Day: April 13, 2024

การตลาด NIKE เจาะเบื้องหลังความสำเร็จของแบรนด์กีฬาระดับโลก

สวัสดีนักอ่านทุก ๆ คนครับ บทความนี้ผมจะพาทุกคนมาส่องกลยุทธ์ การตลาด NIKE แบรนด์ชื่อดัง ที่ผมคิดว่าในโลกนี้มีน้อยมากที่จะไม่รู้จักแบรนด์กีฬาแบรนด์นี้ โดยบทความนี้ผมจะแบ่งเนื้อหาเป็น 2 ส่วนหลัก ๆ ครับ คือ 1. Targeting Strategy และ 2. Marketing Strategy พร้อมแล้วตามไปอ่านกันได้เลยครับ Targeting Strategy สำหรับแนวคิดของ Targeting Strategy ของ NIKE ผมมองว่าเป็นการเน้นการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลายเกิดจากการให้ความสำคัญกับความแตกต่างในความต้องการและความต้องการของผู้บริโภคที่แตกต่างกันอย่างชัดเจนครับ #1 Professionals and Enthusiasts สายจริงจัง เอาชนะทุกสนาม  NIKE ไม่ได้มองแค่นักกีฬาที่เป็นแชมป์โลกเท่านั้น แต่ยังใส่ใจนักกีฬาตั้งแต่ระดับมืออาชีพไปจนถึงคนที่รักการออกกำลังกายแบบจริงจัง สินค้าของ NIKE ถูกออกแบบมาเพื่อช่วยให้ทุกคนเล่นกีฬาได้อย่างเต็มที่โดยไม่ต้องห่วงเรื่องอุปกรณ์ที่ไม่มีคุณภาพ จึงไม่ใช่เรื่องที่แปลกใจ ว่าทำไมนักกีฬาหลายคนถึงเลือกไนกี้ #2 Running Enthusiasts ผู้ชื่นชอบการวิ่ง   ปฏิเสธไม่ได้เลยว่า NIKE คือเพื่อนซี้ของนักวิ่ง ไม่ว่าจะซ้อมวิ่งมาราธอนหรือแค่ไปสวนสาธารณะสบายแบบ ๆ Nike […]

Tlee Krit
Read more

การตลาด ตำมั่ว ไอติมส้มตำ จาก April Fool’s Day กลายเป็นจริง

ทุกคนคงรู้กันดีว่า วันที่ 1 เมษายนของทุกปี คือวันโกหกแห่งชาติ หรือ April Fool’s Day ที่ผู้บริโภค และนักการตลาดแบบเรา เฝ้ารอดูแคมเปญการโกหกจากแต่ละแบรนด์ ว่าแบรนด์ไหนจะทำออกมาถึง ทำได้ว้าว แปลก และน่าสนใจมากที่สุด ซึ่งในปีนี้ การตลาด ตำมั่ว ในวัน April Fool’s Day ก็ได้ออก ไอติมส้มตำ ที่ผู้บริโภคอยากลองชิมรสชาติกันจริง ๆ จนทนคำเรียกร้องไม่ไหว เลยต้องทำออกมาจริงกันเลยทีเดียว เลยจะพาทุกคน ไปรู้จัก April Fool’s Day Marketing วันสำคัญของนักการตลาดที่จะสร้างแคมเปญ ทำให้เกิดการรับรู้แบรนด์และสร้างการจดจำได้กันค่า สร้างการรับรู้กับ April Fool’s Day Marketing April Fool’s มากกว่าแค่ “วันเมษาหน้าโง่” กลยุทธ์การตลาดสุดสร้างสรรค์ทุกวันที่ 1 เมษายนของทุกปี โลกโซเชียลจะคึกคักไปกับเสียงหัวเราะและความเซอร์ไพรส์ที่ผู้คนต่างสนุกกับการ “แกล้ง” และ “โกหก” กัน วงเล็บ […]

