Theory of Planned Behavior หรือ TPB เป็นทฤษฎีทางจิตวิทยาที่ออกแบบมาเพื่อทำนายและอธิบายพฤติกรรมของมนุษย์ครับ โดยเป็นการเน้นที่ Intentions ในการกระทำพฤติกรรมต่าง ๆ ซึ่งทฤษฎีนี้ถูกพัฒนาโดย Icek Ajzen ในปี 1985 ซึ่งต่อยอดมาจากทฤษฎี The Theory of Reasoned Action อีกทีครับ TPB มุ่งเน้นที่การคาดการณ์ว่าบุคคลจะทำหรือไม่ทำพฤติกรรมหนึ่ง ๆ […]

Tlee Krit
Read more