Issariya Ittiphumtana
Read more

Trends ลาบูบู้ ArtToy สุดฮิต หลังลิซ่าเซลฟี่ ราคาอัพขึ้น 5 เท่า

Trends ลาบูบู้ (Labubu) ตุ๊กตาปีศาจจิ๋ว หน้าอ้วนกลม ขนปุย กลายเป็นของเล่นสุดฮอต ที่เหล่าคนดัง และผู้คนต่างพากันสะสม ตามหากันให้ทั่ว หลังจาก ลิซ่า BLACKPINK ไอดอลสาวชื่อดัง โพสต์รูปเซลฟี่คู่กับลาบูบู้ลงในโซเชียลมีเดีย วันนี้การตลาดวันละตอนเลยจะพาไปส่อง Trend ลาบูบู้ และทำความรู้จักน้องลาบูบู้กัน ว่ามีจุดเริ่มต้นอย่างไร กำเนิด ลาบูบู้ ลาบูบู้ (Labubu) เป็นคาแรคเตอร์หนึ่งในจักรวาล The Monsters ผลงานการออกแบบของ คาซิ่ง ลุง (Kasing Lung) ศิลปินนักวาดชาวฮ่องกง ถือกำเนิดขึ้นในปี 2015 แรงบันดาลใจในการออกแบบมาจากเทพนิยายยุโรปผสมผสานกับเรื่องราวของเอลฟ์ คาซิ่ง ลุง วาดภาพตัวละคร The Monsters ขึ้นมาหลายตัว แต่ลาบูบู้ กลายเป็นคาแรคเตอร์ที่โด่งดังที่สุด และรุ่นที่ฮิตที่สุดตอนนี้คือ LABUBU THE MONSTERS exciting macaron คือพวงกุญแจขนปุกปุยที่มีให้สุ่ม 6 สี และ Secert 1 สี เอกลักษณ์ของ ลาบูบู้ ลาบูบู้เป็นตุ๊กตาปีศาจจิ๋วที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว มีใบหน้าอ้วนกลม หูตั้งแหลม ฟันหยักซิกแซก สวมชุดกระต่าย แม้จะมีคาแรคเตอร์ดูขี้เล่น กวน […]

Issariya Ittiphumtana
Read more
yanhee-marketing-enters-the-sport-drink-market-launching-yanhee-go-for-summer

การตลาดยันฮี ตีตลาด Sport Drink เปิดตัว Yanhee Go รับซัมเมอร์

หน้าร้อนแบบนี้ ออกไปไหนแปปเดียว เหงื่อก็ออก เหนียวตัวไม่พอ ยังมีโอกาสเกิด Heatstroke หรือ เป็นลมแดดอีกด้วยใช่ไหมคะ การดื่มน้ำให้เพียงพอ เติมวิตามินและเกลือแร่ในร่างกาย ก็เป็นวิธีป้องกันที่ดีในหน้าร้อนแบบนี้ การตลาดยันฮี ที่เคยออกวิตามิน วอเตอร์ ก็เดินหน้าครั้งใหม่รุกตลาดเครื่องดื่มเกลือแร่ เปิดตัว “Yanhee Go” ชิงส่วนแบ่งมูลค่ากว่า 5,400 ล้านค่ะ เมื่อพูดถึงตลาด Sport Drink ในไทยเรียกได้ว่าเป็นตลาดที่มี Market size ที่ใหญ่ และยังสามารถเติบโตได้อีก ข้อมูลจาก statista กล่าวถึง ตลาด Energy & Sports Drinks ในประเทศไทย โดยคาดว่ารายได้รวมจะมีมูลค่า 269.0 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ 8,800 ล้านบาท ในปี 2024 ซึ่งแบ่งออกเป็น นอกจากนั้นยังคาดว่ารายได้จากการขายภายในบ้าน (รายได้ในซูเปอร์มาร์เก็ตและร้านค้าสะดวกซื้อ) จะเติบโตเฉลี่ยต่อปีที่ 4.00% (CAGR 2024-2028) ทำให้เห็นว่าตลาดนี้มีศักยภาพและน่าเข้าไป เพื่อแย่งส่วนแบ่งทางการตลาด หรือ Market Share อีกด้วยค่ะ […]

Mywmint
Read more
adidas-marketing-campaign-with-onyx-when-customers-disappear-what-should-brands-do

แคมเปญการตลาด Adidas x Onyx FC ลูกค้าหายไป แบรนด์ควรทำยังไง

หากวันนึงลูกค้าที่มีอยู่หาย หรือ ลดลงไป คงจะสร้างผลกระทบกับธุรกิจไม่น้อยเลย แล้วทีนี้ธุรกิจจะทำยังไงล่ะ ก็ต้องดึงลูกค้าให้กลับมาใช่มั้ยคะ เหมือนกับ แคมเปญการตลาด Adidas ที่ทำร่วมกับ Onyx ขุดไปยังต้นตอของปัญหา และแก้ไขด้วยวิธีที่แสนเรียบง่าย ที่เรียกได้ว่าบางครั้งเราก็ไม่ทำอะไรที่แปลกพิสดาร แต่วิธีที่เรียบง่ายก็ได้ผลดีเช่นกัน When a problem occurs, you must find the cause. เมื่อเกิดปัญหา เราก็ต้องหาสาเหตุ แบรนด์ก็เช่นกัน อย่างที่บอกไปว่า เราจะพูดถึง Adidas แก้ไขปัญหาที่ลูกค้าหายไป ซึ่งเรื่องนี้เกิดที่ UAE หรือ สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ ซึ่งเป็นประเทศในตะวันออกกลาง โดยวัฒนธรรมของสังคมที่นี่มักบอกเป็นนัยว่ากีฬาไม่เหมาะสำหรับผู้หญิง ผู้หญิงไม่ควรเล่นกีฬา ทำให้เด็กผู้หญิงอาหรับ 73% เลิกเล่นกีฬาตอนอายุ 14 ปี ซึ่งจุดนี้ทำให้กลุ่มคนที่เป็น Prospect ในอนาคตของ Adidas หายไป แบบนี้ Adidas จะทำยังไล่ะ ยอดขายที่ควรจะได้ กลับหายไป เพราะกรอบของสังคมที่ตีขึ้นมา จึงเกิดเป็น […]

Mywmint
Read more

Data Research Insight สำรวจจักรวาลสเต๊ก by Social Listening

Data Research Insight สำรวจจักรวาล สเต๊ก by Social Listening แม้ในบทความนี้จะเป็นเมนูต่างชาติแต่รับรองว่าดูจากการพูดถึงในโซเชียลแล้ว ถือว่าได้ใจคนไทยไปไม่น้อยเลยค่ะ โดยเมนูสเต๊กนี้ก็เป็นหนึ่งในเล่มโปรเจค #Dataอร่อยร้อยร้าน ที่มีหลากหลายเมนูผ่านมาแล้วทั้ง ก๋วยเตี๋ยว หมูกระทะ ข้าวมันไก่ ยำ ไก่ทอด ผัดไทย ของดอง ข้าวแกง ดังนั้นอยากให้ทุกคนติดตามกันอย่างใกล้ชิดเพราะเราจะมีข้อมูลดี ๆ มาให้อ่านกันทุกเดือนอย่างแน่นอนค่ะ สำหรับในบทความนี้เราจะมาเจาะ Data Research Insight สเต๊ก เพื่อเข้าใจพฤติกรรมการทานกันมากขึ้น คนไทยชอบสเต๊กที่ทำจากเนื้อสัตว์อะไร ใส่ซอสราดแบบไหน ร้านเด็ดร้านดังที่มีการพูดถึงมากที่สุด และรูปแบบคอนเทนต์ที่น่าสนใจมีอะไรบ้าง เราจะพามาวัดจากกระแสบนออนไลน์กัน หวังว่าจะเป็นประโยชน์แก่ผู้ประกอบการไทยในหลาย ๆ แง่มุมค่ะ โดยเครื่องมือที่เราใช้กวาดข้อมูลและช่วยวิเคราะห์ Social Data สเต๊ก คือ Social Listening : Mandala เพื่อช่วยเปิดมุมมองให้เราได้เห็นเทรนด์ตลาดทั้งหมดมากขึ้น และสามารถเจาะการพูดถึงแบบลงลึก จากแพลตฟอร์ม​ Social Media ที่มีลูกค้าของทุกธุรกิจรอให้เราใช้ประโยชน์อยู่ ซึ่งโปรเจค #​Dataอร่อยร้อยร้าน จากการตลาดวันละตอนของเราได้รับการสนับสนุนจากพาร์ทเนอร์ใจดีอย่างกับ Mandala, MHA Makro ,LINE MAN wongnai ,SME […]

Fern Panassaya
Read more